تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي: كيفية زيادة حركة البحث العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي

نتفق على أن أروع شيء في وسائل التواصل الاجتماعي هو كيف تجمع الناس معًا. ولكن على مر السنين ، تطورت لتعمل أكثر من مجرد جمع الناس معًا. خلقت وسائل التواصل الاجتماعي بيئة يمكنك من خلالها فعل أي شيء ، بما في ذلك الوصول إلى عملائك.

يوجد حد أولي لعدد الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية. أنت مقيد بشكل أساسي بعدد اتصالات الوسائط الاجتماعية أو جهات الاتصال أو المتابعين أو الأصدقاء. ما الهدف من إدارة الأصول الاجتماعية عندما يكون هناك حد أقصى لمدى وصولك وارتباطاتك؟

لحسن الحظ ، يمكنك بسهولة تجاوز هذا التقييد اللحظي. يمكنك حث عملائك على البحث عن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بالاستراتيجيات الصحيحة.

جرب محرك البحث الأمثل! يبدو وكأنه مفهوم خارج نطاق منصات وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ، يمكنك تحسين عمليات البحث على منصات الوسائط الاجتماعية. إليك كيفية القيام بذلك بالضبط.

افهم العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث

"هل هناك علاقة بين تحسين محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟" "اعتقدت أن تحسين محركات البحث يعمل فقط مع مواقع الويب؟" أسئلة عادلة!

من الصعب تخيل أي علاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. قد يخبرك بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن محركات البحث لا تعطي الأولوية لوسائل التواصل الاجتماعي في تصنيفاتها.

علاوة على ذلك ، يحدد التفكير التقليدي نقطة الالتقاء بين وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث كمنطقة رمادية. نتيجة لذلك ، ليس من السهل تحديد نقطة الارتباط بينهما ، إن وجدت.

مصدر الصورة

ولكن بعد ذلك ، توجد وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي على الإنترنت ، ومحركات البحث هي إلى حد كبير أجهزة التنقل على الإنترنت (هناك ما يقرب من 63000 استعلام بحث في الثانية).

لأغراض التوضيح ، لنفترض أن وسائل التواصل الاجتماعي هي دولة ، ومحركات البحث هي أجهزة GPS تعرض جميع الأماكن في العالم. لذلك ، إذا تمكنت أجهزة GPS هذه من العثور على بلد (منصة وسائط اجتماعية) ، فيمكنها العثور على جميع مناطق الدولة والولايات والمحليات والأماكن المثيرة للاهتمام.

إذن ، هناك علاقة متبادلة بينهما ، بعد كل شيء. لكن معظم الناس لم يفهموا بعد القدرات الكاملة لأجهزة GPS (محركات البحث). لذلك ، لا يمكنهم استخدامه للعثور على / تحديد الأماكن (الصفحات) التي يرغبون في زيارتها.

في النهاية ، يشوهون أو يناقشون العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث. دعنا نفحص بعض الحقائق التي تثبت العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي لإزالة كل شكوكك.

أصبحت ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية تدريجياً عنصرًا أساسيًا في أفضل SERPs

قد تبدو هذه النقطة قابلة للنقاش ولكن ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لمدة دقيقة. فكر في الكلمات الرئيسية المترادفة إلى حد كبير مع علامات تجارية معينة.

حاول البحث عن كلمات رئيسية محددة للعلامة التجارية على أي محرك بحث. سيكون لديك على الأرجح موقع الويب الرسمي للعلامة التجارية وصفحات الوسائط الاجتماعية من بين أفضل 5 نتائج. لذلك ، يمكنك عمليًا معاينة وجود الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية وربما بعض مساعي التسويق التابعة لها على SERPs.

جوجل تحليلات الاعتمادات وسائل الإعلام الاجتماعية كوسيلة مهمة للمشاركة المرورية

يمكّنك جزء من وظائف Google Analytics من مراقبة فعالية جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، يساعدك على تحديد كيفية تفاعل حركة المرور العضوية على الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع المحتوى الخاص بك.

باستخدام Google Analytics ، يمكنك استخدام أفضل ممارسات التشغيل الآلي للاختبار لتحسين جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنه يمكّنك من قياس حجم وجودة تفاعلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

قد يجادل البعض بأن هذه الوظيفة هي فقط من أجل التنظيم. ومع ذلك ، فإن Google التي تولي هذا الاهتمام للفرص التي توفرها وسائل التواصل الاجتماعي تخبرنا بما فيه الكفاية.

