SEO und soziale Medien: So steigern Sie den organischen Suchverkehr in sozialen Medien

Wir stimmen zu, dass das Fantastischste an Social Media darin besteht, wie es Menschen zusammenbringt. Aber im Laufe der Jahre hat es sich zu mehr entwickelt, als nur Menschen zusammenzubringen. Soziale Medien haben eine Umgebung geschaffen, in der Sie alles tun können, einschließlich das Erreichen Ihrer Kunden.

Das Volumen der Personen, die über die sozialen Medien Ihrer Marke erreichbar sind, ist anfänglich begrenzt. Sie sind in erster Linie durch die Anzahl der Social-Media-Verbindungen, Kontakte, Follower oder Freunde begrenzt. Welchen Sinn hat die Verwaltung sozialer Assets, wenn Ihre Reichweite und Ihr Engagement begrenzt sind?

Glücklicherweise können Sie diese momentane Einschränkung leicht umgehen. Mit den richtigen Strategien können Sie Ihre Kunden dazu bringen, Ihre Marke in den sozialen Medien zu suchen.

Versuchen Sie Suchmaschinenoptimierung! Es klingt wie ein Konzept, das über den Rahmen von Social-Media-Plattformen hinausgeht. Sie können jedoch die Suche auf Social-Media-Plattformen optimieren. Hier ist, wie man genau das macht.

Verstehen Sie die Verbindung zwischen Social Media und SEO

'Gibt es einen Zusammenhang zwischen Suchmaschinenoptimierung und Social Media?' „Ich dachte, SEO funktioniert nur für Websites?“ Faire Fragen!

Es ist schwierig, sich eine Korrelation zwischen SEO und Social Media vorzustellen. Einige SEO-Experten sagen Ihnen vielleicht, dass Suchmaschinen soziale Medien in ihren Rankings nicht priorisieren.

Darüber hinaus identifiziert die konventionelle Argumentation den Schnittpunkt zwischen Social Media und SEO als Grauzone. Infolgedessen ist es nicht einfach, den Korrelationspunkt zwischen ihnen zu definieren, falls es einen gibt.

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Aber soziale Medien existieren ja hauptsächlich im Internet, und Suchmaschinen sind so ziemlich die Navigationsgeräte im Internet (es gibt etwa 63.000 Suchanfragen pro Sekunde).

Nehmen wir zur Veranschaulichung an, dass soziale Medien ein Land sind und Suchmaschinen die GPS-Geräte sind, die alle Orte der Welt anzeigen. Wenn diese GPS-Geräte also ein Land (Social-Media-Plattform) finden können, können sie alle Regionen, Staaten, Ortschaften und interessanten Orte des Landes finden.

Es besteht also doch eine Korrelation zwischen ihnen. Aber die meisten Menschen müssen die vollen Möglichkeiten von GPS-Geräten (Suchmaschinen) noch verstehen. Daher können sie es nicht verwenden, um die Orte (Seiten) zu finden/markieren, die sie besuchen möchten.

Schließlich diskreditieren oder diskutieren sie die Verbindung zwischen Social Media und SEO. Lassen Sie uns einige Fakten untersuchen, die die Beziehung zwischen SEO und sozialen Medien belegen, um alle Ihre Zweifel auszuräumen.

Social-Media-Profile werden allmählich zu einem festen Bestandteil der Top-SERPs

Dieser Punkt mag umstritten erscheinen, aber denken Sie für eine Minute über Marken-Keywords nach. Denken Sie an Keywords, die ziemlich gleichbedeutend mit bestimmten Marken sind.

Versuchen Sie, in einer beliebigen Suchmaschine nach bestimmten Markenschlüsselwörtern zu suchen. Sie werden höchstwahrscheinlich die offizielle Marken-Website und die Social-Media-Seiten unter den Top-5-Ergebnissen haben. Sie können also praktisch eine Vorschau der Social-Media-Präsenz der Marke und vielleicht einiger ihrer Affiliate-Marketing-Bemühungen in den SERPs sehen.

Google Analytics schreibt Social Media als bedeutendes Mittel zur Verkehrsbindung zu

Ein Teil der Funktionen von Google Analytics ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Social-Media-Bemühungen zu überwachen. So können Sie beispielsweise feststellen, wie der organische Traffic auf Ihren sozialen Medien mit Ihren Inhalten interagiert.

Mit Google Analytics können Sie Best Practices für die Testautomatisierung verwenden, um Ihre Bemühungen in den sozialen Medien zu optimieren. Es ermöglicht Ihnen auch, das Volumen und die Qualität Ihres Social-Media-Engagements zu messen.

