Google SERP機能の決定的なガイド– 2020

公開: 2020-09-06

世界で最も人気のある検索エンジンとして、Googleは常に検索結果をより正確で役立つものにするための新しい方法を探しています。

プレーンブルーリンクの時代は過ぎ去り、Googleは検索結果ページにさまざまな豊富な結果を提供するようになりました。豊富な結果は、Googleが情報（画像、ビデオ、地図など）を表示するために使用する形式です。これらの形式はSERP機能とも呼ばれ、さまざまな方法でSEOに影響を与える可能性があります。

豊富な結果にはさまざまな種類があり、Googleは常に新しい結果をテストしています。これが、さまざまな検索結果がどのように見えるかを知るだけでなく、それらがオーガニックトラフィックにどのように影響するか、そしてそれらのためにWebサイトを最適化する方法を理解することも重要である理由です。

しかし、2020年のSERP機能の完全なリストを見る前に、SERP機能とは何か、そしてそれらがSEOにとって重要である理由についてもっと話しましょう。

この記事で見つける

SERP機能とは何ですか？
なぜ私は気にする必要がありますか？
自分のサイトのSERP機能を追跡するにはどうすればよいですか？
2020年の最新のGoogleSERP機能（重要度でランク付け）
注目のスニペット
関連する質問（人々も尋ねます）
ローカルパック
ローカルティーザーパック
ニュースボックス
レビュー
ショッピング結果
サイトリンク
ビデオ
ツイート
イメージパック
ナレッジカード
ナレッジパネル
AdWords（下）
AdWords（トップ）

SERP機能とは何ですか？

頭字語のSERPは「検索エンジンの結果ページ」の略で、ユーザーが検索ボックスに単語やフレーズを入力して「Enter」キーを押したときにGoogleが表示するページを指します。

SERPの外観は何年にもわたって変化しています。初期のSERPでは、タイトル、URL、簡単な説明が記載されたクリック可能な青いリンクが10個しか表示されませんでした。しかし、その後グーグルは青いリンクのあるSERPはもはやそれをカットしないことに気づきました。なんで？手始めに、彼らは退屈に見えました、そして、人間は視覚的な生き物です。

しかし、私たちはせっかちな生き物でもあり、Googleが私たちの質問にできるだけ早く答えてほしいと思っています。ほとんどの場合、プレーンブルーのリンクでは、ユーザーが必要な情報を見つけるためにリンクをクリックする必要があります。これは、平均的なユーザーにとっては非常に面倒です。

これが、Googleが注目のスニペット（後で詳しく説明します）など、さまざまな種類の豊富な結果のテストと展開を開始した理由です。これらの結果をSERP機能と呼びます。

あなたと私がGoogleで同じキーワードを検索した場合、SERPが必ずしも同じように見えるとは限らないことを理解することも重要です。これは、SERPがユーザーの場所、使用しているデバイスのタイプ、およびその他の多くの要因に応じて異なる機能を表示するためです。

では、すでにWebサイトをSEO向けに最適化しているのに、なぜSERP機能について心配するのでしょうか。

なぜ私は気にする必要がありますか？

以前にSERP機能を調べたことがあれば、SEOにとってのそれらの重要性について矛盾する情報に出くわしたことがあるかもしれません。豊富な結果がオーガニックページのクリック率（CTR）を低下させる可能性があることは事実ですが、他の方法でもSEOに役立つ可能性があります。

SEO機能は、コンテンツをSERPでより見やすくし、Webサイトの権限を向上させるため重要です。

最終的に、コンテンツが注目のスニペットまたは[人物も尋ねる]ボックスに表示されるのに十分役立つかどうかを判断するのはGoogleの責任です。しかし、あなたができることは、キーワードのランキングを追跡し、あなたが注目されるようになるものをターゲットにすることによって、SERP機能のためにコンテンツを最適化することです。

したがって、個々のSERP機能について深く掘り下げる前に、まずそれらを追跡する最も簡単な方法について説明しましょう。

自分のサイトのSERP機能を追跡するにはどうすればよいですか？

リッチリザルトがユーザーの場所やデバイスタイプなどのさまざまな要因にどのように依存するかについては、すでに説明しました。しかし、それはキーワード研究がもはや重要ではないという意味ではありません。

