SEOとソーシャルメディア：ソーシャルメディアでのオーガニック検索トラフィックを増やす方法

公開: 2022-04-06

ソーシャルメディアの最も素晴らしい点は、人々をどのように結び付けるかということです。しかし、何年にもわたって、人々を結びつける以上のことをするように進化してきました。ソーシャルメディアは、顧客へのリーチを含め、何でもできる環境を作り上げました。

最初の制限は、ブランドのソーシャルメディアを介して到達可能な人々の数に存在します。あなたは主にソーシャルメディアのつながり、連絡先、フォロワー、または友達の数によって制限されています。リーチとエンゲージメントに上限がある場合、ソーシャルアセットを管理する意味は何ですか？

幸い、その瞬間的な制限を簡単に回避できます。あなたはあなたの顧客に正しい戦略でソーシャルメディア上であなたのブランドを探すようにさせることができます。

検索エンジン最適化をお試しください！それはソーシャルメディアプラットフォームの範囲を超えた概念のように聞こえます。ただし、ソーシャルメディアプラットフォームでの検索を最適化することはできます。これを行う方法は次のとおりです。

ソーシャルメディアとSEOの関係を理解する

「検索エンジン最適化とソーシャルメディアの間に関係はありますか？」「SEOはウェブサイトでしか機能しないと思いましたか？」公正な質問！

SEOとソーシャルメディアの相関関係を想像するのは難しいです。一部のSEO専門家は、検索エンジンはランキングでソーシャルメディアを優先しないと言うかもしれません。

さらに、従来の推論では、ソーシャルメディアとSEOの接点が灰色の領域として識別されます。結果として、それらの間に相関点がある場合、それらを定義することは容易ではありません。

画像ソース

しかし、ソーシャルメディアは主にインターネット上に存在し、検索エンジンはほとんどインターネット上のナビゲーションデバイスです（1秒あたり約63,000の検索クエリがあります）。

説明のために、ソーシャルメディアは国であり、検索エンジンは世界のすべての場所を表示するGPSデバイスであるとします。したがって、これらのGPSデバイスが国（ソーシャルメディアプラットフォーム）を見つけることができれば、その国のすべての地域、州、地域、および興味深い場所を見つけることができます。

したがって、結局のところ、それらの間には相関関係があります。しかし、ほとんどの人はまだGPSデバイス（検索エンジン）の全機能を理解していません。したがって、訪問したい場所（ページ）を見つけたりマークしたりするためにそれを使用することはできません。

最終的に、彼らはソーシャルメディアとSEOの間の関係を信用しないか議論します。 SEOとソーシャルメディアの関係を証明するいくつかの事実を調べて、すべての疑問を解消しましょう。

ソーシャルメディアプロファイルは徐々にトップSERPの定番になりつつあります

この点は議論の余地があるように思われるかもしれませんが、ブランド化されたキーワードについて少し考えてみてください。特定のブランドとほぼ同義のキーワードについて考えてみてください。

任意の検索エンジンで特定のブランドキーワードを検索してみてください。上位5つの結果の中には、おそらく公式のブランドWebサイトとソーシャルメディアページがあります。したがって、実際には、ブランドのソーシャルメディアの存在をプレビューし、SERPでのアフィリエイトマーケティングの取り組みの一部をプレビューすることができます。

Google Analyticsは、トラフィックエンゲージメントの重要な手段としてソーシャルメディアを評価しています

Google Analyticsの機能の一部を使用すると、ソーシャルメディアの取り組みの効果を監視できます。たとえば、ソーシャルメディアのオーガニックトラフィックがコンテンツにどのように関与しているかを判断するのに役立ちます。

Google Analyticsを使用すると、テスト自動化のベストプラクティスを使用して、ソーシャルメディアの取り組みを微調整できます。また、ソーシャルメディアエンゲージメントの量と質を測定することもできます。

