Masa Depan Platform Pemasaran Influencer: 5 Prediksi Utama oleh Para Pakar Riset

Pemasaran influencer telah menjadi salah satu cara penting perusahaan mengiklankan produk mereka dengan perkembangan media sosial. Saat konsumen beralih ke platform media sosial, perusahaan memahami potensi influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian.

Pemasaran influencer telah menarik banyak minat selama beberapa tahun terakhir. Faktanya, dalam tiga tahun sebelumnya, jumlah pencarian Google untuk "pemasaran influencer" telah melonjak 1500 persen. Di zaman kebutaan spanduk dan pemblokiran iklan, dan tingkat pertumbuhan efek dan pengeluaran influencer, Pemasaran Influencer membentuk kembali industri, dan pemasar inovatif memperluas investasi mereka. Karena semakin banyak bisnis yang menyadari manfaat pemasaran influencer, mereka siap untuk menginvestasikan lebih banyak uang ke dalamnya, khususnya di media sosial.

Apa yang Harus Diantisipasi dari Influencer Marketing di Masa Depan

Sesuai studi yang dilakukan oleh Influencer Marketing Hub, 63% pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka tahun ini. Oleh karena itu, pemasaran influencer dan pemasaran internet, secara umum, akan tetap ada. Tapi apa masa depan influencer marketing? Ini pasti akan berubah ketika teknologi dan tren baru muncul, sama seperti semua metode pemasaran lainnya.

Mari kita lihat beberapa perkembangan industri di masa depan yang mungkin kita harapkan.

1. Pacu di Platform Media Sosial Baru

Kami selalu memiliki ruang untuk lebih banyak platform media sosial, seperti yang ditunjukkan oleh dua tahun terakhir yang terkena dampak Covid (2020 – 2021). Terutama karena pandemi yang melanda dunia dan membuat orang-orang di dalam ruangan dengan sedikit kegiatan, TikTok menikmati tahun-tahun yang sukses. TikTok bukan satu-satunya aplikasi media sosial baru yang muncul baru-baru ini. Pada tahun 2020, seluruh aplikasi sosial berbasis audio Reels (pesaing TikTok Instagram) dan Clubhouse (tidak lagi hanya untuk undangan) memasuki pasar. Meskipun tidak ada platform baru yang diluncurkan pada tahun 2021, jejaring sosial baru pasti akan segera muncul.

Influencer ada di sana ketika TikTok diluncurkan pada awal 2020, mendapatkan pengikut di situs dan bekerja dengan merek untuk menghasilkan posting dan iklan yang disponsori. Tanpa kepastian, para influencer dan pemasar akan semakin sering menggunakan TikTok seiring berjalannya tahun 2022. Platform juga telah belajar dari pengalaman hidup melalui pandemi, membuatnya lebih mudah bagi bisnis untuk memproduksi dan mempromosikan konten bermerek dan bagi pelanggan untuk berbelanja di platform. Pola-pola ini akan bertahan hingga 2022.

Seiring dengan platform media sosial baru, akan ada dorongan kuat menuju platform pemasaran influencer yang didorong oleh AI, serta bentuk media baru dan eksperimental. Influencer di CGI sudah mulai merasakan momennya. Influencer akan membuat lebih banyak bentuk konten yang sangat mudah dibagikan dengan potensi viral seiring dengan perkembangan teknologi.

2. Mikro-Influencer Akan Terus Meningkat

Tren pemasaran influencer datang dan pergi, tetapi sekarang, mikro-influencer menyebabkan banyak buzz di sektor ini. Pengikut influencer ini sering kali lebih terlibat dan bersemangat untuk mencoba barang dan layanan yang direkomendasikan oleh mikro-influencer favorit mereka, bahkan jika mereka mungkin memiliki lebih sedikit pengikut dan audiens yang terlihat lebih kecil daripada influencer yang lebih signifikan dan lebih terkenal.

