SEO e social media: come aumentare il traffico di ricerca organico sui social media

Siamo d'accordo sul fatto che la cosa più fantastica dei social media è il modo in cui uniscono le persone. Ma nel corso degli anni, si è evoluto per fare di più che unire le persone. I social media hanno creato un ambiente in cui puoi fare qualsiasi cosa, incluso raggiungere i tuoi clienti.

Esiste un limite iniziale al volume di persone raggiungibili tramite i social media del tuo marchio. Sei principalmente limitato dal numero di connessioni ai social media, contatti, follower o amici. Che senso ha gestire le risorse sociali quando c'è un limite alla tua portata e ai tuoi impegni?

Fortunatamente, puoi facilmente aggirare questa restrizione momentanea. Puoi convincere i tuoi clienti a cercare il tuo marchio sui social media con le giuste strategie.

Prova l'ottimizzazione per i motori di ricerca! Sembra un concetto che va oltre lo scopo delle piattaforme di social media. Tuttavia, puoi ottimizzare per le ricerche sulle piattaforme di social media. Ecco come fare proprio questo.

Comprendi la connessione tra social media e SEO

"C'è una relazione tra l'ottimizzazione dei motori di ricerca e i social media?" "Pensavo che la SEO funzionasse solo per i siti web?" Domande giuste!

È difficile immaginare una correlazione tra SEO e social media. Alcuni esperti SEO potrebbero dirti che i motori di ricerca non danno la priorità ai social media nelle loro classifiche.

Inoltre, il ragionamento convenzionale identifica il punto di incontro tra social media e SEO come un'area grigia. Di conseguenza, non è facile definire il punto di correlazione tra loro, se esiste.

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Ma poi, i social media esistono principalmente su Internet e i motori di ricerca sono praticamente i dispositivi di navigazione su Internet (ci sono circa 63.000 query di ricerca al secondo).

A scopo illustrativo, supponiamo che i social media siano un paese e che i motori di ricerca siano i dispositivi GPS che mostrano tutti i luoghi del mondo. Quindi, se questi dispositivi GPS riescono a trovare un paese (piattaforma di social media), possono trovare tutte le regioni, gli stati, le località e i luoghi interessanti del paese.

Quindi, c'è una correlazione tra loro, dopo tutto. Ma la maggior parte delle persone deve ancora comprendere tutte le capacità dei dispositivi GPS (motori di ricerca). Pertanto, non possono usarlo per trovare / contrassegnare i luoghi (pagine) che vorrebbero visitare.

Alla fine, screditano o discutono la connessione tra social media e SEO. Esaminiamo alcuni fatti che dimostrano la relazione tra SEO e social media per chiarire tutti i tuoi dubbi.

I profili dei social media stanno gradualmente diventando un punto fermo nelle migliori SERP

Questo punto può sembrare discutibile, ma considera le parole chiave di marca per un minuto. Pensa a parole chiave che sono praticamente sinonimo di marchi specifici.

Prova a cercare parole chiave specifiche del marchio su qualsiasi motore di ricerca. Molto probabilmente avrai il sito Web ufficiale del marchio e le pagine dei social media tra i primi 5 risultati. Quindi, puoi praticamente vedere in anteprima la presenza sui social media del marchio e forse alcuni dei loro sforzi di marketing di affiliazione sulle SERP.

Google Analytics attribuisce ai social media un importante mezzo di coinvolgimento del traffico

Parte della funzionalità di Google Analytics ti consente di monitorare l'efficacia dei tuoi sforzi sui social media. Ad esempio, ti aiuta a determinare in che modo il traffico organico sui tuoi social media interagisce con i tuoi contenuti.

Con Google Analytics, puoi utilizzare le best practice di automazione dei test per ottimizzare i tuoi sforzi sui social media. Ti consente inoltre di misurare il volume e la qualità del tuo coinvolgimento sui social media.

