I 10 migliori strumenti di marketing sui motori di ricerca (SEM) per il 2022

Con la rapidità con cui il marketing digitale cambia, una cosa rimane la stessa: i clienti top-of-funnel iniziano con i motori di ricerca. I dati di BrightEdge mostrano che il 68% di tutto il traffico del sito web proviene da una ricerca organica o a pagamento. Il marketing sui motori di ricerca, comunemente chiamato SEM, utilizza strategie organiche e a pagamento per ottimizzare la tua posizione nei risultati di ricerca. Gli strumenti SEM ti consentono di ottenere il massimo dalle tue campagne di marketing sui motori di ricerca.

Tipi di marketing sui motori di ricerca

Esistono tre tipi fondamentali di SEM:

Pubblicità pay-per-click (PPC).

La pubblicità PPC è il processo in cui gli inserzionisti fanno offerte su determinate parole chiave e frasi. Quando si inserisce l'articolo dell'inserzionista apparirà nella parte superiore o inferiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio, paga una commissione. Alcune piattaforme a pagamento includono:

• Google Ads : la piattaforma SEM più popolare, dal momento che Google ha l'86% della quota di mercato dei motori di ricerca)
• Microsoft Advertising , precedentemente Bing Ads
• Yahoo Gemini , che ti consente di inserire ricerche e visualizzare annunci sulle proprietà di Yahoo

Gli annunci di ricerca a pagamento sono la prima cosa che qualcuno vede quando utilizza un motore di ricerca. È un ottimo modo per gli esperti di marketing di trovare quali sono le parole chiave più efficaci per la loro attività. Tuttavia, le parole chiave ad alta concorrenza possono essere costose e possono superare il costo della campagna

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è il processo per ottenere traffico organico attraverso i motori di ricerca avendo un posizionamento elevato nei risultati di ricerca. Il posizionamento nelle prime posizioni per le tue parole chiave ideali spesso porta a un aumento significativo del traffico. Un sito ben ottimizzato può classificarsi per centinaia o addirittura migliaia di parole chiave.

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SEO locale

La SEO locale non consiste nell'apparire nei risultati di ricerca ma nel classificarsi con il risultato di una mappa di Google. Questo viene visualizzato verso la metà delle SERP. Sebbene esistano strategie di ottimizzazione per questo, è principalmente attribuito ad attività commerciali locali.

Anche su un'unica piattaforma, la gestione del SEM richiede un attento monitoraggio del budget, della selezione delle parole chiave e altro ancora. È un processo complesso, ma ci sono molti strumenti di marketing sui motori di ricerca che lo rendono gestibile.

Cosa sono gli strumenti SEM?

Gli strumenti SEM sono programmi software e app che ti consentono di gestire i tuoi annunci di ricerca a pagamento. Alcuni sono estremamente complessi con più set di funzionalità. Altri sono più semplici, gestendo una singola attività SEM come la scelta delle parole chiave o la strategia di budget.

Le possibili funzionalità di uno strumento SEM includono:

• Ricerca per parole chiave: trovare parole chiave pertinenti da raggiungere
• Analisi della campagna: monitoraggio del successo degli annunci a pagamento (tuoi o concorrenti)
• Assistenza per il targeting: posizionare il tuo annuncio davanti al pubblico corretto in base a posizione, dati demografici, tipo di dispositivo, ecc.
• Creazione di annunci: strutturazione del tuo annuncio a pagamento

Molti strumenti offrono più funzionalità nello stesso pacchetto, che spesso includono funzionalità SEO e gestione degli annunci a pagamento. Si tratta in genere di offerte software-as-a-service con livelli di prezzo per dimensioni aziendali diverse. Alcuni hanno anche livelli gratuiti per le aziende più piccole.

Sul mercato troverai anche un'ampia selezione di strumenti autonomi e più piccoli. Questi soddisfano esigenze SEM specifiche, spesso colmando lacune che gli strumenti più grandi non possono.

Trovare il giusto strumento di marketing per i motori di ricerca è una delle cose migliori che puoi fare per gli sforzi SEM della tua azienda. Ecco alcune delle migliori opzioni disponibili oggi, a pagamento e gratuite.

I migliori strumenti SEM nel 2022

Trovare il successo con SEM richiede le parole chiave giuste, un budget intelligente e un'ottima progettazione degli annunci. Questi strumenti possono aiutarti a generare nuove idee per le parole chiave e migliorare la tua strategia di marketing.

