6 вещей, которые вредят поисковой оптимизации вашей юридической фирмы

SEO имеет много движущихся частей, которые могут запутать. Во-первых, некоторые оптимизации не имеют четких правил. Это может быть сложной задачей для небольших и новых юридических фирм, которые только начинают заниматься Lawyer SEO.

Некоторые SEO-специалисты предпочитают блоги не менее чем с 2000 слов, другие — с 1000, а некоторые говорят, что 600-800 слов более чем достаточно. Другие гибкие правила SEO сбивают с толку новичков, затрудняя формулирование и реализацию правильной маркетинговой стратегии. В некоторых случаях эти ошибки могут привести к более серьезным проблемам, таким как падение рейтинга и деиндексация.

Тем не менее, это некоторые аспекты SEO, для которых нет жестких и быстрых правил. Однако есть категорические запреты , которые могут серьезно повлиять на маркетинговую стратегию вашей юридической фирмы. Доказано, что они негативно влияют на SEO, и SEO-эксперты их избегают.

1. Наполнение ключевыми словами

Одним из самых известных запретов SEO является наполнение ключевыми словами. В то время специалистам по поисковой оптимизации нужно было ввести как можно больше ключевых слов, чтобы ранжироваться в поисковой выдаче. Однако Google (и другие поисковые системы) значительно улучшили свои поисковые алгоритмы, поэтому одних ключевых слов недостаточно, чтобы вывести вас на вершину поисковой выдачи.

В наши дни наполнение как можно большим количеством ключевых слов считается спамом. В результате сканеры и поисковые системы сочтут ваши страницы некачественными и опустят их в рейтинге.

Чтобы избежать наполнения ключевыми словами, убедитесь, что ключевые слова, для которых вы оптимизируете, релевантны содержанию страницы. Вы также должны ограничить использование каждого ключевого слова до 5-7 раз, чтобы не рассылать спам по всей странице.

Кроме того, еще одна проблема новичков — принудительное использование ключевых слов до такой степени, что это влияет на взаимодействие с пользователем. Например, некоторые начинающие авторы контента будут использовать длинное ключевое слово большого объема, даже если оно не имеет грамматического смысла в предложении. Это часто может происходить в юридических блогах, где сообщения переоптимизированы ключевыми словами до такой степени, что некоторые предложения трудно читать или понимать.

2. Каннибализация ключевых слов

Когда вы оптимизируете для определенного ключевого слова, вы стремитесь конкурировать со всеми другими страницами, делающими то же самое. Таким образом, когда несколько ваших страниц оптимизируются по одному и тому же ключевому слову, они будут конкурировать друг с другом.

Хотя большинство веб-сайтов оптимизируют несколько страниц для одного ключевого слова, они по-прежнему используют второстепенные ключевые слова, чтобы отличать их друг от друга.

Итак, убедитесь, что вы диверсифицируете свои ключевые слова. Если две ваши страницы релевантны одному и тому же ключевому слову, вам следует подумать об их объединении. Если нет, вам также следует добавить вторичные ключевые слова, чтобы ваши страницы были адекватно дифференцированы друг от друга.

3. Дублированный контент

Поисковые системы действительно хорошо обнаруживают спам и дубликаты. К сожалению, когда они обнаруживают дубликаты, они обращаются к исходной версии и индексируют ее, делая другую практически бесполезной.

Если вы ведете юридический блог, у вас должен быть контент-план и отслеживать темы, которые вы уже освещали. Освещение одной и той же темы, скорее всего, приведет к полному перефразированию; хотя это и не прямая копия, вероятно, в ней будет почти то же самое содержание, что и в первой.

Тем не менее, даже если вы не создаете дубликаты самостоятельно, некоторые вредоносные объекты могут это сделать. Например, некоторые сомнительные стороны удаляют контент, даже недавно опубликованный, и размещают его на своем сайте. В некоторых случаях Google не сможет определить, какой из них был опубликован первым, и в конечном итоге не проиндексирует ваш. Тем не менее, очень важно следить за тем, чтобы возможные злоумышленники, применяющие негативную поисковую оптимизацию, намеренно создавали проблемы для вас и вашей юридической фирмы.

