Pozycjonowanie i media społecznościowe: jak zwiększyć organiczny ruch w wyszukiwarkach w mediach społecznościowych?

Zgodzimy się, że najbardziej fantastyczną rzeczą w mediach społecznościowych jest to, jak łączą ludzi. Ale z biegiem lat ewoluował, by robić więcej niż tylko łączyć ludzi. Media społecznościowe stworzyły środowisko, w którym możesz zrobić wszystko, w tym dotrzeć do klientów.

Istnieje początkowy limit liczby osób, do których można dotrzeć za pośrednictwem mediów społecznościowych Twojej marki. Ogranicza Cię przede wszystkim liczba połączeń, kontaktów, obserwujących lub znajomych w mediach społecznościowych. Jaki jest sens zarządzania zasobami społecznościowymi, gdy Twój zasięg i zaangażowanie są ograniczone?

Na szczęście możesz łatwo ominąć to chwilowe ograniczenie. Możesz zachęcić klientów do poszukiwania Twojej marki w mediach społecznościowych dzięki odpowiednim strategiom.

Wypróbuj optymalizację pod kątem wyszukiwarek! Brzmi to jak koncepcja wykraczająca poza zakres platform mediów społecznościowych. Możesz jednak zoptymalizować wyszukiwanie na platformach społecznościowych. Oto jak to zrobić.

Zrozum związek między mediami społecznościowymi a SEO

„Czy istnieje związek między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek a mediami społecznościowymi?” 'Myślałem, że SEO działa tylko na stronach internetowych?' Uczciwe pytania!

Trudno wyobrazić sobie jakąkolwiek korelację między SEO a mediami społecznościowymi. Niektórzy eksperci SEO mogą powiedzieć, że wyszukiwarki nie traktują mediów społecznościowych priorytetowo w swoich rankingach.

Co więcej, konwencjonalne rozumowanie określa miejsce spotkania mediów społecznościowych i SEO jako szarą strefę. W rezultacie nie jest łatwo określić punkt korelacji między nimi, jeśli taki istnieje.

Źródło obrazu

Ale media społecznościowe istnieją głównie w Internecie, a wyszukiwarki są w zasadzie urządzeniami nawigacyjnymi w Internecie (jest około 63 000 zapytań na sekundę).

W celach ilustracyjnych powiedzmy, że media społecznościowe to kraj, a wyszukiwarki to urządzenia GPS pokazujące wszystkie miejsca na świecie. Tak więc, jeśli te urządzenia GPS mogą znaleźć kraj (platforma mediów społecznościowych), mogą znaleźć wszystkie regiony, stany, miejscowości i interesujące miejsca w kraju.

Tak więc w końcu istnieje między nimi korelacja. Jednak większość ludzi nie rozumie jeszcze pełnych możliwości urządzeń GPS (wyszukiwarki). Dlatego nie mogą go używać do znajdowania/oznaczania miejsc (stron), które chcieliby odwiedzić.

W końcu dyskredytują lub dyskutują o związku między mediami społecznościowymi a SEO. Przyjrzyjmy się kilku faktom potwierdzającym związek między SEO a mediami społecznościowymi, aby rozwiać wszystkie Twoje wątpliwości.

Profile mediów społecznościowych stopniowo stają się podstawą w najlepszych SERPach

Ten punkt może wydawać się dyskusyjny, ale rozważ przez chwilę słowa kluczowe związane z marką. Pomyśl o słowach kluczowych, które są w dużej mierze synonimami określonych marek.

Spróbuj wyszukać określone słowa kluczowe związane z marką w dowolnej wyszukiwarce. Najprawdopodobniej będziesz mieć oficjalną stronę marki i strony w mediach społecznościowych wśród 5 najlepszych wyników. Tak więc praktycznie masz podgląd na obecność marki w mediach społecznościowych i być może niektóre z ich działań związanych z marketingiem afiliacyjnym w SERP.

Kredyty Google Analytics w mediach społecznościowych jako znaczący sposób na zaangażowanie użytkowników

Część funkcjonalności Google Analytics umożliwia monitorowanie skuteczności działań podejmowanych w mediach społecznościowych. Na przykład pomaga określić, w jaki sposób ruch organiczny w mediach społecznościowych angażuje się w Twoje treści.

Dzięki Google Analytics możesz wykorzystać najlepsze praktyki automatyzacji testów, aby dopracować swoje działania w mediach społecznościowych. Pozwala również zmierzyć wielkość i jakość zaangażowania w mediach społecznościowych.

Niektórzy mogą argumentować, że ta funkcja służy wyłącznie organizacji. Jednak Google, który tak bardzo bierze pod uwagę możliwości, jakie stwarzają media społecznościowe, jest wystarczająco wymowne.

