Блог

YouTube недавно отметил свое 17-летие. Начав в День святого Валентина в 2005 году, можно с уверенностью сказать, что многие люди полюбили онлайн-платформу как сайт для музыкальных клипов, видеоблогов, спортивных событий, а затем и некоторых других.

В среднем более 1 миллиарда пользователей в месяц YouTube является домом для большого количества контента со всего мира. Неудивительно, почему Google, гигант нашего времени, не моргнул дважды, принимая решение о покупке всего через 18 месяцев после запуска YouTube.

Благодаря этому приобретению компания смогла совершить скачок от хранилища любительского контента до мирового лидера оригинального контента. В последнее время мы наблюдаем рост сенсаций на YouTubing, таких как PewDiePie и Smosh Brothers , в эпоху, когда влиятельные лица в социальных сетях могут диктовать, как средний потребитель относится к различным брендам.

Поскольку YouTube в настоящее время является бесспорным чемпионом пространства онлайн-видео, сейчас, вероятно, самое подходящее время, чтобы копнуть глубже и поделиться тем, насколько важной является платформа.

YouTube как инструмент воронки продаж

На YouTube есть что полюбить благодаря пользовательскому контенту. За каждую прошедшую минуту загружается около 400 часов контента. Благодаря этому YouTube идеально подходит даже для самых приземленных тем, таких как «как сварить яйцо» и «как настроить Face ID для вашего нового телефона».

Поскольку YouTube имеет массовую привлекательность, это отличный ресурс, если вы можете использовать его в своих маркетинговых кампаниях . Примечательно, что около восьмидесяти процентов людей в возрасте от 18 до 49 лет часто используют платформу. Каким бы впечатляющим это ни было, было бы упущением, если бы мы также не сообщили, что около половины всех веб-пользователей старше 75 лет используют эту платформу.

Эти цифры важно иметь в виду, поскольку вероятность просмотра онлайн-рекламы в три раза выше по сравнению с телевизионной рекламой. Как маркетолог, это, без сомнения, музыка для ваших ушей, поскольку вы можете рассказывать убедительные истории, которые ваша команда может персонализировать в соответствии с вашими потребностями, прежде чем масштабировать вверх.

Кроличья нора с «рекомендуемым видео» — это то, в что мы все попадали слишком много раз, но мы не одиноки. Во всем мире люди просматривают более миллиарда часов видео на YouTube за один день. Если вы посчитаете, то поймете, что это число выше, чем у Facebook и Netflix вместе взятых.

Примечательно, что YouTube популярен не только на настольных устройствах. Распространение мобильных устройств вынудило компанию скорректировать свой подход, разработав мобильные приложения. Этот подход оказался очень эффективным, поскольку статистика показывает, что мы тратим в среднем 40 минут за сеанс на просмотр видеоконтента YouTube на наших мобильных устройствах.

Привычки потребления YouTube

Хотя технологии могут быть одинаковыми, трудно игнорировать тот факт, что обычно существует разница между поколениями в освоении технологий.

Этот обзор поможет вам лучше понять демографическую ситуацию, когда речь идет о привычках потребления YouTube от одного поколения к другому.

Бэби-бумеры: 56–74 года

Миллениалы — важный демографический сегмент, но они не обязательно могут быть самыми полезными с точки зрения бизнеса.

Несмотря на то, что бэби-бумеры игнорируются, это реальная сделка. Они не только тратят больше денег, но и, как правило, проводят в сети больше времени, чем миллениалы. Это служит хорошим предзнаменованием для брендов, которые хотят, чтобы потенциальные клиенты проводили больше экранного времени, проверяя свои товары.

Несмотря на то, что бэби-бумеры относятся к старшему поколению (то есть от 55 лет и старше), им все же удается набрать около 24 процентов просмотров на YouTube — примерно 31 миллион человек.

Понятно, можно было бы предположить, что у бумеров нет времени проводить перед экранами, глазея на контент. Однако ничто не может быть дальше от истины. Бумеры любят YouTube, потому что он дает им возможность сэкономить время , поскольку сложные темы в мире технологий разбиваются на более простые для понимания объяснения.

Этот метод получения знаний им очень нравится, поскольку они могут пропустить хранилища знаний посредников, которые принимают форму всезнающего родственника или специалиста технической поддержки, который любит использовать жаргон в обычном разговоре.

Примечательно, что бумеры с большей вероятностью согласятся с обзорами продуктов, основанными на данных, чем на обзорах товаров, основанных на мнениях. При условии, что общий контент краток и прост для понимания, они готовы поддержать определенные идеи, которые щекочут их воображение.

Чтобы справиться с пустым гнездом, бумеры, как правило, предпочитают потреблять видеоконтент, чтобы приобретать новые навыки, такие как обучение игре на музыкальных инструментах, изучение новых языков и то, как настроить себя и свой бизнес на успех в смелых условиях. цифровой новый мир.

Поколение X: 40-55 лет

Источник: Think with Google

Выросшее в атмосфере перемен, неудивительно, что поколение X является наиболее адаптируемым из всех поколений. Подумайте об этом — большинство людей из поколения X выросли, веря, что иметь телевизор (к тому же черно-белый) — самое лучшее, что может быть в этой жизни.

Сегодня шоу по сценарию не так популярны, и люди хотят смотреть онлайн-контент, а не пялиться на телевизор в поисках рекламы.

