Les 10 meilleurs outils de marketing par moteur de recherche (SEM) pour 2022

Aussi vite que le marketing numérique évolue, une chose reste la même : les clients du haut de l'entonnoir commencent par les moteurs de recherche. Les données de BrightEdge montrent que 68% de tout le trafic du site Web provient d'une recherche organique ou payante. Le marketing des moteurs de recherche, communément appelé SEM, utilise des stratégies payantes et organiques pour optimiser votre position dans les résultats de recherche. Les outils SEM vous permettent de tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche.

Types de marketing des moteurs de recherche

Il existe trois types de base de SEM :

Publicité au paiement par clic (PPC)

La publicité PPC est le processus par lequel les annonceurs enchérissent sur certains mots clés et expressions. Lors du placement de l'article de l'annonceur apparaîtra en haut ou en bas de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Chaque fois que quelqu'un clique sur l'annonce, il paie des frais. Certaines plateformes payantes incluent :

• Google Ads : La plateforme SEM la plus populaire, puisque Google détient 86% des parts de marché des moteurs de recherche)
• Microsoft Advertising , anciennement Bing Ads
• Yahoo Gemini , qui vous permet de placer des annonces de recherche et d'affichage sur les propriétés Yahoo

Les annonces de recherche payantes sont la première chose que quelqu'un voit lorsqu'il utilise un moteur de recherche. C'est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de trouver les mots clés les plus efficaces pour leur entreprise. Cependant, les mots-clés hautement concurrentiels peuvent être coûteux et peuvent l'emporter sur le coût de la campagne

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est le processus d'obtention de trafic organique via les moteurs de recherche en ayant un classement élevé dans les résultats de recherche. Le classement dans les premières positions pour vos mots clés idéaux entraîne souvent une augmentation significative du trafic. Un site bien optimisé peut se classer pour des centaines voire des milliers de mots-clés.

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Référencement local

Le référencement local ne consiste pas à apparaître sur les résultats de recherche, mais à se classer avec les résultats d'une carte Google. Cela s'affiche vers le milieu des SERP. Bien qu'il existe des stratégies d'optimisation pour cela, cela est principalement attribué aux entreprises locales de briques et de mortier.

Même sur une seule plate-forme, la gestion du SEM nécessite un suivi minutieux de votre budget, de la sélection de mots clés, etc. C'est un processus complexe, mais il existe de nombreux outils de marketing sur les moteurs de recherche qui le rendent gérable.

Que sont les outils SEM ?

Les outils SEM sont des logiciels et des applications qui vous permettent de gérer vos annonces de recherche payante. Certains sont extrêmement complexes avec plusieurs ensembles de fonctionnalités. D'autres sont plus simples, gérant une seule tâche SEM comme le choix des mots clés ou la stratégie budgétaire.

Les fonctionnalités possibles d'un outil SEM incluent :

• Recherche de mots-clés : trouver des mots-clés pertinents à cibler
• Analyse de campagne : suivi du succès des publicités payantes (les vôtres ou celles de vos concurrents)
• Assistance au ciblage : placez votre annonce devant le public approprié en fonction de l'emplacement, des données démographiques, du type d'appareil, etc.
• Création d'annonces : structurer votre annonce payante

De nombreux outils offrent plusieurs fonctionnalités dans le même package, incluant souvent des fonctionnalités de référencement ainsi que la gestion des publicités payantes. Il s'agit généralement d'offres de logiciels en tant que service avec des niveaux de prix pour différentes tailles d'entreprise. Certains ont même des niveaux gratuits pour les plus petites entreprises.

Vous trouverez également une large sélection d'outils autonomes et plus petits sur le marché. Ceux-ci répondent à des besoins SEM spécifiques, comblant souvent des lacunes que les plus gros outils ne peuvent pas combler.

Trouver le bon outil de marketing de recherche est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour les efforts SEM de votre entreprise. Voici quelques-unes des meilleures options disponibles aujourd'hui, payantes et gratuites.

Les meilleurs outils SEM en 2022

Pour réussir avec SEM, il faut les bons mots clés, un budget intelligent et une excellente conception d'annonces. Ces outils peuvent vous aider à générer de nouvelles idées de mots clés et à améliorer votre stratégie marketing.

