Ein definitiver Leitfaden zu Google SERP-Funktionen – 2020

Als beliebteste Suchmaschine der Welt sucht Google immer nach neuen Wegen, um die Suchergebnisse genauer und hilfreicher zu machen.

Die Tage der einfachen blauen Links sind lange vorbei, und Google bietet jetzt eine Vielzahl von Rich-Ergebnissen auf seinen Suchergebnisseiten an. Rich-Suchergebnisse sind Formate, die Google verwendet, um Informationen (Bilder, Videos, Karten usw.) anzuzeigen. Diese Formate, auch bekannt als SERP-Features, können SEO auf unterschiedliche Weise beeinflussen.

Es gibt viele verschiedene Arten von Rich-Suchergebnissen und Google testet ständig neue. Aus diesem Grund ist es wichtig, nicht nur zu wissen, wie verschiedene Suchergebnisse aussehen, sondern auch zu verstehen, wie sie sich auf den organischen Traffic auswirken und wie Sie Ihre Website für sie optimieren können.

Aber bevor wir uns die vollständige Liste der SERP-Funktionen für 2020 ansehen, lassen Sie uns mehr darüber sprechen, was SERP-Funktionen sind und warum sie für SEO wichtig sind.

Was sind SERP-Funktionen?

Das Akronym SERP steht für „Search Engine Results Page“ und bezieht sich auf die Seite, die Google anzeigt, wenn ein Benutzer ein Wort oder einen Satz in das Suchfeld eingibt und „Enter“ drückt.

Das Erscheinungsbild von SERPs hat sich im Laufe der Jahre verändert. In den frühen Tagen zeigten SERPs nur 10 anklickbare blaue Links mit einem Titel, einer URL und einer kurzen Beschreibung. Aber dann erkannte Google, dass SERPs mit blauen Links einfach nicht mehr ausreichen würden. Wieso den? Für den Anfang sahen sie langweilig aus, und Menschen sind visuelle Kreaturen.

Aber wir sind auch ungeduldige Wesen und möchten, dass Google unsere Fragen so schnell wie möglich beantwortet. In den meisten Fällen müssen Benutzer auf einfache blaue Links klicken, um die benötigten Informationen zu finden, und das ist für einen durchschnittlichen Benutzer einfach zu viel Aufwand.

Aus diesem Grund hat Google damit begonnen, verschiedene Arten von Rich-Suchergebnissen zu testen und einzuführen, z. B. Featured Snippets (mehr dazu später). Wir nennen diese Ergebnisse SERP-Features.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass unsere SERPs nicht unbedingt gleich aussehen, wenn Sie und ich bei Google nach demselben Schlüsselwort suchen. Dies liegt daran, dass SERPs je nach Standort des Benutzers, dem verwendeten Gerätetyp und vielen anderen Faktoren unterschiedliche Funktionen anzeigen.

Warum sich also Gedanken über SERP-Funktionen machen, wenn Sie Ihre Website bereits für SEO optimieren?

Warum sollte es mich kümmern?

Wenn Sie schon einmal nach SERP-Funktionen gesucht haben, sind Sie möglicherweise auf widersprüchliche Informationen über ihre Bedeutung für SEO gestoßen. Es stimmt zwar, dass Rich-Suchergebnisse die Klickraten (CTR) organischer Seiten reduzieren können, aber sie können Ihrer SEO auch auf andere Weise helfen.

SEO-Funktionen sind wichtig, weil sie Ihre Inhalte in SERPs sichtbarer machen und die Autorität Ihrer Website verbessern.

Letztendlich liegt es an Google zu entscheiden, ob Ihre Inhalte nützlich genug sind, um in einem Featured Snippet oder einer People Also Ask-Box zu erscheinen. Was Sie jedoch tun können, ist, Ihre Inhalte für SERP-Funktionen zu optimieren, indem Sie Ihre Keyword-Rankings verfolgen und auf diejenigen abzielen, die Sie hervorheben.