Istnieje ważny związek między mediami społecznościowymi a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek.

Źródło obrazu

Linki do mediów społecznościowych to realne ścieżki ruchu

Bardzo niewielu menedżerów marek zwraca uwagę na potencjalny efekt kuli śnieżnej, jaki udziały społecznościowe mogą mieć w generowaniu ruchu organicznego. Wystarczy jedno polubienie, skomentowanie i udostępnienie/retweetowanie przez jedną wpływową osobę, a Twoje zaangażowanie może wzrosnąć. Co więcej, czasami działa tak dobrze, że zapewnia więcej interakcji niż może dać ci program polecający.

Niemniej jednak udostępnienia społecznościowe nie wpływają na rankingi w wyszukiwarkach (przynajmniej nie bezpośrednio). Mogą jednak zachęcać odpowiedni ruch do wyszukiwania Cię i ciągłego angażowania się w Twoje treści w mediach społecznościowych i innych platformach.

Nie wspominając o możliwościach backlinków, jakie posiadają platformy mediów społecznościowych. Posiadanie odpowiednich treści w mediach społecznościowych może zachęcić odpowiednie witryny do tworzenia linków do Twoich stron.

Jak uzyskać większy ruch z wyszukiwania organicznego w mediach społecznościowych?

Zanim przejdziemy do zaleceń i wskazówek, najpierw wyjaśnijmy, co rozumiemy przez bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania. Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem odnosi się do liczby użytkowników, którzy w naturalny sposób trafiają na Twoją stronę. Nie obejmuje wyników płatnych, tj. ruchu z bezpośrednich kliknięć Twoich reklam.

Tak więc w tym przypadku nie liczą się bezpośrednie odpowiedzi na Twoje reklamy na Facebooku i Instagramie. Mając to na uwadze, co możesz zrobić, aby zoptymalizować swoje strony w mediach społecznościowych, aby uzyskać lepsze rankingi w wyszukiwaniach?

Włącz badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to pojedynczy, najprostszy i najbardziej podstawowy składnik wszystkich kampanii SEO. Dotyczy wszystkich rzeczy związanych z SEO.

Każda marka wykorzystuje badania słów kluczowych, od outbound contact center po firmy SaaS. Odpowiednio dobierz słowa kluczowe, a Twoja kampania SEO jest na dobrej drodze. To pierwsza wskazówka, jaką znajdziesz w każdym podręczniku SEO.

Źródło obrazu

Jednak, chociaż badanie słów kluczowych jest najbardziej podstawową zasadą w pozycjonowaniu SEO, dość łatwo jest się pomylić. Wiele firm rozpoczyna swoje kampanie SEO, rywalizując o miejsca SERP za pomocą oczywistych słów kluczowych głównego nurtu.

Tak, są to popularne słowa kluczowe, których ludzie wyszukują, ale stron próbujących uszeregować pod kątem głównych słów kluczowych jest zbyt wiele. To jeden z wielu błędów, które mogą zaszkodzić Twojemu rankingowi SEO i zmniejszyć Twoje szanse na uzyskanie najlepszych wyników.

Więc co robisz? Zagłębiasz się w analizę słów kluczowych. Na przykład przestań próbować pozycjonować za pomocą krótkich słów kluczowych, takich jak „konferencje telefoniczne”. Zamiast tego używaj dłuższych fraz, takich jak „niedrogie narzędzia do prowadzenia rozmów konferencyjnych” w treściach w mediach społecznościowych.

Postaraj się też zrozumieć rozbieżności między tym, czego szukają użytkownicy, a tym, dla czego próbujesz uzyskać pozycję w rankingu. Różnice często występują w dokładnych słowach i wyrażeniach używanych przez odbiorców do wyszukiwania.

Załóżmy, że dowiadujesz się, że Twoi odbiorcy szukają sposobu na zoptymalizowanie powiadomień dla systemu MacOS. Następnie napraw tę lukę, włączając te słowa kluczowe i odpowiedź na to zapytanie do treści, które umieszczasz na swoich stronach w mediach społecznościowych.

Pisz i udostępniaj treści w mediach społecznościowych

Popularnym powiedzeniem specjalistów od marketingu jest to, że content jest królem. Twoje treści obejmują wszystko, co publikujesz na swojej stronie w mediach społecznościowych. Dotyczy to przede wszystkim tego, co dajesz swoim odbiorcom do interakcji i zaangażowania.