1. SEMRush

SEMRush est le nom familier des outils SEM, et pour cause. Ses fonctionnalités incluent :

• Élaboration et suivi de campagnes PPC
• Analyse approfondie des mots-clés, y compris le volume et le niveau de concurrence
• Analyse concurrentielle détaillée
• Analyse des dépenses publicitaires
• Analyse des campagnes Google Shopping
• Ciblage de campagne basé sur la géographie, la démographie et d'autres filtres

SEMRush offre également des fonctionnalités robustes de référencement, d'études de marché, de médias sociaux et de marketing de contenu. Avec cet outil unique, vous pouvez tout gérer concernant votre marketing de recherche.

Tarification

SEMRush propose trois niveaux d'abonnement :

• Pro : 119,95 $/mois, adapté aux petites équipes et aux nouveaux spécialistes du marketing
• Guru : 229,95 $/mois, convient aux petites et moyennes entreprises, aux agences et aux consultants
• Entreprise : 449,95 $/mois, pour les grandes entreprises et les agences

La facturation annuelle peut vous faire économiser jusqu'à 17 % sur les prix ci-dessus. Un essai gratuit de sept jours est également disponible pour les plans Pro et Guru.

Notes et avis

SEMRush a remporté les prix de recherche européens, américains et britanniques et un prix de marketing interactif. Il a également 4,5 étoiles sur cinq sur Trustpilot et G2. Sur 1 359 examinateurs G2, il a reçu :

• Plus de 1 000 évaluations cinq étoiles
• Plus de 300 évaluations quatre étoiles

SEMRush a également un impressionnant cinq étoiles sur cinq sur FinancesOnline et un score de neuf sur 10 sur TrustRadius, ce qui lui a valu la désignation Top Rated pour 2021.

2. Flux de mots

WordStream vous aide à gérer votre publicité numérique payante sur plusieurs plateformes - Google Ads, Microsoft et Facebook. Selon son site Web, il augmente les taux de clics des utilisateurs de 44 % et les conversions de 30 %.

WordStream est un logiciel Web destiné aux chefs de petites entreprises, aux responsables marketing et aux agences. Sa caractéristique la plus impressionnante est la semaine de travail de 20 minutes, un gestionnaire de flux de travail multiplateforme qui vous aide à hiérarchiser votre stratégie SEM.

Les autres fonctionnalités clés incluent :

• Développement d'annonces
• Optimisation des enchères
• Ciblage d'audience
• Assistance à la budgétisation et aux appels d'offres
• Rapports de réussite de campagne
• Suivi des conversions

De plus, vous pouvez acheter des outils de conversion à la carte et le suivi des appels pour connecter SEM à d'autres efforts de marketing numérique. Vous pouvez même utiliser l'outil de mots-clés gratuit de WordStream pour vous aider dans la création de contenu et les idées d'articles de blog.

Tarification

Le logiciel de WordStream coûte 49 $ par mois et est disponible en deux formats : Conseiller et Conseiller pour les agences. La boîte à outils de conversion est disponible pour 20 $ de plus par mois.

WordStream propose également un modèle de service géré avec une tarification personnalisée, en partenariat avec l'agence de marketing numérique LocalIQ. Pour un prix personnalisé, les consultants de WordStream et LocalIQ vous aideront à combiner SEM avec d'autres types de publicité numérique pour maximiser les revenus.

Notes et avis

WordStream a quatre étoiles sur cinq sur Trustpilot, où 94 % de ses notes sont quatre étoiles ou plus. Il a remporté le prix Leader de l'automne 2021 de G2, où 869 de ses 923 avis sont quatre ou cinq étoiles.

3. Optmyzr

Optmyzr est un outil de gestion PPC qui vous permet de lancer des campagnes SEM en moins de temps. Il comporte:

• Répartition détaillée des termes de recherche
• Suivi et reporting des campagnes marketing
• Analyse de performance
• Gestion des enchères
• Projection des dépenses
• Optimisation en un clic pour les mots clés, le texte d'annonce, etc.

Optmyzer propose également des flux de travail PPC express et personnalisés pour vous aider à faire de la publicité plus efficacement.

L'outil prend en charge toutes les principales plates-formes PPC et peut incorporer des données provenant de plusieurs sources, notamment Google Sheets et Google Analytics.

La meilleure partie d'Optmyzer est sa concentration exclusive sur le PPC. Il n'y a pas de fonctionnalités inutiles ici. Vous pouvez choisir le package complet ou un outil autonome, en fonction des ressources dont vous avez besoin.

Tarification

Le prix du forfait complet d'Optmyzer commence à 249 $ par mois et est basé sur les dépenses publicitaires. Il existe également des tarifs personnalisés et d'entreprise pour les entreprises dont les dépenses mensuelles sont supérieures à 500 000 $. La facturation mensuelle peut vous faire économiser jusqu'à deux mois de service.

