SEO y redes sociales: cómo aumentar el tráfico de búsqueda orgánica en las redes sociales

Estaremos de acuerdo en que lo más fantástico de las redes sociales es cómo une a las personas. Pero a lo largo de los años, ha evolucionado para hacer más que unir a las personas. Las redes sociales han creado un entorno en el que puedes hacer cualquier cosa, incluso llegar a tus clientes.

Existe un límite inicial para el volumen de personas accesibles a través de las redes sociales de su marca. Estás limitado principalmente por la cantidad de conexiones, contactos, seguidores o amigos en las redes sociales. ¿Cuál es el punto de administrar activos sociales cuando hay un límite en su alcance e interacciones?

Afortunadamente, puede eludir fácilmente esa restricción momentánea. Puede hacer que sus clientes busquen su marca en las redes sociales con las estrategias adecuadas.

¡Prueba la optimización de motores de búsqueda! Suena como un concepto más allá del alcance de las plataformas de redes sociales. Pero, puede optimizar para búsquedas en plataformas de redes sociales. He aquí cómo hacer precisamente eso.

Comprender la conexión entre las redes sociales y el SEO

'¿Existe una relación entre la optimización de motores de búsqueda y las redes sociales?' '¿Pensé que el SEO solo funciona para sitios web?' Preguntas justas!

Es difícil imaginar una correlación entre el SEO y las redes sociales. Algunos expertos en SEO pueden decirle que los motores de búsqueda no dan prioridad a las redes sociales en sus clasificaciones.

Además, el razonamiento convencional identifica el punto de encuentro entre las redes sociales y el SEO como un área gris. Como resultado, no es fácil definir el punto de correlación entre ellos, si es que lo hay.

Fuente de imagen

Pero entonces, las redes sociales existen principalmente en Internet, y los motores de búsqueda son prácticamente los dispositivos de navegación en Internet (hay aproximadamente 63,000 consultas de búsqueda por segundo).

Para fines ilustrativos, digamos que las redes sociales son un país y los motores de búsqueda son los dispositivos GPS que muestran todos los lugares del mundo. Entonces, si estos dispositivos GPS pueden encontrar un país (plataforma de redes sociales), pueden encontrar todas las regiones, estados, localidades y lugares interesantes del país.

Entonces, hay una correlación entre ellos, después de todo. Pero la mayoría de las personas aún no comprenden todas las capacidades de los dispositivos GPS (motores de búsqueda). Por lo tanto, no pueden usarlo para buscar/marcar los lugares (páginas) que les gustaría visitar.

Eventualmente, desacreditan o debaten la conexión entre las redes sociales y el SEO. Examinemos algunos hechos que prueban la relación entre el SEO y las redes sociales para despejar todas tus dudas.

Los perfiles de redes sociales se están convirtiendo gradualmente en un elemento básico en los principales SERP

Este punto puede parecer discutible, pero considere las palabras clave de marca por un minuto. Piense en palabras clave que sean prácticamente sinónimos de marcas específicas.

Intente buscar palabras clave de marca específicas en cualquier motor de búsqueda. Lo más probable es que tenga el sitio web oficial de la marca y las páginas de redes sociales entre los 5 primeros resultados. Entonces, prácticamente puedes obtener una vista previa de la presencia de la marca en las redes sociales y tal vez algunos de sus esfuerzos de marketing de afiliación en los SERP.

Google Analytics acredita a las redes sociales como un medio importante de interacción con el tráfico

Parte de la funcionalidad de Google Analytics le permite monitorear la efectividad de sus esfuerzos en las redes sociales. Por ejemplo, te ayuda a determinar cómo el tráfico orgánico en tus redes sociales interactúa con tu contenido.

Con Google Analytics, puede utilizar las mejores prácticas de automatización de pruebas para afinar sus esfuerzos en las redes sociales. También le permite medir el volumen y la calidad de su participación en las redes sociales.

Algunos pueden argumentar que esta función es solo por el bien de la organización. Sin embargo, Google presta tanta atención a las oportunidades que presentan las redes sociales es suficiente.

Existe una conexión válida entre las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda.

Fuente de imagen

Los enlaces de redes sociales son embudos de tráfico viables

Muy pocos gerentes de marca prestan atención al potencial efecto bola de nieve que pueden tener las acciones sociales en la generación de tráfico orgánico. Todo lo que se necesita es un me gusta, un comentario y compartir/retuitear por una persona influyente, y su compromiso puede dispararse. Además, a veces funciona tan bien que le brinda más interacciones de las que podría brindarle un programa de software de referencia.

No obstante, las acciones sociales no afectan su clasificación en los motores de búsqueda (al menos, no directamente). Sin embargo, pueden incitar al tráfico relevante a buscarlo e interactuar continuamente con su contenido en las redes sociales y otras plataformas.

Sin mencionar el potencial de backlinking que poseen las plataformas de redes sociales. Tener contenido relevante en sus redes sociales puede alentar a los sitios web relevantes a vincularse a sus páginas.

Cómo obtener más tráfico de búsqueda orgánico en las redes sociales

Antes de pasar a las recomendaciones y consejos, primero aclaremos qué entendemos por tráfico de búsqueda orgánico. El tráfico de búsqueda orgánica se refiere al volumen de usuarios que llegan naturalmente a tu página. No incluye resultados pagados, es decir, tráfico de clics directos en sus anuncios.

Por lo tanto, las respuestas directas a sus anuncios de Facebook e Instagram no cuentan en este caso. Con eso en mente, ¿qué puede hacer para optimizar sus páginas de redes sociales para obtener mejores clasificaciones en las búsquedas?