Nie musimy Ci mówić, że Twoi widzowie odejdą, jeśli nie będą mogli rezonować z Twoimi treściami. Potrzebujesz odpowiedniego formatu treści, aby przyciągnąć grupę docelową na stronę mediów społecznościowych Twojej marki.

Pisane blogi to jedne z najtańszych i najlepszych treści do przyciągania ruchu przychodzącego. Twoje strategie słów kluczowych będą również działać lepiej w przypadku postów na blogu niż filmów lub obrazów. Dzięki odpowiednim badaniom słów kluczowych uzyskasz wgląd w zainteresowania odbiorców i możesz na ich podstawie tworzyć angażujące treści.

Następnie użyj zwiastunów graficznych i wideo, aby promować linki do tych elementów treści na swoich stronach w mediach społecznościowych. Upewnij się, że treść jest atrakcyjna, aby zachęcić czytelnika do kliknięcia linku, który powinien prowadzić do Twojej witryny.

Zidentyfikuj grupę docelową i skoncentruj na niej swoje treści

Niezależnie od Twojej niszy, Twoja oferta będzie skierowana do określonej grupy docelowej. Po pierwsze, możesz zidentyfikować grupę docelową na podstawie obecnych konsumentów i zainteresowanych użytkowników.

Następnie możesz przestudiować zwyczaje tej grupy i wykorzystać je do tworzenia treści w mediach społecznościowych, które prawdopodobnie docenią. Możesz także określić ich osobliwości, wątpliwości i pragnienia, a następnie pracować nad nimi, aby dodać osobisty akcent do interakcji z nimi.

Załóżmy na przykład, że odkrywasz, że niektórzy z Twoich odbiorców często sprawdzają swoje e-maile (możesz uzyskać takie informacje poprzez ankiety). Możesz zachęcić klientów do zapisania się do newslettera lub zaakceptowania oferty za pośrednictwem poczty.

Ale nigdy nie zapominaj, że celem jest zachęcenie ich do większej interakcji z Twoimi stronami w mediach społecznościowych. Dlatego wszystkie strategie dotyczące e-maili powinny zawierać wezwania do działania, które prowadzą klientów do Twoich stron w mediach społecznościowych.

Na przykład możesz odprawić się za pośrednictwem poczty e-mail, informując swoich subskrybentów o możliwości wzięcia udziału w sesji QA na żywo w mediach społecznościowych z marką. Ta strategia nieuchronnie wygeneruje organiczny ruch w mediach społecznościowych dla Twojej marki.

Źródło obrazu

Użyj kierowania dwukierunkowego

Retargeting dwukierunkowy polega na dotarciu do klientów, którzy mieli już kontakt z Twoją marką. Czy pamiętasz, że kiedy sprawdzałeś produkt na stronie internetowej, później zobaczyłeś reklamę produktu w swoich mediach społecznościowych? Na tym właśnie polega retargeting.

Platformy społecznościowe zapewniają doskonałe funkcje, które umożliwiają łatwe retargetowanie. Lookalike publiczność LinkedIn jest doskonałym przykładem narzędzia do retargetingu w mediach społecznościowych.

LinkedIn wykorzystuje również funkcję kierowania opartego na zainteresowaniach, aby pomóc markom dotrzeć do odbiorców na podstawie tematów, którymi wykazują szczególne zainteresowanie. Dlatego możesz wykorzystać te funkcje retargetingu, aby zachęcić użytkowników do większej interakcji i wyszukiwania Twojej marki w mediach społecznościowych.

Uzyskaj większe zaangażowanie dzięki wyszukiwaniom społecznościowym

Możesz zachęcić ludzi do większej interakcji z Twoimi stronami, optymalizując je pod kątem wyszukiwań w mediach społecznościowych. Dzięki odpowiednim strategiom SEO możesz zachęcić ludzi do zaangażowania się w Twoją firmę. Chodzi o wykorzystanie badań słów kluczowych i wykorzystanie alternatywnych kanałów medialnych, takich jak poczta e-mail, w celu zwiększenia ruchu organicznego na swoich stronach.

Autor: Grace Lau – dyrektor ds. rozwoju treści, Dialpad

Grace Lau jest dyrektorem ds. rozwoju treści w Dialpad, opartej na sztucznej inteligencji platformie komunikacyjnej w chmurze, która zapewnia lepszą i łatwiejszą współpracę zespołową. Ma ponad 10-letnie doświadczenie w pisaniu treści i strategii. Obecnie jest odpowiedzialna za prowadzenie strategii treści markowych i redakcyjnych, współpracując z zespołami SEO i Ops w celu budowania i pielęgnowania treści. Napisała także świetne artykuły dla Soundstripe i Causeartist. Oto jej LinkedIn.