Optmyzer dispose également d'outils autonomes, notamment :

• Un automate de campagne, à partir de 249 $ par mois
• Une solution Google Ads personnalisée ou mise à jour
• Intégration de données personnalisées à partir de sources tierces

Les solutions personnalisées ont un prix personnalisé.

Notes et avis

Optmyzer a été récipiendaire à deux reprises des Global Search Awards et lauréat des Search Awards du Royaume-Uni, du Canada et des États-Unis. Il a 4,7 étoiles sur cinq sur G2 et 4,6 étoiles sur cinq sur Capterra, où il s'agit d'un produit remarquable de 2021.

4. Ahrefs

Si vous recherchez un outil axé sur le référencement, Ahrefs est une ressource de premier ordre. En plus du suivi et de la surveillance SEO, vous avez également accès à son outil de mots clés leader du secteur pour alimenter vos efforts SEM.

L'explorateur de mots-clés d'Ahrefs contient plus de 7 milliards de termes dans sa base de données. Ça peut:

• Estimez le volume de recherche de mots-clés pour plusieurs plates-formes, notamment Google, YouTube et Amazon
• Calculer la difficulté de classement pour les options de mots clés
• Estimer le nombre de clics pour chaque mot clé

Ahrefs vous propose également des suggestions de mots clés dans plusieurs formats, de la correspondance exacte aux options nouvellement ajoutées. Vous pouvez même formuler vos mots-clés sous forme de question.

Tarification

Ahrefs a quatre niveaux de tarification :

• Lite : 99 $ par mois, 500 mots clés suivis
• Standard : 179 $ par mois, 1 500 mots clés suivis
• Avancé : 399 $ par mois, 5 000 mots clés suivis
• Agence : 999 $ par mois, 10 000 mots clés suivis

Pour 7 $, vous pouvez essayer le plan Lite ou Standard pendant sept jours avant de vous inscrire.

Notes et avis

Ahrefs a 3,6 étoiles sur cinq sur Trustpilot et 4,5 étoiles sur cinq sur G2, où il est également un leader de l'automne 2021.

Certains critiques disent que le coût est trop élevé. Son objectif principal est le référencement, mais si vous avez besoin d'un outil pratique pour couvrir les deux et que vous avez le budget, il y a de la valeur ici.

5. Spy Fu

En tant que produit SEM, SpyFu se concentre sur la recherche de concurrents. Il vous dit :

• Le nombre de mots-clés pour lesquels un site concurrent se classe, à la fois organiquement et pour les annonces payantes
• Leur historique d'achat de mots clés
• Leurs plus grands concurrents

SpyFu peut également surveiller les classements de vos moteurs de recherche, à la fois organiques et payants, et vous donner des recommandations pour améliorer les performances de vos annonces. L'interface est intuitive et toutes les suggestions sont exploitables, vous n'avez donc jamais affaire à des données brutes que vous ne savez pas comment utiliser. Si vous effectuez des recherches sur des concurrents ou si vous souhaitez commencer, cet outil est indispensable.

Tarification

SpyFu propose trois options de tarification :

• De base : 39 $ par mois ou 33 $ par mois avec facturation annuelle
• À vie : 9 $ par mois pour toujours
• Professionnel : 79 $ par mois ou 58 $ par mois avec facturation annuelle

Tous les plans incluent un accès illimité aux données. Le plan professionnel comprend des résultats illimités par recherche, des experts en données illimités et un suivi du classement des mots clés pour plus de termes de recherche.

Notes et avis

Selon son site Web, SpyFu est un produit de PC Magazine Editor's Choice et l'un des 50 meilleurs produits de G2 pour le marketing. Il a 4,5 étoiles sur cinq sur G2 et 4,4 étoiles sur cinq sur Capterra.

6. Supermétriques

Une stratégie SEM solide utilise des données. SuperMetrics collecte ces données à partir de plusieurs sources et les transfère vers votre outil d'analyse de référence. Il facilite également les rapports, les prévisions et les analyses.

SuperMetrics est l'un des outils les plus simples de cette liste, mais il facilite l'utilisation de vos informations client. Et, dans le marché actuel axé sur les données, c'est un atout majeur.

Tarification

La tarification de SuperMetrics dépend de deux choses :

• Où vous voulez que vos données aillent
• D'où ça vient

Chaque source a plusieurs niveaux de tarification. Les niveaux supérieurs vous permettent d'extraire des données de plusieurs endroits. Par exemple, envoyer vos données à Google Sheets coûte 119 $ par mois pour le plan Essential, qui comprend Facebook et Google Ads. Le niveau supérieur s'appuie également sur Microsoft Advertising, Twitter Ads, etc.

