دليل نهائي لميزات Google SERP - 2020

بصفته محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، يبحث Google دائمًا عن طرق جديدة لجعل نتائج البحث أكثر دقة وإفادة.

لقد ولت أيام الروابط الزرقاء البسيطة منذ زمن طويل ، وتقدم Google الآن مجموعة متنوعة من النتائج المنسقة على صفحات نتائج البحث الخاصة بها. النتائج الثرية هي التنسيقات التي تستخدمها Google لعرض المعلومات (الصور ومقاطع الفيديو والخرائط وما إلى ذلك). يمكن أن تؤثر هذه التنسيقات ، المعروفة أيضًا باسم ميزات SERP ، على تحسين محركات البحث بطرق مختلفة.

هناك العديد من الأنواع المختلفة للنتائج المنسقة ، وتقوم Google دائمًا باختبار نتائج جديدة. هذا هو السبب في أنه من المهم ليس فقط معرفة شكل نتائج البحث المختلفة ، ولكن أيضًا لفهم كيفية تأثيرها على حركة المرور العضوية وكيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لها.

ولكن قبل أن نلقي نظرة على القائمة الكاملة لميزات SERP لعام 2020 ، فلنتحدث أكثر عن ماهية ميزات SERP ولماذا تهم تحسين محركات البحث.

ما هي ميزات SERP؟

يشير الاختصار SERP إلى "صفحة نتائج محرك البحث" ، ويشير إلى الصفحة التي يعرضها Google عندما يكتب المستخدم كلمة أو عبارة في مربع البحث ويضغط على "إدخال".

لقد تغير مظهر SERPs على مر السنين. في الأيام الأولى ، كانت SERPs تعرض فقط 10 روابط زرقاء قابلة للنقر عليها عنوان وعنوان URL ووصف قصير. ولكن بعد ذلك ، أدركت Google أن SERPs ذات الروابط الزرقاء لن تقطعها بعد الآن. لماذا ا؟ بالنسبة للمبتدئين ، بدوا مملين ، والبشر مخلوقات بصرية.

لكننا أيضًا مخلوقات لا تتحلى بالصبر ، ونريد أن تجيب Google على أسئلتنا في أسرع وقت ممكن. في معظم الحالات ، تتطلب الروابط الزرقاء البسيطة من المستخدمين النقر عليها للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها ، وهذا مجرد الكثير من المتاعب بالنسبة للمستخدم العادي.

هذا هو السبب في أن Google بدأت في اختبار وطرح أنواع مختلفة من النتائج المنسقة ، مثل المقتطفات المميزة (المزيد عنها لاحقًا). نسمي هذه النتائج ميزات SERP.

من المهم أيضًا أن نفهم أنه إذا بحثت أنت وأنا عن نفس الكلمة الرئيسية على Google ، فلن تبدو SERPs بالضرورة متشابهة. وذلك لأن SERPs تعرض ميزات مختلفة اعتمادًا على موقع المستخدم ونوع الجهاز الذي يستخدمه والعديد من العوامل الأخرى.

فلماذا تقلق بشأن ميزات SERP إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث؟

لماذا يجب أن أهتم؟

إذا كنت قد بحثت عن ميزات SERP من قبل ، فربما تكون قد صادفت معلومات متضاربة حول أهميتها بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. في حين أنه من الصحيح أن النتائج الثرية يمكن أن تقلل من نسب النقر إلى الظهور (CTR) للصفحات العضوية ، إلا أنها يمكن أن تساعد أيضًا مُحسنات محركات البحث بطرق أخرى.

تعتبر ميزات تحسين محركات البحث مهمة لأنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا على SERPs وتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك.

في النهاية ، الأمر متروك لـ Google لتقرير ما إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا بما يكفي للظهور في مقتطف مميز أو مربع "People Ask". ولكن ما يمكنك فعله هو تحسين المحتوى الخاص بك لميزات SERP من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك واستهداف تلك التي ستجعلك مميزًا.

