搜索引擎优化和社交媒体：如何增加社交媒体上的自然搜索流量

我们同意社交媒体最奇妙的地方在于它如何将人们聚集在一起。 但多年来，它已经发展到不仅仅是将人们聚集在一起。 社交媒体创造了一个环境，您可以在其中做任何事情，包括接触您的客户。

可通过您品牌的社交媒体访问的人数存在初始限制。 您主要受到社交媒体连接、联系人、关注者或朋友数量的限制。 当您的覆盖面和参与度受到限制时，管理社交资产有什么意义？

幸运的是，您可以轻松绕过这种暂时的限制。 您可以通过正确的策略让您的客户在社交媒体上寻找您的品牌。

试试搜索引擎优化！ 这听起来像是一个超出社交媒体平台范围的概念。 但是，您可以针对社交媒体平台上的搜索进行优化。 这是如何做到这一点的。

了解社交媒体和 SEO 之间的联系

“搜索引擎优化和社交媒体之间有关系吗？” “我认为 SEO 只适用于网站？” 公平的问题！

很难想象 SEO 和社交媒体之间的任何关联。 一些 SEO 专家可能会告诉您搜索引擎不会在其排名中优先考虑社交媒体。

此外，传统推理将社交媒体和 SEO 之间的交汇点确定为灰色区域。 因此，很难定义它们之间的相关点（如果有的话）。

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但是，社交媒体主要存在于互联网上，搜索引擎几乎是互联网上的导航设备（每秒大约有 63,000 个搜索查询。）

出于说明目的，假设社交媒体是一个国家，搜索引擎是显示世界上所有地方的 GPS 设备。 所以，如果这些 GPS 设备能找到一个国家（社交媒体平台），它们就能找到这个国家所有的地区、州、地方和有趣的地方。

因此，它们之间毕竟存在相关性。 但大多数人尚未了解 GPS 设备（搜索引擎）的全部功能。 因此，他们不能使用它来查找/标记他们想访问的地方（页面）。

最终，他们抹黑或争论社交媒体和搜索引擎优化之间的联系。 让我们检查一些证明 SEO 和社交媒体之间关系的事实，以消除您的所有疑问。

社交媒体资料正逐渐成为顶级 SERP 的主食

这一点似乎值得商榷，但请考虑一下品牌关键字。 想想与特定品牌几乎同义的关键字。

尝试在任何搜索引擎上搜索特定品牌关键字。 您很可能会在前 5 个结果中拥有官方品牌网站和社交媒体页面。 因此，您实际上可以预览该品牌的社交媒体形象，以及他们在 SERP 上的一些联盟营销活动。

谷歌分析将社交媒体视为交通参与的重要手段

Google Analytics 的部分功能使您能够监控社交媒体工作的有效性。 例如，它可以帮助您确定社交媒体上的自然流量如何与您的内容互动。

借助 Google Analytics，您可以使用测试自动化最佳实践来微调您的社交媒体工作。 它还使您能够衡量社交媒体参与的数量和质量。

有些人可能会争辩说，这个功能只是为了组织。 然而，谷歌如此重视社交媒体带来的机会就足够说明问题了。

社交媒体和搜索引擎优化之间存在有效的联系。

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社交媒体链接是可行的流量漏斗

很少有品牌经理会关注社交分享对自然流量产生的潜在滚雪球效应。 只需一位有影响力的人点赞、评论和分享/转发，您的参与度就会飙升。 此外，它有时效果很好，以至于它为您提供的互动比推荐软件程序可能给您的更多。

尽管如此，社交分享不会影响您的搜索引擎排名（至少，不会直接影响）。 但是，他们可以煽动相关流量来搜索您并在社交媒体和其他平台上不断地与您的内容互动。

更不用说社交媒体平台拥有的反向链接潜力了。 在您的社交媒体上拥有相关内容可以鼓励相关网站链接到您的页面。

如何在社交媒体上获得更多自然搜索流量

在我们继续进行建议和提示之前，让我们首先澄清自然搜索流量的含义。 自然搜索流量是指自然访问您页面的用户量。 它不包括付费结果，即来自广告直接点击的流量。

因此，在这种情况下，对您的 Facebook 和 Instagram 广告的直接响应不算在内。 考虑到这一点，您可以做些什么来优化您的社交媒体页面以获得更好的搜索排名？