この機能は組織化のためだけのものであると主張する人もいるかもしれません。しかし、ソーシャルメディアが提示する機会にそのような配慮を払っているGoogleは十分に語っています。

ソーシャルメディアと検索エンジン最適化の間には有効な関係があります。

画像ソース

ソーシャルメディアリンクは実行可能なトラフィックファンネルです

ソーシャルシェアがオーガニックトラフィックの生成に与える可能性のある雪玉効果に注意を払うブランドマネージャーはほとんどいません。必要なのは、影響力のある1人の個人によるいいね、コメント、共有/リツイートだけで、エンゲージメントは急上昇する可能性があります。さらに、それは時々非常にうまく機能するので、紹介ソフトウェアプログラムがあなたに与えるかもしれないより多くの相互作用をあなたに与える。

それにもかかわらず、ソーシャルシェアは検索エンジンのランキングに影響を与えません（少なくとも直接ではありません）。ただし、関連するトラフィックを刺激してあなたを検索し、ソーシャルメディアやその他のプラットフォームでコンテンツに継続的に関与することができます。

潜在的なソーシャルメディアプラットフォームが持つバックリンクは言うまでもありません。ソーシャルメディアに関連するコンテンツがあると、関連するWebサイトがあなたのページにリンクするようになります。

ソーシャルメディアでより多くのオーガニック検索トラフィックを獲得する方法

推奨事項とヒントに進む前に、まず、オーガニック検索トラフィックの意味を明確にしましょう。オーガニック検索トラフィックとは、ページに自然にアクセスするユーザーの数を指します。有料の結果、つまり広告の直接クリックによるトラフィックは含まれません。

したがって、この場合、FacebookおよびInstagram広告への直接の応答はカウントされません。それを念頭に置いて、検索でのランキングを上げるためにソーシャルメディアページを最適化するために何ができるでしょうか？

キーワードリサーチを組み込む

キーワード調査は、すべてのSEOキャンペーンにおいて、単一で最も単純で最も基本的な要素です。それはSEOのすべてのものに適用されます。

アウトバウンドコンタクトセンターからSaaS企業まで、すべてのブランドがキーワードリサーチを使用しています。キーワードを正しく取得すれば、SEOキャンペーンは正しい方向に進んでいます。これは、SEOハンドブックに記載されている最初のヒントです。

画像ソース

ただし、キーワードの調査はSEOを釘付けにするための最も基本的な原則ですが、それを間違えるのも非常に簡単です。多くの企業は、明らかな主流のキーワードを使用してSERPスポットを競うことからSEOキャンペーンを開始します。

はい、それらは人々が検索する一般的なキーワードですが、主流のキーワードをランク付けしようとしているページは多すぎます。これは、SEOランキングに悪影響を及ぼし、最良の結果を得る可能性を減らす可能性のある多くの間違いの1つです。

それで、あなたは何をしますか？キーワードの調査を通じて、より深く掘り下げます。たとえば、「電話会議」などの短いキーワードを使用してランク付けしようとするのはやめましょう。代わりに、ソーシャルメディアコンテンツで「手頃な電話会議ツール」のような長いキーフレーズを使用してください。

また、ユーザーが検索しているものとランク付けしようとしているものとの間の不一致を理解するようにしてください。違いは、多くの場合、オーディエンスが検索に使用する正確な単語やフレーズで発生します。

視聴者がMacOSの通知を最適化する方法を探していることがわかったとします。次に、それらのキーワードとそのクエリへの回答をソーシャルメディアページに配置するコンテンツに組み込むことで、その抜け穴を修正します。

ソーシャルメディアでコンテンツを作成して共有する

マーケティングスペシャリストの間でよく言われることわざは、コンテンツが王様だということです。コンテンツには、ソーシャルメディアページに投稿するすべてのものが含まれます。それは主にあなたがあなたの聴衆が相互作用しそして従事するためにあなたが立てたものを含みます。

