SEO 및 소셜 미디어: 소셜 미디어에서 자연 검색 트래픽을 늘리는 방법

소셜 미디어의 가장 환상적인 점은 소셜 미디어가 사람들을 한데 모으는 방법이라는 데 동의합니다. 그러나 수년에 걸쳐 사람들을 하나로 모으는 것 이상을 수행하도록 진화했습니다. 소셜 미디어는 고객에게 다가가는 것을 포함하여 무엇이든 할 수 있는 환경을 만들었습니다.

브랜드의 소셜 미디어를 통해 도달할 수 있는 사람들의 수에는 초기 제한이 있습니다. 당신은 주로 소셜 미디어 연결, 연락처, 팔로워 또는 친구의 수에 의해 제한을 받습니다. 도달 범위와 참여에 한도가 있을 때 소셜 자산을 관리하는 것이 무슨 의미가 있습니까?

다행히도 일시적인 제한을 쉽게 우회할 수 있습니다. 올바른 전략을 사용하여 고객이 소셜 미디어에서 브랜드를 찾도록 할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화를 시도하십시오! 소셜 미디어 플랫폼의 범위를 넘어선 개념처럼 들립니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼에서 검색을 최적화할 수 있습니다. 그 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어와 SEO 간의 연결 이해

'검색 엔진 최적화와 소셜 미디어 사이에 관계가 있습니까?' '나는 SEO가 웹사이트에서만 작동한다고 생각했나요?' 공정한 질문!

SEO와 소셜 미디어 사이의 상관 관계를 상상하는 것은 까다롭습니다. 일부 SEO 전문가는 검색 엔진이 순위에서 소셜 미디어를 우선시하지 않는다고 말할 수 있습니다.

또한 기존의 추론은 소셜 미디어와 SEO 간의 만남을 회색 영역으로 식별합니다. 결과적으로 그들 사이에 상관관계가 있는 지점이 있다면 정의하기가 쉽지 않습니다.

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그러나 소셜 미디어는 주로 인터넷에 존재하며 검색 엔진은 거의 인터넷의 탐색 장치입니다(초당 약 63,000개의 검색 쿼리가 있음).

설명을 위해 소셜 미디어는 국가이고 검색 엔진은 세계의 모든 장소를 보여주는 GPS 장치라고 가정합니다. 따라서 이러한 GPS 장치가 국가(소셜 미디어 플랫폼)를 찾을 수 있다면 해당 국가의 모든 지역, 주, 지역 및 흥미로운 장소를 찾을 수 있습니다.

따라서 결국 그들 사이에는 상관 관계가 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 아직 GPS 장치(검색 엔진)의 전체 기능을 이해하지 못합니다. 따라서 방문하고 싶은 장소(페이지)를 찾거나 표시하는 데 사용할 수 없습니다.

결국 그들은 소셜 미디어와 SEO 간의 연결을 불신하거나 논쟁을 벌입니다. 모든 의심을 없애기 위해 SEO와 소셜 미디어의 관계를 증명하는 몇 가지 사실을 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 프로필은 점차 상위 SERP의 필수 요소가 되고 있습니다.

이 점은 논쟁의 여지가 있는 것처럼 보일 수 있지만 브랜드 키워드를 잠시 고려하십시오. 특정 브랜드와 거의 동의어인 키워드를 생각해 보십시오.

모든 검색 엔진에서 특정 브랜드 키워드를 검색해 보십시오. 상위 5개 결과에 공식 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어 페이지가 포함될 가능성이 큽니다. 따라서 실제로 브랜드의 소셜 미디어 존재와 SERP에 대한 제휴 마케팅 노력의 일부를 미리 볼 수 있습니다.

Google Analytics는 소셜 미디어를 트래픽 참여의 중요한 수단으로 인정합니다.

Google Analytics 기능의 일부를 사용하면 소셜 미디어 활동의 효과를 모니터링할 수 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어의 유기적 트래픽이 콘텐츠와 어떻게 연결되는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics를 사용하면 테스트 자동화 모범 사례를 사용하여 소셜 미디어 활동을 미세 조정할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 참여의 양과 품질을 측정할 수 있습니다.

어떤 사람들은 이 기능이 단지 조직을 위한 것이라고 주장할 수도 있습니다. 그러나 Google이 소셜 미디어가 제공하는 기회에 대해 이러한 관심을 기울이는 것으로 충분합니다.