Bevor wir uns also eingehender mit einzelnen SERP-Funktionen befassen, lassen Sie uns zunächst über den einfachsten Weg sprechen, sie zu verfolgen.

Wie kann ich die SERP-Funktionen meiner Website verfolgen?

Wir haben bereits erwähnt, wie Rich-Ergebnisse von verschiedenen Faktoren abhängen, einschließlich des Standorts und des Gerätetyps der Benutzer. Aber das bedeutet nicht, dass die Keyword-Recherche nicht mehr wichtig ist.

Das Verfolgen Ihrer Keywords mit einem Tracking-Tool hilft Ihnen, alle SERP-Funktionen zu finden, für die Ihre Keywords einen Rang haben. Dies wiederum macht es einfacher, Ihre SEO-Strategie für noch mehr Sichtbarkeit in SERPs anzupassen.

Es gibt viele verschiedene Tools auf dem Markt, mit denen Sie SERP-Funktionen auf Ihrer Website verfolgen können. Aber allumfassende SEO-Tools wie SEMRush und SEOMonitor sind oft zu schwierig zu bedienen, teuer oder einfach nicht spezialisiert genug für den Job.

SerpWatch ist der einzige verfügbare Rang-Tracker, der Ihnen historische SERP-Funktionsdaten anzeigt und Ihnen stündliche Updates gibt. Es hat auch eine sauberere und benutzerfreundlichere Oberfläche im Vergleich zu allen großen SEO-Tools.

So kann die Verwendung des SerpWatch-Rank-Trackers den Tracking-Prozess einfacher, schneller und genauer machen:

• SerpWatch gibt Ihnen einen klaren Einblick in die Arten von SERP-Funktionen, für die Ihre Keywords ranken.
• Es zeigt Ihnen, wie oft ein Schlüsselwort in der Suchmaschine Ihrer Wahl gesucht wird, den durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) jedes Schlüsselworts und den Wettbewerbsstatus. Auf diese Weise können Sie Ihren monatlichen Umsatz basierend auf Ihrer Ranking-Position schätzen.
• Neben der genauen Verfolgung Ihrer Ranking-Position fungiert SerpWatch auch als SEO-Monitor für SERP-Funktionen, wodurch es einfacher wird, Ihren SEO-Fortschritt im Auge zu behalten.
• SerpWatch benachrichtigt Sie über alle Aktualisierungen des Google-Algorithmus, damit Sie verstehen, was hinter einem plötzlichen Anstieg oder Rückgang der Rankings steckt.
• Dieses Tool überwacht benutzerdefinierte SERP-Rankings auf eine Weise, die es Ihnen ermöglicht, auf Suchergebnisse mit hoher Resonanz zu zielen und Ihre SEO-Leistung an den richtigen Stellen zu steigern.

SerpWatch verfolgt auch SERP-Funktionen auf Google-Unterseiten, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre SEO-Strategie für maximale Sichtbarkeit anzupassen.

Neueste Google SERP-Funktionen im Jahr 2020 (nach Wichtigkeit geordnet)

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie SERP-Funktionen für Ihre Website verfolgen können, fragen Sie sich wahrscheinlich: „Also, wie bekomme ich SERP-Funktionen dazu, meine Inhalte anzuzeigen?“ Wenn Sie sich die folgende Liste der wichtigsten Google SERP-Funktionen für 2020 ansehen, erfahren Sie:

• Wie verschiedene SERP-Funktionen aussehen
• Wie wichtig sie für SEO sind
• Wie Sie Ihre Inhalte für sie optimieren können

Hervorgehobene Ausschnitte

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass manchmal, wenn Sie ein Wort oder einen Satz in Google eingeben, oben auf der Seite ein Feld erscheint, das Ihnen alle Informationen liefert, die Sie benötigen, ohne dass Sie darauf klicken müssen. Dieses Feld wird Featured Snippet genannt.