Einige mögen argumentieren, dass diese Funktion nur der Organisation dient. Allerdings ist es aussagekräftig genug, dass Google den Möglichkeiten, die soziale Medien bieten, so viel Beachtung schenkt.

Es gibt einen gültigen Zusammenhang zwischen Social Media und Suchmaschinenoptimierung.

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Social-Media-Links sind brauchbare Traffic-Trichter

Nur sehr wenige Markenmanager achten auf den potenziellen Schneeballeffekt, den Social Shares bei der Generierung von organischem Traffic haben können. Alles, was Sie brauchen, ist ein Like, Kommentar und Teilen/Retweeten durch eine einflussreiche Person, und Ihr Engagement kann in die Höhe schnellen. Darüber hinaus funktioniert es manchmal so gut, dass es Ihnen mehr Interaktionen bietet, als Ihnen eine Empfehlungssoftware geben könnte.

Nichtsdestotrotz wirken sich Social Shares nicht auf Ihre Suchmaschinen-Rankings aus (zumindest nicht direkt). Sie können jedoch den relevanten Verkehr dazu anregen, Sie zu suchen und sich kontinuierlich mit Ihren Inhalten auf sozialen Medien und anderen Plattformen zu beschäftigen.

Ganz zu schweigen von dem Backlink-Potenzial, das Social-Media-Plattformen besitzen. Relevante Inhalte in Ihren sozialen Medien zu haben, kann relevante Websites dazu ermutigen, auf Ihre Seiten zu verlinken.

So erhalten Sie mehr organischen Suchverkehr in sozialen Medien

Bevor wir zu den Empfehlungen und Tipps übergehen, wollen wir zunächst klären, was wir unter organischem Suchverkehr verstehen. Der organische Suchverkehr bezieht sich auf das Volumen der Benutzer, die auf natürliche Weise auf Ihre Seite gelangen. Bezahlte Ergebnisse, dh Zugriffe durch direkte Klicks auf Ihre Anzeigen, sind nicht enthalten.

Die direkten Antworten auf Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen zählen in diesem Fall also nicht. Was können Sie vor diesem Hintergrund tun, um Ihre Social-Media-Seiten für bessere Rankings bei Suchanfragen zu optimieren?

Integrieren Sie die Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist die einzige, einfachste und grundlegendste Zutat in allen SEO-Kampagnen. Es gilt für alle Dinge SEO.

Jede Marke nutzt Keyword-Recherche, von Outbound-Contact-Centern bis hin zu SaaS-Unternehmen. Mit den richtigen Keywords ist Ihre SEO-Kampagne auf dem richtigen Weg. Es ist der erste Tipp, den Sie in jedem SEO-Handbuch finden werden.

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Obwohl die Keyword-Recherche das grundlegendste Prinzip für erfolgreiches SEO ist, ist es auch ziemlich einfach, etwas falsch zu machen. Viele Unternehmen beginnen ihre SEO-Kampagnen, indem sie mit offensichtlichen Mainstream-Schlüsselwörtern um SERP-Spots konkurrieren.

Ja, das sind die häufigsten Keywords, nach denen die Leute suchen, aber es gibt zu viele Seiten, die versuchen, für Mainstream-Keywords zu ranken. Das ist einer der vielen Fehler, die Ihrem SEO-Ranking schaden und Ihre Chancen verringern können, die besten Ergebnisse zu erzielen.

Also, was machst du? Durch die Keyword-Recherche tauchen Sie tiefer ein. Hören Sie beispielsweise auf, mit kurzen Schlüsselwörtern wie „Konferenzen anrufen“ zu ranken. Verwenden Sie stattdessen längere Schlüsselphrasen wie „erschwingliche Tools für Telefonkonferenzen“ in Ihren Social-Media-Inhalten.

Versuchen Sie auch, die Diskrepanzen zwischen dem, was Benutzer suchen, und dem, wofür Sie versuchen, zu ranken, zu verstehen. Die Unterschiede treten häufig in den genauen Wörtern und Ausdrücken auf, die das Publikum für die Suche verwendet.

Angenommen, Sie finden heraus, dass Ihre Zielgruppe nach Möglichkeiten sucht, Benachrichtigungen für MacOS zu optimieren. Beheben Sie dann diese Lücke, indem Sie diese Schlüsselwörter und die Antwort auf diese Frage in den Inhalt integrieren, den Sie auf Ihren Social-Media-Seiten veröffentlichen.

Schreiben und teilen Sie Inhalte auf Social Media

Ein beliebtes Sprichwort unter Marketingspezialisten lautet: Content is King. Ihre Inhalte umfassen alles, was Sie auf Ihrer Social-Media-Seite posten. Es geht in erster Linie darum, was Sie Ihrem Publikum zur Interaktion und Interaktion anbieten.

