Ключ к контенту в масштабе: стратегия AI +

Масштабирование высококачественного контента является одной из самых больших проблем для маркетинговых команд. Мыслительное лидерство создает влияние, устанавливает доверие и стимулирует спрос, но слишком часто экспертные понимания не получают видимости, которую они заслуживают. Медленные производственные циклы, непоследовательные сообщения и ограничения ресурсов не позволяют брендам превратить опыт в реальное лидерство на рынке.

Для лидеров маркетинга это не просто узкое место. Это упущенная возможность сформировать отраслевые разговоры, укрепить доверие и оставаться на вершине ума. Но что, если масштабирование не о создании большего с нуля? Что, если ключом заключалась в преобразовании единого высокого актива в динамическую экосистему понимания-обеспечение опыта достигает правильной аудитории, вовлечено в спарки и движет действием?

Это именно то, что Devo , ведущая компания по кибербезопасности, достиг с Skyword. Внедряя масштабируемую контент -стратегию, ориентированную на эффективность и воздействие, Devo усилила свое мыслительное лидерство. Каждый кусок контента работал усерднее, достигал дальше и дольше оставался актуальным. Результат: оптимизированная система, которая усилила влияние отрасли Дево, позиционировала их в центре ключевых разговоров и оказала измеримое влияние на бизнес.

Прорыв в узких местах контента

В кибербезопасности, оставаясь актуальными, означает оставаться впереди. Чтобы зарекомендовать себя как лидер мысли, Дево нуждался в постоянном потоке ценного контента, который резонировал с CISO и менеджерами SOC. Но, как и многие маркетинговые команды, они столкнулись с знакомыми проблемами:

• Медленные производственные циклы , которые не могли идти в ногу с требованиями отрасли

• Ограниченные ресурсы , которые затрудняли усилия по масштабированию, не перегружая команду

• Отсутствие понимания в реальном времени для отслеживания производительности и эффективной оптимизации контента

Вместо того, чтобы просто производить больше контента, Дево нуждался в более умном, более устойчивом подходе. Рассматривая высокие активы как основу для постоянного создания контента, мы помогли им эффективно масштабироваться, не жертвуя качеством или согласованностью.

Вот как они это сделали - и как вы тоже можете.

Четыре шага к масштабированию контента умнее и быстрее

Шаг 1: Создайте прочную основу с модульным содержанием

Масштабирование не о постоянном создании чего -то нового - это максимально использовать то, что вы создаете. Вместо того, чтобы рассматривать каждый актив как к отдельному произведению, дизайн контента с учетом перепрофилирования.

• Подумайте в экосистемах: один актива «герой» (например, исследовательский отчет или руководство) должен питать несколько блогов, кампании по электронной почте, материалы по обеспечению продаж, социальные посты, инфографику и видео.

• План для нескольких точек соприкосновения: контент должен быть адаптирован для разных форматов, аудитории и каналов.

• Дизайн для гибкости: сборка активов, которые можно легко разбить на более мелкие, высокие элементы.

Используя этот подход, Devo структурировала свою контент-стратегию вокруг углубленных руководств и исследовательских отчетов, превратив один актив в масштабируемый контент-двигатель.

Например, Rock the Soc , 80-страничное руководство по карьере для профессионалов в области безопасности, питания в блоге, кампании по электронной почте, обмен сообщениями о событиях и социальный контент. Его успех заставил DeVo воспроизвести модель для CISO, используя данные опроса и экспертные понимания для обеспечения достоверности. Это руководство, основанное на собственных исследованиях Дево, усилило руководящую должность компании и широко распространено на конференции по безопасности RSA.

Чтобы эффективно выполнить эту стратегию, Devo использовал экспертные таланты Skyword, работая с проверенными специалистами по кибербезопасности вместо того, чтобы впитывать новых авторов, незнакомых с пространством.