لذا قبل أن نتعمق أكثر في ميزات SERP الفردية ، دعنا نتحدث أولاً عن أسهل طريقة لتتبعها.

كيف يمكنني تتبع ميزات SERP في موقعي؟

لقد ذكرنا بالفعل كيف تعتمد النتائج المنسقة على عوامل مختلفة ، بما في ذلك موقع المستخدمين ونوع الجهاز. لكن هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية لم يعد مهمًا.

يساعدك تتبع كلماتك الرئيسية باستخدام أداة التتبع في العثور على جميع ميزات SERP التي يتم تصنيف كلماتك الرئيسية عليها. هذا ، بدوره ، يجعل من السهل تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للحصول على رؤية أكبر على SERPs.

هناك العديد من الأدوات المختلفة في السوق التي يمكن أن تساعدك على تتبع ميزات SERP على موقع الويب الخاص بك. لكن أدوات تحسين محركات البحث الشاملة مثل SEMRush و SEOMonitor غالبًا ما تكون صعبة الاستخدام أو باهظة الثمن أو ببساطة غير متخصصة بما يكفي للوظيفة.

SerpWatch هو متتبع الترتيب الوحيد المتاح الذي يعرض لك بيانات ميزة SERP التاريخية ويمنحك تحديثات كل ساعة. كما أن لديها واجهة أنظف وأكثر سهولة في الاستخدام مقارنة بجميع أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية.

إليك كيف يمكن أن يؤدي استخدام متتبع الترتيب SerpWatch إلى جعل عملية التتبع أسهل وأسرع وأكثر دقة:

• يمنحك SerpWatch نظرة ثاقبة لأنواع ميزات SERP التي يتم ترتيب كلماتك الرئيسية عليها.
• يخبرك بعدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية في محرك البحث الذي تختاره ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) لكل كلمة رئيسية ، وحالة المنافسة. يسمح لك هذا بتقدير إيراداتك الشهرية بناءً على وضعك في الترتيب.
• إلى جانب تتبع موضع الترتيب الخاص بك بدقة دقيقة ، تعمل SerpWatch أيضًا كمراقب تحسين محركات البحث لميزات SERP ، مما يسهل مراقبة تقدم تحسين محركات البحث لديك.
• سوف يخطرك SerpWatch بأي تحديثات لخوارزمية Google لمساعدتك على فهم ما وراء الارتفاع أو الانخفاض المفاجئ في الترتيب.
• تراقب هذه الأداة تصنيفات SERP المخصصة بطريقة تسمح لك باستهداف نتائج بحث عالية الاستجابة وتعزيز أداء تحسين محركات البحث في جميع الأماكن الصحيحة.

يتتبع SerpWatch أيضًا ميزات SERP على صفحات Google الفرعية لمساعدتك على تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى قدر من الرؤية.

أحدث ميزات Google SERP في عام 2020 (مرتبة حسب الأهمية)

الآن بعد أن عرفت كيفية تتبع ميزات SERP لموقع الويب الخاص بك ، ربما تتساءل ، "إذن ، كيف يمكنني الحصول على ميزات SERP لإظهار المحتوى الخاص بي؟" إذا قمت بإلقاء نظرة على القائمة التالية لأهم ميزات Google SERP لعام 2020 ، فسوف تتعلم:

• كيف تبدو ميزات SERP المختلفة
• ما مدى أهميتها لكبار المسئولين الاقتصاديين
• كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لهم

مقتطفات مميزة

ربما لاحظت أنه في بعض الأحيان عندما تكتب كلمة أو عبارة في Google ، يوجد مربع يظهر أعلى الصفحة يمنحك جميع المعلومات التي تحتاجها دون الحاجة إلى النقر فوقها. يسمى هذا المربع "مقتطف مميز".

يمكن أن تتكون المقتطفات المميزة من إجابات قصيرة أو قائمة أو جدول. الغرض من ميزة SERP هذه هو سد الفجوة بين المستخدم والمعلومات التي يبحثون عنها.