Featured Snippets können aus kurzen Antworten, einer Liste oder einer Tabelle bestehen. Der Zweck dieser SERP-Funktion besteht darin, die Lücke zwischen dem Benutzer und den gesuchten Informationen zu schließen.

Featured Snippets sind ein begehrtes SERP-Feature. Laut einer umfassenden Ahrefs-Studie haben 12,29 % der Suchanfragen sie in ihren Suchergebnissen.

Da Featured Snippets in den Google-Suchergebnissen an Position #0 (über Position #1) erscheinen, verschieben sie organisch gerankte Seiten weiter nach unten. Das bedeutet, dass Featured Snippets Ihre Inhalte für Benutzer sichtbarer machen.

Wenn Ihre Inhalte in einem hervorgehobenen Snippet erscheinen, kann dies dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihren organischen Traffic zu steigern und die Conversions zu steigern.

Denken Sie daran, dass Sie nicht auswählen können, welche Inhalte in einem hervorgehobenen Snippet erscheinen. Laut Google „bestimmen seine Systeme, ob eine Seite ein gutes Featured Snippet für die Suchanfrage eines Benutzers abgeben würde, und wenn ja, heben sie es an.“ Es gibt jedoch Schritte, die Sie unternehmen können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte vorgestellt werden.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für hervorgehobene Snippets:

• Recherchieren Sie Keywords, um sie in Featured Snippets anzusprechen
• Recherchieren Sie die SERP-Snippets der Mitbewerber
• Finden Sie Content-Ideen für Featured Snippets, indem Sie „People Also Ask“ verwenden
• Optimieren Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets
• Verfolgen Sie Ihre Keyword-Rankings

Verwandte Fragen (Personen stellen auch)

„People Also Ask“-Boxen erscheinen normalerweise unter den Featured Snippets und enthalten eine Reihe von Fragen, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage beziehen. Wenn ein Benutzer auf eine Frage im Feld People Also Ask (PAA) klickt, wird das Feld erweitert und zeigt eine kurze Antwort auf die Frage.

Die Box zeigt zunächst einen Satz von vier Fragen, aber mit jedem Klick werden zwei oder drei Folgefragen hinzugefügt.

Warum ist diese SERP-Funktion die zweitwichtigste für SEO? SERPs mit PAA-Boxen sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Tatsächlich sind PAAs in SERPs seit 2015 um 1.723 % gewachsen! Dies macht PAAs zu einem hervorragenden Werkzeug für Unternehmen, um ihre Reichweite zu erweitern.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für PAA-Boxen:

• Identifizieren Sie die Suchmuster Ihrer Zielgruppe
• Geben Sie kurze, aber vollständige Antworten
• Verwenden Sie keine übermäßig technischen Begriffe und halten Sie den Ton gesprächig
• Für Mobilgeräte optimieren
• Für sprachgesteuerte Suchen optimieren
• Inhalte regelmäßig aktualisieren

Lokales Paket

Wenn ein Nutzer online nach einem lokalen Dienst sucht, zeigt Google drei lokale Brancheneinträge in einem Feld mit einer Karte an. Die SERP-Funktion „Local 3-Pack“ oder „Maps Pack“ erscheint normalerweise ganz oben in den SERPs, über den ersten organischen Ergebnissen.

Die Local Pack SERP-Funktion gibt Benutzern alle Informationen, die sie benötigen, ohne dass sie weitere Klicks ausführen müssen.

Die Aufnahme in das Local Pack kann Ihrem Unternehmen mehr Laufkundschaft bringen, den Umsatz steigern und letztendlich den Umsatz steigern.