視聴者があなたのコンテンツに共感できない場合、視聴者が去ることを告げる必要はありません。ターゲットオーディエンスをブランドのソーシャルメディアページに引き付けるには、適切なコンテンツ形式が必要です。

書かれたブログは、インバウンドトラフィックを引き付けるための最も安価で最高のコンテンツの一部です。キーワード戦略は、ビデオや画像よりもブログ投稿でうまく機能します。適切なキーワード調査を行うことで、視聴者の興味を洞察し、それらに基づいて魅力的なコンテンツを作成できます。

次に、画像と動画のティーザーを使用して、ソーシャルメディアページでこれらのコンテンツへのリンクを宣伝します。コンテンツが魅力的であることを確認してください。そうすることで、読者にリンクをクリックするように促すことができます。これにより、Webサイトにアクセスできるはずです。

ターゲットオーディエンスを特定し、コンテンツをそれらに集中させる

あなたのニッチが何であれ、あなたが提供するものの特定のターゲットオーディエンスがあります。まず、現在の消費者と関心のあるユーザーに基づいて、ターゲットオーディエンスを特定できます。

次に、このグループの習慣を研究し、それらを使用して、彼らが評価する可能性が高いソーシャルメディアコンテンツをキュレートすることができます。また、彼らの特性、疑問、欲求を判断し、それらに取り組み、彼らとのやりとりに個人的なタッチを加えることもできます。

たとえば、一部のオーディエンスが電子メールを頻繁にチェックしていることに気付いたとします（このような情報は調査を通じて入手できます）。ニュースレターに登録するか、メールでオファーを受け入れるように顧客に勧めることができます。

しかし、目標は彼らにあなたのソーシャルメディアページともっと交流させることであることを決して忘れないでください。したがって、すべての電子メール戦略には、顧客をソーシャルメディアページに導くCTAを含める必要があります。

たとえば、ブランドとのライブソーシャルメディアQAセッションに参加する機会について、電子メールサブスクライバーに通知することにより、電子メールを介してチェックインできます。この戦略は必然的にあなたのブランドのための有機的なソーシャルメディアトラフィックを生成します。

画像ソース

双方向ターゲティングを使用する

双方向のリターゲティングには、すでにブランドと接触したことのある顧客をターゲティングすることが含まれます。 Webサイトで商品をチェックアウトしたときに、後でソーシャルメディアにその商品の広告が表示されたことを覚えていますか？それが基本的にリターゲティングです。

ソーシャルメディアプラットフォームは、簡単なリターゲティングを可能にする優れた機能を提供します。 LinkedInのLookalikeオーディエンスは、ソーシャルメディアのリターゲティングツールの優れた例です。

LinkedInはまた、インタレストベースのターゲティング機能を使用して、ブランドが特定のインタレストを示すトピックに基づいてオーディエンスにリーチできるようにします。したがって、これらのリターゲティング機能を利用して、ユーザーがソーシャルメディアでより多くのインタラクションを行い、ブランドを検索できるようにすることができます。

ソーシャル検索を通じてより多くのエンゲージメントを得る

ソーシャルメディア検索を最適化することで、人々があなたのページをより多く操作できるようになります。適切なSEO戦略を使用すると、人々にあなたのビジネスに関与してもらうことができます。それはすべて、キーワードリサーチを活用し、電子メールなどの代替メディアチャネルを使用して、ページへのより多くのオーガニックトラフィックを促進することです。

著者： Grace Lau –成長コンテンツディレクター、Dialpad

Grace Lauは、チームコラボレーションをより良く簡単にするためのAIを利用したクラウドコミュニケーションプラットフォームであるDialpadのGrowthContentのディレクターです。彼女はコンテンツの執筆と戦略において10年以上の経験があります。現在、彼女はブランドおよび編集コンテンツ戦略を主導し、SEOおよびOpsチームと提携してコンテンツを構築および育成しています。彼女はまた、SoundstripeとCauseartistのために素晴らしい記事を書いています。これが彼女のLinkedInです。