搜索引擎優化和社交媒體：如何增加社交媒體上的自然搜索流量

我們同意社交媒體最奇妙的地方在於它如何將人們聚集在一起。 但多年來，它已經發展到不僅僅是將人們聚集在一起。 社交媒體創造了一個環境，​​您可以在其中做任何事情，包括接觸您的客戶。

可通過您品牌的社交媒體訪問的人數存在初始限制。 您主要受到社交媒體連接、聯繫人、關注者或朋友數量的限制。 當您的覆蓋面和參與度受到限制時，管理社交資產有什麼意義？

幸運的是，您可以輕鬆繞過這種暫時的限制。 您可以通過正確的策略讓您的客戶在社交媒體上尋找您的品牌。

試試搜索引擎優化！ 這聽起來像是一個超出社交媒體平台範圍的概念。 但是，您可以針對社交媒體平台上的搜索進行優化。 這是如何做到這一點的。

了解社交媒體和 SEO 之間的聯繫

“搜索引擎優化和社交媒體之間有關係嗎？” “我認為 SEO 只適用於網站？” 公平的問題！

很難想像 SEO 和社交媒體之間的任何關聯。 一些 SEO 專家可能會告訴您搜索引擎不會在其排名中優先考慮社交媒體。

此外，傳統推理將社交媒體和 SEO 之間的交匯點確定為灰色區域。 因此，很難定義它們之間的相關點（如果有的話）。

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但是，社交媒體主要存在於互聯網上，搜索引擎幾乎是互聯網上的導航設備（每秒大約有 63,000 個搜索查詢。）

出於說明目的，假設社交媒體是一個國家，搜索引擎是顯示世界上所有地方的 GPS 設備。 所以，如果這些 GPS 設備能找到一個國家（社交媒體平台），它們就能找到這個國家所有的地區、州、地方和有趣的地方。

因此，它們之間畢竟存在相關性。 但大多數人尚未了解 GPS 設備（搜索引擎）的全部功能。 因此，他們不能使用它來查找/標記他們想訪問的地方（頁面）。

最終，他們抹黑或爭論社交媒體和搜索引擎優化之間的聯繫。 讓我們檢查一些證明 SEO 和社交媒體之間關係的事實，以消除您的所有疑問。

社交媒體資料正逐漸成為頂級 SERP 的主食

這一點似乎值得商榷，但請考慮一下品牌關鍵字。 想想與特定品牌幾乎同義的關鍵字。

嘗試在任何搜索引擎上搜索特定品牌關鍵字。 您很可能會在前 5 個結果中擁有官方品牌網站和社交媒體頁面。 因此，您實際上可以預覽該品牌的社交媒體形象，以及他們在 SERP 上的一些聯盟營銷活動。

谷歌分析將社交媒體視為交通參與的重要手段

Google Analytics 的部分功能使您能夠監控社交媒體工作的有效性。 例如，它可以幫助您確定社交媒體上的自然流量如何與您的內容互動。

借助 Google Analytics，您可以使用測試自動化最佳實踐來微調您的社交媒體工作。 它還使您能夠衡量社交媒體參與的數量和質量。

有些人可能會爭辯說，這個功能只是為了組織。 然而，谷歌如此重視社交媒體帶來的機會就足夠說明問題了。

社交媒體和搜索引擎優化之間存在有效的聯繫。

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社交媒體鏈接是可行的流量漏斗

很少有品牌經理會關注社交分享對自然流量產生的潛在滾雪球效應。 只需一位有影響力的人點贊、評論和分享/轉發，您的參與度就會飆升。 此外，它有時效果很好，以至於它為您提供的互動比推薦軟件程序可能給您的更多。

儘管如此，社交分享不會影響您的搜索引擎排名（至少，不會直接影響）。 但是，他們可以煽動相關流量來搜索您並在社交媒體和其他平台上不斷地與您的內容互動。

更不用說社交媒體平台擁有的反向鏈接潛力了。 在您的社交媒體上擁有相關內容可以鼓勵相關網站鏈接到您的頁面。

如何在社交媒體上獲得更多自然搜索流量

在我們繼續進行建議和提示之前，讓我們首先澄清自然搜索流量的含義。 自然搜索流量是指自然訪問您頁面的用戶量。 它不包括付費結果，即來自廣告直接點擊的流量。

因此，在這種情況下，對您的 Facebook 和 Instagram 廣告的直接響應不算在內。 考慮到這一點，您可以做些什麼來優化您的社交媒體頁面以獲得更好的搜索排名？