소셜 미디어와 검색 엔진 최적화 간에 유효한 연결이 있습니다.

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소셜 미디어 링크는 실행 가능한 트래픽 유입 경로입니다.

소셜 공유가 유기적 트래픽 생성에 미칠 수 있는 잠재적인 눈덩이 효과에 주목하는 브랜드 관리자는 거의 없습니다. 영향력 있는 한 사람의 좋아요, 댓글, 공유/리트윗만 하면 참여도가 급증할 수 있습니다. 게다가, 그것은 때때로 당신에게 추천 소프트웨어 프로그램이 당신에게 줄 수 있는 것보다 더 많은 상호 작용을 제공할 정도로 잘 작동합니다.

그럼에도 불구하고 소셜 공유는 검색 엔진 순위에 영향을 미치지 않습니다(적어도 직접적으로는 아님). 그러나 관련 트래픽을 유도하여 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 귀하를 검색하고 지속적으로 귀하의 콘텐츠에 참여할 수 있습니다.

잠재적인 소셜 미디어 플랫폼이 가지고 있는 백링킹은 말할 것도 없습니다. 소셜 미디어에 관련 콘텐츠가 있으면 관련 웹사이트가 귀하의 페이지로 연결되도록 장려할 수 있습니다.

소셜 미디어에서 더 많은 유기적 검색 트래픽을 얻는 방법

권장 사항 및 팁으로 넘어가기 전에 먼저 자연 검색 트래픽이 의미하는 바를 명확히 합시다. 자연 검색 트래픽은 귀하의 페이지에 자연스럽게 도달하는 사용자의 양을 나타냅니다. 여기에는 유료 결과(예: 광고에 대한 직접 클릭에서 발생한 트래픽)는 포함되지 않습니다.

따라서 Facebook 및 Instagram 광고에 대한 직접 응답은 이 경우 계산에 포함되지 않습니다. 이를 염두에 두고 검색 순위를 높이기 위해 소셜 미디어 페이지를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요?

키워드 연구 통합

키워드 연구는 모든 SEO 캠페인에서 가장 단순하고 가장 기본적인 요소입니다. 그것은 SEO의 모든 것에 적용됩니다.

모든 브랜드는 아웃바운드 컨택 센터에서 SaaS 회사에 이르기까지 키워드 연구를 사용합니다. 키워드를 올바르게 설정하면 SEO 캠페인이 올바른 방향으로 진행됩니다. SEO 핸드북에서 찾을 수 있는 첫 번째 팁입니다.

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그러나 키워드 연구는 SEO를 못 박는 가장 기본적인 원칙이지만 잘못 이해하기 쉽습니다. 많은 기업이 명백한 주류 키워드를 사용하여 SERP 자리를 놓고 경쟁하여 SEO 캠페인을 시작합니다.

예, 사람들이 검색하는 일반적인 키워드이지만 주류 키워드에 대한 순위를 지정하려는 페이지가 너무 많습니다. 이는 SEO 순위에 해를 끼치고 최상의 결과를 얻을 수 있는 기회를 줄이는 많은 실수 중 하나입니다.

그래서 당신은 무엇을합니까? 키워드 리서치를 통해 더 깊이 파고듭니다. 예를 들어, '통화 회의'와 같은 짧은 키워드를 사용하여 순위를 매기려는 시도를 중단하십시오. 대신 소셜 미디어 콘텐츠에 "저렴한 통화 회의 도구"와 같은 더 긴 키프레이즈를 사용하세요.

또한 사용자가 검색하는 것과 순위를 매기려는 것 사이의 불일치를 이해하려고 노력하십시오. 차이점은 종종 청중이 검색하는 데 사용하는 정확한 단어와 구에서 발생합니다.

청중이 MacOS용 알림을 최적화하는 방법을 찾고 있다는 것을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 해당 키워드와 해당 쿼리에 대한 답변을 소셜 미디어 페이지에 게시한 콘텐츠에 통합하여 허점을 수정합니다.

소셜 미디어에서 콘텐츠 작성 및 공유

마케팅 전문가들 사이에서 유행하는 말은 콘텐츠가 왕이라는 것입니다. 콘텐츠에는 소셜 미디어 페이지에 게시하는 모든 것이 포함됩니다. 여기에는 주로 청중이 상호 작용하고 참여하도록 하는 내용이 포함됩니다.