Diese SERP-Funktion ist besonders wichtig für kleine Unternehmen, da Local Packs der Ort sind, an dem kleine Unternehmen großen Unternehmen einen Schritt voraus sein können.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Local Pack:

• Überprüfen Sie Ihre Google My Business-Informationen auf Richtigkeit und Relevanz
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Brancheneinträge im Internet einheitlich sind
• Pflegen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website
• Ermutigen Sie Kunden, Google-Rezensionen zu hinterlassen
• Bauen Sie lokal relevante Backlinks auf

Lokales Teaser-Paket

Local Teaser Pack Die SERP-Funktion ähnelt Local Pack, aber anstatt nur die Geschäftsadresse und Telefonnummer anzuzeigen, enthält es auch eine kurze Beschreibung des Unternehmens.

Das Local Teaser-Paket kann Öffnungszeiten, Preise, Bewertungen und andere für Kunden relevante Informationen enthalten. Dies bedeutet, dass ein Benutzer alle Informationen, die er benötigt, an einem Ort erhalten kann.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für das Local Teaser Pack:

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Unternehmensinformationen auf Google korrekt und aktuell sind
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gut strukturiert und durchsuchbar sind
• Erhalten Sie mehr Google-Bewertungen für Ihr Unternehmen

Nachrichtenbox

Die News Box SERP-Funktion, auch bekannt als Top Stories, ist ein Karussell, das Nachrichten anzeigt, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage beziehen. Diese SERP-Funktion erscheint normalerweise in der oberen Hälfte der SERPs für aktuelle Nachrichten, wichtige Ereignisse und Trendthemen.

News Box ist eine organisch gesteuerte SERP-Funktion, die zu einer besseren Sichtbarkeit der Website und mehr Verkehr führt. Die meisten Inhalte, die in Top Stories erscheinen, stammen von seriösen Nachrichten-Websites.

Der Google News-Support ist zwar nicht mehr erforderlich, wird aber definitiv empfohlen. Das Hinzufügen Ihrer Website zu Google News erhöht die Zuverlässigkeit Ihrer Inhalte und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte in Top Stories erscheinen.

Die meisten Benutzer lesen die Nachrichten auf Mobilgeräten, daher sollten Sie auch sicherstellen, dass Ihre Website AMP (Accelerated Mobile Pages) unterstützt und Ihren Artikeln und Blog-Beiträgen das richtige AMP-Artikelschema-Markup hinzufügen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die News Box:

• Veröffentlichen Sie aktuelle und relevante Geschichten
• Seien Sie genau und transparent
• Ziehen Sie Informationen aus seriösen Quellen
• Machen Sie Ihre Inhalte leicht lesbar

Bewertungen

Regelmäßige Suchergebnisse enthalten manchmal eine Bewertung in Form von gelben Sternen und einem Bild. Diese SERP-Funktion wird Reviews oder Review Snippets genannt.

Bewertungen stellen normalerweise eine kombinierte Bewertung aus verschiedenen Quellen dar. Diese SERP-Funktion wird für verschiedene Inhaltstypen angezeigt, darunter Produkte, Rezepte, lokale Unternehmen, Kurse, Veranstaltungen usw.

Stellen Sie sich Bewertungen als Teaser für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor, die Benutzer dazu anregen, auf Ihren Link zu klicken und mehr zu erfahren.

Suchergebnisse mit Bewertungs-Snippets erzielen eine höhere organische Klickrate (CTR). Tatsächlich können Bewertungssterne in SERPs die CTR um bis zu 35 % verbessern. Bewertungs-Snippets verschaffen Ihnen außerdem einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern und tragen dazu bei, dass Ihr Unternehmen besser auffindbar wird.

Um in Bewertungen aufgeführt zu werden, müssen Sie zunächst ein Produkt oder eine Dienstleistung bereitstellen, die Benutzer bewerten können. Sie müssen Ihrer Seite auch ein geeignetes SERP-Funktionsschema oder strukturierte Daten hinzufügen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Rezensionen:

• Fragen Sie persönlich oder per Folge-E-Mail nach Bewertungen
• Zeigen Sie Benutzern, wie sie eine Bewertung abgeben können, und gestalten Sie den Prozess unkompliziert
• Bieten Sie Belohnungen im Austausch für eine Bewertung oder ein Zeugnis an
• Antworten Sie auf Ihre Google-Rezensionen

Einkaufsergebnisse

Shopping Results (auch Product Listing Ads oder PLAs genannt) ist eine SERP-Funktion, die relevante Produkte von bezahlten Werbetreibenden anzeigt. Es enthält alle Informationen, die potenziellen Käufern nützlich sein können, einschließlich Produktnamen, Bildern, Preisen und anklickbaren Links zu Einzelhändlern.

