Google SERP 기능에 대한 확실한 가이드 – 2020

게시 됨: 2020-09-06

세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진인 Google은 항상 검색 결과를 보다 정확하고 유용하게 만드는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

평범한 파란색 링크의 시대는 지났고 이제 Google은 검색 결과 페이지에서 다양한 리치 결과를 제공합니다. 리치 결과는 Google이 정보(이미지, 동영상, 지도 등)를 표시하는 데 사용하는 형식입니다. SERP 기능이라고도 하는 이러한 형식은 다양한 방식으로 SEO에 영향을 줄 수 있습니다.

다양한 유형의 리치 결과가 있으며 Google은 항상 새로운 결과를 테스트하고 있습니다. 그렇기 때문에 다양한 검색 결과가 어떻게 보이는지 아는 것뿐만 아니라 이러한 검색 결과가 자연 트래픽에 어떤 영향을 미치고 웹사이트를 최적화할 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

그러나 2020년 SERP 기능의 전체 목록을 살펴보기 전에 SERP 기능이 무엇이며 SEO에 중요한 이유에 대해 자세히 알아보겠습니다.

이 기사에서 찾기

SERP 기능이란 무엇입니까?
내가 왜 신경을 써야 합니까?
내 사이트의 SERP 기능을 어떻게 추적합니까?
2020년의 최신 Google SERP 기능(중요도 순위)
추천 스니펫
관련 질문(사람들이 묻는 질문)
로컬 팩
지역 티저 팩
뉴스 박스
리뷰
쇼핑 결과
사이트 링크
동영상
트윗
이미지 팩
지식 카드
지식 패널
애드워즈(하단)
애드워즈(상단)

SERP 기능이란 무엇입니까?

SERP는 "Search Engine Results Page"의 약자로 사용자가 검색창에 단어나 구문을 입력하고 'Enter' 키를 쳤을 때 구글이 보여주는 페이지를 의미한다.

SERP의 모양은 수년에 걸쳐 변경되었습니다. 초기에 SERP는 제목, URL 및 간단한 설명이 포함된 10개의 클릭 가능한 파란색 링크만 표시했습니다. 그러나 Google은 파란색 링크가 있는 SERP가 더 이상 문제를 해결하지 못한다는 것을 깨달았습니다. 왜요? 처음에는 지루해 보였고 인간은 시각적 생물이었습니다.

그러나 우리는 또한 참을성이 없는 존재이며 Google이 가능한 한 빨리 우리의 질문에 답하기를 바랍니다. 대부분의 경우 일반 파란색 링크는 사용자가 필요한 정보를 찾기 위해 해당 링크를 클릭해야 하며 이는 일반 사용자에게는 너무 번거로운 일입니다.

이것이 Google이 추천 스니펫(나중에 자세히 설명)과 같은 다양한 유형의 리치 결과를 테스트하고 출시하기 시작한 이유입니다. 이러한 결과를 SERP 기능이라고 합니다.

귀하와 제가 Google에서 동일한 키워드를 검색하는 경우 SERP가 반드시 동일하게 표시되지는 않는다는 점을 이해하는 것도 중요합니다. 이는 SERP가 사용자의 위치, 사용 중인 장치 유형 및 기타 여러 요인에 따라 다른 기능을 표시하기 때문입니다.

이미 SEO용으로 웹사이트를 최적화하고 있다면 왜 SERP 기능에 대해 걱정합니까?

내가 왜 신경을 써야 합니까?

이전에 SERP 기능을 찾아본 적이 있다면 SEO에 대한 중요성에 대해 상충되는 정보를 접했을 수 있습니다. 리치 결과가 자연 페이지의 클릭률(CTR)을 줄일 수 있는 것은 사실이지만 다른 방식으로 SEO에 도움이 될 수도 있습니다.

SEO 기능은 SERP에서 콘텐츠를 더 잘 보이게 하고 웹사이트의 권위를 향상시키기 때문에 중요합니다.

궁극적으로 콘텐츠가 추천 스니펫 또는 사람들이 묻는 질문 상자에 표시될 만큼 유용한지 여부를 결정하는 것은 Google의 몫입니다. 그러나 당신이 할 수 있는 일은 키워드 순위를 추적하고 당신을 추천할 키워드를 타겟팅하여 SERP 기능에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.

따라서 개별 SERP 기능에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 이를 추적하는 가장 쉬운 방법에 대해 이야기하겠습니다.

내 사이트의 SERP 기능을 어떻게 추적합니까?