4. Некачественный контент

Поскольку контент является королем в SEO, существует большое давление, чтобы выпускать как можно больше контента. Это приводит к таким практикам, как вращение контента и дублирование. Несмотря на то, что в юридической нише так много о чем можно написать, необходимость придумывать ежедневный контент заставляет писателей и специалистов по поисковой оптимизации перерабатывать идеи и забывать, что они уже освещали ту же тему.

Хотя вы можете публиковать больше, чем ваши конкуренты, вряд ли имеет значение, если вы не можете превзойти их по качеству. Помните, чтобы занять первое место, ваш контент должен быть максимально актуальным, удобным и привлекательным для аудитории. Кроме того, он должен быть информативным, без орфографических и грамматических ошибок и хорошо оформленным. Если вы не получаете много трафика, люди постоянно уходят, у вас нет правильных ключевых слов или у вас нет нужной информации, поисковые системы не будут ранжировать вас очень высоко.

Если вам требуется неделя или две, чтобы выпустить высококачественный и хорошо оптимизированный контент, вы должны придерживаться этого. С другой стороны, если вам трудно совмещать создание контента с управлением юридической фирмой, вы можете нанять в помощь автора юридического контента. Какой бы вариант вы ни выбрали, вы не будете жертвовать качеством легального контента ради его количества.

5. Низкокачественные обратные ссылки

Если у вас уже есть отличный веб-сайт и система для создания контента, следующим шагом будет получение обратных ссылок. Юридическое SEO сосредоточено не только на всем на вашем веб-сайте, но и на внешних факторах, таких как социальные сети и обратные ссылки.

Таким образом, специалисты по поисковой оптимизации часто создают контент-магнит для ссылок, который привлекает сторонние веб-сайты для размещения ссылок на их страницы. Эти ссылки посылают сигналы поисковым системам и связывают ваш контент со страницами других веб-сайтов.

Тем не менее, не все обратные ссылки подходят для вашего юриста SEO. Получение обратных ссылок с некачественных, спамных и сомнительных веб-сайтов принесет больше вреда, чем пользы. Например, если у вас есть много обратных ссылок с низкорейтинговых, низкорейтинговых и взломанных веб-сайтов, вы будете напрямую связаны с ними.

Поэтому обязательно проверьте свои обратные ссылки и удалите или отклоните плохие. Проверьте наличие соответствующего анкорного текста, авторитета домена веб-сайта и возможных проблем с безопасностью.

6. Нерелевантные анкорные тексты

Якорные тексты дают читателям и поисковым роботам представление о том, о чем связанная страница. Следовательно, он служит цели как в SEO для юристов, так и в пользовательском опыте.

Использование нерелевантного анкорного текста не только создаст неудобства для читателей. Сканеры сайта также могут считать это спамом или закулисным способом получения обратных ссылок.

Тот же принцип применяется, если вы используете ключевые слова в качестве анкорного текста. Итак, опять же, вам нужно убедиться, что анкорный текст подходит органично, а не принудительно ради оптимизации ключевых слов.

Нижняя линия

Могут быть некоторые споры о том, как лучше всего оптимизировать некоторые SEO-факторы Lawyer, но некоторые из них оказались абсолютно бесполезными. Все вышеперечисленные «нет-нет» могут не только опустить вас в рейтинге, но и привести к полной деиндексации.

К счастью, от большинства этих ошибок можно избавиться. Как только вы исправите свои ключевые слова и обратные ссылки, вы можете снова начать подниматься в поисковой выдаче.

Тем не менее, зачем усваивать урок на собственном горьком опыте? Если вы знаете, чего следует избегать, вам не придется сталкиваться с проблемами, которые с ними связаны.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.