Alcuni potrebbero obiettare che questa funzione è solo per il bene dell'organizzazione. Tuttavia, Google che presta tanta attenzione alle opportunità offerte dai social media è abbastanza eloquente.

Esiste una connessione valida tra social media e ottimizzazione dei motori di ricerca.

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I collegamenti ai social media sono canalizzazioni di traffico praticabili

Pochissimi brand manager prestano attenzione al potenziale effetto valanga che le condivisioni social possono avere nella generazione di traffico organico. Tutto ciò che serve è un like, un commento e una condivisione/retweet da parte di un individuo influente e il tuo coinvolgimento può salire alle stelle. Inoltre, a volte funziona così bene che ti dà più interazioni di quanto potrebbe darti un programma software di riferimento.

Tuttavia, le condivisioni sui social non influiscono sul posizionamento sui motori di ricerca (almeno, non direttamente). Tuttavia, possono incitare il traffico pertinente a cercarti e interagire continuamente con i tuoi contenuti sui social media e su altre piattaforme.

Per non parlare del backlinking che le potenziali piattaforme di social media possiedono. Avere contenuti pertinenti sui tuoi social media può incoraggiare i siti Web pertinenti a collegarsi alle tue pagine.

Come ottenere più traffico di ricerca organico sui social media

Prima di passare ai consigli e ai suggerimenti, chiariamo innanzitutto cosa intendiamo per traffico di ricerca organico. Il traffico di ricerca organico si riferisce al volume di utenti che accedono naturalmente alla tua pagina. Non include i risultati a pagamento, ovvero il traffico proveniente dai clic diretti sui tuoi annunci.

Quindi, le risposte dirette alle tue inserzioni su Facebook e Instagram non contano in questo caso. Con questo in mente, cosa puoi fare per ottimizzare le tue pagine di social media per un migliore posizionamento nelle ricerche?

Incorpora la ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è l'ingrediente unico, più semplice e fondamentale in tutte le campagne SEO. Si applica a tutte le cose SEO.

Ogni marchio utilizza la ricerca per parole chiave, dai contact center in uscita alle società SaaS. Ottieni le parole chiave giuste e la tua campagna SEO è sulla strada giusta. È il primo consiglio che troverai in qualsiasi manuale SEO.

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Tuttavia, mentre la ricerca di parole chiave è il principio più fondamentale per inchiodare la SEO, è anche abbastanza facile sbagliare. Molte aziende iniziano le loro campagne SEO competendo per gli spot SERP utilizzando ovvie parole chiave tradizionali.

Sì, sono le parole chiave comuni che le persone cercano, ma le pagine che cercano di classificarsi per le parole chiave tradizionali sono troppe. Questo è uno dei tanti errori che possono danneggiare il tuo posizionamento SEO e ridurre le tue possibilità di ottenere i migliori risultati.

Allora cosa fai? Fai un tuffo più profondo attraverso la ricerca di parole chiave. Ad esempio, smetti di cercare di classificare utilizzando parole chiave brevi come "teleconferenza". Invece, usa frasi chiave più lunghe come "strumenti di teleconferenza convenienti" nei tuoi contenuti sui social media.

Inoltre, cerca di capire le discrepanze tra ciò che gli utenti stanno cercando e ciò per cui stai cercando di classificarti. Le differenze spesso si verificano nelle parole e nelle frasi esatte che il pubblico usa per cercare.

Supponi di scoprire che il tuo pubblico sta cercando come ottimizzare le notifiche per MacOS. Quindi, correggi quella scappatoia incorporando quelle parole chiave e la risposta a quella domanda nel contenuto che inserisci nelle tue pagine di social media.

Scrivi e condividi contenuti sui social media

Un detto popolare tra gli specialisti di marketing è che il contenuto è il re. I tuoi contenuti includono tutto ciò che pubblichi sulla tua pagina di social media. Implica principalmente ciò che offri al tuo pubblico per interagire e coinvolgere.