هناك اتصال صالح بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محرك البحث.

مصدر الصورة

روابط وسائل التواصل الاجتماعي هي مسارات تحويل مرورية قابلة للتطبيق

عدد قليل جدًا من مديري العلامات التجارية ينتبهون إلى تأثير كرة الثلج المحتمل الذي يمكن أن تحدثه المشاركات الاجتماعية في توليد حركة المرور العضوية. كل ما يتطلبه الأمر هو الإعجاب والتعليق والمشاركة / إعادة التغريد من قبل شخص مؤثر ، ويمكن أن ترتفع مشاركتك بشكل كبير. علاوة على ذلك ، يعمل أحيانًا بشكل جيد لدرجة أنه يمنحك تفاعلات أكثر مما قد يوفره لك برنامج الإحالة.

ومع ذلك ، لا تؤثر المشاركات الاجتماعية على تصنيفات محرك البحث الخاص بك (على الأقل ، ليس بشكل مباشر). ومع ذلك ، يمكنهم تحريض حركة المرور ذات الصلة للبحث عنك والتفاعل باستمرار مع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات.

ناهيك عن الروابط الخلفية التي تمتلكها منصات الوسائط الاجتماعية المحتملة. يمكن أن يؤدي وجود محتوى ذي صلة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى تشجيع مواقع الويب ذات الصلة على الارتباط بصفحاتك.

كيفية الحصول على المزيد من حركة البحث العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن ننتقل إلى التوصيات والنصائح ، دعنا أولاً نوضح ما نعنيه بزيارات البحث العضوية. تشير حركة البحث المجانية إلى حجم المستخدمين الذين يصلون بشكل طبيعي إلى صفحتك. لا يشمل النتائج المدفوعة ، أي حركة المرور من النقرات المباشرة على إعلاناتك.

لذا ، فإن الردود المباشرة على إعلاناتك على Facebook و Instagram لا تحسب في هذه الحالة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما الذي يمكنك فعله لتحسين صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للحصول على تصنيفات أفضل في عمليات البحث؟

دمج البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو المكون الوحيد والأبسط والأكثر أهمية في جميع حملات تحسين محركات البحث. ينطبق على كل ما يتعلق بـ SEO.

تستخدم كل علامة تجارية بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، من مراكز الاتصال الصادرة إلى شركات SaaS. احصل على الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، ولديك حملة تحسين محركات البحث على المسار الصحيح. إنها أول نصيحة ستجدها في أي كتيب لتحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

ومع ذلك ، في حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو المبدأ الأساسي لتسمير مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن السهل جدًا فهمه بشكل خاطئ. تبدأ العديد من الشركات حملات تحسين محركات البحث الخاصة بها من خلال التنافس على مواقع SERP باستخدام كلمات رئيسية واضحة.

نعم ، إنها الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها الأشخاص ، لكن الصفحات التي تحاول تصنيف الكلمات الرئيسية السائدة كثيرة جدًا. يعد هذا أحد الأخطاء العديدة التي يمكن أن تضر بترتيب مُحسنات محركات البحث وتقليل فرصك في الحصول على أفضل النتائج.

اذن ماذا تفعل؟ تقوم بغطس أعمق من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، توقف عن محاولة الترتيب باستخدام كلمات رئيسية قصيرة مثل "مؤتمرات المكالمات". بدلاً من ذلك ، استخدم عبارات رئيسية أطول مثل "أدوات مؤتمرات المكالمات بأسعار معقولة" في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

حاول أيضًا فهم التناقضات بين ما يبحث عنه المستخدمون وما تحاول ترتيبه. غالبًا ما تحدث الاختلافات في الكلمات والعبارات الدقيقة التي يستخدمها الجمهور للبحث.

لنفترض أنك اكتشفت أن جمهورك يبحث عن كيفية تحسين الإشعارات لنظام التشغيل MacOS. بعد ذلك ، أصلح هذه الثغرة من خلال دمج هذه الكلمات الرئيسية والإجابة على هذا الاستعلام في المحتوى الذي تضعه على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

اكتب وشارك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

من المقولات الشائعة بين المتخصصين في التسويق أن المحتوى هو الملك. يتضمن المحتوى الخاص بك كل ما تنشره على صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إنها تتضمن في المقام الأول ما تقدمه لجمهورك للتفاعل والمشاركة.

لا نحتاج إلى إخبارك أن جمهورك سيغادر إذا لم يكن له صدى مع المحتوى الخاص بك. أنت بحاجة إلى تنسيق المحتوى المناسب لجذب جمهورك المستهدف إلى صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية.

