SEO dan Media Sosial: Cara Meningkatkan Traffic Penelusuran Organik di Media Sosial

Kami akan setuju bahwa hal yang paling fantastis tentang media sosial adalah bagaimana hal itu menyatukan orang-orang. Tetapi selama bertahun-tahun, itu telah berevolusi untuk melakukan lebih dari sekadar menyatukan orang. Media sosial telah menciptakan lingkungan di mana Anda dapat melakukan apa saja, termasuk menjangkau pelanggan Anda.

Ada batasan awal untuk volume orang yang dapat dijangkau melalui media sosial merek Anda. Anda terutama dibatasi oleh jumlah koneksi media sosial, kontak, pengikut, atau teman. Apa gunanya mengelola aset sosial ketika ada batasan pada jangkauan dan keterlibatan Anda?

Untungnya, Anda dapat dengan mudah melewati batasan sesaat itu. Anda dapat membuat pelanggan mencari merek Anda di media sosial dengan strategi yang tepat.

Coba optimasi mesin pencari! Kedengarannya seperti konsep di luar cakupan platform media sosial. Tapi, Anda bisa mengoptimalkan pencarian di platform media sosial. Inilah cara melakukan hal itu.

Pahami Hubungan Antara Media Sosial dan SEO

'Apakah ada hubungan antara optimisasi mesin pencari dan media sosial?' 'Saya pikir SEO hanya berfungsi untuk situs web?' Pertanyaan yang adil!

Sulit membayangkan korelasi antara SEO dan media sosial. Beberapa pakar SEO mungkin memberi tahu Anda bahwa mesin pencari tidak memprioritaskan media sosial dalam peringkat mereka.

Selanjutnya, penalaran konvensional mengidentifikasi titik temu antara media sosial dan SEO sebagai area abu-abu. Akibatnya, tidak mudah untuk menentukan titik korelasi di antara mereka, jika ada.

Sumber Gambar

Tapi kemudian, media sosial ada terutama di internet, dan mesin pencari hampir merupakan perangkat navigasi di internet (ada sekitar 63.000 permintaan pencarian per detik.)

Untuk tujuan ilustrasi, katakanlah media sosial adalah sebuah negara, dan mesin pencari adalah perangkat GPS yang menunjukkan semua tempat di dunia. Jadi, jika perangkat GPS ini dapat menemukan suatu negara (platform media sosial), mereka dapat menemukan semua wilayah, negara bagian, lokalitas, dan tempat-tempat menarik negara tersebut.

Jadi, ada korelasi antara mereka, setelah semua. Namun kebanyakan orang belum memahami sepenuhnya kemampuan perangkat GPS (search engine). Oleh karena itu, mereka tidak dapat menggunakannya untuk menemukan / menandai tempat (halaman) yang ingin mereka kunjungi.

Akhirnya, mereka mendiskreditkan atau memperdebatkan hubungan antara media sosial dan SEO. Mari kita periksa beberapa fakta yang membuktikan hubungan antara SEO dan media sosial untuk menghapus semua keraguan Anda.

Profil Media Sosial Secara Bertahap Menjadi Pokok di SERPs Teratas

Poin ini mungkin tampak bisa diperdebatkan tetapi pertimbangkan kata kunci bermerek sebentar. Pikirkan tentang kata kunci yang cukup identik dengan merek tertentu.

Coba cari kata kunci merek tertentu di mesin pencari apa pun. Kemungkinan besar Anda akan memiliki situs web merek resmi dan halaman media sosial di antara 5 hasil teratas. Jadi, Anda praktis bisa melihat kehadiran media sosial merek dan mungkin beberapa upaya pemasaran afiliasi mereka di SERP.

Google Analytics Menghargai Media Sosial sebagai Sarana Keterlibatan Lalu Lintas yang Signifikan

Bagian dari fungsi Google Analytics memungkinkan Anda memantau efektivitas upaya media sosial Anda. Misalnya, ini membantu Anda menentukan bagaimana lalu lintas organik di media sosial Anda terlibat dengan konten Anda.

Dengan Google Analytics, Anda dapat menggunakan praktik terbaik otomatisasi pengujian untuk menyempurnakan upaya media sosial Anda. Ini juga memungkinkan Anda untuk mengukur volume dan kualitas keterlibatan media sosial Anda.

Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa fungsi ini hanya untuk kepentingan organisasi. Namun, Google yang memperhatikan peluang yang dihadirkan media sosial sudah cukup memberi tahu.

