SEO и социальные сети: как увеличить органический поисковый трафик в социальных сетях

Мы согласны с тем, что самое фантастическое в социальных сетях — это то, как они объединяют людей. Но с годами он развился, чтобы делать больше, чем просто объединять людей. Социальные сети создали среду, в которой вы можете делать все, что угодно, в том числе обращаться к своим клиентам.

Существует начальный предел количества людей, доступных через социальные сети вашего бренда. Вы в первую очередь ограничены количеством подключений в социальных сетях, контактов, подписчиков или друзей. Какой смысл управлять социальными активами, если есть ограничение на охват и вовлеченность?

К счастью, вы можете легко обойти это временное ограничение. Вы можете заставить своих клиентов искать ваш бренд в социальных сетях с помощью правильных стратегий.

Попробуйте поисковую оптимизацию! Это звучит как концепция, выходящая за рамки платформ социальных сетей. Но вы можете оптимизировать поиск в социальных сетях. Вот как это сделать.

Поймите связь между социальными сетями и SEO

«Есть ли связь между поисковой оптимизацией и социальными сетями?» «Я думал, что SEO работает только для веб-сайтов?» Справедливые вопросы!

Сложно представить какую-либо связь между SEO и социальными сетями. Некоторые эксперты по SEO могут сказать вам, что поисковые системы не отдают приоритет социальным сетям в своем рейтинге.

Кроме того, традиционные рассуждения определяют точку встречи социальных сетей и SEO как серую зону. В результате определить точку корреляции между ними, если таковая имеется, непросто.

Источник изображения

Но тогда социальные сети существуют в основном в Интернете, а поисковые системы в значительной степени являются навигационными устройствами в Интернете (примерно 63 000 поисковых запросов в секунду).

Для иллюстрации предположим, что социальные сети — это страна, а поисковые системы — это устройства GPS, показывающие все места в мире. Таким образом, если эти устройства GPS могут найти страну (платформу социальных сетей), они могут найти все регионы страны, штаты, населенные пункты и интересные места.

Так что корреляция между ними все-таки есть. Но большинству людей еще предстоит понять все возможности устройств GPS (поисковых систем). Поэтому они не могут использовать его, чтобы найти/отметить места (страницы), которые они хотели бы посетить.

В конце концов, они дискредитируют или обсуждают связь между социальными сетями и SEO. Давайте рассмотрим некоторые факты, подтверждающие связь между SEO и социальными сетями, чтобы развеять все ваши сомнения.

Профили в социальных сетях постепенно становятся основным продуктом в верхней поисковой выдаче

Этот момент может показаться спорным, но подумайте о брендированных ключевых словах на минуту. Подумайте о ключевых словах, которые в значительной степени являются синонимами конкретных брендов.

Попробуйте выполнить поиск по определенным ключевым словам бренда в любой поисковой системе. Вероятнее всего, официальный сайт бренда и страницы в социальных сетях будут в топ-5 результатов. Таким образом, вы практически можете просмотреть присутствие бренда в социальных сетях и, возможно, некоторые из их усилий по партнерскому маркетингу в поисковой выдаче.

Google Analytics считает социальные сети важным средством привлечения трафика

Часть функций Google Analytics позволяет вам отслеживать эффективность ваших усилий в социальных сетях. Например, это помогает вам определить, как органический трафик в социальных сетях взаимодействует с вашим контентом.

С помощью Google Analytics вы можете использовать передовые методы автоматизации тестирования для точной настройки своих усилий в социальных сетях. Это также позволяет вам измерять объем и качество вашей активности в социальных сетях.

Некоторые могут возразить, что эта функция предназначена только для организации. Однако то, что Google уделяет такое внимание возможностям, предоставляемым социальными сетями, достаточно красноречиво.

Существует действительная связь между социальными сетями и поисковой оптимизацией.

Источник изображения

Ссылки в соцсетях — жизнеспособные воронки трафика

Очень немногие бренд-менеджеры обращают внимание на потенциальный эффект снежного кома, который социальные сети могут иметь для генерации органического трафика. Достаточно одного лайка, комментария и публикации/ретвита от одного влиятельного лица, и ваше участие может взлететь до небес. Более того, иногда это работает так хорошо, что дает вам больше взаимодействий, чем может дать вам реферальная программа.

Тем не менее, социальные сети не влияют на ваш рейтинг в поисковых системах (по крайней мере, напрямую). Однако они могут стимулировать соответствующий трафик для поиска вас и постоянного взаимодействия с вашим контентом в социальных сетях и на других платформах.

Не говоря уже о потенциале обратных ссылок, которыми обладают платформы социальных сетей. Наличие соответствующего контента в ваших социальных сетях может побудить соответствующие веб-сайты ссылаться на ваши страницы.

Как получить больше органического поискового трафика в социальных сетях

Прежде чем мы перейдем к рекомендациям и советам, давайте сначала уточним, что мы подразумеваем под органическим поисковым трафиком. Органический поисковый трафик — это количество пользователей, которые естественным образом попадают на вашу страницу. Он не включает платные результаты, т. е. трафик от прямых кликов по вашим объявлениям.

Таким образом, прямые ответы на ваши объявления в Facebook и Instagram в этом случае не учитываются. Имея это в виду, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свои страницы в социальных сетях для повышения рейтинга в поиске?

Включить исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это единственный, самый простой и самый фундаментальный компонент всех SEO-кампаний. Это касается всего, что связано с SEO.

Каждый бренд использует исследование ключевых слов, от исходящих контакт-центров до SaaS-компаний. Подберите правильные ключевые слова, и ваша SEO-кампания будет на правильном пути. Это первый совет, который вы найдете в любом руководстве по SEO.