追跡ツールを使用してキーワードを追跡すると、キーワードがランク付けされているすべてのSERP機能を見つけるのに役立ちます。これにより、SERPの可視性をさらに高めるためにSEO戦略を簡単に調整できます。

WebサイトのSERP機能を追跡するのに役立つさまざまなツールが市場に出回っています。しかし、SEMRushやSEOMonitorなどの包括的なSEOツールは、使いにくい、高価である、または単に仕事に十分に特化されていないことがよくあります。

SerpWatchは、過去のSERP機能データを表示し、1時間ごとに更新する、利用可能な唯一のランクトラッカーです。また、すべての主要なSEOツールと比較して、よりクリーンでユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えています。

SerpWatchランクトラッカーを使用すると、追跡プロセスがより簡単に、より速く、より正確になります。

SerpWatchは、キーワードがランク付けされているSERP機能のタイプに関する明確な洞察を提供します。
選択した検索エンジンでキーワードが検索された回数、各キーワードの平均クリック単価（CPC）、および競合状況が表示されます。これにより、ランキングの位置に基づいて月間収益を見積もることができます。
SerpWatchは、正確な精度でランキング位置を追跡するだけでなく、SERP機能のSEOモニターとしても機能するため、SEOの進捗状況を簡単に監視できます。
SerpWatchは、ランキングの突然の上昇または下降の背後にあるものを理解するのに役立つGoogleアルゴリズムの更新を通知します。
このツールは、高応答の検索結果をターゲットにして、すべての適切な場所でSEOパフォーマンスを向上させることができる方法で、カスタムSERPランキングを監視します。

SerpWatchは、GoogleサブページのSERP機能も追跡し、SEO戦略を適応させて最大の可視性を実現します。

2020年の最新のGoogleSERP機能（重要度でランク付け）

WebサイトのSERP機能を追跡する方法がわかったので、「では、SERP機能を取得してコンテンツを表示するにはどうすればよいのか」と疑問に思われるかもしれません。 2020年の最も重要なGoogleSERP機能の次のリストを確認すると、次のことがわかります。

さまざまなSERP機能はどのように見えるか
それらがSEOにとってどれほど重要か
それらのためにコンテンツを最適化する方法

注目のスニペット

Googleで単語やフレーズを入力すると、ページの上部にボックスが表示され、クリックしなくても必要なすべての情報が表示されることがあります。そのボックスは、注目のスニペットと呼ばれます。

注目のスニペットは、短い回答、リスト、または表で構成できます。このSERP機能の目的は、ユーザーとユーザーが探している情報との間のギャップを埋めることです。

注目のスニペットは、切望されているSERP機能です。包括的なAhrefsの調査によると、検索クエリの12.29％が検索結果にそれらを含んでいます。

注目のスニペットは、Google検索結果の位置＃0（＃1の位置より上）に表示されるため、有機的にランク付けされたページをさらに下にプッシュします。これは、注目のスニペットによってコンテンツがユーザーに見やすくなることを意味します。

コンテンツを注目のスニペットに表示することで、ブランド認知度を高め、オーガニックトラフィックを増やし、コンバージョンを増やすことができます。

注目のスニペットに表示するコンテンツを選択する方法はないことに注意してください。 Googleによると、「システムは、ページがユーザーの検索リクエストに適した注目のスニペットになるかどうかを判断し、そうであれば、それを昇格させます。」ただし、コンテンツが取り上げられる可能性を高めるために実行できる手順があります。

注目のスニペット用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

注目のスニペットでターゲットとするキーワードを調査する
競合他社のSERPスニペットを調査する
People Also Askを使用して、注目のスニペットのコンテンツのアイデアを見つける
注目のスニペット用にコンテンツを最適化する
キーワードのランキングを追跡する

ローカルパック

ユーザーがオンラインでローカルサービスを検索すると、Googleは地図付きのボックスに3つのローカルビジネスリスティングを表示します。ローカル3パックまたはマップパックのSERP機能は、通常、SERPの上、最初にランク付けされたオーガニック検索結果の上に表示されます。