Ada hubungan yang valid antara media sosial dan optimasi mesin pencari.

Sumber Gambar

Tautan Media Sosial adalah Saluran Lalu Lintas yang Layak

Sangat sedikit manajer merek yang memperhatikan potensi efek bola salju yang dimiliki saham sosial dalam menghasilkan lalu lintas organik. Yang diperlukan hanyalah satu suka, komentar, dan bagikan/retweet oleh satu individu berpengaruh, dan keterlibatan Anda dapat meroket. Selain itu, kadang-kadang bekerja dengan sangat baik sehingga memberi Anda lebih banyak interaksi daripada yang mungkin diberikan oleh program perangkat lunak rujukan kepada Anda.

Meskipun demikian, pembagian sosial tidak memengaruhi peringkat mesin pencari Anda (setidaknya, tidak secara langsung). Namun, mereka dapat memicu lalu lintas yang relevan untuk mencari Anda dan terus terlibat dengan konten Anda di media sosial dan platform lainnya.

Belum lagi potensi backlinking yang dimiliki platform media sosial. Memiliki konten yang relevan di media sosial Anda dapat mendorong situs web yang relevan untuk menautkan ke halaman Anda.

Cara Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Penelusuran Organik di Media Sosial

Sebelum kita beralih ke rekomendasi dan tips, mari kita perjelas dulu apa yang kita maksud dengan lalu lintas pencarian organik. Lalu lintas pencarian organik mengacu pada volume pengguna yang secara alami membuka halaman Anda. Ini tidak termasuk hasil berbayar, yaitu lalu lintas dari klik langsung pada iklan Anda.

Jadi, tanggapan langsung ke iklan Facebook dan Instagram Anda tidak dihitung dalam kasus ini. Dengan mengingat hal itu, apa yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan halaman media sosial Anda untuk peringkat yang lebih baik dalam pencarian?

Gabungkan Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah bahan tunggal, paling sederhana, dan paling mendasar dalam semua kampanye SEO. Ini berlaku untuk semua hal SEO.

Setiap merek menggunakan penelitian kata kunci, dari pusat kontak keluar hingga perusahaan SaaS. Dapatkan kata kunci dengan benar, dan kampanye SEO Anda berada di jalur yang benar. Ini adalah tip pertama yang akan Anda temukan di buku pegangan SEO mana pun.

Sumber Gambar

Namun, sementara penelitian kata kunci adalah prinsip paling mendasar untuk menerapkan SEO, itu juga cukup mudah untuk salah. Banyak bisnis memulai kampanye SEO mereka dengan bersaing untuk mendapatkan tempat SERP menggunakan kata kunci utama yang jelas.

Ya, itu adalah kata kunci umum yang dicari orang, tetapi halaman yang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci utama terlalu banyak. Itulah salah satu dari sekian banyak kesalahan yang dapat merusak peringkat SEO Anda dan mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Jadi apa yang kamu lakukan? Anda melakukan penyelaman lebih dalam melalui penelitian kata kunci. Misalnya, berhenti mencoba memberi peringkat menggunakan kata kunci singkat seperti 'konferensi panggilan'. Sebagai gantinya, gunakan frasa kunci yang lebih panjang seperti "alat konferensi panggilan yang terjangkau" di konten media sosial Anda.

Selain itu, cobalah untuk memahami perbedaan antara apa yang ditelusuri pengguna dan apa yang Anda coba rangking. Perbedaan sering terjadi pada kata dan frasa persis yang digunakan audiens untuk menelusuri.

Katakanlah Anda mengetahui bahwa audiens Anda sedang mencari cara mengoptimalkan notifikasi untuk MacOS. Kemudian, perbaiki celah itu dengan memasukkan kata kunci tersebut dan jawaban atas pertanyaan itu ke dalam konten yang Anda masukkan ke halaman media sosial Anda.

Tulis dan Bagikan Konten di Media Sosial

Pepatah populer di kalangan spesialis pemasaran adalah bahwa konten adalah raja. Konten Anda mencakup semua yang Anda posting di halaman media sosial Anda. Ini terutama melibatkan apa yang Anda siapkan untuk audiens Anda untuk berinteraksi dan terlibat.