Non abbiamo bisogno di dirti che il tuo pubblico se ne andrà se non riesce a risuonare con i tuoi contenuti. Hai bisogno del formato di contenuto appropriato per attirare il tuo pubblico di destinazione sulla pagina dei social media del tuo marchio.

I blog scritti sono alcuni dei contenuti più economici e migliori per attirare traffico in entrata. Le tue strategie per le parole chiave funzioneranno meglio anche con i post del blog rispetto ai video o alle immagini. Con un'adeguata ricerca di parole chiave, otterrai informazioni sugli interessi del tuo pubblico e potrai creare contenuti accattivanti basati su di essi.

Quindi, utilizza teaser di immagini e video per promuovere i collegamenti a questi contenuti sulle tue pagine di social media. Assicurati che il contenuto sia accattivante in modo che possa indurre il lettore a fare clic sul collegamento, che dovrebbe portare al tuo sito web.

Identifica il tuo pubblico di destinazione e concentra i tuoi contenuti su di esso

Qualunque sia la tua nicchia, ci sarà un pubblico target particolare per ciò che offri. Innanzitutto, puoi identificare il tuo pubblico di destinazione in base ai tuoi consumatori attuali e agli utenti interessati.

Quindi, puoi studiare le abitudini di questo gruppo e usarle per curare i contenuti dei social media che probabilmente apprezzeranno. Puoi anche determinare le loro peculiarità, dubbi e desideri, quindi lavorare su quelli per aggiungere un tocco personale alla tua interazione con loro.

Ad esempio, supponiamo di scoprire che alcuni membri del tuo pubblico controllano molto le loro e-mail (puoi ottenere tali informazioni tramite sondaggi). Puoi incoraggiare i clienti a iscriversi alla tua newsletter o accettare un'offerta via mail.

Ma non dimenticare mai che l'obiettivo è farli interagire di più con le tue pagine sui social media. Quindi, tutte le tue strategie di posta elettronica dovrebbero includere CTA che portano i clienti alle tue pagine di social media.

Ad esempio, puoi effettuare il check-in tramite e-mail informando i tuoi abbonati e-mail dell'opportunità di partecipare a una sessione di QA sui social media dal vivo con il marchio. Questa strategia genererà inevitabilmente traffico sui social media organico per il tuo marchio.

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Usa il targeting bidirezionale

Il retargeting bidirezionale coinvolge i clienti che hanno già avuto contatti con il tuo marchio. Ti ricordi che quando hai verificato un prodotto su un sito Web, in seguito hai visto un annuncio per il prodotto sui tuoi social media? Questo è fondamentalmente ciò che è il retargeting.

Le piattaforme di social media offrono funzionalità eccellenti che consentono un facile retargeting. Il pubblico Lookalike di LinkedIn è un eccellente esempio di strumento di retargeting dei social media.

LinkedIn utilizza anche una funzione di targeting basato sugli interessi per aiutare i marchi a raggiungere il pubblico in base agli argomenti per i quali mostrano un interesse specifico. Pertanto, puoi sfruttare queste funzionalità di retargeting per convincere gli utenti a interagire di più e cercare il tuo marchio sui social media.

Ottieni più coinvolgimento attraverso le ricerche sui social

Puoi convincere le persone a interagire di più con le tue pagine ottimizzando per le ricerche sui social media. Con le giuste strategie SEO, puoi convincere le persone a interagire con la tua attività. Si tratta di sfruttare la ricerca di parole chiave e utilizzare canali multimediali alternativi come la posta elettronica per indirizzare più traffico organico alle tue pagine.

Autore: Grace Lau – Direttore dei contenuti di crescita, tastierino

Grace Lau è Director of Growth Content presso Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud basata sull'intelligenza artificiale per una migliore e più semplice collaborazione in team. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura di contenuti e nella strategia. Attualmente, è responsabile delle strategie di contenuti editoriali e di branding, collaborando con i team SEO e Ops per creare e coltivare contenuti. Ha anche scritto ottimi articoli per Soundstripe e Causeartist. Ecco il suo LinkedIn.