1. SEMRush

SEMRush è il nome familiare negli strumenti SEM e per una buona ragione. Le sue caratteristiche includono:

• Sviluppo e monitoraggio della campagna PPC
• Analisi approfondita delle parole chiave, inclusi volume e livello di concorrenza
• Analisi competitiva dettagliata
• Analisi della spesa pubblicitaria
• Analisi della campagna di Google Shopping
• Targeting della campagna basato su area geografica, dati demografici e altri filtri

SEMRush offre anche solide funzionalità SEO, ricerche di mercato, social media e marketing dei contenuti. Con questo unico strumento, puoi gestire tutto ciò che riguarda il tuo marketing di ricerca.

Prezzo

SEMRush ha tre livelli di abbonamento:

• Pro : $ 119,95 al mese, adatto a piccoli team e nuovi marketer
• Guru : $ 229,95 al mese, adatto a piccole e medie imprese, agenzie e consulenti
• Affari : $ 449,95 al mese, per grandi imprese e agenzie

La fatturazione annuale può farti risparmiare fino al 17% sui prezzi sopra indicati. C'è anche una prova gratuita di sette giorni disponibile per i piani Pro e Guru.

Valutazioni e recensioni

SEMRush ha vinto i premi di ricerca europei, statunitensi e britannici e un Interactive Marketing Award. Ha anche 4,5 stelle su cinque su Trustpilot e G2. Su 1.359 revisori G2, ha ricevuto:

• Oltre 1.000 valutazioni a cinque stelle
• Oltre 300 valutazioni a quattro stelle

SEMRush ha anche ben cinque stelle su cinque su FinancesOnline e un punteggio di nove su 10 su TrustRadius, guadagnandosi la designazione più votata per il 2021.

2. Flusso di parole

WordStream ti aiuta a gestire la tua pubblicità digitale a pagamento su più piattaforme: Google Ads, Microsoft e Facebook. Secondo il suo sito Web, aumenta le percentuali di clic degli utenti del 44% e le conversioni del 30%.

WordStream è un software basato sul Web per leader di piccole imprese, responsabili marketing e agenzie. La sua caratteristica più impressionante è la settimana lavorativa di 20 minuti, un gestore del flusso di lavoro multipiattaforma che ti aiuta a dare priorità alla tua strategia SEM.

Altre caratteristiche chiave includono:

• Sviluppo di annunci
• Ottimizzazione dell'offerta
• Targeting per pubblico
• Budget e supporto delle offerte
• Rapporti di successo della campagna
• Monitoraggio delle conversioni

Inoltre, puoi acquistare strumenti di conversione à la carte e monitoraggio delle chiamate per connettere SEM con altri sforzi di marketing digitale. Puoi persino utilizzare lo strumento per le parole chiave gratuito di WordStream per aiutare con la creazione di contenuti e idee per i post del blog.

Prezzo

Il software di WordStream costa $ 49 al mese ed è disponibile in due formati: Advisor e Advisor per le agenzie. Il toolkit di conversione è disponibile per altri $ 20 al mese.

WordStream offre anche un modello di servizio gestito con prezzi personalizzati, in collaborazione con l'agenzia di marketing digitale LocalIQ. Per un prezzo personalizzato, i consulenti di WordStream e LocalIQ ti aiuteranno a combinare SEM con altri tipi di pubblicità digitale per massimizzare le entrate.

Valutazioni e recensioni

WordStream ha quattro stelle su cinque su Trustpilot, dove il 94% delle sue valutazioni è di quattro stelle o superiore. Ha vinto il premio Leader dell'autunno 2021 dal G2, dove 869 delle sue 923 recensioni sono quattro o cinque stelle.

3. Ottimizr

Optmyzr è uno strumento di gestione PPC che ti consente di eseguire campagne SEM in meno tempo. È dotato di:

• Scomposizioni dettagliate dei termini di ricerca
• Monitoraggio e reportistica delle campagne di marketing
• Analisi di performance
• Gestione delle offerte
• Spendere la proiezione
• Ottimizzazione con un clic per parole chiave, testo dell'annuncio e altro

Optmyzer offre anche flussi di lavoro PPC rapidi e personalizzati per aiutarti a fare pubblicità in modo più efficiente.

Lo strumento supporta tutte le principali piattaforme PPC e può incorporare dati da più fonti, inclusi Fogli Google e Google Analytics.

La parte migliore di Optmyzer è il suo focus esclusivo su PPC. Non ci sono funzioni sprecate qui. Puoi scegliere l'intero pacchetto o uno strumento autonomo, a seconda delle risorse di cui hai bisogno.

Prezzo

Il prezzo del pacchetto completo di Optmyzer parte da $ 249 al mese e si basa sulla spesa pubblicitaria. Ci sono anche prezzi personalizzati e aziendali per le aziende con una spesa mensile superiore a $ 500.000. La fatturazione mensile può farti risparmiare fino a due mesi di servizio.

