10 лучших инструментов поискового маркетинга (SEM) на 2022 год

Опубликовано: 2022-01-05

Как бы быстро ни менялся цифровой маркетинг, одно остается неизменным — клиенты на вершине воронки начинают с поисковых систем. Данные BrightEdge показывают, что 68% всего трафика веб-сайта приходится на обычный или платный поиск. Маркетинг в поисковых системах, обычно называемый SEM, использует платные и органические стратегии для оптимизации вашей позиции в результатах поиска. Инструменты SEM позволяют максимально эффективно использовать маркетинговые кампании в поисковых системах.

печатать за ноутбуком на столе

Виды маркетинга в поисковых системах

Существует три основных типа SEM:

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама PPC — это процесс, когда рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова и фразы. При размещении статья рекламодателя будет отображаться вверху или внизу страницы результатов поисковой системы (SERP). Каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, он платит комиссию. Некоторые платные платформы включают в себя:

  • Google Ads : самая популярная платформа SEM, так как Google имеет 86% доли рынка поисковых систем.
  • Microsoft Advertising , ранее Bing Ads
  • Yahoo Gemini , который позволяет размещать поисковые и отображаемые объявления на ресурсах Yahoo.

Платная поисковая реклама — это первое, что видит человек при использовании поисковой системы. Это отличный способ для маркетологов найти наиболее эффективные ключевые слова для своего бизнеса. Однако ключевые слова с высокой конкуренцией могут быть дорогостоящими и могут перевешивать стоимость кампании.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс получения органического трафика через поисковые системы за счет высокого рейтинга в результатах поиска. Ранжирование на нескольких первых позициях по вашим идеальным ключевым словам часто приводит к значительному увеличению трафика. Хорошо оптимизированный сайт может ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов.

<div class="tip">Нужно улучшить SEO вашего сайта? Ознакомьтесь с нашими SEO-услугами и узнайте, как мы можем повысить рейтинг вашего сайта по релевантным ключевым словам с большим объемом запросов.</div>

Локальное SEO

Локальное SEO — это не появление в результатах поиска, а ранжирование с результатами Google Map. Это отображается ближе к середине поисковой выдачи. Хотя для этого существуют стратегии оптимизации, в основном это связано с местными, традиционными предприятиями.

Даже на одной платформе управление SEM требует тщательного отслеживания вашего бюджета, выбора ключевых слов и многого другого. Это сложный процесс, но существует множество инструментов маркетинга в поисковых системах, которые делают его управляемым.

Что такое инструменты SEM?

Инструменты SEM — это программы и приложения, которые позволяют вам управлять платными поисковыми объявлениями. Некоторые из них чрезвычайно сложны с несколькими наборами функций. Другие проще и выполняют одну задачу SEM, например, выбор ключевого слова или стратегию бюджета.

Возможные функции инструмента SEM включают в себя:

  • Исследование ключевых слов: поиск релевантных ключевых слов для таргетинга
  • Анализ кампании: отслеживание успеха платной рекламы (вашей или конкурентов)
  • Помощь в таргетинге: размещение рекламы перед нужной аудиторией с учетом местоположения, демографических данных, типа устройства и т. д.
  • Создание рекламы: структурирование платной рекламы

Многие инструменты предлагают несколько функций в одном пакете, часто включая функции SEO, а также платное управление рекламой. Обычно это предложения «программное обеспечение как услуга» с ценовыми уровнями для разных размеров бизнеса. У некоторых даже есть бесплатные уровни для самых маленьких предприятий.

Вы также найдете на рынке широкий выбор автономных и небольших инструментов. Они удовлетворяют специфические потребности SEM, часто заполняя пробелы, которые недоступны для более крупных инструментов.

Поиск подходящего инструмента для поискового маркетинга — одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для SEM-усилий вашего бизнеса. Вот некоторые из лучших вариантов, доступных сегодня, платных и бесплатных.

Лучшие инструменты SEM в 2022 году

Чтобы добиться успеха с помощью SEM, нужны правильные ключевые слова, разумный бюджет и отличный дизайн рекламы. Эти инструменты могут помочь вам генерировать новые идеи ключевых слов и улучшить свою маркетинговую стратегию.