PLAs werden normalerweise für Keywords mit Käuferabsicht angezeigt. Dies sind Sätze, die Menschen in die Suchmaschine eingeben, wenn sie einen Kauf tätigen möchten.

Die Funktion „Einkaufsergebnisse“ ist ein effektives Tool, um Conversions zu steigern und Ihren Umsatz zu steigern. Laut SEMrush kann diese SERP-Funktion dazu beitragen, für jeden ausgegebenen Dollar einen Umsatz von über 6 US-Dollar zu erzielen.

Wie können Sie also dafür sorgen, dass Ihre Seite in den Shopping-Ergebnissen erscheint?

Produkte werden nicht organisch in den Einkaufsergebnissen angezeigt. PLAs sind Cost-per-Click-Anzeigen, was bedeutet, dass Sie dafür bezahlen müssen. Ein Unternehmen zahlt nur dann für PLA-Anzeigen, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, die zur Zielseite führt.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Shopping-Ergebnisse:

• Organisieren Sie Ihre Produkte in Kategorien
• Gestalten Sie Produkttitel suchfreundlich
• Halten Sie Produktbeschreibungen kurz, aber detailliert
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Produkttitel und -beschreibungen ein
• Verwenden Sie hochwertige Produktbilder

Site-Links

Site-Links werden angezeigt, wenn ein Benutzer nach einer genauen Domain sucht. Das Suchfeld für Site-Links ist ein Paket mit bis zu sechs Links, die zu anderen Teilen einer Website führen.

Das Erscheinen von Site-Links unter Ihrem Link hilft Benutzern, einfacher auf Ihrer Website zu navigieren und schneller zu finden, wonach sie suchen.

Websites mit Site Links werden als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger wahrgenommen. Site-Links können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu verbessern und den Umsatz zu steigern.

Site-Links führen auch zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Aber auch das Gegenteil ist der Fall – je mehr Besucher Ihre Website erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Site-Links erscheint. Dies liegt daran, dass Site-Links von Google automatisiert werden und es keine Möglichkeit gibt, sie unabhängig zu erstellen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Site-Links:

• Erstellen Sie eine gute Website-Struktur (Google empfiehlt die Verwendung von „Ankertext und Alt-Text, der informativ, kompakt ist und Wiederholungen vermeidet“)
• Machen Sie Ihre Inhalte konsistent, relevant und nützlich

Video

Videoergebnisse sind organische Suchmaschinenergebnisse, die einen Link zur Seite mit dem Video oder ein Video-Thumbnail anzeigen. Nur Seiten mit eingebetteten Videos, wie z. B. YouTube, können diese SERP-Funktion erhalten.

In den Videoergebnissen aufgeführt zu werden, erhöht Ihre Sichtbarkeit und führt zu mehr organischem Traffic auf Ihrer Website. Laut HubSpot möchten 54 % der Verbraucher, dass ihre Lieblingsmarken und -unternehmen mehr Videoinhalte teilen.

Während die meisten Videoergebnisse von YouTube stammen, können andere Plattformen und Websites mit eingebetteten Videos ihre Videoinhalte in den SERPs präsentieren.

Wie bringen Sie also Ihr Video dazu, in den SERPs zu erscheinen?

Wenn Ihre Videos nicht auf YouTube gehostet werden, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihre Seite über das richtige Videoschema-Markup verfügt.

Zweitens zeigt Google Videoergebnisse nur für bestimmte Keywords an, weshalb es wichtig ist, Ihre Keyword-Rankings im Auge zu behalten.