리치 결과가 사용자의 위치 및 기기 유형을 비롯한 다양한 요인에 따라 어떻게 달라지는지 이미 언급했습니다. 하지만 그렇다고 해서 키워드 연구가 더 이상 중요하지 않은 것은 아닙니다.

추적 도구로 키워드를 추적하면 키워드 순위가 매겨지는 모든 SERP 기능을 찾는 데 도움이 됩니다. 이는 차례로 SERP에 대한 가시성을 높이기 위해 SEO 전략을 쉽게 맞춤화할 수 있도록 합니다.

웹사이트에서 SERP 기능을 추적하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 시장에 나와 있습니다. 그러나 SEMRush 및 SEOMonitor와 같은 포괄적인 SEO 도구는 종종 사용하기가 너무 어렵거나 비용이 많이 들거나 단순히 작업에 충분히 전문화되지 않습니다.

SerpWatch는 과거 SERP 기능 데이터를 표시하고 매시간 업데이트를 제공하는 유일한 순위 추적기입니다. 또한 모든 주요 SEO 도구에 비해 더 깨끗하고 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다.

다음은 SerpWatch 순위 추적기를 사용하여 추적 프로세스를 더 쉽고 빠르고 정확하게 만드는 방법입니다.

SerpWatch는 키워드가 순위를 매기는 SERP 기능 유형에 대한 명확한 통찰력을 제공합니다.
선택한 검색 엔진에서 키워드가 검색된 횟수, 각 키워드의 평균 클릭당 비용(CPC) 및 경쟁 상태를 알려줍니다. 이를 통해 순위 위치에 따라 월별 수익을 추정할 수 있습니다.
정확한 정밀도로 순위 위치를 추적하는 것 외에도 SerpWatch는 SERP 기능에 대한 SEO 모니터 역할도 하여 SEO 진행 상황을 더 쉽게 관찰할 수 있습니다.
SerpWatch는 순위의 급격한 상승 또는 하락 배후의 원인을 이해하는 데 도움이 되도록 Google 알고리즘 업데이트를 알려줍니다.
이 도구는 반응이 높은 검색 결과를 타겟팅하고 모든 적절한 위치에서 SEO 성능을 높일 수 있는 방식으로 사용자 정의 SERP 순위를 모니터링합니다.

SerpWatch는 또한 Google 하위 페이지의 SERP 기능을 추적하여 가시성을 극대화하기 위해 SEO 전략을 조정하는 데 도움을 줍니다.

2020년의 최신 Google SERP 기능(중요도 순위)

이제 웹사이트의 SERP 기능을 추적하는 방법을 알았으므로 "SERP 기능을 사용하여 내 콘텐츠를 표시하려면 어떻게 해야 하나요?" 2020년에 가장 중요한 Google SERP 기능의 다음 목록을 확인하면 다음을 배우게 됩니다.

다양한 SERP 기능의 모습
SEO에 얼마나 중요한지
그들을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

로컬 팩

사용자가 온라인에서 지역 서비스를 검색하면 Google은 지도와 함께 상자에 3개의 지역 비즈니스 목록을 표시합니다. Local 3-Pack 또는 Maps Pack SERP 기능은 일반적으로 SERP 상단, 1순위 유기적 결과 위에 나타납니다.

Local Pack SERP 기능은 사용자가 더 이상 클릭할 필요 없이 필요한 모든 정보를 제공합니다.

Local Pack에 포함되면 비즈니스에 더 많은 유동인구가 유입되고 판매가 증가하며 궁극적으로 수익이 증가할 수 있습니다.

이 SERP 기능은 로컬 팩이 중소기업이 대기업과 경쟁할 수 있는 곳이기 때문에 중소기업에 특히 중요합니다.

로컬 팩에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 마이 비즈니스 정보의 정확성 및 관련성을 확인하세요.
인터넷에서 비즈니스 목록을 일관되게 유지
모바일 친화적인 웹사이트 유지
고객이 Google 리뷰를 남기도록 유도
로컬 관련 백링크 구축

지역 티저 팩

Local Teaser Pack SERP 기능은 Local Pack과 유사하지만 사업장 주소와 전화번호만 표시하는 대신 업체에 대한 간략한 설명도 포함되어 있습니다.

지역 티저 팩에는 영업 시간, 가격, 리뷰 및 고객과 관련된 기타 정보가 포함될 수 있습니다. 즉, 사용자는 한 곳에서 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.