1. СЕМРаш

SEMRush — широко известное имя среди инструментов SEM, и на то есть веские причины. Его особенности включают в себя:

  • Разработка и отслеживание контекстной рекламы
  • Углубленный анализ ключевых слов, включая объем и уровень конкуренции
  • Детальный конкурентный анализ
  • Анализ рекламных расходов
  • Анализ кампании в Google Покупках
  • Таргетинг кампании на основе географии, демографии и других фильтров

SEMRush также предлагает надежные функции SEO, исследования рынка, социальных сетей и контент-маркетинга. С помощью этого одного инструмента вы можете управлять всем, что касается вашего поискового маркетинга.

Цены

SEMRush имеет три уровня подписки:

  • Pro : 119,95 долларов США в месяц, подходит для небольших команд и новых маркетологов.
  • Гуру : 229,95 долларов США в месяц, подходит для малых и средних предприятий, агентств и консультантов.
  • Бизнес : 449,95 долларов США в месяц для крупных предприятий и агентств.

Ежегодное выставление счетов может сэкономить до 17% по сравнению с указанными выше ценами. Для планов Pro и Guru также доступна семидневная бесплатная пробная версия.

Рейтинги и обзоры

SEMRush получил награду за поиск в Европе, США и Великобритании, а также награду за интерактивный маркетинг. Он также имеет 4,5 звезды из пяти на Trustpilot и G2. Из 1359 рецензентов G2 он получил:

  • 1000+ пятизвездочных оценок
  • 300+ четырехзвездочных оценок

SEMRush также имеет впечатляющие пять из пяти звезд на FinancesOnline и девять из 10 баллов на TrustRadius, что делает его лучшим рейтингом на 2021 год.

2. WordStream

WordStream помогает вам управлять платной цифровой рекламой на нескольких платформах — Google Ads, Microsoft и Facebook. Согласно его веб-сайту, он увеличивает рейтинг кликов пользователей на 44% и конверсию на 30%.

WordStream — это веб-программное обеспечение для руководителей малого бизнеса, менеджеров по маркетингу и агентств. Его наиболее впечатляющей функцией является 20-минутная рабочая неделя, кросс-платформенный менеджер рабочих процессов, который поможет вам расставить приоритеты в вашей стратегии SEM.

Другие ключевые особенности включают в себя:

  • Разработка рекламы
  • Оптимизация ставок
  • Таргетинг на аудиторию
  • Бюджетирование и поддержка ставок
  • Отчеты об успехах кампаний
  • Отслеживание конверсий

Кроме того, вы можете купить инструменты конверсии по выбору и отслеживание звонков, чтобы связать SEM с другими усилиями цифрового маркетинга. Вы даже можете использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream, чтобы помочь с созданием контента и идеями для сообщений в блогах.

Цены

Программное обеспечение WordStream стоит 49 долларов в месяц и доступно в двух форматах: Advisor и Advisor for Agency. Набор инструментов для преобразования доступен еще за 20 долларов в месяц.

WordStream также предлагает управляемую модель обслуживания с индивидуальной ценой в партнерстве с агентством цифрового маркетинга LocalIQ. По индивидуальной цене консультанты WordStream и LocalIQ помогут вам объединить SEM с другими видами цифровой рекламы, чтобы максимизировать доход.

Рейтинги и обзоры

WordStream имеет четыре из пяти звезд на Trustpilot, где 94% его оценок имеют четыре звезды или выше. Он получил награду «Лидер осени 2021» от G2, где 869 из 923 отзывов имеют четыре или пять звезд.

3. Оптмызр

Optmyzr — это инструмент управления PPC, который позволяет вам запускать кампании SEM за меньшее время. Особенности:

  • Подробная разбивка поисковых запросов
  • Мониторинг маркетинговой кампании и отчетность
  • Анализ производительности
  • Управление ставками
  • Потратить прогноз
  • Оптимизация одним щелчком для ключевых слов, текста объявления и т. д.

Optmyzer также предлагает экспресс- и настраиваемые рабочие процессы PPC, которые помогут вам более эффективно размещать рекламу.

Инструмент поддерживает все основные платформы PPC и может включать данные из нескольких источников, включая Google Sheets и Google Analytics.

Самое лучшее в Optmyzer — его исключительная ориентация на контекстную рекламу. Здесь нет ненужных функций. Вы можете выбрать весь пакет или отдельный инструмент, в зависимости от того, какие ресурсы вам нужны.

Цены

Стоимость полного пакета Optmyzer начинается с 249 долларов в месяц и зависит от расходов на рекламу. Существуют также индивидуальные и корпоративные цены для компаний с ежемесячными расходами более 500 000 долларов США. Ежемесячное выставление счетов может сэкономить до двух месяцев обслуживания.

