2022 年 10 種最佳搜索引擎營銷 (SEM) 工具

與數字營銷變化一樣快，有一件事保持不變——漏斗頂部的客戶從搜索引擎開始。 BrightEdge 的數據顯示，68% 的網站流量來自自然搜索或付費搜索。 搜索引擎營銷，通常稱為 SEM，使用付費和自然策略來優化您在搜索結果中的位置。 SEM 工具可讓您充分利用搜索引擎營銷活動。

搜索引擎營銷的類型

SEM有三種基本類型：

每次點擊付費 (PPC) 廣告

PPC 廣告是廣告商對某些關鍵字和詞組進行競價的過程。 當放置廣告商的文章時，會出現在搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部或底部。 每次有人點擊廣告時，他們都會支付費用。 一些付費平台包括：

• Google Ads ：最受歡迎的 SEM 平台，因為 Google 擁有 86% 的搜索引擎市場份額）
• 微軟廣告，以前的必應廣告
• Yahoo Gemini ，可讓您在 Yahoo 資產上放置搜索和展示廣告

付費搜索廣告是人們在使用搜索引擎時首先看到的東西。 這是營銷人員找到對他們的業務最有效的關鍵字的好方法。 但是，競爭激烈的關鍵字可能成本高昂，並且可能超過廣告系列的成本

搜索引擎優化 (SEO)

SEO是通過在搜索結果中獲得高排名通過搜索引擎獲得自然流量的過程。 將理想關鍵字排在前幾個位置通常會導致流量顯著增加。 一個優化良好的網站可以為數百甚至數千個關鍵字排名。

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本地搜索引擎優化

本地 SEO 不是出現在搜索結果中，而是與穀歌地圖的結果一起排名。 這顯示在 SERP 的中間。 雖然對此有優化策略，但主要歸功於本地實體企業。

即使在一個平台上，管理 SEM 也需要仔細跟踪您的預算、關鍵字選擇等。 這是一個複雜的過程，但有許多搜索引擎營銷工具使其易於管理。

什麼是 SEM 工具？

SEM 工具是可讓您管理付費搜索廣告的軟件程序和應用程序。 有些非常複雜，具有多個功能集。 其他更簡單，處理單個 SEM 任務，如關鍵字選擇或預算策略。

SEM 工具中可能的功能包括：

• 關鍵詞研究：尋找相關的關鍵詞來定位
• 活動分析：跟踪付費廣告（您的或競爭對手的）的成功
• 定位幫助：根據位置、人口統計、設備類型等將您的廣告展示在正確的受眾面前。
• 廣告構建：構建付費廣告

許多工具在同一個包中提供多種功能，通常包括 SEO 功能以及付費廣告管理。 這些通常是軟件即服務產品，具有針對不同業務規模的價格層。 有些甚至為最小的企業提供免費套餐。

您還可以在市場上找到廣泛的獨立工具和小型工具供您選擇。 這些滿足特定的 SEM 需求，通常填補了大型工具無法填補的空白。

找到合適的搜索營銷工具是您可以為您的企業的 SEM 工作做的最好的事情之一。 以下是當今可用的一些最佳選項，包括付費和免費。

2022 年頂級 SEM 工具

使用 SEM 取得成功需要正確的關鍵字、明智的預算和出色的廣告設計。 這些工具可以幫助您生成新的關鍵字創意並改進您的營銷策略。

1.SEMRush

SEMRush 是 SEM 工具中家喻戶曉的名字，這是有充分理由的。 其特點包括：

• PPC 活動開發和跟踪
• 深入的關鍵詞分析，包括數量和競爭水平
• 詳細的競爭分析
• 廣告支出分析
• 谷歌購物廣告系列分析
• 基於地理位置、人口統計和其他過濾器的廣告系列定位

SEMRush 還提供強大的 SEO、市場研究、社交媒體和內容營銷功能。 使用這個工具，您可以管理有關搜索營銷的所有內容。

價錢

SEMRush 具有三個訂閱級別：

• 專業版：每月 119.95 美元，適合小型團隊和新營銷人員
• Guru ：$229.95/月，適合中小型企業、機構、顧問
• 業務：449.95 美元/月，適用於大型企業和機構

按年計費可以為您節省高達 17% 的上述價格。 Pro 和 Guru 計劃還提供為期 7 天的免費試用。

評級和評論

SEMRush 贏得了歐洲、美國和英國的搜索獎和互動營銷獎。 它在 Trustpilot 和 G2 上也有 4.5 星（滿分 5 星）。 在 1,359 名 G2 審稿人中，它收到了：

• 1,000 多個五星級評級
• 300+ 四星評級

SEMRush 在 FinancesOnline 上也有令人印象深刻的 5 星（滿分 5 星）和在 TrustRadius 上獲得 10 分中的 9 分，贏得了 2021 年的最高評級稱號。

2.字流

WordStream 可幫助您管理跨多個平台（Google Ads、Microsoft 和 Facebook）的付費數字廣告。 根據其網站，它將用戶點擊率提高了 44%，轉化率提高了 30%。