Incorporar investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el ingrediente único, más simple y fundamental en todas las campañas de SEO. Se aplica a todo lo relacionado con el SEO.

Todas las marcas utilizan la investigación de palabras clave, desde los centros de contacto salientes hasta las empresas SaaS. Obtenga las palabras clave correctas y tendrá su campaña de SEO en el camino correcto. Es el primer consejo que encontrarás en cualquier manual de SEO.

Fuente de imagen

Sin embargo, aunque la investigación de palabras clave es el principio más fundamental para clavar el SEO, también es bastante fácil equivocarse. Muchas empresas comienzan sus campañas de SEO compitiendo por lugares SERP utilizando palabras clave obvias.

Sí, son las palabras clave comunes que la gente busca, pero las páginas que intentan clasificar para las palabras clave principales son demasiadas. Ese es uno de los muchos errores que pueden dañar su clasificación SEO y reducir sus posibilidades de obtener los mejores resultados.

Entonces, ¿Qué haces? Haces una inmersión más profunda a través de la investigación de palabras clave. Por ejemplo, deja de intentar posicionarte usando palabras clave cortas como "llamada en conferencia". En su lugar, use frases clave más largas como "herramientas de conferencia telefónica asequibles" en su contenido de redes sociales.

Además, trate de comprender las discrepancias entre lo que buscan los usuarios y lo que está tratando de clasificar. Las diferencias a menudo ocurren en las palabras y frases exactas que la audiencia usa para buscar.

Supongamos que descubre que su audiencia está buscando cómo optimizar las notificaciones para MacOS. Luego, arregle ese vacío legal incorporando esas palabras clave y la respuesta a esa consulta en el contenido que coloca en sus páginas de redes sociales.

Escribe y comparte contenido en las redes sociales

Un dicho popular entre los especialistas en marketing es que el contenido es el rey. Su contenido incluye todo lo que publica en su página de redes sociales. Se trata principalmente de lo que pones para que tu audiencia interactúe y participe.

No necesitamos decirle que su audiencia se irá si no pueden resonar con su contenido. Necesita el formato de contenido adecuado para atraer a su público objetivo a la página de redes sociales de su marca.

Los blogs escritos son algunos de los mejores y más baratos contenidos para atraer tráfico entrante. Sus estrategias de palabras clave también funcionarán mejor con publicaciones de blog que con videos o imágenes. Con una investigación de palabras clave adecuada, obtendrá información sobre los intereses de su audiencia y podrá crear contenido atractivo basado en ellos.

Luego, use teasers de imágenes y videos para promocionar los enlaces a estas piezas de contenido en sus páginas de redes sociales. Asegúrese de que el contenido sea atractivo para que pueda incitar al lector a hacer clic en el enlace, que debería conducir a su sitio web.

Identifique su público objetivo y centre su contenido en ellos

Cualquiera que sea su nicho, habrá un público objetivo particular para lo que ofrece. Primero, puede identificar su público objetivo en función de sus consumidores actuales y usuarios interesados.

Luego, puede estudiar los hábitos de este grupo y usarlos para seleccionar el contenido de las redes sociales que es probable que aprecien. También puede determinar sus peculiaridades, dudas y deseos, y luego trabajar en ellos para agregar un toque personal a su interacción con ellos.

Por ejemplo, supongamos que descubre que parte de su audiencia revisa mucho sus correos electrónicos (puede obtener dicha información a través de encuestas). Puede animar a los clientes a suscribirse a su boletín o aceptar una oferta por correo.

Pero nunca olvides que el objetivo es lograr que interactúen más con tus páginas de redes sociales. Por lo tanto, todas sus estrategias de correo electrónico deben incluir llamadas a la acción que lleven a los clientes a sus páginas de redes sociales.

Por ejemplo, puede registrarse a través del correo electrónico informando a sus suscriptores de correo electrónico sobre la oportunidad de participar en una sesión de control de calidad en las redes sociales en vivo con la marca. Esta estrategia inevitablemente generará tráfico orgánico en las redes sociales para tu marca.

Fuente de imagen

Utilice la orientación bidireccional

El retargeting bidireccional consiste en dirigirse a clientes que ya han tenido contacto con su marca. ¿Recuerdas que cuando revisaste un producto en un sitio web, luego viste un anuncio del producto en tus redes sociales? Eso es básicamente lo que es la reorientación.

Las plataformas de redes sociales brindan excelentes características que permiten una fácil reorientación. La audiencia similar de LinkedIn es un excelente ejemplo de una herramienta de retargeting de redes sociales.

LinkedIn también utiliza una función de orientación basada en intereses para ayudar a las marcas a llegar a audiencias en función de los temas en los que muestran un interés específico. Por lo tanto, puede aprovechar estas funciones de reorientación para lograr que los usuarios interactúen más y busquen su marca en las redes sociales.

Obtenga más compromiso a través de búsquedas sociales

Puede hacer que las personas interactúen más con sus páginas optimizando las búsquedas en las redes sociales. Con las estrategias de SEO correctas, puede lograr que las personas interactúen con su negocio. Se trata de aprovechar la investigación de palabras clave y utilizar canales de medios alternativos como el correo electrónico para atraer más tráfico orgánico a sus páginas.

Autora: Grace Lau – Directora de contenido de crecimiento, Dialpad

Grace Lau es la directora de contenido de crecimiento en Dialpad, una plataforma de comunicación en la nube impulsada por IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo. Tiene más de 10 años de experiencia en redacción de contenido y estrategia. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido editorial y de marca, asociándose con los equipos de operaciones y SEO para crear y nutrir el contenido. También ha escrito excelentes artículos para Soundstripe y Causeartist. Aquí está su LinkedIn.