Notes et avis

Supermetrics a 4,3 étoiles sur cinq sur G2 et 4,1 étoiles sur cinq sur Capterra. En 2021, il figurait sur la liste restreinte de Capterra pour les produits logiciels d'intégration remarquables.

Meilleurs outils SEM gratuits

Tous les spécialistes du marketing ne disposent pas du budget publicitaire ou de la marge de manœuvre pour un outil payant à plus grande échelle. Si vous n'êtes pas prêt à vous abonner à quelque chose comme SEMRush ou WordPress, pensez à l'un de ces outils payants à la carte pour booster votre marketing sur les moteurs de recherche.

7. Planificateur de mots clés Google Ads

Il s'agit d'un outil gratuit indispensable pour votre SEM. L'outil de planification des mots clés natif de Google Ads peut :

• Trouvez les mots-clés et les expressions les plus pertinents et à forte intention pour votre entreprise
• Montrez à quelle fréquence les gens recherchent différents mots-clés
• Fournir des estimations d'enchères pour chaque mot clé
• Afficher les niveaux de concurrence pour les mots clés

Plus important encore, le Keyword Planner étant un outil natif de Google, vous pouvez être sûr que ses conseils sont à jour.

8. Planificateur de performances Google

Également un outil Google Ads natif, le Planificateur de performances utilise les données et les tendances actuelles pour optimiser votre stratégie SEM. Il vous permet de prévisualiser l'impact de la modification de certaines parties de votre stratégie, telles que les paramètres de budget et d'enchères, sur vos performances.

Cet outil vous aide à tirer le meilleur parti de vos dépenses Google Ads. Cela ne couvrira pas votre présence sur d'autres plates-formes, mais Google a une large portée à lui seul.

9. Gestionnaire de publicités HubSpot

HubSpot est surtout connu pour ses ressources de marketing numérique et de gestion de la relation client, mais son outil SEM est tout aussi digne de buzz.

Le gestionnaire de publicités de HubSpot couvre plusieurs plates-formes publicitaires payantes, notamment Google, Facebook, Instagram et LinkedIn. Il comporte:

• Segmentation approfondie de l'audience
• Ciblage publicitaire avancé
• Reporting sur la génération de leads et de ROI
• Suivi automatisé des prospects
• Analyse des performances à plusieurs étapes du parcours d'achat

L'outil utilise les données du gestionnaire de la relation client (CRM) HubSpot. Il est donc plus efficace si vous êtes déjà un utilisateur HubSpot. Mais si vous êtes à la recherche d'un CRM gratuit, celui-ci vaut le détour. Il existe des versions payantes pour les spécialistes du marketing qui ont besoin de fonctionnalités plus avancées.

10. Classeurs WordStream

En plus de son logiciel payant, WordStream propose des outils SEM gratuits, afin que vous puissiez évaluer votre succès SEM. Ils incluent:

• Évaluateur de performances Google Ads : Une ventilation détaillée de 17 statistiques critiques, y compris le taux de clics, les dépenses publicitaires et la qualité globale des annonces
• Landing Page grader : un audit des pages de destination associées à vos campagnes de recherche Google Ads, conçu pour optimiser le niveau de qualité de vos annonces

WordPress propose également un niveleur Facebook Ads pour votre marketing sur les réseaux sociaux et un niveleur Google My Business pour aider votre référencement.

Choisir les bons outils SEM pour votre entreprise

Les bons outils SEM pour votre entreprise dépendront de votre budget et de vos besoins technologiques. Si vous êtes une petite entreprise ou un service, commencez par un outil autonome gratuit pour vous aider à identifier les mots-clés à longue traîne et à les classer. Les organisations et agences disposant d'un budget plus important peuvent avoir besoin d'un service packagé tel que WordStream ou Ahrefs. Ces outils sont particulièrement utiles lors de l'élaboration et de l'ajustement de vos plans de marketing sur les moteurs de recherche.

Essayez ce qui semble correct. Tenez-vous en aux abonnements mensuels jusqu'à ce que vous soyez prêt à vous engager dans les abonnements annuels. Vous devrez peut-être expérimenter un peu, mais avec le temps, vous trouverez la configuration qui facilite la publicité payante.

Tenez-vous en aux abonnements mensuels avant de vous engager sur des abonnements annuels. Expérimentez, suivez vos taux de conversion et effectuez une analyse du trafic pour vous assurer de tirer le meilleur parti de ces outils tiers.