SEO și rețelele sociale: cum să creșteți traficul de căutare organic pe rețelele sociale

Vom fi de acord că cel mai fantastic lucru despre rețelele sociale este modul în care reunește oamenii. Dar de-a lungul anilor, a evoluat pentru a face mai mult decât să aducă oamenii împreună. Rețelele sociale au creat un mediu în care puteți face orice, inclusiv să vă adresați clienților.

Există o limită inițială a volumului de persoane accesibile prin intermediul rețelelor sociale ale mărcii dvs. Sunteți limitat în primul rând de numărul de conexiuni de rețele sociale, de contacte, de urmăritori sau de prieteni. Ce rost are să gestionezi activele sociale atunci când există un plafon pentru acoperirea și implicarea ta?

Din fericire, puteți ocoli cu ușurință această restricție de moment. Puteți determina clienții să vă caute marca pe rețelele sociale cu strategiile potrivite.

Încercați optimizarea pentru motoarele de căutare! Sună ca un concept dincolo de sfera platformelor de social media. Dar, puteți optimiza căutările pe platformele de social media. Iată cum să faci exact asta.

Înțelegeți legătura dintre Social Media și SEO

„Există o relație între optimizarea motoarelor de căutare și rețelele sociale?” „Credeam că SEO funcționează doar pentru site-uri web?” Întrebări corecte!

Este dificil să ne imaginăm orice corelație între SEO și social media. Unii experți SEO vă pot spune că motoarele de căutare nu acordă prioritate rețelelor sociale în clasamentul lor.

În plus, raționamentul convențional identifică punctul de întâlnire dintre social media și SEO ca o zonă gri. Ca urmare, nu este ușor să definiți punctul de corelare dintre ele, dacă există.

Sursa imaginii

Dar apoi, rețelele sociale există în primul rând pe internet, iar motoarele de căutare sunt aproape dispozitivele de navigare pe internet (există aproximativ 63.000 de interogări de căutare pe secundă).

În scopuri ilustrative, să spunem că rețelele sociale sunt o țară, iar motoarele de căutare sunt dispozitivele GPS care arată toate locurile din lume. Deci, dacă aceste dispozitive GPS pot găsi o țară (platformă de socializare), pot găsi toate regiunile țării, statele, localitățile și locurile interesante.

Deci, există o corelație între ele, până la urmă. Dar majoritatea oamenilor nu au înțeles încă capabilitățile complete ale dispozitivelor GPS (motoarele de căutare). Prin urmare, nu îl pot folosi pentru a găsi/marca locurile (paginile) pe care ar dori să le viziteze.

În cele din urmă, ei discreditează sau dezbat legătura dintre social media și SEO. Să examinăm câteva fapte care demonstrează relația dintre SEO și rețelele sociale pentru a vă șterge toate îndoielile.

Profilurile rețelelor sociale devin treptat un element de bază în topul SERP-urilor

Acest punct poate părea discutabil, dar luați în considerare cuvintele cheie de marcă pentru un minut. Gândiți-vă la cuvintele cheie care sunt aproape sinonime cu anumite mărci.

Încercați să căutați cuvinte cheie specifice unei mărci pe orice motor de căutare. Cel mai probabil veți avea site-ul oficial al mărcii și paginile de social media printre primele 5 rezultate. Deci, practic, puteți previzualiza prezența brandului în rețelele sociale și poate unele dintre eforturile lor de marketing afiliat pe SERP-uri.

Google Analytics consideră rețelele sociale ca un mijloc important de implicare în trafic

O parte a funcționalității Google Analytics vă permite să monitorizați eficacitatea eforturilor dvs. de social media. De exemplu, vă ajută să determinați modul în care traficul organic de pe rețelele de socializare se interacționează cu conținutul dvs.

Cu Google Analytics, puteți folosi cele mai bune practici de automatizare a testelor pentru a-ți îmbunătăți eforturile pe rețelele sociale. De asemenea, vă permite să măsurați volumul și calitatea implicării dvs. în rețelele sociale.