Merek mulai memahami bahwa kadang-kadang, kurang benar-benar lebih. Keberhasilan kampanye pemasaran influencer tidak hanya bergantung pada volume pengikut media sosial. Karena mereka membeli banyak pengikut palsu, influencer memiliki tingkat interaksi yang rendah. Mikro-influencer, di sisi lain, memiliki lebih sedikit penggemar media sosial tetapi berusaha untuk menjaga hubungan dekat dengan target demografis mereka. Posting media sosial mereka akibatnya menerima lebih banyak interaksi. Mikro-influencer lebih murah daripada influencer terkenal yang memiliki banyak pengikut di media sosial. Ke depan, influencer marketing akan didominasi oleh micro-influencer.

3. Keaslian akan Trump Kesempurnaan .

Ada permintaan yang kuat untuk konten "asli" baru-baru ini. Untuk memastikan bahwa item yang mereka dukung akan relevan dengan audiens mereka, influencer harus berhati-hati dengan materi yang mereka hasilkan untuk merek. Tujuan media sosial bukan lagi untuk memberikan citra yang halus. Aliran konten TikTok begitu autentik dan asli telah berkontribusi pada para pembuat konten untuk berbagi lebih banyak tentang kehidupan sehari-hari mereka dan realitas di balik layar. Alih-alih filter, mereka berkonsentrasi pada rekaman yang sebenarnya dan asli. Ini menarik bagi pengikut mereka dan lebih relatable.

Kemitraan masa depan antara bisnis dan pembuat konten yang menghasilkan konten promosi yang kurang jelas akan dicari oleh merek. Masa depan pemasaran influencer akan dibentuk oleh konten asli seperti itu.

4. Peningkatan Program In-House Influencer

Karena semakin banyak perusahaan dan perusahaan pemasaran memahami nilai bekerja dengan influencer, mereka mencari cara inovatif. Mereka juga menghargai bahwa pemasaran yang lebih kuat membutuhkan hubungan jangka panjang dengan influencer.

Program influencer internal adalah cara masa depan untuk pemasaran influencer. Membangun hubungan dengan orang-orang adalah tujuan utama pemasaran influencer internal daripada menyebarkan materi. Selain itu, pengaturan ini memungkinkan perusahaan dan influencer untuk berkolaborasi secara lebih langsung.

Loyalitas dan keterhubungan yang diberikan oleh influencer internal adalah kualitas yang tidak dapat ditandingi oleh influencer lain. Rekomendasi mereka tampak lebih tulus dan asli sebagai hasilnya. Karakteristik ini akan menentukan bagaimana influencer marketing berkembang di masa depan.

5. Lebih Banyak Peraturan untuk Memandu Pemasaran Influencer Media Sosial

Pemasaran influencer dulu memiliki reputasi buruk karena tidak etis dan tidak bermoral. Setelah menyadari praktik bisnis yang tidak adil, Komisi Perdagangan Federal AS mulai menindak pemasaran influencer pada tahun 2017. FTC juga merilis aturan untuk melindungi kepentingan terbaik konsumen. Influencer harus mengungkapkan koneksi mereka ke merek mengikuti aturan ini. Influencer harus memberi tahu apakah mereka menulis ulasan berkompensasi atau menerima produk pelengkap. Dalam posting media sosial mereka, mereka menggunakan tagar seperti #impartneringwith(brand) dan #ad. Peraturan baru tentang pemasaran influencer ini menandakan dimulainya peraturan tambahan. Influencer marketing akan menekankan menjaga tingkat kepercayaan konsumen yang tinggi di masa depan.

Biodata Penulis

Snehal Kamble adalah Ahli Strategi Konten di Straits Research. Dia terampil dalam SEO, Pemasaran Media Sosial dan Penulisan Konten juga. Dia Hobi Menulis dan Membaca. Dia Berbasis di India dan bekerja sebagai Penulis Konten Freelance Sejak 2020. Anda Dapat Terhubung dengannya di LinkedIn dan Twitter