WordStream 是面向小型企業領導者、營銷經理和代理機構的基於 Web 的軟件。 其最令人印象深刻的功能是 20 分鐘工作週，這是一個跨平台的工作流程管理器，可幫助您確定 SEM 策略的優先級。

其他主要功能包括：

• 廣告開發
• 出價優化
• 受眾定位
• 預算和投標支持
• 活動成功報告
• 轉化跟踪

此外，您可以購買點菜轉換工具和呼叫跟踪，以將 SEM 與其他數字營銷工作聯繫起來。 您甚至可以使用 WordStream 的免費關鍵字工具來幫助進行內容創建和博客文章創意。

價錢

WordStream 的軟件每月收費 49 美元，提供兩種格式：顧問和代理顧問。 轉換工具包每月另外收費 20 美元。

WordStream 還與數字營銷機構 LocalIQ 合作，提供具有自定義定價的託管服務模型。 對於自定義價格，WordStream 和 LocalIQ 的顧問將幫助您將 SEM 與其他類型的數字廣告相結合，以最大限度地提高收入。

評級和評論

WordStream 在 Trustpilot 上獲得了五顆星中的四顆星，其中 94% 的評分為四星或更高。 它獲得了 G2 頒發的 2021 年秋季領導者獎，其中 923 條評論中有 869 條是四星或五星。

3. Optmyzr

Optmyzr 是一種 PPC 管理工具，可讓您在更短的時間內運行 SEM 活動。 它的特點：

• 詳細的搜索詞細分
• 營銷活動監控和報告
• 性能分析
• 投標管理
• 支出預測
• 一鍵優化關鍵字、廣告文字等

Optmyzer 還提供快速和定制的 PPC 工作流程，以幫助您更有效地做廣告。

該工具支持每個主要的 PPC 平台，並且可以合併來自多個來源的數據，包括 Google Sheets 和 Google Analytics。

Optmyzer 最好的部分是它對 PPC 的獨家關注。 這裡沒有浪費的功能。 您可以選擇整個軟件包或獨立工具，具體取決於您需要的資源。

價錢

Optmyzer 的全套定價起價為每月 249 美元，並基於廣告支出。 對於每月支出超過 500,000 美元的公司，還有定制和企業定價。 按月計費可以為您節省最多兩個月的服務。

Optmyzer 也有獨立的工具，包括：

• 一個活動自動化器，每月 249 美元起
• 定製或升級的 Google Ads 解決方案
• 來自第三方來源的自定義數據集成

定制解決方案是定制定價的。

評級和評論

Optmyzer 曾兩次獲得全球搜索獎，並獲得了英國、加拿大和美國搜索獎。 它在 G2 上獲得 4.7 星（滿分 5 星），在 Capterra 上獲得 4.6 星（滿分 5 星），它是 2021 年值得關注的產品。

4. Ahrefs

如果您正在尋找以 SEO 為重點的工具，Ahrefs 是一流的資源。 除了 SEO 跟踪和監控之外，您還可以訪問其行業領先的關鍵字工具，為您的 SEM 工作提供動力。

Ahrefs 的關鍵詞瀏覽器在其數據庫中擁有超過 70 億個詞條。 它可以：

• 估算多個平台的關鍵字搜索量，包括 Google、YouTube 和 Amazon
• 計算關鍵字選項的排名難度
• 估算每個關鍵字的點擊次數

Ahrefs 還為您提供多種格式的關鍵字建議，從完全匹配到新添加的選項。 您甚至可以將關鍵字表述為問題。

價錢

Ahrefs 有四個定價層：

• 精簡版：每月 99 美元，500 個跟踪關鍵字
• 標準：每月 179 美元，1,500 個跟踪關鍵字
• 高級：每月 399 美元，5,000 個跟踪關鍵字
• 代理：每月 999 美元，10,000 個跟踪關鍵字

只需 7 美元，您就可以在註冊前 7 天試用 Lite 或 Standard 計劃。

評級和評論

Ahrefs 在 Trustpilot 上獲得 3.6 星（滿分 5 星）和在 G2 上獲得 4.5 星（滿分 5 星），它也是 2021 年秋季的領導者。

一些評論家說成本太高了。 它的主要重點是搜索引擎優化，但如果您需要一個方便的工具來涵蓋兩者並且您有預算，那麼這裡就有價值。

5.間諜

作為 SEM 產品，SpyFu 專注於競爭對手研究。 它告訴你：

• 競爭對手網站排名的關鍵詞數量，包括自然排名和付費廣告
• 他們的關鍵字購買歷史
• 他們最大的競爭對手

SpyFu 還可以監控您的搜索引擎排名，包括自然排名和付費排名，並為您提供改善廣告效果的建議。 界面直觀，所有建議都是可操作的，因此您永遠不會處理您不知道如何使用的原始數據。 如果您進行任何類型的競爭對手研究，或者如果您想開始，這個工具是必備的。