Unii ar putea argumenta că această funcție este doar de dragul organizării. Cu toate acestea, Google acordând o asemenea atenție oportunităților pe care le prezintă rețelele sociale este suficient de grăitor.

Există o legătură validă între rețelele sociale și optimizarea motoarelor de căutare.

Sursa imaginii

Linkurile de social media sunt canale de trafic viabile

Foarte puțini manageri de brand acordă atenție potențialului efect bulgăre de zăpadă pe care îl pot avea acțiunile sociale în generarea de trafic organic. Este nevoie doar de un like, un comentariu și un share/retweet de către o persoană influentă, iar angajamentul tău poate crește vertiginos. În plus, uneori funcționează atât de bine încât îți oferă mai multe interacțiuni decât ți-ar putea oferi un program software de recomandare.

Cu toate acestea, distribuirile sociale nu afectează clasamentul în motoarele de căutare (cel puțin, nu direct). Cu toate acestea, pot incita traficul relevant să te caute și să interacționeze continuu cu conținutul tău pe rețelele sociale și alte platforme.

Ca să nu mai vorbim de potențialele backlinking pe care le dețin platformele de socializare. A avea conținut relevant pe rețelele de socializare poate încuraja site-urile web relevante să facă linkuri către paginile tale.

Cum să obțineți mai mult trafic de căutare organic pe rețelele sociale

Înainte de a trece la recomandări și sfaturi, să clarificăm mai întâi ce înțelegem prin trafic de căutare organic. Traficul de căutare organică se referă la volumul de utilizatori care ajung în mod natural la pagina ta. Nu include rezultatele plătite, adică traficul din clicurile directe pe anunțurile dvs.

Deci, răspunsurile directe la reclamele tale de pe Facebook și Instagram nu contează în acest caz. Având în vedere asta, ce poți face pentru a-ți optimiza paginile de socializare pentru o poziție mai bună pe căutări?

Încorporați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este singurul, cel mai simplu și cel mai fundamental ingredient din toate campaniile SEO. Se aplică tuturor lucrurilor legate de SEO.

Fiecare brand folosește cercetarea cuvintelor cheie, de la centre de contact outbound până la companii SaaS. Obțineți cuvintele cheie corect și aveți campania SEO pe drumul cel bun. Este primul sfat pe care îl vei găsi în orice manual SEO.

Sursa imaginii

Cu toate acestea, în timp ce cercetarea cuvintelor cheie este principiul cel mai fundamental pentru a obține SEO, este, de asemenea, destul de ușor să o înșeli. Multe companii își încep campaniile SEO concurând pentru spoturi SERP folosind cuvinte cheie evidente.

Da, sunt cuvintele cheie obișnuite pe care oamenii le caută, dar paginile care încearcă să se clasifice pentru cuvintele cheie mainstream sunt prea multe. Aceasta este una dintre multele greșeli care vă pot afecta clasarea SEO și vă pot reduce șansele de a obține cele mai bune rezultate.

Deci ce faci? Faceți o scufundare mai profundă prin cercetarea cuvintelor cheie. De exemplu, nu mai încercați să vă clasați folosind cuvinte cheie scurte precum „conferință telefonică”. În schimb, utilizați expresii cheie mai lungi, cum ar fi „instrumente de conferință prin apeluri accesibile” în conținutul de pe rețelele sociale.

De asemenea, încercați să înțelegeți discrepanțele dintre ceea ce caută utilizatorii și ceea ce încercați să vă clasați. Diferențele apar adesea în cuvintele și expresiile exacte pe care publicul le folosește pentru a căuta.

Să presupunem că aflați că publicul dvs. caută cum să optimizați notificările pentru MacOS. Apoi, remediați această lacună încorporând acele cuvinte cheie și răspunsul la acea interogare în conținutul pe care îl puneți pe paginile dvs. de socializare.

Scrieți și distribuiți conținut pe rețelele sociale

O vorbă populară printre specialiștii în marketing este că conținutul este regele. Conținutul tău include tot ce postezi pe pagina ta de socializare. În primul rând, implică ceea ce faci pentru ca publicul tău să interacționeze și să se implice.