Wenn Sie schließlich möchten, dass Google Ihre Videos findet, sollten Sie die Best Practices von Google für Videos befolgen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Videos:

• Verwenden Sie korrekte HTML-Tags
• Erstellen Sie Video-Sitemaps
• Stellen Sie ein qualitativ hochwertiges Miniaturbild bereit
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website öffentlich zugänglich ist (keine Anmeldeinformationen erforderlich)
• Veröffentlichen Sie relevante Videoinhalte

Tweets

Tweets sind seit 2015 ein SERP-Feature. Beliebte Tweets werden auf SERPs in Form eines Karussells (Twitter Pack) angezeigt, typischerweise unter einigen organischen Ergebnissen.

Twitter-Suchergebnisse können Tweets sowohl von verifizierten als auch von nicht verifizierten Konten enthalten, aber nur die neuesten und angesagtesten Tweets werden angezeigt.

Tweets, die auf SERPs angezeigt werden, ermöglichen es Benutzern, die neuesten Nachrichten von ihrer Lieblingsmarke oder ihrem Lieblingsstar zu erhalten. Aber sie geben digitalen Vermarktern auch die Möglichkeit, mehr Traffic zu generieren und die Conversions zu steigern.

Während große Namen auf Twitter ihre neuesten Tweets eher auf SERPs erscheinen lassen, hat jeder mit einem Twitter-Konto eine Chance.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Twitter Packs:

• Steigern Sie Ihre Twitter-Follower (mindestens mehrere hundert)
• Twittern Sie über Trendthemen und verwenden Sie beliebte Hashtags
• Tweete häufig
• Erhöhen Sie das Engagement
• Fügen Sie Ihren Tweets Bilder, Videos, GIFs und/oder Emojis hinzu

Bildpaket

Ein Bildpaket besteht aus einem horizontalen Karussell mit Bildern, die für die Abfrage relevant sind. Wenn ein Bild angeklickt wird, führt es den Benutzer zu einer Google-Bildersuche und nicht zu einer bestimmten Website.

Bildpakete können überall auf einem SERP organisch erscheinen, wo Google glaubt, dass Benutzer visuelle Inhalte erwarten würden.

Das Erscheinen in Bildpaketen kann Ihre Platzierungen beeinflussen, indem mehr organischer Traffic auf Ihre Website geleitet wird.

Darüber hinaus sind qualitativ hochwertige visuelle Inhalte der Haupttreiber für die Benutzerinteraktion. Das bedeutet, je engagierter Sie Ihre Besucher machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Kauf tätigen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Bildpakete:

• Veröffentlichen Sie Bilder, die für Ihre Zielgruppe relevant sind
• Platzieren Sie Bilder in der Nähe des Textes, auf den sie sich beziehen
• Belassen Sie Text in HTML und betten Sie keinen wichtigen Text in Bilder ein
• Optimieren Sie Ihre Website für alle Gerätetypen
• Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen und alternativen Text
• Bildgröße optimieren
• Vermeiden Sie urheberrechtlich geschützte Inhalte

Wissenskarte

Wissenskarten erscheinen oben in den SERPs und zeigen kurze, genaue Antworten auf Anfragen.

Diese SERP-Funktion wurde entwickelt, um die Benutzererfahrung zu verbessern, indem sachliche Informationen zu einem Thema bereitgestellt werden. Wissenskarten können einen Namen, eine Beschreibung, ein Bild, wichtige Fakten und andere verwandte Suchanfragen enthalten.

Die in Knowledge Cards gefundenen Informationen stammen aus verschiedenen Quellen, einschließlich dem Knowledge Graph von Google, den Datenpartnern von Google und anderen vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia.

Dies bedeutet, dass es für die meisten Websites unmöglich ist, in einer Wissenskarte aufgeführt zu werden.