ローカルパックのSERP機能により、ユーザーはクリックすることなく、必要なすべての情報を入手できます。

ローカルパックに掲載されることで、より多くのトラフィックをビジネスにもたらし、売り上げを伸ばし、最終的には収益を増やすことができます。

ローカルパックは中小企業が大企業に足を踏み入れることができる場所であるため、このSERP機能は中小企業にとって特に重要です。

ローカルパック用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

正確性と関連性については、Googleマイビジネスの情報を確認してください
インターネット全体でビジネスリスティングの一貫性を保つ
モバイルフレンドリーなウェブサイトを維持する
Googleのレビューを残すよう顧客に勧める
ローカル関連の被リンクを構築する

ローカルティーザーパック

Local Teaser PackSERP機能はLocalPackに似ていますが、会社の住所と電話番号だけでなく、会社の簡単な説明も含まれています。

ローカルティーザーパックには、営業時間、価格、レビュー、および顧客に関連するその他の情報が含まれている場合があります。これは、ユーザーが必要なすべての情報を1か所で取得できることを意味します。

ローカルティーザーパック用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

Googleのビジネス情報を正確かつ最新の状態に保つ
コンテンツが適切に構成され、クロール可能であることを確認してください
あなたのビジネスのためのより多くのGoogleレビューを入手してください

ニュースボックス

トップストーリーとも呼ばれるニュースボックスSERP機能は、元のクエリに関連するニュースストーリーを表示するカルーセルです。このSERP機能は通常、ニュース速報、主要なイベント、トレンドトピックのSERPの上半分に表示されます。

ニュースボックスは、有機的に駆動されるSERP機能であり、サイトの可視性とトラフィックの増加につながります。トップストーリーに表示されるコンテンツのほとんどは、評判の良いニュースWebサイトからのものです。

Googleニュースのサポートは必須ではなくなりましたが、絶対にお勧めします。ウェブサイトをGoogleニュースに追加すると、コンテンツの信頼性が高まり、コンテンツがトップストーリーに掲載される可能性が高くなります。

ほとんどのユーザーはモバイルでニュースを読むため、ウェブサイトがAMP（Accelerated Mobile Pages）をサポートしていることを確認し、記事やブログ投稿に正しいAMP記事スキーママークアップを追加する必要があります。

ニュースボックスのコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

タイムリーで関連性のあるストーリーを公開する
正確で透明であること
信頼できる情報源から情報を引き出す
コンテンツを読みやすくする

レビュー

通常の検索結果には、黄色い星と画像の形式の評価が含まれる場合があります。このSERP機能は、レビューまたはレビュースニペットと呼ばれます。

レビューは通常、さまざまなソースからの総合評価スコアを表します。このSERP機能は、製品、レシピ、地元の企業、コース、イベントなど、さまざまなコンテンツタイプで表示されます。

レビューは、ユーザーがリンクをクリックして詳細を確認するように促す、商品やサービスのティーザーと考えてください。

レビュースニペットを使用した検索結果では、オーガニッククリック率（CTR）が高くなります。実際、SERPのレビュースターはクリック率を最大35％向上させることができます。レビュースニペットはまた、競合他社よりも優位に立ち、ビジネスをより見つけやすくするのに役立ちます。

レビューで取り上げられるには、まず、ユーザーがレビューできる製品またはサービスを提供する必要があります。また、適切なSERP機能スキーマまたは構造化データをページに追加する必要があります。

レビュー用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

直接またはフォローアップメールでレビューを依頼する
レビューを残す方法をユーザーに示し、プロセスを簡単にします
レビューや紹介文と引き換えに特典を提供する
Googleのレビューに返信する

ショッピング結果

ショッピング結果（商品リスト広告またはPLAとも呼ばれます）は、有料広告主からの関連商品を表示するSERP機能です。これには、製品名、画像、価格、小売業者へのクリック可能なリンクなど、潜在的な購入者に役立つ可能性のあるすべての情報が含まれています。

PLAは通常、購入者の意図するキーワードに対して表示されます。これらは、人々が購入したいときに検索エンジンに入力するフレーズです。

ショッピング結果機能は、コンバージョンを増やして収益を増やすための効果的なツールです。 SEMrushによると、このSERP機能は、1ドルの支出につき6ドル以上の売り上げをもたらすのに役立ちます。