청중이 당신의 콘텐츠에 공감하지 못한다면 떠날 것이라고 말할 필요는 없습니다. 타겟 고객을 브랜드의 소셜 미디어 페이지로 끌어들이려면 적절한 콘텐츠 형식이 필요합니다.

작성된 블로그는 인바운드 트래픽을 유치하기 위한 가장 저렴하고 최고의 콘텐츠입니다. 키워드 전략은 동영상이나 이미지보다 블로그 게시물에서도 더 효과적입니다. 적절한 키워드 연구를 통해 청중의 관심사에 대한 통찰력을 얻고 이를 기반으로 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

그런 다음 이미지 및 비디오 티저를 사용하여 소셜 미디어 페이지에서 이러한 콘텐츠에 대한 링크를 홍보하십시오. 콘텐츠가 매력적인지 확인하여 독자가 링크를 클릭하도록 유도하고 웹사이트로 연결되어야 합니다.

타겟 고객을 식별하고 그들에게 콘텐츠를 집중하세요

귀하의 틈새 시장이 무엇이든 귀하가 제공하는 제품에 대한 특정 대상 고객이 있을 것입니다. 첫째, 현재 소비자와 관심 있는 사용자를 기반으로 대상 고객을 식별할 수 있습니다.

그런 다음 이 그룹의 습관을 연구하고 이를 사용하여 그들이 감사할 만한 소셜 미디어 콘텐츠를 선별할 수 있습니다. 또한 그들의 특성, 의심 및 욕망을 파악한 다음 이들과의 상호 작용에 개인적인 느낌을 더하기 위해 작업할 수 있습니다.

예를 들어 일부 청중이 이메일을 많이 확인한다는 사실을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다(이러한 정보는 설문조사를 통해 얻을 수 있음). 고객이 뉴스레터에 등록하거나 메일을 통해 제안을 수락하도록 권장할 수 있습니다.

그러나 목표는 소셜 미디어 페이지와 더 많이 상호 작용하도록 하는 것임을 잊지 마십시오. 따라서 모든 이메일 전략에는 고객을 소셜 미디어 페이지로 안내하는 CTA가 포함되어야 합니다.

예를 들어, 이메일 구독자에게 브랜드와의 라이브 소셜 미디어 QA 세션에 참여할 기회를 알려 이메일을 통해 체크인할 수 있습니다. 이 전략은 필연적으로 브랜드에 대한 유기적 소셜 미디어 트래픽을 생성합니다.

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양방향 타겟팅 사용

양방향 리타게팅은 이미 귀하의 브랜드와 접촉한 고객을 대상으로 하는 것입니다. 웹사이트에서 제품을 체크아웃할 때 나중에 소셜 미디어에서 제품 광고를 본 것을 기억하십니까? 기본적으로 리타겟팅이란 이런 것입니다.

소셜 미디어 플랫폼은 쉽게 리타겟팅할 수 있는 뛰어난 기능을 제공합니다. LinkedIn의 유사 고객은 소셜 미디어 리타게팅 도구의 훌륭한 예입니다.

LinkedIn은 또한 관심 기반 타겟팅 기능을 사용하여 브랜드가 특정 관심을 보이는 주제를 기반으로 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다. 따라서 이러한 리타게팅 기능을 활용하여 사용자가 소셜 미디어에서 더 많이 상호 작용하고 브랜드를 검색하도록 할 수 있습니다.

소셜 검색을 통해 더 많은 참여 유도

소셜 미디어 검색을 최적화하여 사람들이 페이지와 더 많이 상호 작용하도록 할 수 있습니다. 올바른 SEO 전략을 사용하면 사람들이 귀하의 비즈니스에 참여하도록 할 수 있습니다. 키워드 연구를 활용하고 이메일과 같은 대체 미디어 채널을 사용하여 페이지에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 것이 전부입니다.

저자: Grace Lau – Dialpad의 성장 콘텐츠 이사

Grace Lau는 더 나은 팀 협업을 위한 AI 기반 클라우드 커뮤니케이션 플랫폼인 Dialpad의 성장 콘텐츠 책임자입니다. 그녀는 콘텐츠 작성 및 전략 분야에서 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다. 현재 그녀는 콘텐츠 구축 및 육성을 위해 SEO 및 Ops 팀과 협력하여 브랜드 및 편집 콘텐츠 전략을 주도하고 있습니다. 그녀는 또한 Soundstripe와 Causeartist에 훌륭한 기사를 썼습니다. 여기 그녀의 LinkedIn이 있습니다.