Wir müssen Ihnen nicht sagen, dass Ihr Publikum gehen wird, wenn es mit Ihren Inhalten nicht mitschwingen kann. Sie benötigen das richtige Inhaltsformat, um Ihre Zielgruppe auf die Social-Media-Seite Ihrer Marke zu locken.

Geschriebene Blogs gehören zu den billigsten und besten Inhalten, um eingehenden Traffic anzuziehen. Ihre Keyword-Strategien funktionieren auch besser mit Blog-Posts als mit Videos oder Bildern. Mit der richtigen Keyword-Recherche erhalten Sie Einblicke in die Interessen Ihres Publikums und können darauf basierend ansprechende Inhalte erstellen.

Verwenden Sie dann Bild- und Video-Teaser, um die Links zu diesen Inhalten auf Ihren Social-Media-Seiten zu bewerben. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt ansprechend ist, damit der Leser aufgefordert wird, auf den Link zu klicken, der zu Ihrer Website führen sollte.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und richten Sie Ihre Inhalte darauf aus

Was auch immer Ihre Nische sein mag, es wird eine bestimmte Zielgruppe für das geben, was Sie anbieten. Erstens können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Ihren aktuellen Verbrauchern und interessierten Benutzern identifizieren.

Dann können Sie die Gewohnheiten dieser Gruppe studieren und sie verwenden, um Social-Media-Inhalte zu kuratieren, die sie wahrscheinlich schätzen werden. Sie können auch ihre Besonderheiten, Zweifel und Wünsche feststellen und dann daran arbeiten, um Ihrer Interaktion mit ihnen eine persönliche Note zu verleihen.

Angenommen, Sie entdecken, dass einige Ihrer Zielgruppe ihre E-Mails häufig abrufen (Sie können solche Informationen durch Umfragen erhalten). Sie können Kunden ermutigen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder ein Angebot per E-Mail anzunehmen.

Aber vergessen Sie nie, dass das Ziel darin besteht, sie dazu zu bringen, mehr mit Ihren Social-Media-Seiten zu interagieren. Daher sollten alle Ihre E-Mail-Strategien CTAs enthalten, die Kunden zu Ihren Social-Media-Seiten führen.

Sie können sich beispielsweise per E-Mail anmelden, indem Sie Ihre E-Mail-Abonnenten über die Möglichkeit informieren, an einer Live-QA-Sitzung in sozialen Medien mit der Marke teilzunehmen. Diese Strategie wird unweigerlich organischen Social-Media-Traffic für Ihre Marke generieren.

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Verwenden Sie Zwei-Wege-Targeting

Beim Zwei-Wege-Retargeting werden Kunden angesprochen, die bereits Kontakt mit Ihrer Marke hatten. Erinnern Sie sich daran, dass Sie, als Sie ein Produkt auf einer Website ausgecheckt haben, später eine Anzeige für das Produkt in Ihren sozialen Medien gesehen haben? Das ist im Grunde das, was Retargeting ist.

Social-Media-Plattformen bieten hervorragende Funktionen, die ein einfaches Retargeting ermöglichen. Die Lookalike Audience von LinkedIn ist ein hervorragendes Beispiel für ein Retargeting-Tool für soziale Medien.

LinkedIn verwendet auch eine interessenbasierte Targeting-Funktion, um Marken dabei zu helfen, Zielgruppen basierend auf den Themen zu erreichen, an denen sie besonderes Interesse zeigen. Daher können Sie diese Retargeting-Funktionen nutzen, um Benutzer dazu zu bringen, mehr zu interagieren und nach Ihrer Marke in sozialen Medien zu suchen.

Erhalten Sie mehr Engagement durch soziale Suchen

Sie können Menschen dazu bringen, mehr mit Ihren Seiten zu interagieren, indem Sie sie für die Suche in sozialen Medien optimieren. Mit den richtigen SEO-Strategien können Sie Menschen dazu bringen, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Es geht darum, die Keyword-Recherche zu nutzen und alternative Medienkanäle wie E-Mail zu nutzen, um mehr organischen Traffic auf Ihre Seiten zu lenken.

Autorin: Grace Lau – Director of Growth Content, Dialpad

Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad, einer KI-gestützten Cloud-Kommunikationsplattform für eine bessere und einfachere Zusammenarbeit im Team. Sie hat über 10 Jahre Erfahrung in Content Writing und Strategie. Derzeit ist sie für die Leitung von Strategien für Marken- und redaktionelle Inhalte verantwortlich und arbeitet mit SEO- und Ops-Teams zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu pflegen. Sie hat auch großartige Artikel für Soundstripe und Causeartist geschrieben. Hier ist ihr LinkedIn.