تعد المدونات المكتوبة من أرخص وأفضل المحتويات لجذب حركة المرور الواردة. ستعمل إستراتيجيات الكلمات الرئيسية أيضًا بشكل أفضل مع منشورات المدونة أكثر من مقاطع الفيديو أو الصور. من خلال البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية ، ستحصل على رؤى حول اهتمامات جمهورك ، ويمكنك صياغة محتوى جذاب بناءً عليها.

بعد ذلك ، استخدم الصور التشويقية ومقاطع الفيديو للترويج للروابط المؤدية إلى أجزاء المحتوى هذه على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تأكد من أن المحتوى متفاعل حتى يتمكن من مطالبة القارئ بالنقر فوق الارتباط ، مما يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.

حدد جمهورك المستهدف وركز المحتوى الخاص بك عليه

مهما كان مكانتك ، سيكون هناك جمهور مستهدف معين لما تقدمه. أولاً ، يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بناءً على المستهلكين الحاليين والمستخدمين المهتمين.

بعد ذلك ، يمكنك دراسة عادات هذه المجموعة واستخدامها لرعاية محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يحتمل أن يقدره. يمكنك أيضًا تحديد خصائصهم وشكوكهم ورغباتهم ، ثم العمل عليها لإضافة لمسة شخصية إلى تفاعلك معهم.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك اكتشفت أن بعض جمهورك يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم كثيرًا (يمكنك الحصول على هذه المعلومات من خلال الاستطلاعات). يمكنك تشجيع العملاء على الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو قبول عرض عبر البريد.

لكن لا تنس أبدًا أن الهدف هو حثهم على التفاعل بشكل أكبر مع صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. لذلك ، يجب أن تتضمن جميع استراتيجيات البريد الإلكتروني عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تقود العملاء إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك تسجيل الوصول عبر البريد الإلكتروني عن طريق إبلاغ مشتركي البريد الإلكتروني لديك بفرصة المشاركة في جلسة مباشرة لضمان الجودة على وسائل التواصل الاجتماعي مع العلامة التجارية. ستؤدي هذه الإستراتيجية حتمًا إلى إنشاء حركة مرور عضوية على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية.

مصدر الصورة

استخدم الاستهداف ثنائي الاتجاه

تتضمن إعادة الاستهداف في اتجاهين استهداف العملاء الذين سبق لهم الاتصال بعلامتك التجارية. هل تتذكر أنه عندما قمت بسحب منتج ما على أحد مواقع الويب ، رأيت لاحقًا إعلانًا للمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ هذا هو أساسًا ما هو إعادة الاستهداف.

توفر منصات الوسائط الاجتماعية ميزات ممتازة تتيح إعادة الاستهداف بسهولة. يعد جمهور LinkedIn على Lookalike مثالاً ممتازًا على أداة إعادة استهداف وسائل التواصل الاجتماعي.

يستخدم LinkedIn أيضًا ميزة الاستهداف على أساس الاهتمامات لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى الجماهير بناءً على الموضوعات التي تُظهر اهتمامًا خاصًا بها. لذلك ، يمكنك الاستفادة من ميزات إعادة الاستهداف هذه لجعل المستخدمين يتفاعلون أكثر ويبحثون عن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

احصل على مزيد من المشاركة من خلال عمليات البحث الاجتماعية

يمكنك حث الأشخاص على التفاعل مع صفحاتك بشكل أكبر من خلال تحسين عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة ، يمكنك حث الأشخاص على التفاعل مع عملك. يتعلق الأمر كله بالاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام قنوات وسائط بديلة مثل البريد الإلكتروني لجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى صفحاتك.

المؤلف: جريس لاو - مديرة محتوى النمو ، Dialpad

غريس لاو هي مديرة محتوى النمو في Dialpad ، وهي عبارة عن منصة اتصالات سحابية مدعومة بالذكاء الاصطناعي من أجل تعاون فريق أفضل وأسهل. لديها أكثر من 10 سنوات من الخبرة في كتابة المحتوى والاستراتيجية. حاليًا ، هي مسؤولة عن استراتيجيات المحتوى التحريري والعلامات التجارية الرائدة ، والشراكة مع فرق تحسين محركات البحث (SEO) والعمليات لبناء المحتوى ورعايته. لقد كتبت أيضًا مقالات رائعة لـ Soundstripe و Causeartist. ها هي لينكد إن.