结合关键字研究

关键字研究是所有 SEO 活动中唯一、最简单和最基本的组成部分。 它适用于所有 SEO。

每个品牌都使用关键字研究，从出站联络中心到 SaaS 公司。 获取正确的关键字，您的 SEO 活动就会走上正轨。 这是您在任何 SEO 手册中都能找到的第一个技巧。

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然而，虽然关键字研究是确定 SEO 的最基本原则，但也很容易出错。 许多企业通过使用明显的主流关键字竞争 SERP 点来开始他们的 SEO 活动。

是的，它们是人们搜索的常用关键词，但试图为主流关键词排名的页面太多了。 这是可能损害您的 SEO 排名并降低您获得最佳结果的机会的众多错误之一。

所以你会怎么做？ 您可以通过关键字研究进行更深入的研究。 例如，停止尝试使用“电话会议”等简短关键字进行排名。 相反，在你的社交媒体内容中使用更长的关键词，比如“负担得起的电话会议工具”。

此外，尝试了解用户搜索的内容与您尝试排名的内容之间的差异。 差异通常出现在观众用来搜索的确切单词和短语中。

假设您发现您的受众正在搜索如何针对 MacOS 优化通知。 然后，通过将这些关键字和该查询的答案合并到您放在社交媒体页面上的内容中来修复该漏洞。

在社交媒体上撰写和分享内容

营销专家中流行的一句话是内容为王。 您的内容包括您在社交媒体页面上发布的所有内容。 它主要涉及您为观众互动和参与的内容。

我们不需要告诉您，如果您的观众无法对您的内容产生共鸣，他们就会离开。 您需要适当的内容格式来吸引目标受众访问您品牌的社交媒体页面。

书面博客是吸引入站流量的一些最便宜和最好的内容。 您的关键字策略也将比视频或图片更适用于博客文章。 通过适当的关键字研究，您将深入了解受众的兴趣，并根据他们制作引人入胜的内容。

然后，使用图片和视频预告片在您的社交媒体页面上宣传这些内容片段的链接。 确保内容引人入胜，以便它可以提示读者点击链接，这应该会导致您的网站。

确定您的目标受众并将您的内容集中在他们身上

无论您的利基市场是什么，您所提供的产品都会有特定的目标受众。 首先，您可以根据您当前的消费者和感兴趣的用户来确定您的目标受众。

然后，您可以研究这个群体的习惯，并使用它们来策划他们可能会欣赏的社交媒体内容。 您还可以确定他们的特点、疑虑和愿望，然后对这些进行处理，为您与他们的互动增添个人色彩。

例如，假设您发现您的一些受众经常查看他们的电子邮件（您可以通过调查获得此类信息）。 您可以鼓励客户注册您的时事通讯或通过邮件接受报价。

但永远不要忘记，目标是让他们与您的社交媒体页面进行更多互动。 因此，您所有的电子邮件策略都应包括将客户引导至您的社交媒体页面的 CTA。

例如，您可以通过电子邮件通知您的电子邮件订阅者有机会参加与该品牌的实时社交媒体 QA 会话，从而通过电子邮件进行登记。 这种策略将不可避免地为您的品牌产生有机的社交媒体流量。

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使用双向定位

双向重定向涉及定位已经与您的品牌接触过的客户。 您还记得当您在网站上查看产品时，后来在您的社交媒体上看到了该产品的广告吗？ 这基本上就是重定向。

社交媒体平台提供了出色的功能，可以轻松重新定位。 LinkedIn 的 Lookalike 受众是社交媒体重定向工具的一个很好的例子。

LinkedIn 还使用基于兴趣的定位功能来帮助品牌根据他们表现出的特定兴趣的主题吸引受众。因此，您可以利用这些重新定位功能让用户进行更多互动并在社交媒体上搜索您的品牌。

通过社交搜索获得更多参与

您可以通过优化社交媒体搜索让人们与您的页面进行更多互动。 使用正确的 SEO 策略，您可以让人们参与您的业务。 这一切都与利用关键字研究和使用电子邮件等替代媒体渠道为您的页面带来更多自然流量有关。

作者： Grace Lau – Dialpad 增长内容总监

Grace Lau 是 Dialpad 的增长内容总监，Dialpad 是一个人工智能驱动的云通信平台，可实现更好、更轻松的团队协作。 她在内容写作和策略方面拥有超过 10 年的经验。 目前，她负责领导品牌和编辑内容策略，与 SEO 和 Ops 团队合作构建和培育内容。 她还为 Soundstripe 和 Causeartist 撰写了精彩的文章。 这是她的LinkedIn。