المقتطفات المميزة هي إحدى ميزات SERP المرغوبة. وفقًا لدراسة شاملة على موقع Ahrefs ، فإن 12.29٪ من استعلامات البحث تظهر في نتائج البحث الخاصة بهم.

نظرًا لأن المقتطفات المميزة تظهر في الموضع رقم 0 (فوق الموضع الأول) في نتائج بحث Google ، فإنها تدفع بالصفحات ذات الترتيب العضوي إلى أسفل. هذا يعني أن المقتطفات المميزة تجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا للمستخدمين.

يمكن أن يساعد ظهور المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور العضوية ، وزيادة التحويلات.

ضع في اعتبارك أنه لا توجد طريقة لتحديد المحتوى الذي سيظهر في المقتطف المميز. وفقًا لـ Google ، "تحدد أنظمتها ما إذا كانت الصفحة ستوفر مقتطفًا مميزًا جيدًا لطلب بحث المستخدم ، وإذا كان الأمر كذلك ، ترفعه". ومع ذلك ، هناك خطوات يمكنك اتخاذها لزيادة احتمالات عرض المحتوى الخاص بك.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة:

• ابحث عن الكلمات الرئيسية لاستهدافها في المقتطفات المميزة
• بحث المقتطفات المنافسين SERP
• ابحث عن أفكار المحتوى الخاصة بالمقتطفات المميزة باستخدام "اسأل أيضًا"
• قم بتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة
• تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أسئلة ذات صلة (يسألها الأشخاص أيضًا)

تظهر مربعات "People Ask أيضًا" عادةً ضمن "المقتطفات المميزة" وتحتوي على مجموعات من الأسئلة المتعلقة بالاستعلام الأصلي. عندما ينقر المستخدم فوق سؤال في مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA) ، يتوسع المربع ويعرض إجابة قصيرة على السؤال.

يعرض المربع في البداية مجموعة من أربعة أسئلة ، ولكن مع كل نقرة ، تتم إضافة سؤالين أو ثلاثة أسئلة متابعة.

فلماذا تعتبر ميزة SERP هذه ثاني أهم ميزة لتحسين محركات البحث؟ نمت SERPs مع صناديق PAA في شعبيتها على مدار السنوات القليلة الماضية. في الواقع ، نمت أجزاء PAAs في SERPs بنسبة 1،723٪ منذ عام 2015! هذا يجعل PAAs أداة ممتازة للشركات لتوسيع مدى وصولها.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمربعات PAA:

• حدد أنماط البحث الخاصة بجمهورك
• قدم إجابات قصيرة ولكن كاملة
• لا تفرط في استخدام المصطلحات التقنية وحافظ على نبرة المحادثة
• تحسين للجوال
• تحسين عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت
• تحديث المحتوى بانتظام

حزمة محلية

عندما يبحث المستخدم عن خدمة محلية عبر الإنترنت ، ستعرض Google ثلاث قوائم للأنشطة التجارية المحلية في مربع به خريطة. تظهر ميزة Local 3-Pack أو Maps Pack SERP عادةً أعلى SERP ، أعلى النتائج العضوية المرتبة الأولى.

توفر ميزة Local Pack SERP للمستخدمين جميع المعلومات التي يحتاجون إليها دون الحاجة إلى إجراء المزيد من النقرات.

يمكن أن يؤدي ظهورك في الحزمة المحلية إلى زيادة حركة المرور على عملك ، وزيادة المبيعات ، وزيادة الإيرادات في نهاية المطاف.

تعد ميزة SERP هذه مهمة بشكل خاص للشركات الصغيرة نظرًا لأن الحزم المحلية هي المكان الذي يمكن للشركات الصغيرة أن تتقدم فيه على الشركات الكبيرة.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لـ Local Pack:

• تحقق من معلوماتك في "نشاطي التجاري على Google" للتأكد من دقتها ومدى ملاءمتها
• حافظ على قوائم عملك متسقة عبر الإنترنت
• الحفاظ على موقع ويب متوافق مع الجوّال
• شجع العملاء على ترك مراجعات Google
• بناء روابط خلفية ذات صلة محليًا

حزمة دعابة محلية

ميزة Local Teaser Pack SERP مشابهة لـ Local Pack ، ولكن بدلاً من إظهار عنوان العمل ورقم الهاتف فقط ، فإنها تحتوي أيضًا على وصف موجز للنشاط التجاري.