Optmyzer ha anche strumenti autonomi, tra cui:

• Un automatizzatore di campagne, a partire da $ 249 al mese
• Una soluzione Google Ads personalizzata o aggiornata
• Integrazione di dati personalizzati da fonti di terze parti

Le soluzioni personalizzate hanno un prezzo personalizzato.

Valutazioni e recensioni

Optmyzer ha ricevuto due volte i Global Search Awards e ha vinto i Search Awards nel Regno Unito, in Canada e negli Stati Uniti. Ha 4,7 stelle su cinque su G2 e 4,6 stelle su cinque su Capterra, dove è un prodotto degno di nota del 2021.

4. Ahrefs

Se stai cercando uno strumento con un focus SEO, Ahrefs è una risorsa di prim'ordine. Oltre al monitoraggio e al monitoraggio SEO, hai anche accesso al suo strumento per le parole chiave leader del settore per potenziare i tuoi sforzi SEM.

Il Keywords Explorer di Ahrefs ha più di 7 miliardi di termini nel suo database. Può:

• Stima il volume di ricerca delle parole chiave per più piattaforme tra cui Google, YouTube e Amazon
• Calcola la difficoltà di posizionamento per le opzioni delle parole chiave
• Stima i numeri di clic per ciascuna parola chiave

Ahrefs ti offre anche suggerimenti per le parole chiave in più formati, dalla corrispondenza esatta alle opzioni appena aggiunte. Puoi anche formulare le tue parole chiave come una domanda.

Prezzo

Ahrefs ha quattro livelli di prezzo:

• Lite: $ 99 al mese, 500 parole chiave tracciate
• Standard : $ 179 al mese, 1.500 parole chiave tracciate
• Avanzato : $ 399 al mese, 5.000 parole chiave tracciate
• Agenzia : $ 999 al mese, 10.000 parole chiave tracciate

Per $ 7, puoi provare il piano Lite o Standard per sette giorni prima di registrarti.

Valutazioni e recensioni

Ahrefs ha 3,6 stelle su cinque su Trustpilot e 4,5 stelle su cinque su G2, dove è anche un Leader dell'autunno 2021.

Alcuni recensori dicono che il costo è troppo alto. Il suo obiettivo principale è la SEO, ma se hai bisogno di uno strumento utile per coprire entrambi e hai il budget, qui c'è del valore.

5. SpyFu

In quanto prodotto SEM, SpyFu si concentra sulla ricerca della concorrenza. Ti dice:

• Il numero di parole chiave per cui si classifica un sito concorrente, sia organicamente che per annunci a pagamento
• La cronologia degli acquisti delle parole chiave
• I loro più grandi concorrenti

SpyFu può anche monitorare le classifiche dei tuoi motori di ricerca, sia organiche che a pagamento, e darti consigli per migliorare le prestazioni dei tuoi annunci. L'interfaccia è intuitiva e tutti i suggerimenti sono attuabili, quindi non hai mai a che fare con dati grezzi che non sai come usare. Se fai qualsiasi tipo di ricerca sulla concorrenza, o se vuoi iniziare, questo strumento è un must.

Prezzo

SpyFu ha tre opzioni di prezzo:

• Base : $ 39 al mese o $ 33 al mese con fatturazione annuale
• Durata : $ 9 al mese per sempre
• Professionista : $ 79 al mese o $ 58 al mese con fatturazione annuale

Tutti i piani includono l'accesso illimitato ai dati. Il piano professionale include risultati illimitati per ricerca, esperti di dati illimitati e monitoraggio del ranking delle parole chiave per più termini di ricerca.

Valutazioni e recensioni

Secondo il suo sito Web, SpyFu è un prodotto di PC Magazine Editor's Choice e uno dei 50 migliori prodotti per il marketing di G2. Ha 4,5 stelle su cinque su G2 e 4,4 stelle su cinque su Capterra.

6. Supermetriche

Una solida strategia SEM utilizza i dati. SuperMetrics raccoglie i dati da più origini e li trasferisce al tuo strumento di analisi di riferimento. Aiuta anche con report, previsioni e analisi.

SuperMetrics è uno degli strumenti più semplici in questo elenco, ma semplifica l'utilizzo delle informazioni sui clienti. E, nel mercato odierno basato sui dati, questa è una risorsa importante.

Prezzo

Il prezzo di SuperMetrics dipende da due cose:

• Dove vuoi che i tuoi dati vadano
• Da dove viene

Ogni fonte ha più livelli di prezzo. I livelli più alti ti consentono di estrarre i dati da più posizioni. Ad esempio, l'invio dei tuoi dati a Fogli Google costa $ 119 al mese per il piano Essential, che include Facebook e Google Ads. Il livello successivo attinge anche da Microsoft Advertising, Twitter Ads e altro ancora.