Local Teaser Pack에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

Google에서 비즈니스 정보를 정확하고 최신 상태로 유지
콘텐츠가 잘 구성되고 크롤링 가능한지 확인하세요.
귀하의 비즈니스에 대한 더 많은 Google 리뷰 받기

뉴스 박스

Top Stories라고도 하는 News Box SERP 기능은 원래 쿼리와 관련된 뉴스 기사를 표시하는 캐러셀입니다. 이 SERP 기능은 일반적으로 속보, 주요 이벤트 및 인기 급상승 주제에 대한 SERP의 상단에 표시됩니다.

News Box는 더 나은 사이트 가시성과 더 많은 트래픽으로 이어지는 유기적으로 구동되는 SERP 기능입니다. Top Stories에 나타나는 대부분의 콘텐츠는 평판이 좋은 뉴스 웹사이트에서 가져온 것입니다.

Google 뉴스 지원이 더 이상 필수 사항은 아니지만 확실히 권장됩니다. 웹사이트를 Google 뉴스에 추가하면 콘텐츠 신뢰성이 높아지고 콘텐츠가 주요 뉴스에 실릴 가능성이 높아집니다.

대부분의 사용자는 모바일에서 뉴스를 읽으므로 웹사이트가 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 지원하는지 확인하고 기사 및 블로그 게시물에 올바른 AMP 기사 스키마 마크업을 추가해야 합니다.

뉴스 상자에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

시기 적절하고 관련성 있는 기사 게시
정확하고 투명하게
평판이 좋은 출처에서 정보 가져오기
쉽게 읽을 수 있는 콘텐츠 만들기

리뷰

일반 검색 결과에는 때때로 노란색 별과 이미지 형태의 등급이 포함됩니다. 이 SERP 기능을 리뷰 또는 리뷰 스니펫이라고 합니다.

리뷰는 일반적으로 다양한 출처의 종합 평가 점수를 나타냅니다. 이 SERP 기능은 제품, 레시피, 지역 비즈니스, 코스, 이벤트 등 다양한 콘텐츠 유형에 대해 표시됩니다.

리뷰는 사용자가 링크를 클릭하여 더 많은 정보를 찾도록 유도하는 제품 또는 서비스에 대한 티저로 생각하십시오.

리뷰 스니펫이 있는 검색 결과는 더 높은 유기적 클릭률(CTR)을 산출합니다. 실제로 SERP의 리뷰 별표는 CTR을 최대 35%까지 향상시킬 수 있습니다. 또한 리뷰 스니펫은 경쟁업체보다 우위를 점하고 비즈니스를 더 쉽게 검색할 수 있도록 도와줍니다.

리뷰에 등장하려면 먼저 사용자가 리뷰할 수 있는 제품이나 서비스를 제공해야 합니다. 또한 페이지에 적절한 SERP 기능 스키마 또는 구조화된 데이터를 추가해야 합니다.

리뷰를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

직접 또는 후속 이메일을 통해 리뷰 요청
사용자에게 리뷰를 남기고 프로세스를 간단하게 만드는 방법을 보여줍니다.
리뷰 또는 평가에 대한 대가로 보상 제공
Google 리뷰에 답하기

쇼핑 결과

쇼핑 결과(제품 목록 광고 또는 PLA라고도 함)는 유료 광고주의 관련 제품을 표시하는 SERP 기능입니다. 여기에는 제품 이름, 이미지, 가격 및 소매업체로 연결되는 클릭 가능한 링크를 포함하여 잠재 구매자에게 유용할 수 있는 모든 정보가 포함됩니다.

PLA는 일반적으로 구매자 의도 키워드에 대해 표시됩니다. 사람들이 구매를 원할 때 검색 엔진에 입력하는 문구입니다.

쇼핑 결과 기능은 전환을 높이고 수익을 높이는 효과적인 도구입니다. SEMrush에 따르면 이 SERP 기능을 사용하면 지출 1달러당 6달러 이상의 매출을 올릴 수 있습니다.

그렇다면 쇼핑 결과에 페이지가 나타나게 하려면 어떻게 해야 할까요?

제품은 쇼핑 결과에 유기적으로 표시되지 않습니다. PLA는 클릭당 비용(cost-per-click) 광고이므로 비용을 지불해야 합니다. 비즈니스는 사용자가 방문 페이지로 연결되는 광고를 클릭할 때만 PLA 광고에 대해 비용을 지불합니다.

쇼핑 결과에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

카테고리별로 제품 구성
검색 친화적인 제품 제목 만들기
제품 설명은 짧지만 자세하게 유지
제품 제목 및 설명에 관련 키워드 포함
고품질 제품 이미지 사용

사이트 링크

사이트 링크는 사용자가 정확한 도메인을 검색할 때 표시됩니다. 사이트 링크 검색 상자는 웹사이트의 다른 부분으로 연결되는 최대 6개의 링크 팩입니다.