Das Verfolgen von Schlüsselwörtern, die Wissenskarten auslösen, kann Ihnen jedoch dabei helfen, auszuwählen, auf welche Schlüsselwörter Sie abzielen, um Ihre Inhalte zuverlässiger zu machen und die Sichtbarkeit zu verbessern.

Wissensbereich

Das Knowledge Panel oder Knowledge Graph von Google bietet Informationen aus einer Vielzahl von Quellen und erscheint normalerweise auf der rechten Seite der organischen Suchergebnisse.

Knowledge Panels zeigen wesentliche Informationen über Entitäten basierend auf der Beziehung zwischen Wörtern und Ideen. Entitäten können Personen, Orte, Organisationen und abstrakte Konzepte umfassen.

Die in dieser SERP-Funktion angezeigten Informationen sind das Ergebnis von Datenvereinbarungen zwischen Google und seinen Partnern. Dies bedeutet, dass Sie nur wenige Dinge tun können, um in das Knowledge Panel zu gelangen.

In Googles eigenen Worten: „Knowledge Panels werden automatisch aktualisiert, wenn sich Informationen im Web ändern, aber Google berücksichtigt Änderungen auch hauptsächlich auf zwei Arten: direkt von den im Knowledge Panel dargestellten Entitäten und von allgemeinem Benutzerfeedback.“

Sie können nur auf zwei Arten steuern, was in einem Knowledge Panel angezeigt wird:

• Indem Sie „Gegenstand oder offizieller Vertreter einer in einem Knowledge Panel abgebildeten Entität“ sind
• Indem Sie Google Feedback hinterlassen und Änderungen vorschlagen (halten Sie dafür nicht die Luft an, da es keine Garantie gibt, dass Ihr Feedback im Knowledge Panel widergespiegelt wird)

AdWords (unten)

Google-Anzeigen funktionieren auf PPC-Basis (Pay-per-Click). Das bedeutet, dass der Preis je nach Suchvolumen oder Konkurrenz des Keywords, auf das die Anzeige abzielt, variiert.

AdWords wird danach eingestuft, wie relevant und nützlich sie für die Nutzer sind. Weniger relevante und kostengünstigere Anzeigen erscheinen unter den organischen Ergebnissen.

Auch wenn Google AdWords keinen direkten Einfluss auf das Ranking in der organischen Suche hat, können Sie dennoch Daten aus AdWords verwenden, um Ihre SEO-Strategie zu optimieren.

Sobald Sie eine PPC-Kampagne eingerichtet haben, können Sie damit nachvollziehen, welche Keywords mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen.

AdWords (oben)

Die Position der Anzeigen auf der SERP wird durch die Anzeigenauktion bestimmt. Teure, qualitativ hochwertige Anzeigen werden über den organischen Ergebnissen angezeigt.

Diese Anzeigen schieben die organischen Ergebnisse auf der SERP weiter nach unten, was sich auf die CTR auswirken kann. Auf der anderen Seite führen bezahlte Anzeigen zu mehr Links und Erwähnungen und einer erhöhten Markenbekanntheit, was wiederum das organische Ranking verbessern kann.

Das Endergebnis

Lassen Sie uns also kurz zusammenfassen, was wir in diesem Blogbeitrag gelernt haben:

• Während organische Rankings immer noch wichtig sind, werden Rich-Ergebnisse von Tag zu Tag wichtiger (denken Sie daran, wie sie Klicks aus organischen Ergebnissen stehlen können!)
• Aktuelle SERP-Funktionen auf Google werden sich weiterentwickeln (sowohl in Bezug auf das Erscheinungsbild als auch auf den SEO-Wert).
• SERP-Funktionen können sich auf Ihren organischen Traffic auswirken, also behalten Sie im Auge, welche Funktionen Google für Ihre Keywords anzeigt
• Die Verwendung eines SERP-Ranking-Tools sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein
• Google entscheidet, welche Inhalte auf SERPs erscheinen, hören Sie also nie auf, Ihre Website zu optimieren