Kami tidak perlu memberi tahu Anda bahwa audiens Anda akan pergi jika mereka tidak dapat beresonansi dengan konten Anda. Anda memerlukan format konten yang tepat untuk menarik audiens target Anda ke halaman media sosial merek Anda.

Blog tertulis adalah beberapa konten termurah dan terbaik untuk menarik lalu lintas masuk. Strategi kata kunci Anda juga akan bekerja lebih baik dengan posting blog daripada video atau gambar. Dengan penelitian kata kunci yang tepat, Anda akan mendapatkan wawasan tentang minat audiens Anda, dan Anda dapat membuat konten yang menarik berdasarkan mereka.

Kemudian, gunakan penggoda gambar dan video untuk mempromosikan tautan ke konten ini di halaman media sosial Anda. Pastikan kontennya menarik sehingga dapat mendorong pembaca untuk mengeklik tautan, yang akan mengarah ke situs web Anda.

Identifikasi Target Audiens Anda dan Fokuskan Konten Anda pada Mereka

Apa pun niche Anda, akan ada audiens target tertentu untuk apa yang Anda tawarkan. Pertama, Anda dapat mengidentifikasi audiens target Anda berdasarkan konsumen Anda saat ini dan pengguna yang tertarik.

Kemudian, Anda dapat mempelajari kebiasaan grup ini dan menggunakannya untuk menyusun konten media sosial yang mungkin mereka hargai. Anda juga dapat menentukan kekhasan, keraguan, dan keinginan mereka, kemudian mengerjakannya untuk menambahkan sentuhan pribadi pada interaksi Anda dengan mereka.

Misalnya, Anda menemukan bahwa beberapa audiens Anda sering memeriksa email mereka (Anda bisa mendapatkan informasi tersebut melalui survei). Anda dapat mendorong pelanggan untuk mendaftar ke buletin Anda atau menerima penawaran melalui surat.

Tetapi jangan pernah lupa bahwa tujuannya adalah membuat mereka lebih banyak berinteraksi dengan halaman media sosial Anda. Jadi, semua strategi email Anda harus menyertakan CTA yang mengarahkan pelanggan ke halaman media sosial Anda.

Misalnya, Anda dapat check-in melalui email dengan memberi tahu pelanggan email Anda tentang peluang untuk berpartisipasi dalam sesi QA media sosial langsung dengan merek tersebut. Strategi ini pasti akan menghasilkan lalu lintas media sosial organik untuk merek Anda.

Sumber Gambar

Gunakan Penargetan Dua Arah

Penargetan ulang dua arah melibatkan penargetan pelanggan yang telah memiliki kontak dengan merek Anda. Apakah Anda ingat bahwa ketika Anda memeriksa suatu produk di sebuah situs web, Anda kemudian melihat iklan produk tersebut di media sosial Anda? Itulah dasarnya penargetan ulang.

Platform media sosial menyediakan fitur luar biasa yang memungkinkan penargetan ulang dengan mudah. Audiens Serupa LinkedIn adalah contoh yang sangat baik dari alat penargetan ulang media sosial.

LinkedIn juga menggunakan fitur penargetan berbasis minat untuk membantu merek menjangkau pemirsa berdasarkan topik yang mereka minati. Oleh karena itu, Anda dapat memanfaatkan fitur penargetan ulang ini untuk membuat pengguna berinteraksi lebih banyak dan mencari merek Anda di media sosial.

Dapatkan Lebih Banyak Keterlibatan Melalui Pencarian Sosial

Anda dapat membuat orang lebih banyak berinteraksi dengan halaman Anda dengan mengoptimalkan pencarian media sosial. Dengan strategi SEO yang tepat, Anda dapat membuat orang terlibat dengan bisnis Anda. Ini semua tentang memanfaatkan penelitian kata kunci dan menggunakan saluran media alternatif seperti email untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke halaman Anda.

Penulis: Grace Lau – Direktur Konten Pertumbuhan, Dialpad

Grace Lau adalah Director of Growth Content di Dialpad, platform komunikasi cloud bertenaga AI untuk kolaborasi tim yang lebih baik dan lebih mudah. Dia memiliki lebih dari 10 tahun pengalaman dalam penulisan konten dan strategi. Saat ini, dia bertanggung jawab untuk memimpin strategi konten bermerek dan editorial, bermitra dengan tim SEO dan Ops untuk membangun dan memelihara konten. Dia juga menulis artikel bagus untuk Soundstripe dan Causeartist. Ini dia LinkedIn-nya.