قد تتضمن حزمة الإعلانات التشويقية المحلية ساعات العمل والأسعار والمراجعات والمعلومات الأخرى ذات الصلة بالعملاء. هذا يعني أنه يمكن للمستخدم الحصول على جميع المعلومات التي يحتاجها في مكان واحد.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لـ Local Teaser Pack:

• اجعل معلومات عملك على Google دقيقة ومحدثة
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم بشكل جيد وقابل للزحف
• احصل على المزيد من مراجعات Google لعملك

صندوق الأخبار

ميزة News Box SERP ، والمعروفة أيضًا باسم Top Stories ، هي عبارة عن مكتبة تعرض الأخبار المتعلقة بالاستعلام الأصلي. تظهر ميزة SERP هذه عادةً في النصف العلوي من SERPs للأخبار العاجلة والأحداث الرئيسية والموضوعات الشائعة.

News Box هي ميزة SERP مدفوعة عضويًا تؤدي إلى رؤية أفضل للموقع والمزيد من حركة المرور. يأتي معظم المحتوى الذي يظهر في Top Stories من مواقع إخبارية حسنة السمعة.

بينما لم يعد الحصول على دعم أخبار Google شرطًا ، فمن المستحسن بالتأكيد. تؤدي إضافة موقع الويب الخاص بك إلى أخبار Google إلى زيادة موثوقية المحتوى الخاص بك وزيادة احتمالية عرض المحتوى الخاص بك في أهم الأخبار.

يقرأ معظم المستخدمين الأخبار على الهاتف المحمول ، لذا يجب عليك أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يدعم AMP (Accelerated Mobile Pages) وإضافة ترميز مخطط مقالة AMP صحيح إلى مقالاتك ومنشورات المدونة.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمربع الأخبار:

• نشر القصص ذات الصلة في الوقت المناسب
• تحلى بالدقة والشفافية
• سحب المعلومات من مصادر موثوقة
• اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة بسهولة

المراجعات

تتضمن نتائج البحث المنتظمة أحيانًا تصنيفًا على شكل نجوم صفراء وصورة. تسمى ميزة SERP هذه المراجعات أو المقتطفات المراجعة.

تمثل المراجعات عادة درجة تصنيف مجمعة من مصادر مختلفة. تظهر ميزة SERP هذه لأنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك المنتجات والوصفات والشركات المحلية والدورات التدريبية والأحداث وما إلى ذلك.

فكر في التعليقات على أنها إعلانات تشويقية لمنتجك أو خدمتك تشجع المستخدمين على النقر على الرابط الخاص بك ومعرفة المزيد.

نتائج البحث مع مقتطفات المراجعة تعطي نسبة نقر إلى ظهور أعلى أعلى. في الواقع ، يمكن لنجوم المراجعة في SERPs تحسين نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 35٪. تمنحك مقتطفات المراجعة أيضًا ميزة على منافسيك وتساعد على زيادة قابلية اكتشاف عملك.

لتكون مميزًا في "التقييمات" ، عليك أولاً تقديم منتج أو خدمة يمكن للمستخدمين مراجعتها. تحتاج أيضًا إلى إضافة مخطط ميزة SERP المناسب أو البيانات المنظمة إلى صفحتك.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للمراجعات:

• اطلب المراجعات شخصيًا أو عبر رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة
• وضح للمستخدمين كيفية ترك مراجعة وجعل العملية مباشرة
• قدم مكافآت مقابل مراجعة أو شهادة
• الرد على مراجعات جوجل الخاصة بك

نتائج التسوق

نتائج التسوق (تسمى أيضًا إعلانات قائمة المنتجات أو PLA) ، هي إحدى ميزات SERP التي تعرض المنتجات ذات الصلة من المعلنين المدفوعين. يتضمن جميع المعلومات التي قد تكون مفيدة للمشترين المحتملين ، بما في ذلك أسماء المنتجات والصور والأسعار والروابط القابلة للنقر لتجار التجزئة.