사이트 링크를 링크 아래에 표시하면 사람들이 웹사이트를 더 쉽게 탐색하고 원하는 것을 더 빨리 찾을 수 있습니다.

사이트 링크가 있는 웹사이트는 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 것으로 인식됩니다. 사이트 링크는 브랜드 인지도를 높이고 고객 충성도를 높이며 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트 링크는 또한 귀하의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다. 그러나 반대의 경우도 마찬가지입니다. 웹사이트에 트래픽이 많을수록 사이트 링크에 나타날 가능성이 높아집니다. 사이트링크는 구글에서 자동화해서 따로 만들 방법이 없기 때문입니다.

사이트 링크에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

좋은 웹사이트 구조를 만드세요(Google에서는 "정보를 제공하고 간결하며 반복을 피하는 앵커 텍스트 및 대체 텍스트" 사용을 권장합니다.)
콘텐츠를 일관성 있고 적절하며 유용하게 만드십시오.

동영상

비디오 결과는 비디오 또는 비디오 썸네일이 있는 페이지에 대한 링크를 표시하는 유기적 검색 엔진 결과입니다. YouTube와 같이 동영상이 포함된 페이지에서만 이 SERP 기능을 사용할 수 있습니다.

비디오 결과에 표시되면 가시성이 향상되고 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽이 발생합니다. HubSpot에 따르면 소비자의 54%는 좋아하는 브랜드와 기업이 더 많은 비디오 콘텐츠를 공유하기를 원합니다.

대부분의 동영상 결과는 YouTube에서 제공되지만 동영상이 포함된 다른 플랫폼 및 웹사이트에서는 동영상 콘텐츠가 SERP에 표시될 수 있습니다.

그렇다면 동영상을 SERP에 표시하려면 어떻게 해야 합니까?

동영상이 YouTube에서 호스팅되지 않는 경우 먼저 페이지에 올바른 동영상 스키마 마크업이 있는지 확인해야 합니다.

둘째, Google은 특정 키워드에 대해서만 비디오 결과를 표시하므로 키워드 순위를 추적하는 것이 중요합니다.

마지막으로 Google에서 동영상을 찾기를 원하면 Google의 동영상 모범 사례를 따라야 합니다.

동영상에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

올바른 HTML 태그 사용
동영상 사이트맵 만들기
고품질 썸네일 이미지 제공
웹사이트가 대중에게 공개되었는지 확인하십시오(로그인 정보가 필요하지 않음)
관련 동영상 콘텐츠 게시

트윗

트윗은 2015년부터 SERP 기능이었습니다. 인기 있는 트윗은 일반적으로 몇 가지 유기적 결과 아래에 캐러셀(트위터 팩) 형태로 SERP에 표시됩니다.

Twitter 검색 결과에는 확인된 계정과 확인되지 않은 계정의 트윗이 모두 포함될 수 있지만 가장 최근의 인기 있는 트윗만 표시됩니다.

SERP에 표시되는 트윗을 통해 사용자는 좋아하는 브랜드 또는 유명인의 최신 뉴스 특종을 얻을 수 있습니다. 그러나 디지털 마케터에게 더 많은 트래픽을 유도하고 전환율을 높일 수 있는 기회도 제공합니다.

Twitter의 유명인은 최근 트윗이 SERP에 표시될 가능성이 더 높지만 Twitter 계정이 있는 사람이라면 누구나 기회가 있습니다.

Twitter 팩에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

Twitter 팔로어 늘리기(최소 수백)
인기 있는 주제에 대해 트윗하고 인기 있는 해시태그 사용
자주 트윗하기
참여 증가
트윗에 이미지, 비디오, GIF 및/또는 이모티콘 포함

이미지 팩

이미지 팩은 쿼리와 관련된 이미지를 보여주는 가로 회전식 메뉴로 구성됩니다. 이미지를 클릭하면 사용자가 특정 웹사이트 대신 Google 이미지 검색으로 이동합니다.

이미지 팩은 Google에서 사용자가 시각적 콘텐츠를 볼 것으로 예상하는 SERP의 모든 위치에 유기적으로 나타날 수 있습니다.

이미지 팩에 표시되면 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하여 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

또한 고품질의 시각적 콘텐츠는 사용자 참여의 주요 동인입니다. 즉, 방문자의 참여도가 높을수록 구매 가능성이 높아집니다.

