SEO e mídias sociais: como aumentar o tráfego de pesquisa orgânica nas mídias sociais

Concordamos que a coisa mais fantástica sobre a mídia social é como ela une as pessoas. Mas ao longo dos anos, evoluiu para fazer mais do que unir as pessoas. As mídias sociais criaram um ambiente onde você pode fazer qualquer coisa, inclusive alcançar seus clientes.

Existe um limite inicial para o volume de pessoas alcançáveis ​​pelas mídias sociais da sua marca. Você está limitado principalmente pelo número de conexões de mídia social, contatos, seguidores ou amigos. Qual é o sentido de gerenciar ativos sociais quando há um limite para seu alcance e engajamentos?

Felizmente, você pode facilmente contornar essa restrição momentânea. Você pode fazer com que seus clientes busquem sua marca nas mídias sociais com as estratégias certas.

Experimente a otimização do mecanismo de pesquisa! Parece um conceito além do escopo das plataformas de mídia social. Mas você pode otimizar para pesquisas em plataformas de mídia social. Veja como fazer exatamente isso.

Entenda a conexão entre mídias sociais e SEO

'Existe uma relação entre otimização de mecanismos de busca e mídia social?' 'Eu pensei que SEO só funciona para sites?' Perguntas justas!

É complicado imaginar qualquer correlação entre SEO e mídia social. Alguns especialistas em SEO podem dizer que os mecanismos de pesquisa não priorizam as mídias sociais em seus rankings.

Além disso, o raciocínio convencional identifica o ponto de encontro entre mídia social e SEO como uma área cinzenta. Como resultado, não é fácil definir o ponto de correlação entre eles, se houver.

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Mas as mídias sociais existem principalmente na Internet, e os mecanismos de pesquisa são praticamente os dispositivos de navegação na Internet (há aproximadamente 63.000 consultas de pesquisa por segundo).

Para fins ilustrativos, digamos que a mídia social seja um país e que os mecanismos de busca sejam os dispositivos de GPS que mostram todos os lugares do mundo. Portanto, se esses dispositivos GPS puderem encontrar um país (plataforma de mídia social), eles poderão encontrar todas as regiões, estados, localidades e lugares interessantes do país.

Então, há uma correlação entre eles, afinal. Mas a maioria das pessoas ainda não compreendeu todos os recursos dos dispositivos GPS (motores de busca). Portanto, eles não podem usá-lo para encontrar/marcar os lugares (páginas) que gostariam de visitar.

Eventualmente, eles desacreditam ou debatem a conexão entre mídia social e SEO. Vamos examinar alguns fatos que comprovam a relação entre SEO e mídias sociais para tirar todas as suas dúvidas.

Perfis de mídia social estão gradualmente se tornando um grampo nos principais SERPs

Este ponto pode parecer discutível, mas considere palavras-chave de marca por um minuto. Pense em palavras-chave que são praticamente sinônimos de marcas específicas.

Tente pesquisar palavras-chave de marca específicas em qualquer mecanismo de pesquisa. Você provavelmente terá o site oficial da marca e as páginas de mídia social entre os 5 principais resultados. Assim, você praticamente consegue visualizar a presença de mídia social da marca e talvez alguns de seus esforços de marketing de afiliados nas SERPs.

O Google Analytics credita as mídias sociais como um meio significativo de engajamento de tráfego

Parte da funcionalidade do Google Analytics permite monitorar a eficácia de seus esforços de mídia social. Por exemplo, ajuda a determinar como o tráfego orgânico em sua mídia social se envolve com seu conteúdo.

Com o Google Analytics, você pode usar as práticas recomendadas de automação de teste para ajustar seus esforços de mídia social. Ele também permite que você avalie o volume e a qualidade do seu engajamento nas mídias sociais.

Alguns podem argumentar que esta função é apenas por uma questão de organização. No entanto, o Google prestando tanta atenção às oportunidades que a mídia social apresenta é suficiente.

Existe uma conexão válida entre a mídia social e a otimização do mecanismo de pesquisa.

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Links de mídia social são funis de tráfego viáveis

Muito poucos gerentes de marca prestam atenção ao potencial efeito bola de neve que os compartilhamentos sociais podem ter na geração de tráfego orgânico. Basta uma curtida, um comentário e um compartilhamento/retuíte de uma pessoa influente, e seu engajamento pode disparar. Além disso, às vezes funciona tão bem que oferece mais interações do que um programa de software de referência pode oferecer.

No entanto, os compartilhamentos sociais não afetam seus rankings nos mecanismos de busca (pelo menos, não diretamente). No entanto, eles podem incitar o tráfego relevante a pesquisá-lo e se envolver continuamente com seu conteúdo nas mídias sociais e outras plataformas.

Sem mencionar o potencial de backlinking que as plataformas de mídia social possuem. Ter conteúdo relevante em suas mídias sociais pode incentivar sites relevantes a criar links para suas páginas.

Como obter mais tráfego de pesquisa orgânica nas mídias sociais

Antes de passarmos para as recomendações e dicas, vamos primeiro esclarecer o que queremos dizer com tráfego de busca orgânica. O tráfego de pesquisa orgânica refere-se ao volume de usuários que chegam naturalmente à sua página. Não inclui resultados pagos, ou seja, tráfego de cliques diretos em seus anúncios.

Portanto, as respostas diretas aos seus anúncios do Facebook e Instagram não contam nesse caso. Com isso em mente, o que você pode fazer para otimizar suas páginas de mídia social para obter melhores classificações nas pesquisas?