では、どのようにしてページをショッピング結果に表示させることができますか？

商品はショッピング結果に有機的に表示されません。 PLAはクリック単価広告であるため、料金を支払う必要があります。企業は、ユーザーがランディングページにつながる広告をクリックしたときにのみPLA広告の料金を支払います。

ショッピング結果のためにコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

商品をカテゴリに整理する
商品タイトルを検索しやすくする
製品の説明は短く、詳細にしてください
商品のタイトルと説明に関連するキーワードを含める
高品質の商品画像を使用する

サイトリンク

ユーザーが正確なドメインを検索すると、サイトリンクが表示されます。サイトリンク検索ボックスは、Webサイトの他の部分につながる最大6つのリンクのパックです。

リンクの下にサイトリンクを表示すると、ユーザーはWebサイトをより簡単にナビゲートし、探しているものをすばやく見つけることができます。

サイトリンクのあるウェブサイトは、より信頼でき、信頼できるものとして認識されています。サイトリンクは、ブランドの認知度を高め、顧客の忠誠心を高め、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

サイトリンクはまたあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進します。ただし、その逆も当てはまります。Webサイトのトラフィックが多いほど、サイトリンクに表示される可能性が高くなります。これは、サイトリンクがGoogleによって自動化されており、独立して作成する方法がないためです。

SIteリンク用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

優れたウェブサイト構造を作成します（Googleは、「有益でコンパクトで、繰り返しを回避するアンカーテキストと代替テキスト」を使用することをお勧めします）
コンテンツの一貫性、関連性、有用性を高める

ビデオ

ビデオ結果は、ビデオまたはビデオサムネイルを含むページへのリンクを示す有機検索エンジンの結果です。このSERP機能を利用できるのは、YouTubeなどの動画が埋め込まれているページのみです。

ビデオ結果に掲載されることで、可視性が高まり、Webサイトへのより多くのオーガニックトラフィックが促進されます。 HubSpotによると、消費者の54％は、お気に入りのブランドや企業がより多くのビデオコンテンツを共有することを望んでいます。

ビデオの結果の大部分はYouTubeからのものですが、ビデオが埋め込まれている他のプラットフォームやWebサイトでは、SERPでビデオコンテンツを取り上げることができます。

では、どのようにしてビデオをSERPに表示させるのでしょうか。

動画がYouTubeでホストされていない場合は、最初にページに正しい動画スキーママークアップが含まれていることを確認する必要があります。

次に、Googleは特定のキーワードについてのみ動画の結果を表示します。そのため、キーワードのランキングを追跡することが重要です。

最後に、Googleに動画を検索させたい場合は、Googleの動画のベストプラクティスに従う必要があります。

ビデオ用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

正しいHTMLタグを使用する
ビデオサイトマップを作成する
高品質のサムネイル画像を提供する
あなたのウェブサイトが一般に公開されていることを確認してください（ログイン情報は必要ありません）
関連するビデオコンテンツを公開する

ツイートは2015年からSERP機能になっています。人気のあるツイートは、通常、いくつかのオーガニック検索結果の下で、カルーセル（Twitterパック）の形式でSERPに表示されます。

Twitterの検索結果には、検証済みアカウントと未検証アカウントの両方からのツイートを含めることができますが、最新のトレンドツイートのみが表示されます。

SERPに表示されるツイートにより、ユーザーはお気に入りのブランドや有名人からの最新ニュースを入手できます。しかし、それらはまた、デジタルマーケターに、より多くのトラフィックを促進し、コンバージョンを増やす機会を与えます。

Twitterの有名人は、最近のツイートがSERPに表示される可能性が高くなりますが、Twitterアカウントを持っている人は誰でも攻撃を受けます。

Twitterパック用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

Twitterのフォローを増やす（少なくとも数百）
トレンドトピックについてツイートし、人気のハッシュタグを使用する
頻繁にツイートする
エンゲージメントを高める
ツイートに画像、動画、GIF、絵文字を含める

イメージパック

画像パックは、クエリに関連する画像を表示する水平カルーセルで構成されています。画像をクリックすると、特定のウェブサイトではなく、Google画像検索にユーザーが移動します。

画像パックは、ユーザーが視覚的なコンテンツを見ることを期待しているとGoogleが考えるSERPのどこにでも有機的に表示できます。

画像パックに表示されると、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックが増えるため、ランキングに影響を与える可能性があります。