Nu trebuie să vă spunem că publicul dvs. va pleca dacă nu poate rezona cu conținutul dvs. Aveți nevoie de formatul de conținut adecvat pentru a atrage publicul țintă către pagina de socializare a mărcii dvs.

Blogurile scrise sunt unele dintre cele mai ieftine și cele mai bune conținuturi pentru a atrage trafic de intrare. De asemenea, strategiile tale de cuvinte cheie vor funcționa mai bine cu postările de blog decât videoclipurile sau imaginile. Cu o cercetare adecvată a cuvintelor cheie, veți obține informații despre interesele publicului dvs. și puteți crea conținut captivant pe baza acestora.

Apoi, utilizați imagini și imagini video pentru a promova linkurile către aceste piese de conținut pe paginile dvs. de socializare. Asigurați-vă că conținutul este captivant, astfel încât să poată solicita cititorului să facă clic pe link, care ar trebui să conducă la site-ul dvs.

Identificați-vă publicul țintă și concentrați-vă conținutul asupra acestora

Oricare ar fi nișa dvs., va exista un anumit public țintă pentru ceea ce oferiți. În primul rând, vă puteți identifica publicul țintă pe baza consumatorilor actuali și a utilizatorilor interesați.

Apoi, puteți studia obiceiurile acestui grup și le puteți folosi pentru a gestiona conținutul din rețelele de socializare pe care probabil îl va aprecia. De asemenea, le puteți determina particularitățile, îndoielile și dorințele, apoi lucrați la acestea pentru a adăuga o notă personală interacțiunii dvs. cu ei.

De exemplu, să presupunem că descoperiți că o parte din publicul dvs. își verifică mult e-mailurile (puteți obține astfel de informații prin sondaje). Puteți încuraja clienții să se înscrie pentru buletinul informativ sau să accepte o ofertă prin e-mail.

Dar nu uitați niciodată că scopul este să îi faceți să interacționeze mai mult cu paginile dvs. de socializare. Așadar, toate strategiile tale de e-mail ar trebui să includă CTA care să conducă clienții către paginile tale de rețele sociale.

De exemplu, puteți să vă faceți check-in prin e-mail informându-vă abonații de e-mail despre oportunitatea de a participa la o sesiune live de verificare a calității rețelelor sociale cu marca. Această strategie va genera în mod inevitabil trafic organic pe rețelele sociale pentru marca dvs.

Sursa imaginii

Utilizați direcționarea bidirecțională

Retargetingul bidirecțional implică vizarea clienților care au avut deja contact cu marca dvs. Îți amintești că atunci când ai verificat un produs pe un site web, ai văzut mai târziu o reclamă pentru produs pe rețelele de socializare? Practic asta este retargeting-ul.

Platformele de social media oferă caracteristici excelente care permit retargeting ușor. Publicul Lookalike al LinkedIn este un exemplu excelent de instrument de retargeting pe rețelele sociale.

LinkedIn folosește, de asemenea, o funcție de direcționare bazată pe interese pentru a ajuta mărcile să ajungă la public pe baza subiectelor pentru care manifestă un interes specific. Prin urmare, puteți utiliza aceste funcții de redirecționare pentru a determina utilizatorii să interacționeze mai mult și să caute marca dvs. pe rețelele sociale.

Obțineți mai multă implicare prin căutări sociale

Puteți determina oamenii să interacționeze mai mult cu paginile dvs. optimizând căutările în rețelele sociale. Cu strategiile SEO potrivite, puteți determina oamenii să se implice în afacerea dvs. Totul se referă la valorificarea cercetării cuvintelor cheie și la utilizarea canalelor media alternative, cum ar fi e-mailul, pentru a genera mai mult trafic organic către paginile dvs.

Autor: Grace Lau – Director de Conținut pentru creștere, Dialpad

Grace Lau este Director de Conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud alimentată de inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă. Are peste 10 ani de experiență în scrierea de conținut și strategie. În prezent, ea este responsabilă pentru conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial, în parteneriat cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a dezvolta conținut. De asemenea, a scris articole grozave pentru Soundstripe și Causeartist. Iată LinkedIn-ul ei.