이미지 팩에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

타겟 고객과 관련된 이미지 게시
참조하는 텍스트 가까이에 이미지 배치
텍스트를 HTML로 유지하고 이미지에 중요한 텍스트를 포함하지 마십시오.
모든 기기 유형에 맞게 사이트 최적화
설명적인 파일 이름 및 대체 텍스트 사용
이미지 크기 최적화

지식 카드

지식 카드는 SERP 상단에 나타나며 쿼리에 대한 짧고 정확한 답변을 표시합니다.

이 SERP 기능은 주제에 대한 사실 정보를 제공하여 사용자 경험을 개선하도록 설계되었습니다. 지식 카드에는 이름, 설명, 이미지, 중요한 사실 및 기타 관련 검색이 포함될 수 있습니다.

지식 카드에 있는 정보는 Google의 지식 정보, Google의 데이터 파트너 및 Wikipedia와 같은 기타 신뢰할 수 있는 소스를 비롯한 다양한 소스에서 가져옵니다.

이것은 지식 카드에 등장하는 것이 대부분의 웹사이트에서 불가능하다는 것을 의미합니다.

그러나 지식 카드를 실행하는 키워드를 추적하면 타겟팅할 키워드를 선택하여 콘텐츠의 안정성을 높이고 가시성을 높일 수 있습니다.

지식 패널

Google의 지식 패널 또는 지식 정보는 다양한 소스에서 가져온 정보를 제공하며 일반적으로 자연 검색 결과의 오른쪽에 표시됩니다.

지식 패널은 단어와 아이디어 간의 관계를 기반으로 엔터티에 대한 필수 정보를 보여줍니다. 엔터티에는 사람, 장소, 조직 및 추상적인 개념이 포함될 수 있습니다.

이 SERP 기능에 표시되는 정보는 Google과 파트너 간의 데이터 계약 결과입니다. 이는 지식 패널에서 얻을 수 있는 작업이 거의 없음을 의미합니다.

Google은 "지식 패널은 웹에서 정보가 변경되면 자동으로 업데이트되지만 Google은 지식 패널에 표시된 항목과 일반 사용자 피드백의 두 가지 주요 방법으로도 변경 사항을 고려합니다."라고 말합니다.

지식 패널에 표시되는 항목은 다음 두 가지 방법으로만 제어할 수 있습니다.

"지식 패널에 표시된 법인의 주체 또는 공식 대리인"이 됨으로써
Google에 피드백을 남기고 변경 사항을 제안함으로써(당신의 피드백이 지식 패널에 반영될 것이라는 보장이 없기 때문에 숨을 참지 마세요)

애드워즈(하단)

Google 광고는 PPC(클릭당 지불) 방식으로 운영됩니다. 즉, 광고가 타겟으로 하는 키워드의 검색량이나 경쟁에 따라 가격이 달라집니다.

AdWords는 사용자에게 얼마나 관련성 있고 유용한지에 따라 순위가 매겨집니다. 관련성이 낮고 비용이 적게 드는 광고가 자연 검색결과 아래에 표시됩니다.

Google AdWords는 자연 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 AdWords의 데이터를 사용하여 SEO 전략을 미세 조정할 수 있습니다.

PPC 캠페인을 설정한 후에는 이를 사용하여 전환으로 이어질 가능성이 더 높은 키워드를 파악할 수 있습니다.

애드워즈(상단)

SERP에서 광고의 위치는 광고 경매에 의해 결정됩니다. 값비싼 고품질 광고가 자연 검색결과 위에 표시됩니다.

이러한 광고는 CTR에 영향을 줄 수 있는 SERP에서 유기적 결과를 더 아래로 밀어냅니다. 반면에 유료 광고는 더 많은 링크와 언급으로 이어지며 브랜드 인지도가 높아져 유기적 순위를 높일 수 있습니다.

결론

따라서 이 블로그 게시물에서 배운 내용을 빠르게 요약해 보겠습니다.

자연 순위는 여전히 중요하지만 리치 결과는 날이 갈수록 중요해지고 있습니다(자연 검색 결과에서 클릭수를 어떻게 훔칠 수 있는지 기억하세요!)
Google의 현재 SERP 기능은 계속해서 진화할 것입니다(외관 및 SEO 가치 측면에서 모두)
SERP 기능은 유기적 트래픽에 영향을 줄 수 있으므로 키워드에 대해 Google이 표시하는 기능을 추적하십시오.
SERP 순위 도구를 사용하는 것은 SEO 전략의 필수 부분이어야 합니다.
Google은 SERP에 표시되는 콘텐츠를 결정하므로 웹사이트 최적화를 멈추지 마세요.