يتم عرض إعلانات قائمة المنتجات عادةً للكلمات الرئيسية التي تستهدف المشتري. هذه عبارات يكتبها الأشخاص في محرك البحث عندما يريدون إجراء عملية شراء.

تعد ميزة نتائج التسوق أداة فعالة لزيادة التحويلات وزيادة أرباحك. وفقًا لـ SEMrush ، يمكن أن تساعد ميزة SERP هذه في تحقيق مبيعات تزيد عن 6 دولارات مقابل كل دولار يتم إنفاقه.

إذن كيف يمكنك إظهار صفحتك في نتائج التسوق؟

لا يتم عرض المنتجات بشكل طبيعي في نتائج التسوق. PLA عبارة عن إعلانات بنظام تكلفة النقرة ، مما يعني أنه يتعين عليك دفع ثمنها. يدفع النشاط التجاري فقط مقابل إعلانات PLA عندما ينقر المستخدم على الإعلان الذي يؤدي إلى الصفحة المقصودة.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لنتائج التسوق:

• تنظيم منتجاتك في فئات
• اجعل عناوين المنتجات سهلة البحث
• اجعل أوصاف المنتج قصيرة ولكن مفصلة
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين المنتج وأوصافه
• استخدم صور منتجات عالية الجودة

روابط الموقع

تظهر روابط الموقع عندما يبحث المستخدم عن مجال محدد. مربع بحث رابط الموقع عبارة عن حزمة مكونة من ستة روابط تؤدي إلى أجزاء أخرى من موقع الويب.

يساعد ظهور روابط الموقع تحت الارتباط الأشخاص على التنقل في موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر والعثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع.

يُنظر إلى مواقع الويب التي تحتوي على روابط مواقع على أنها أكثر مصداقية وجدارة بالثقة. يمكن أن تساعد روابط الموقع في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتحسين ولاء العملاء وزيادة المبيعات.

تعمل روابط الموقع أيضًا على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن العكس هو الصحيح أيضًا - فكلما زاد عدد الزيارات التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك ، زادت احتمالية ظهوره في روابط الموقع. وذلك لأن Google يتم تشغيل روابط الموقع تلقائيًا ، ولا توجد طريقة لإنشائها بشكل مستقل.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لـ SIte Links:

• إنشاء بنية موقع ويب جيدة (توصي Google باستخدام "نص الرابط والنص البديل الذي يكون إعلاميًا ومضغوطًا ويتجنب التكرار")
• اجعل المحتوى الخاص بك متسقًا وملائمًا ومفيدًا

فيديو

نتائج الفيديو هي نتائج محرك بحث عضوية تعرض رابطًا للصفحة مع الفيديو أو صورة مصغرة للفيديو. يمكن فقط للصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة ، مثل YouTube ، الحصول على ميزة SERP هذه.

إن ظهورك في نتائج الفيديو يعزز ظهورك ويزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. وفقًا لـ HubSpot ، يرغب 54 ٪ من المستهلكين في مشاركة العلامات التجارية والشركات المفضلة لديهم في مشاركة المزيد من محتوى الفيديو.

في حين أن غالبية نتائج الفيديو تأتي من YouTube ، إلا أن الأنظمة الأساسية ومواقع الويب الأخرى التي تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة يمكن أن يكون محتوى الفيديو الخاص بها مميزًا على SERPs.

إذن كيف يمكنك عرض الفيديو الخاص بك على SERP؟

إذا لم تكن مقاطع الفيديو الخاصة بك مستضافة على YouTube ، فأنت بحاجة أولاً إلى التأكد من احتواء صفحتك على ترميز مخطط الفيديو الصحيح.