Valutazioni e recensioni

Supermetrics ha 4,3 stelle su cinque su G2 e 4,1 stelle su cinque su Capterra. Nel 2021 è entrato nella rosa dei candidati di Capterra per i prodotti software di integrazione degni di nota.

I migliori strumenti SEM gratuiti

Non tutti i marketer hanno il budget pubblicitario o la possibilità di uno strumento a pagamento su larga scala. Se non sei pronto per iscriverti a qualcosa come SEMRush o WordPress, prendi in considerazione uno di questi strumenti a pagamento à la carte per potenziare il tuo marketing sui motori di ricerca.

7. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Questo è uno strumento gratuito indispensabile per il tuo SEM. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave nativo di Google Ads può:

• Trova le parole chiave e le frasi più pertinenti e di forte intento per la tua attività
• Mostra la frequenza con cui le persone cercano varie parole chiave
• Fornisci stime di offerta per ciascuna parola chiave
• Mostra i livelli di concorrenza per le parole chiave

Soprattutto, poiché Keyword Planner è uno strumento nativo di Google, puoi essere certo che i suoi consigli sono aggiornati.

8. Pianificatore delle prestazioni di Google

Anche uno strumento nativo di Google Ads, il Performance Planner utilizza i dati e le tendenze attuali per ottimizzare la tua strategia SEM. Ti consente di visualizzare in anteprima come la modifica di parti della tua strategia, come il budget e le impostazioni delle offerte, potrebbe influire sul rendimento.

Questo strumento ti aiuta a ottenere il massimo dalla tua spesa Google Ads. Non coprirà la tua presenza su altre piattaforme, ma Google ha un'ampia portata da solo.

9. Gestore annunci HubSpot

HubSpot è meglio conosciuto per le sue risorse di marketing digitale e gestione delle relazioni con i clienti, ma il suo strumento SEM è altrettanto interessante.

Il gestore degli annunci di HubSpot copre più piattaforme pubblicitarie a pagamento, tra cui Google, Facebook, Instagram e LinkedIn. È dotato di:

• Segmentazione del pubblico approfondita
• Targeting avanzato degli annunci
• Reportistica sulla generazione di lead e ROI
• Follow-up automatizzato dei lead
• Analisi delle prestazioni in più fasi del percorso dell'acquirente

Lo strumento utilizza i dati del Customer Relationship Manager (CRM) HubSpot, quindi è più efficiente se sei già un utente HubSpot. Ma se sei alla ricerca di un CRM gratuito, vale la pena dare un'occhiata a questo. Esistono versioni a pagamento per gli esperti di marketing che necessitano di funzionalità più avanzate.

10. Livellatori WordStream

Oltre al suo software a pagamento, WordStream offre strumenti SEM gratuiti, così puoi valutare il tuo successo SEM. Loro includono:

• Strumento per la valutazione del rendimento di Google Ads : un'analisi dettagliata di 17 statistiche critiche tra cui percentuale di clic, spesa pubblicitaria e qualità complessiva degli annunci
• Strumento di valutazione della pagina di destinazione : un controllo delle pagine di destinazione collegate alle tue campagne di ricerca di Google Ads, progettato per ottimizzare il punteggio di qualità dell'annuncio

WordPress offre anche un selezionatore di annunci di Facebook per il tuo social media marketing e un selezionatore di Google My Business per aiutare il tuo SEO.

Scegliere gli strumenti SEM giusti per la tua azienda

Gli strumenti SEM giusti per la tua azienda dipenderanno dal tuo budget e dalle tue esigenze tecnologiche. Se sei un'azienda o un dipartimento più piccolo, inizia con uno strumento autonomo gratuito per aiutarti a identificare le parole chiave a coda lunga e classificarle. Le organizzazioni e le agenzie con un budget maggiore potrebbero aver bisogno di un servizio a pacchetto come WordStream o Ahrefs. Questi strumenti sono particolarmente utili quando si creano e si adattano i piani di marketing dei motori di ricerca.

Prova ciò che sembra giusto. Mantieni gli abbonamenti mensili finché non sei pronto per impegnarti per gli annuali. Potrebbe essere necessario sperimentare un po', ma col tempo troverai la configurazione che rende la pubblicità a pagamento un gioco da ragazzi.

Attenersi agli abbonamenti mensili prima di impegnarsi in quelli annuali. Sperimenta, monitora i tuoi tassi di conversione ed esegui analisi del traffico per assicurarti di ottenere il massimo da questi strumenti di terze parti.