Optmyzer также имеет автономные инструменты, в том числе:

  • Автоматизатор кампании, от 249 долларов в месяц.
  • Специально созданное или обновленное решение Google Ads
  • Пользовательская интеграция данных из сторонних источников

Индивидуальные решения устанавливаются по индивидуальной цене.

Рейтинги и обзоры

Optmyzer дважды удостаивался наград Global Search Awards, а также победитель наград UK, Canadian и US Search Awards. Он имеет 4,7 из пяти звезд на G2 и 4,6 из пяти звезд на Capterra, где он является достойным внимания продуктом 2021 года.

4. Арефс

Если вы ищете инструмент с фокусом на SEO, Ahrefs — первоклассный ресурс. В дополнение к отслеживанию и мониторингу SEO вы также получаете доступ к ведущему в отрасли инструменту подсказки ключевых слов, который улучшит ваши усилия в области SEM.

База данных обозревателя ключевых слов Ahrefs насчитывает более 7 миллиардов терминов. Оно может:

  • Оцените объем поиска по ключевым словам для нескольких платформ, включая Google, YouTube и Amazon.
  • Рассчитать сложность ранжирования для вариантов ключевых слов
  • Оцените количество кликов по каждому ключевому слову

Ahrefs также предлагает варианты ключевых слов в нескольких форматах, от точного соответствия до новых добавленных вариантов. Вы даже можете сформулировать ключевые слова в виде вопроса.

Цены

У Ahrefs есть четыре ценовых уровня:

  • Lite: 99 долларов в месяц, 500 отслеживаемых ключевых слов.
  • Стандарт : 179 долларов в месяц, 1500 отслеживаемых ключевых слов.
  • Расширенный : 399 долларов в месяц, 5000 отслеживаемых ключевых слов.
  • Агентство : 999 долларов в месяц, 10 000 отслеживаемых ключевых слов.

За 7 долларов вы можете попробовать план Lite или Standard в течение семи дней перед регистрацией.

Рейтинги и обзоры

У Ahrefs 3,6 звезды из пяти на Trustpilot и 4,5 звезды из пяти на G2, где он также является лидером осени 2021 года.

Некоторые рецензенты говорят, что стоимость слишком высока. Его основное внимание уделяется SEO, но если вам нужен удобный инструмент для покрытия обоих и у вас есть бюджет, здесь есть ценность.

5. Шпион Фу

Как продукт SEM, SpyFu фокусируется на исследованиях конкурентов. Он говорит вам:

  • Количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт конкурента, как в органической, так и в платной рекламе.
  • Их история покупок ключевых слов
  • Их крупнейшие конкуренты

SpyFu также может отслеживать ваш рейтинг в поисковых системах, как обычных, так и платных, и давать вам рекомендации по повышению эффективности вашей рекламы. Интерфейс интуитивно понятен, и все предложения применимы к действиям, так что вы никогда не будете иметь дело с необработанными данными, которые не знаете, как использовать. Если вы проводите какие-либо исследования конкурентов или хотите начать, этот инструмент просто необходим.

Цены

У SpyFu есть три варианта ценообразования:

  • Базовый : 39 долларов США в месяц или 33 доллара США в месяц при годовом выставлении счетов.
  • Срок службы : 9 долларов в месяц навсегда
  • Профессиональные : 79 долларов в месяц или 58 долларов в месяц при ежегодном выставлении счетов.

Все планы включают неограниченный доступ к данным. Профессиональный план включает в себя неограниченное количество результатов для поиска, неограниченное количество экспертов по данным и отслеживание рейтинга ключевых слов для большего количества поисковых запросов.

Рейтинги и обзоры

Согласно его веб-сайту, SpyFu является продуктом «Выбор редакции журнала PC» и одним из 50 лучших маркетинговых продуктов G2. У него 4,5 звезды из пяти на G2 и 4,4 звезды из пяти на Capterra.

6. Суперметрика

Надежная стратегия SEM использует данные. SuperMetrics собирает эти данные из нескольких источников и переносит их в ваш инструмент аналитики. Это также помогает с отчетами, прогнозированием и аналитикой.

SuperMetrics — один из самых простых инструментов в этом списке, но он упрощает использование информации о ваших клиентах. И на сегодняшнем рынке, управляемом данными, это главное преимущество.

Цены

Ценообразование SuperMetrics зависит от двух вещей:

  • Куда вы хотите отправить свои данные
  • Откуда это

Каждый источник имеет несколько уровней ценообразования. Более высокие уровни позволяют извлекать данные из большего количества мест. Например, отправка ваших данных в Google Таблицы стоит 119 долларов в месяц для плана Essential, который включает Facebook и Google Ads. Следующий уровень также опирается на Microsoft Advertising, Twitter Ads и многое другое.