«Работа с сетью писателей кибербезопасности Skyword означала, что нам не пришлось тратить недели на сохранение новых фрилансеров. Мы могли бы сразу же создать контент, который говорил на языке нашей аудитории и отражает наш опыт». - Стефани Стэк, SVP маркетинга, Devo

Шаг 2: Используйте ИИ для оптимизации атомизации контента

Как только контент будет построен для повторного использования, ИИ может поднять эффективность на следующий уровень. Атомизация контента с ИИ разбивает давноформатный контент на несколько активов, сохраняя при этом последовательные и привлекательные обменения сообщениями.

Вот как ИИ делает это:

• Разбития контента, управляемого ИИ: ИИ извлекает ключевые идеи из более длительного контента и превращает их в SeoO-оптимизированные блоги, видео сценарии, информационные бюллетени и многое другое.

• Более быстрые рабочие процессы: автоматизация таких задач, как форматирование и оптимизация SEO, помогает командам быстро масштабировать содержание при сохранении качества.

• Последовательность обмена сообщениями: ИИ гарантирует, что все производные активы остаются выровненными с голосом, тоном и обменом брендами на каждой платформе.

Devo использовал Skyword Accelerator360, чтобы превратить свои активы героев в несколько форматов, расширяя охват его исследования. Например, после запуска Rock The SOC , рабочие процессы с AI, созданные в блоге, создали посты в блоге из каждой главы, например , как создать свою собственную лабораторию Home Analyst Home Soc , которая стала основными факторами органического трафика.

ИИ также помог Дево превратить долгосрочный контент в видео сценарии и посты в социальных сетях, обеспечивая единое сообщение по всем каналам.

«С помощью AI-распыления Skyword, нам не приходилось каждый раз начинать с нуля. Мы могли бы забрать один отчет и легко превратить его в целую контент-кампанию, не теряя глубины и качества нашего обмена сообщениями». - Стефани Стэк, SVP маркетинга, Devo

Шаг 3: Бессмысленно распределять контент

Даже лучший контент не окажет влияние, если он не достигнет нужных людей. Сильная стратегия распределения гарантирует, что контент легко доступен, общий и развернутый по каналам.

Это включает в себя:

• Централизованное управление контентом: хранить все активы в общей библиотеке для бесшовного доступа и повторного использования.

• Оптимированные рабочие процессы: используйте интегрированные инструменты для упрощения утверждений и распространения контента по CMS, социальных сетям и платформам электронной почты.

• Последовательный обмен сообщениями: рабочие процессы с AI-ассистентом помогают поддерживать унифицированный голос бренда по каналам.

Используя платформу Skyword для оптимизации рабочих процессов контента, DeVo быстро и эффективно перемещал контент от создания в публикацию - устраняя узкие места и поддержание выравнивания между командами.

Шаг 4: Измерьте, оптимизируйте и повторите

Масштабирование контента не останавливается при распределении - требует постоянного отслеживания производительности и оптимизации.

• Мониторинг ключевых показателей: используйте взаимодействие, конверсии и показатели генерации потенциальных клиентов для руководства будущими решениями в области контента.

• Уточните свою стратегию: ежеквартальные бизнес -обзоры проведения (QBRS) для анализа данных и корректировки планов контента.

• Обновить Top выполняющий контент: обновить и переиздать успешные активы, чтобы они были актуальными и эффективными.

Следуя этой проверенной формуле, Devo успешно масштабировал свою контент -стратегию и достиг:

• 700-800+ лидирует на активу героя в течение первого года

• Увеличение времени взаимодействия на 13% на веб -сайте

• Коэффициент конверсии 13% (по сравнению с 5% отраслевым эталоном)

• Падение показателя отброса на 16%

• Более низкая стоимость за лидерство, с 100-200 долл. США CPC

• 25 миллионов долларов в отношении влияния с 2024 года

Будущее контент -стратегии

Успех Devo говорит: AI-диспетчерский распыление контента не просто тенденция-это трансформационная стратегия. Двигаясь вперед, бренды, которые выигрывают, не будут теми, кто создает наибольший контент. Они будут использовать ИИ и человеческий опыт для стратегического масштабирования, усиления лидерства в мышлении и увеличить доход.

Готовы ли вы масштабировать стратегию контента, не жертвуя качеством? Поговорим. Я здесь, чтобы помочь.