價錢

SpyFu 提供三種定價選項：

• 基本：每月 39 美元或每月 33 美元，按年計費
• 終生：永遠每月 9 美元
• 專業：每月 79 美元或每月 58 美元，按年計費

所有計劃都包括無限制地訪問數據。 專業計劃包括每次搜索的無限結果、無限的數據專家以及更多搜索詞的關鍵字排名跟踪。

評級和評論

根據其網站，SpyFu 是 PC 雜誌編輯選擇的產品，也是 G2 的 50 大營銷產品之一。 它在 G2 上獲得 4.5 顆星（滿分 5 顆星），在 Capterra 上獲得 4.4 顆星（滿分 5 顆星）。

6. 超級指標

可靠的 SEM 策略使用數據。 SuperMetrics 從多個來源收集數據並將其移植到您的首選分析工具。 它還有助於報告、預測和分析。

SuperMetrics 是此列表中較簡單的工具之一，但它使您的客戶信息更易於使用。 而且，在當今數據驅動的市場中，這是一項重要資產。

價錢

SuperMetrics 定價取決於兩件事：

• 你希望你的數據去哪裡
• 它來自哪裡

每個來源都有多個定價層。 更高的層可以讓你從更多的地方提取數據。 例如，將您的數據發送到 Google 表格的基本計劃費用為每月 119 美元，其中包括 Facebook 和 Google Ads。 下一層也來自微軟廣告、Twitter 廣告等。

評級和評論

Supermetrics 在 G2 上獲得 4.3 星（滿分 5 星），在 Capterra 上獲得 4.1 星（滿分 5 星）。 2021 年，它進入了 Capterra 值得注意的集成軟件產品的候選名單。

頂級免費 SEM 工具

並非每個營銷人員都擁有大規模付費工具的廣告預算或範圍。 如果您還沒有準備好訂閱 SEMRush 或 WordPress 之類的東西，請考慮​​使用其中一種單點付費工具來促進您的搜索引擎營銷。

7. 谷歌廣告關鍵字規劃師

這是您的 SEM 必備的免費工具。 Google Ads 的原生關鍵字規劃師可以：

• 為您的業務找到最相關、意向最高的關鍵字和詞組
• 顯示人們搜索各種關鍵字的頻率
• 為每個關鍵字提供出價估算值
• 顯示關鍵字的競爭級別

最重要的是，由於關鍵字規劃器是 Google 的原生工具，您可以確定它的建議是最新的。

8. 谷歌績效規劃師

Performance Planner 也是一種原生 Google Ads 工具，它使用當前數據和趨勢來優化您的 SEM 策略。 它可以讓您預覽更改策略的各個部分（例如預算和出價設置）會如何影響您的績效。

此工具可幫助您從 Google Ads 支出中獲得最大收益。 它不會涵蓋您在其他平台上的存在，但 Google 確實擁有廣泛的影響力。

9. HubSpot 廣告管理器

HubSpot 以其數字營銷和客戶關係管理資源而聞名，但其 SEM 工具同樣值得關注。

HubSpot 的廣告管理器涵蓋多個付費廣告平台，包括 Google、Facebook、Instagram 和 LinkedIn。 它的特點：

• 深度受眾細分
• 高級廣告定位
• 報告潛在客戶和投資回報率
• 自動線索跟進
• 買家旅程多個階段的績效分析

該工具使用來自 HubSpot 客戶關係經理 (CRM) 的數據，因此如果您已經是 HubSpot 用戶，它的效率最高。 但是，如果您在市場上購買免費的 CRM，那麼這個值得一試。 對於需要更高級功能的營銷人員，有付費版本。

10. WordStream 評分者

除了付費軟件，WordStream 還免費提供 SEM 工具，因此您可以評估您的 SEM 成功。 它們包括：

• Google Ads 效果評分器： 17 項關鍵統計數據的詳細分類，包括點擊率、廣告支出和整體廣告質量
• 著陸頁分級器：對與您的 Google Ads 搜索廣告系列相關的著陸頁進行審核，旨在優化您的廣告質量得分

WordPress 還為您的社交媒體營銷提供了 Facebook 廣告分級器，並為您的 SEO 提供了 Google My Business 分級器。

為您的企業選擇合適的 SEM 工具

適合您業務的 SEM 工具取決於您的預算和技術需求。 如果您是一家較小的公司或部門，請從免費的獨立工具開始，以幫助識別長尾關鍵字並為其排名。 預算較大的組織和機構可能需要像 WordStream 或 Ahrefs 這樣的打包服務。 這些工具在製定和調整搜索引擎營銷計劃時特別有用。

試試看起來正確的。 堅持按月訂閱，直到您準備好每年訂閱。 您可能需要進行一些試驗，但隨著時間的推移，您會發現讓付費廣告變得輕而易舉的設置。

在承諾年度訂閱之前，堅持每月訂閱。 試驗、跟踪您的轉化率並執行流量分析，以確保您充分利用這些第三方工具。