Рейтинги и обзоры

Supermetrics имеет 4,3 звезды из пяти на G2 и 4,1 из пяти звезд на Capterra. В 2021 году он вошел в шорт-лист Capterra заслуживающих внимания программных продуктов для интеграции.

Лучшие бесплатные инструменты SEM

Не у каждого маркетолога есть рекламный бюджет или возможности для более масштабного платного инструмента. Если вы не готовы подписаться на что-то вроде SEMRush или WordPress, рассмотрите один из этих платных инструментов a la carte, чтобы повысить эффективность вашего маркетинга в поисковых системах.

7. Планировщик ключевых слов Google Реклама

Это обязательный бесплатный инструмент для вашего SEM. Встроенный Планировщик ключевых слов Google Ads может:

  • Найдите наиболее релевантные ключевые слова и фразы с высоким намерением для вашего бизнеса.
  • Показать, как часто люди ищут различные ключевые слова
  • Укажите оценочные ставки для каждого ключевого слова
  • Показать уровни конкуренции для ключевых слов

Самое главное, поскольку Планировщик ключевых слов — это собственный инструмент Google, вы можете быть уверены, что его рекомендации актуальны.

8. Планировщик производительности Google

Планировщик результатов также является родным инструментом Google Ads и использует текущие данные и тенденции для оптимизации вашей стратегии SEM. С его помощью вы можете просмотреть, как изменение элементов вашей стратегии, таких как бюджет и настройки ставок, может повлиять на вашу эффективность.

Этот инструмент поможет вам получить максимальную отдачу от ваших расходов на Google Рекламу. Это не будет охватывать ваше присутствие на других платформах, но Google сам по себе имеет широкий охват.

9. Менеджер рекламы HubSpot

HubSpot наиболее известен своими ресурсами в области цифрового маркетинга и управления взаимоотношениями с клиентами, но его инструмент SEM также заслуживает внимания.

Менеджер рекламы HubSpot охватывает несколько платных рекламных платформ, включая Google, Facebook, Instagram и LinkedIn. Особенности:

  • Глубокая сегментация аудитории
  • Расширенный таргетинг рекламы
  • Отчетность по генерированию лидов и ROI
  • Автоматическое сопровождение потенциальных клиентов
  • Анализ эффективности на нескольких этапах пути покупателя

Инструмент использует данные из менеджера по работе с клиентами (CRM) HubSpot, поэтому он наиболее эффективен, если вы уже являетесь пользователем HubSpot. Но если вы ищете бесплатную CRM, стоит попробовать эту. Есть платные версии для маркетологов, которым нужны более продвинутые функции.

10. Оценщики WordStream

Наряду с платным программным обеспечением WordStream предлагает бесплатные инструменты SEM, чтобы вы могли оценить свой успех в SEM. Они включают:

  • Оценщик эффективности Google Рекламы : подробный анализ 17 важных статистических данных, включая рейтинг кликов, расходы на рекламу и общее качество рекламы.
  • Оценщик целевых страниц : аудит целевых страниц, связанных с вашими поисковыми кампаниями Google Реклама, предназначенный для оптимизации показателя качества вашей рекламы.

WordPress также предлагает грейдер Facebook Ads для вашего маркетинга в социальных сетях и грейдер Google My Business, чтобы помочь вашему SEO.

Выбор правильных инструментов SEM для вашего бизнеса

Правильные инструменты SEM для вашего бизнеса будут зависеть от вашего бюджета и технических потребностей. Если вы небольшая компания или отдел, начните с бесплатного автономного инструмента, который поможет определить ключевые слова с длинным хвостом и ранжировать их. Организациям и агентствам с большим бюджетом может понадобиться пакет услуг, такой как WordStream или Ahrefs. Эти инструменты особенно полезны при составлении и корректировке маркетинговых планов в поисковых системах.

Попробуйте то, что выглядит правильно. Придерживайтесь ежемесячной подписки, пока не будете готовы перейти на годовую подписку. Возможно, вам придется немного поэкспериментировать, но со временем вы найдете настройку, которая сделает платную рекламу легкой задачей.

Придерживайтесь ежемесячных подписок, прежде чем переходить на годовые. Экспериментируйте, отслеживайте коэффициенты конверсии и выполняйте анализ трафика, чтобы получить максимальную отдачу от этих сторонних инструментов.