ثانيًا ، ستعرض Google نتائج الفيديو فقط لكلمات رئيسية محددة ، وهذا هو سبب أهمية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

أخيرًا ، إذا كنت تريد أن تعثر Google على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيجب عليك اتباع أفضل ممارسات الفيديو من Google.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للفيديو:

• استخدم علامات HTML الصحيحة
• إنشاء خرائط مواقع الفيديو
• قدم صورة مصغرة عالية الجودة
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متاح للجمهور (لا توجد معلومات تسجيل الدخول المطلوبة)
• انشر محتوى الفيديو ذي الصلة

تغريدات

أصبحت التغريدات إحدى ميزات SERP منذ عام 2015. تُعرض التغريدات الشائعة على SERPs في شكل دائري (حزمة Twitter) ، وعادةً ما يكون ذلك ضمن بعض النتائج العضوية.

يمكن أن تتضمن نتائج بحث Twitter تغريدات من كلٍ من الحسابات التي تم التحقق منها والتي لم يتم التحقق منها ، ولكن لن يتم عرض سوى أحدث التغريدات وأكثرها شيوعًا.

تتيح التغريدات المعروضة على SERPs للمستخدمين الحصول على السبق الصحفي على آخر الأخبار من علامتهم التجارية المفضلة أو المشاهير. لكنها تمنح المسوقين الرقميين أيضًا فرصة لزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات.

في حين أن الأسماء الكبيرة على Twitter من المرجح أن تظهر تغريداتهم الأخيرة على SERPs ، فإن أي شخص لديه حساب Twitter لديه لقطة.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لحزم Twitter:

• قم بزيادة متابعيك على Twitter (على الأقل عدة مئات)
• قم بالتغريد عن الموضوعات الشائعة واستخدم علامات التصنيف الشائعة
• غرد بشكل متكرر
• زيادة المشاركة
• قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF و / أو الرموز التعبيرية في تغريداتك

حزمة الصور

تتكون حزمة الصورة من دائرة أفقية تعرض الصور ذات الصلة بالاستعلام. عند النقر على صورة ما ، يأخذ المستخدم إلى البحث عن الصور في Google بدلاً من أي موقع ويب محدد.

يمكن أن تظهر حزم الصور بشكل طبيعي في أي مكان على SERP حيث تعتقد Google أن المستخدمين يتوقعون رؤية المحتوى المرئي.

يمكن أن يؤثر الظهور في حزم الصور على تصنيفاتك عن طريق زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

علاوة على ذلك ، يعد المحتوى المرئي عالي الجودة هو المحرك الأساسي لمشاركة المستخدم. هذا يعني أنه كلما زاد تفاعلك مع الزائرين ، زادت احتمالية إجرائهم لعملية شراء.

فيما يلي كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لحزم الصور:

• انشر الصور ذات الصلة بجمهورك المستهدف
• ضع الصور بالقرب من النص الذي تشير إليه
• احتفظ بالنص في HTML ولا تقم بتضمين نص مهم في الصور
• تحسين موقعك لجميع أنواع الأجهزة
• استخدم أسماء ملفات وصفية ونص بديل
• تحسين حجم الصورة
• تجنب المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر

بطاقة المعرفة

تظهر بطاقات المعرفة في الجزء العلوي من SERPs وتعرض إجابات قصيرة ودقيقة على الاستفسارات.

تم تصميم ميزة SERP لتحسين تجربة المستخدم من خلال توفير معلومات واقعية حول موضوع ما. يمكن أن تحتوي بطاقات المعرفة على اسم ووصف وصورة وحقائق مهمة وعمليات بحث أخرى ذات صلة.

يتم الحصول على المعلومات الموجودة في بطاقات المعرفة من مصادر مختلفة ، بما في ذلك الرسم البياني للمعرفة من Google وشركاء بيانات Google ومصادر أخرى موثوقة مثل ويكيبيديا.