Источник изображения

Однако, хотя исследование ключевых слов является наиболее фундаментальным принципом для достижения успеха в SEO, также довольно легко ошибиться. Многие компании начинают свои SEO-кампании, конкурируя за места в поисковой выдаче, используя очевидные основные ключевые слова.

Да, это общие ключевые слова, по которым люди ищут, но страниц, пытающихся ранжироваться по основным ключевым словам, слишком много. Это одна из многих ошибок, которые могут повредить вашему поисковому рейтингу и снизить ваши шансы на получение наилучших результатов.

Ну так что ты делаешь? Вы делаете более глубокое погружение в исследование ключевых слов. Например, перестаньте пытаться ранжироваться с помощью коротких ключевых слов, таких как «конференц-связь». Вместо этого используйте более длинные ключевые фразы, такие как «доступные инструменты для телефонных конференций», в своем контенте в социальных сетях.

Кроме того, попытайтесь понять расхождения между тем, что ищут пользователи, и тем, что вы пытаетесь ранжировать. Различия часто возникают в точных словах и фразах, которые аудитория использует для поиска.

Скажем, вы узнали, что ваша аудитория ищет, как оптимизировать уведомления для MacOS. Затем исправьте эту лазейку, включив эти ключевые слова и ответ на этот запрос в контент, который вы размещаете на своих страницах в социальных сетях.

Пишите и делитесь контентом в социальных сетях

Популярная поговорка среди специалистов по маркетингу гласит, что контент — это король. Ваш контент включает в себя все, что вы публикуете на своей странице в социальной сети. Это в первую очередь включает в себя то, что вы предлагаете своей аудитории для взаимодействия и взаимодействия.

Нам не нужно говорить вам, что ваша аудитория уйдет, если она не найдет отклика в вашем контенте. Вам нужен правильный формат контента, чтобы привлечь целевую аудиторию на страницу вашего бренда в социальных сетях.

Письменные блоги — одни из самых дешевых и лучших материалов для привлечения входящего трафика. Ваши стратегии ключевых слов также будут лучше работать с сообщениями в блогах, чем с видео или изображениями. При правильном исследовании ключевых слов вы получите представление об интересах вашей аудитории и сможете создавать привлекательный контент на их основе.

Затем используйте тизеры изображений и видео, чтобы продвигать ссылки на эти фрагменты контента на своих страницах в социальных сетях. Убедитесь, что контент привлекает внимание, чтобы он мог побудить читателя щелкнуть ссылку, которая должна вести на ваш сайт.

Определите свою целевую аудиторию и сфокусируйте на ней свой контент

Какой бы ни была ваша ниша, у вашего предложения будет определенная целевая аудитория. Во-первых, вы можете определить свою целевую аудиторию на основе ваших текущих потребителей и заинтересованных пользователей.

Затем вы можете изучить привычки этой группы и использовать их для подбора контента в социальных сетях, который они, вероятно, оценят. Вы также можете определить их особенности, сомнения и желания, а затем поработать над ними, чтобы добавить индивидуальности вашему общению с ними.

Например, вы обнаружили, что некоторые из вашей аудитории часто проверяют свою электронную почту (вы можете получить такую ​​информацию с помощью опросов). Вы можете побудить клиентов подписаться на вашу рассылку новостей или принять предложение по почте.

Но никогда не забывайте, что цель состоит в том, чтобы заставить их больше взаимодействовать с вашими страницами в социальных сетях. Таким образом, все ваши стратегии электронной почты должны включать призывы к действию, которые ведут клиентов на ваши страницы в социальных сетях.

Например, вы можете зарегистрироваться по электронной почте, сообщив своим подписчикам электронной почты о возможности принять участие в живом сеансе контроля качества в социальных сетях с брендом. Эта стратегия неизбежно создаст органический трафик в социальных сетях для вашего бренда.

Источник изображения

Используйте двусторонний таргетинг

Двусторонний ретаргетинг предполагает таргетинг на клиентов, которые уже контактировали с вашим брендом. Вы помните, что когда вы проверили продукт на веб-сайте, вы позже увидели рекламу продукта в своих социальных сетях? По сути, это и есть ретаргетинг.

Платформы социальных сетей предоставляют отличные функции, которые позволяют легко перенацеливать. LinkedIn Lookalike Audience — отличный пример инструмента ретаргетинга в социальных сетях.

LinkedIn также использует функцию таргетинга на основе интересов, чтобы помочь брендам охватить аудиторию на основе тем, к которым они проявляют особый интерес. Таким образом, вы можете использовать эти функции ретаргетинга, чтобы пользователи больше взаимодействовали и искали ваш бренд в социальных сетях.

Получите больше вовлеченности через поиск в социальных сетях

Вы можете заставить людей больше взаимодействовать с вашими страницами, оптимизировав поиск в социальных сетях. С правильными стратегиями SEO вы можете привлечь людей к вашему бизнесу. Все дело в анализе ключевых слов и использовании альтернативных медиа-каналов, таких как электронная почта, для привлечения большего органического трафика на ваши страницы.

Автор: Грейс Лау — директор по развитию контента, Dialpad

Грейс Лау (Grace Lau) — директор по развитию контента в Dialpad, облачной коммуникационной платформе на основе искусственного интеллекта для более удобного и удобного взаимодействия в команде. Она имеет более чем 10-летний опыт написания контента и стратегии. В настоящее время она отвечает за разработку стратегий брендинга и редакционного контента, а также за сотрудничество с SEO- и операционными командами для создания и развития контента. Она также написала отличные статьи для Soundstripe и Causeartist. Вот ее LinkedIn.