さらに、高品質のビジュアルコンテンツは、ユーザーエンゲージメントの主な推進力です。これは、訪問者の関心が高いほど、訪問者が購入する可能性が高くなることを意味します。

画像パック用にコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

ターゲットオーディエンスに関連する画像を公開する
参照するテキストの近くに画像を配置します
テキストをHTMLで保持し、重要なテキストを画像に埋め込まないでください
すべてのデバイスタイプに合わせてサイトを最適化する
説明的なファイル名と代替テキストを使用する
画像サイズを最適化する
著作権で保護されたコンテンツを避ける

ナレッジカード

ナレッジカードはSERPの上部に表示され、クエリに対する短く正確な回答を表示します。

このSERP機能は、主題に関する事実情報を提供することにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させるように設計されています。ナレッジカードには、名前、説明、画像、重要な事実、およびその他の関連する検索を含めることができます。

ナレッジカードにある情報は、Googleのナレッジグラフ、Googleのデータパートナー、ウィキペディアなどの他の信頼できる情報源など、さまざまな情報源から取得されます。

これは、ナレッジカードに掲載されることは、ほとんどのWebサイトではミッションインポッシブルであることを意味します。

ただし、ナレッジカードをトリガーするキーワードを追跡すると、コンテンツの信頼性を高め、視認性を向上させるために、ターゲットとするキーワードを選択するのに役立ちます。

ナレッジパネル

Googleのナレッジパネルまたはナレッジグラフは、さまざまなソースから取得した情報を提供し、通常、オーガニック検索結果の右側に表示されます。

ナレッジパネルには、単語とアイデアの関係に基づいて、エンティティに関する重要な情報が表示されます。エンティティには、人、場所、組織、および抽象的な概念を含めることができます。

このSERP機能に表示される情報は、Googleとそのパートナー間のデータ契約の結果です。これは、ナレッジパネルにアクセスするためにできることがいくつかあることを意味します。

Google自身の言葉では、「ウェブ上の情報が変更されると、ナレッジパネルは自動的に更新されますが、Googleは、ナレッジパネルに表示されるエンティティからの直接の変更と、一般的なユーザーフィードバックからの変更の2つの主な方法も考慮します。」

ナレッジパネルに表示される内容は、次の2つの方法でのみ制御できます。

「知識パネルに描かれた実体の主題または公式の代表者」であることによって
フィードバックを残し、Googleに変更を提案することによって（フィードバックがナレッジパネルに反映される保証はないため、これに息を止めないでください）

AdWords（下）

Google広告は、PPC（クリック課金）ベースで機能します。これは、広告がターゲットとするキーワードの検索ボリュームまたは競合によって価格が異なることを意味します。

AdWordsは、ユーザーにとっての関連性と有用性に基づいてランク付けされます。関連性が低く、費用のかからない広告がオーガニック検索結果の下に表示されます。

Google AdWordsはオーガニック検索のランキングに直接影響を与えませんが、AdWordsのデータを使用してSEO戦略を微調整することができます。

PPCキャンペーンを設定すると、それを使用して、どのキーワードがコンバージョンにつながる可能性が高いかを理解できます。

AdWords（トップ）

SERPでの広告の位置は、広告オークションによって決定されます。高価で高品質の広告は、オーガニック検索結果の上に表示されます。

これらの広告は、オーガニック検索結果をSERPにさらに押し下げ、クリック率に影響を与える可能性があります。一方、有料広告は、より多くのリンクと言及、およびブランド認知度の向上につながり、その結果、オーガニックランキングを上げることができます。

結論

それでは、このブログ投稿で学んだことを簡単に要約しましょう。

オーガニックランキングは依然として重要ですが、リッチリザルトは日ごとに重要性を増しています（オーガニック検索結果からクリックを盗む方法を覚えておいてください！）
Googleの現在のSERP機能は進化し続けます（外観とSEO値の両方の点で）
SERP機能はオーガニックトラフィックに影響を与える可能性があるため、Googleがキーワードに対して表示する機能を追跡します
SERPランキングツールの使用は、SEO戦略の重要な部分である必要があります
GoogleがSERPに表示されるコンテンツを決定するため、Webサイトの最適化を停止しないでください