В этом поколении есть элемент ностальгии. Большинство из них убивают время, пересматривая старые видео времен своего становления (вспомните школьные годы). Популярные поисковые запросы в их браузерах включают такие темы, как «Человек на шесть миллионов долларов» и «Пурпурный дождь принца».

Поскольку центральной темой здесь являются возвраты, вероятно, будет хорошо для вашего бизнеса, если ваш контент будет включать популярные саундтреки 60-х, 70-х и 80-х годов.

Как бы они ни ностальгировали, стоит задокументировать, что они тратят массу времени на просмотр видеоконтента на своих компьютерах и мобильных устройствах — больше, чем на традиционных медиа, таких как телевидение. Контент «сделай сам» на такие темы, как ремонт дома и приготовление пищи, имеет тенденцию занимать высокое место в этом отношении. Это потому, что такие видео обычно не просто информативны, но и легко усваиваются этим поколением.

Учитывая тот факт, что демографические показатели поколения X регистрируют около 1,5 миллиарда просмотров на YouTube в день, вам следует разработать план взаимодействия с ними. Примечательно, что они также проводят много времени в Facebook и Twitter, где делятся видеоконтентом. Это важно помнить, так как это даст вам возможность подумать о многоканальной стратегии, чтобы полностью задействовать рынок.

Миллениалы: 23-39 лет

Источник: Think with Google

Это поколение, как правило, проводит много времени, глазея на свои телефоны в поисках последних событий в мире. Поскольку YouTube является основным источником информации, он, естественно, лидирует в потреблении видеоконтента этой демографической группой.

Это весьма впечатляет, так как Instagram и Facebook Live недавно постучали в эту дверь в последнее время. Тем не менее, на YouTube есть дополнительная привлекательность, которая выделяет его среди других традиционных социальных платформ.

Поразительно, что миллениалы любят смотреть короткий контент , поскольку они не хотят тратить часы на просмотр длинного контента в течение дня. Есть также тот факт, что видеоконтент более знаком миллениалам, чем чтение статьи.

С YouTube они могут выбирать, какие медиа они хотят просматривать не только как отдельные лица, но и как сообщество единомышленников.

В этом нет двух вариантов — миллениалы — заядлые ютуберы. Как показывает статистика, 54% миллениалов ежедневно заходят на YouTube. Этот показатель еще более впечатляет, если учесть, что только 10% миллениалов используют блокировщики рекламы, а невероятные 29% миллениалов постоянно смотрят рекламу на YouTube.

Учитывая тот факт, что 90 процентов людей заходят на YouTube для знакомства с продуктом, алгоритмы платформы были настроены для поддержки этого.

Примечательно, что существует общепринятое мнение, что миллениалы плохо относятся к брендам. Хотя единого мнения по этому поводу нет, правда в том, что у миллениалов (особенно у женщин) нет проблем с просмотром спонсируемого контента.

При условии, что реклама нацелена на устранение их болевых точек в нужное время, прием рекламы обычно бывает блестящим. Это просто доказывает, что как маркетолог миллениалы могут помочь вам улучшить свое состояние.

Поколение Z: 5-22 года

Источник: Think with Google

Это смелое поколение нашего времени. Выросшие в эпоху инфлюенсеров, селфи и популярных хэштегов, они довольно хорошо умеют ориентироваться в иногда мутных водах сцены социальных сетей.

Как показывает статистика, они любят заходить в Instagram и YouTube. Это подчеркивает, насколько им дорого видео. Хорошее понимание того, как они потребляют видеоконтент, может помочь вам как маркетологу лучше понять, как наладить контакт с аудиторией.

Невероятные 59 процентов видеопотребления этого поколения происходят на платформах социальных сетей. В то время как естественным предположением было бы, что они переедаютмузыкальные клипы, ничто не может быть дальше от истины.

В то время как молодое поколение прошлых лет было одержимо такими платформами, как MTV, поколение Z настроено иначе. Большинство из них получают свою музыкальную коллекцию с таких платформ, как Apple Music и Spotify.

Обнародовав это, стоит отметить, что YouTube по-прежнему сильно влияет на их предпочтения. Настолько, что не будет преувеличением предположить, что это оказывает большее влияние на их жизнь, чем такие гиганты, как Lego и McDonalds. Их основной контент включает в себя распаковку и обзоры продуктов, юмористические видеоролики и короткие увлекательные видеоролики.

Шорты YouTube

Shorts — это новая платформа YouTube для коротких видео, которая идеально подходит для аудитории поколения Z и миллениалов, которые привыкли потреблять контент небольшими кусочками. Прямой конкурент TikTok, YouTube Shorts позволяет маркетологам создавать привлекательный и удобный для конверсии контент, который легко воспринимается и идеально подходит для тех, у кого мало внимания. Короткометражные видеоролики обычно не превышают 60 секунд, и, поскольку это относительно новая платформа, здесь меньше конкуренции за просмотры, что делает ее идеальным вариантом для брендов, ищущих новые маркетинговые каналы.

Прощальный выстрел

Обсуждение онлайн-видео не может быть завершенным, если YouTube не участвует в драке. Это задало темп так долго, что другие платформы социальных сетей были вынуждены играть в догонялки. Во многих отношениях это идеальное хранилище видео, которое хорошо поддерживается алгоритмами прогнозирования и потрясающими функциями поиска, почти сродни мертвой хватке Google в области поиска.Рекомендуемое чтение: Памятка: Спецификации видеорекламы для каждого канала социальных сетей