هذا يعني أن الظهور في بطاقة المعرفة مهمة مستحيلة لمعظم مواقع الويب.

ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك تتبع الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى تشغيل بطاقات المعرفة في اختيار الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لجعل المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية وتحسين الرؤية.

لوحة المعرفة

توفر لوحة المعلومات أو الرسم البياني المعرفي من Google معلومات مأخوذة من مجموعة متنوعة من المصادر وتظهر عادةً على الجانب الأيمن من نتائج البحث المجانية.

تُظهر لوحات المعرفة المعلومات الأساسية حول الكيانات بناءً على العلاقة بين الكلمات والأفكار. يمكن أن تتضمن الكيانات الأشخاص والأماكن والمنظمات والمفاهيم المجردة.

المعلومات المعروضة في ميزة SERP هذه هي نتيجة لاتفاقيات البيانات بين Google وشركائها. هذا يعني أن هناك القليل من الأشياء التي يمكنك القيام بها للحصول على بطاقة المعلومات.

بعبارة Google الخاصة ، "يتم تحديث بطاقات المعلومات تلقائيًا مع تغير المعلومات على الويب ، ولكن Google تنظر أيضًا في التغييرات بطريقتين رئيسيتين: مباشرة من الكيانات الموضحة في بطاقة المعلومات ، ومن تعليقات المستخدمين العامة".

يمكنك التحكم في ما يظهر في بطاقة المعلومات بطريقتين فقط:

• بكونك "موضوعًا أو ممثلًا رسميًا لكيان تم تصويره في بطاقة المعلومات"
• من خلال ترك التعليقات واقتراح التغييرات على Google (لا تحبس أنفاسك لهذا التعليق لأنه لا يوجد ضمان بأن تعليقاتك ستنعكس في لوحة المعلومات)

AdWords (سفلي)

تعمل إعلانات Google على أساس PPC (الدفع لكل نقرة). هذا يعني أن السعر سيختلف اعتمادًا على حجم البحث أو المنافسة للكلمة الرئيسية التي يستهدفها الإعلان.

يتم ترتيب AdWords بناءً على مدى ملاءمتها وفائدتها للمستخدمين. ستظهر إعلانات أقل صلة وأقل تكلفة أسفل النتائج العضوية.

على الرغم من أن Google AdWords ليس له تأثير مباشر على تصنيفات البحث العضوي ، فلا يزال بإمكانك استخدام البيانات من AdWords لضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

بمجرد إعداد حملة PPC ، يمكنك استخدامها لفهم الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تؤدي إلى تحويلات.

AdWords (الجزء العلوي)

يتم تحديد موضع الإعلانات على SERP بواسطة مزاد الإعلانات. يتم عرض الإعلانات باهظة الثمن وعالية الجودة فوق النتائج العضوية.

تدفع هذه الإعلانات النتائج العضوية إلى أسفل على SERP ، مما قد يكون له تأثير على نسبة النقر إلى الظهور. من ناحية أخرى ، تؤدي الإعلانات المدفوعة إلى مزيد من الروابط والإشارات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والتي بدورها يمكن أن تعزز التصنيفات العضوية.

الخط السفلي

لذا ، دعنا نلخص بسرعة ما تعلمناه في منشور المدونة هذا:

• بينما لا تزال التصنيفات العضوية مهمة ، تزداد أهمية النتائج الغنية يومًا بعد يوم (تذكر كيف يمكنها سرقة النقرات من النتائج العضوية!)
• ستستمر ميزات SERP الحالية على Google في التطور (من حيث المظهر وقيمة تحسين محركات البحث)
• يمكن أن تؤثر ميزات SERP على حركة المرور العضوية الخاصة بك ، لذلك تتبع الميزات التي يعرضها Google لكلماتك الرئيسية
• يجب أن يكون استخدام أداة تصنيف SERP جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
• يقرر Google المحتوى الذي يظهر على SERPs ، لذلك لا تتوقف أبدًا عن تحسين موقع الويب الخاص بك