結合關鍵字研究

關鍵字研究是所有 SEO 活動中唯一、最簡單和最基本的組成部分。 它適用於所有 SEO。

每個品牌都使用關鍵字研究，從出站聯絡中心到 SaaS 公司。 獲取正確的關鍵字，您的 SEO 活動就會走上正軌。 這是您在任何 SEO 手冊中都能找到的第一個技巧。

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然而，雖然關鍵字研究是確定 SEO 的最基本原則，但也很容易出錯。 許多企業通過使用明顯的主流關鍵字競爭 SERP 點來開始他們的 SEO 活動。

是的，它們是人們搜索的常用關鍵詞，但試圖為主流關鍵詞排名的頁面太多了。 這是可能損害您的 SEO 排名並降低您獲得最佳結果的機會的眾多錯誤之一。

所以你會怎麼做？ 您可以通過關鍵字研究進行更深入的研究。 例如，停止嘗試使用“電話會議”等簡短關鍵字進行排名。 相反，在你的社交媒體內容中使用更長的關鍵詞，比如“負擔得起的電話會議工具”。

此外，嘗試了解用戶搜索的內容與您嘗試排名的內容之間的差異。 差異通常出現在觀眾用來搜索的確切單詞和短語中。

假設您發現您的受眾正在搜索如何針對 MacOS 優化通知。 然後，通過將這些關鍵字和該查詢的答案合併到您放在社交媒體頁面上的內容中來修復該漏洞。

在社交媒體上撰寫和分享內容

營銷專家中流行的一句話是內容為王。 您的內容包括您在社交媒體頁面上發布的所有內容。 它主要涉及您為觀眾互動和參與的內容。

我們不需要告訴您，如果您的觀眾無法對您的內容產生共鳴，他們就會離開。 您需要適當的內容格式來吸引目標受眾訪問您品牌的社交媒體頁面。

書面博客是吸引入站流量的一些最便宜和最好的內容。 您的關鍵字策略也將比視頻或圖片更適用於博客文章。 通過適當的關鍵字研究，您將深入了解受眾的興趣，並根據他們製作引人入勝的內容。

然後，使用圖片和視頻預告片在您的社交媒體頁面上宣傳這些內容片段的鏈接。 確保內容引人入勝，以便它可以提示讀者點擊鏈接，這應該會導致您的網站。

確定您的目標受眾並將您的內容集中在他們身上

無論您的利基市場是什麼，您所提供的產品都會有特定的目標受眾。 首先，您可以根據您當前的消費者和感興趣的用戶來確定您的目標受眾。

然後，您可以研究這個群體的習慣，並使用它們來策劃他們可能會欣賞的社交媒體內容。 您還可以確定他們的特點、疑慮和願望，然後對這些進行處理，為您與他們的互動增添個人色彩。

例如，假設您發現您的一些受眾經常查看他們的電子郵件（您可以通過調查獲得此類信息）。 您可以鼓勵客戶註冊您的時事通訊或通過郵件接受報價。

但永遠不要忘記，目標是讓他們與您的社交媒體頁面進行更多互動。 因此，您所有的電子郵件策略都應包括將客戶引導至您的社交媒體頁面的 CTA。

例如，您可以通過電子郵件通知您的電子郵件訂閱者有機會參加與該品牌的實時社交媒體 QA 會話，從而通過電子郵件進行登記。 這種策略將不可避免地為您的品牌產生有機的社交媒體流量。

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使用雙向定位

雙向重定向涉及定位已經與您的品牌接觸過的客戶。 您還記得當您在網站上查看產品時，後來在您的社交媒體上看到了該產品的廣告嗎？ 這基本上就是重定向。

社交媒體平台提供了出色的功能，可以輕鬆重新定位。 LinkedIn 的 Lookalike 受眾是社交媒體重定向工具的一個很好的例子。

LinkedIn 還使用基於興趣的定位功能來幫助品牌根據他們表現出的特定興趣的主題吸引受眾。因此，您可以利用這些重新定位功能讓用戶進行更多互動並在社交媒體上搜索您的品牌。

通過社交搜索獲得更多參與

您可以通過優化社交媒體搜索讓人們與您的頁面進行更多互動。 使用正確的 SEO 策略，您可以讓人們參與您的業務。 這一切都與利用關鍵字研究和使用電子郵件等替代媒體渠道為您的頁面帶來更多自然流量有關。

作者： Grace Lau – Dialpad 增長內容總監

Grace Lau 是 Dialpad 的增長內容總監，Dialpad 是一個人工智能驅動的云通信平台，可實現更好、更輕鬆的團隊協作。 她在內容寫作和策略方面擁有超過 10 年的經驗。 目前，她負責領導品牌和編輯內容策略，與 SEO 和 Ops 團隊合作構建和培育內容。 她還為 Soundstripe 和 Causeartist 撰寫了精彩的文章。 這是她的LinkedIn。