Incorporar pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o ingrediente único, mais simples e fundamental em todas as campanhas de SEO. Aplica-se a todas as coisas de SEO.

Todas as marcas usam pesquisa de palavras-chave, desde contact centers outbound até empresas SaaS. Acerte as palavras-chave e você terá sua campanha de SEO no caminho certo. É a primeira dica que você encontrará em qualquer manual de SEO.

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No entanto, embora a pesquisa de palavras-chave seja o princípio mais fundamental para acertar o SEO, também é muito fácil errar. Muitas empresas iniciam suas campanhas de SEO competindo por pontos de SERP usando palavras-chave convencionais óbvias.

Sim, são as palavras-chave comuns que as pessoas pesquisam, mas as páginas que tentam classificar as palavras-chave convencionais são muitas. Esse é um dos muitos erros que podem prejudicar seu ranking de SEO e reduzir suas chances de obter os melhores resultados.

Então, o que você faz? Você faz um mergulho mais profundo através da pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, pare de tentar classificar usando palavras-chave curtas como 'chamada de conferência'. Em vez disso, use frases-chave mais longas, como “ferramentas de conferência de chamadas acessíveis” em seu conteúdo de mídia social.

Além disso, tente entender as discrepâncias entre o que os usuários estão pesquisando e o que você está tentando classificar. As diferenças geralmente ocorrem nas palavras e frases exatas que o público usa para pesquisar.

Digamos que você descubra que seu público está procurando como otimizar as notificações para MacOS. Em seguida, corrija essa brecha incorporando essas palavras-chave e a resposta a essa consulta no conteúdo que você coloca em suas páginas de mídia social.

Escreva e compartilhe conteúdo nas mídias sociais

Um ditado popular entre os especialistas em marketing é que o conteúdo é rei. Seu conteúdo inclui tudo o que você publica em sua página de mídia social. Envolve principalmente o que você coloca para que seu público interaja e se envolva.

Não precisamos dizer a você que seu público sairá se não conseguir ressoar com seu conteúdo. Você precisa do formato de conteúdo adequado para atrair seu público-alvo para a página de mídia social da sua marca.

Os blogs escritos são alguns dos conteúdos mais baratos e melhores para atrair tráfego de entrada. Suas estratégias de palavras-chave também funcionarão melhor com postagens de blog do que com vídeos ou imagens. Com uma pesquisa de palavras-chave adequada, você obterá insights sobre os interesses do seu público e poderá criar conteúdo atraente com base neles.

Em seguida, use teasers de imagem e vídeo para promover os links para esses conteúdos em suas páginas de mídia social. Certifique-se de que o conteúdo seja atraente para que o leitor clique no link, o que deve levar ao seu site.

Identifique seu público-alvo e concentre seu conteúdo neles

Seja qual for o seu nicho, haverá um público-alvo específico para o que você oferece. Primeiro, você pode identificar seu público-alvo com base em seus consumidores atuais e usuários interessados.

Em seguida, você pode estudar os hábitos desse grupo e usá-los para selecionar o conteúdo de mídia social que eles provavelmente apreciarão. Você também pode determinar suas peculiaridades, dúvidas e desejos, e depois trabalhar neles para adicionar um toque pessoal à sua interação com eles.

Por exemplo, digamos que você descubra que alguns de seu público verificam muito seus e-mails (você pode obter essas informações por meio de pesquisas). Você pode incentivar os clientes a se inscreverem em seu boletim informativo ou aceitar uma oferta por e-mail.

Mas nunca esqueça que o objetivo é fazer com que eles interajam mais com suas páginas de mídia social. Portanto, todas as suas estratégias de e-mail devem incluir CTAs que levem os clientes às suas páginas de mídia social.

Por exemplo, você pode fazer o check-in por e-mail informando seus assinantes de e-mail sobre a oportunidade de participar de uma sessão de controle de qualidade de mídia social ao vivo com a marca. Essa estratégia inevitavelmente gerará tráfego orgânico de mídia social para sua marca.

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Use segmentação bidirecional

O retargeting bidirecional envolve o direcionamento de clientes que já tiveram contato com sua marca. Você se lembra que, ao fazer check-out de um produto em um site, depois viu um anúncio do produto em suas redes sociais? Isso é basicamente o que é retargeting.

As plataformas de mídia social fornecem excelentes recursos que permitem o redirecionamento fácil. O público Lookalike do LinkedIn é um excelente exemplo de ferramenta de retargeting de mídia social.

O LinkedIn também usa um recurso de segmentação com base em interesses para ajudar as marcas a alcançar o público com base nos tópicos em que demonstram interesse específico. Portanto, você pode aproveitar esses recursos de retargeting para fazer com que os usuários interajam mais e pesquisem sua marca nas mídias sociais.

Obtenha mais engajamento por meio de pesquisas sociais

Você pode fazer com que as pessoas interajam mais com suas páginas otimizando para pesquisas de mídia social. Com as estratégias de SEO certas, você pode fazer com que as pessoas se envolvam com o seu negócio. Trata-se de alavancar a pesquisa de palavras-chave e usar canais de mídia alternativos, como e-mail, para direcionar mais tráfego orgânico para suas páginas.

Autor: Grace Lau – Diretora de Conteúdo de Crescimento, Dialpad

Grace Lau é a diretora de conteúdo de crescimento da Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem com tecnologia de IA para uma colaboração em equipe melhor e mais fácil. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo editorial e de marca, em parceria com equipes de SEO e Ops para criar e nutrir conteúdo. Ela também escreveu ótimos artigos para Soundstripe e Causeartist. Aqui está o LinkedIn dela.