Die 10 besten Tools für Suchmaschinenmarketing (SEM) für 2022

So schnell sich das digitale Marketing verändert, eines bleibt gleich – Top-of-Funnel-Kunden beginnen mit Suchmaschinen. Daten von BrightEdge zeigen, dass 68 % des gesamten Website-Traffics von einer organischen oder bezahlten Suche stammen. Suchmaschinenmarketing, allgemein als SEM bezeichnet, verwendet bezahlte und organische Strategien, um Ihre Position in den Suchergebnissen zu optimieren. SEM-Tools ermöglichen es Ihnen, das Beste aus Ihren Suchmaschinenmarketing-Kampagnen herauszuholen.

Arten des Suchmaschinenmarketings

Es gibt drei grundlegende Arten von SEM:

Pay-per-Click (PPC)-Werbung

PPC-Werbung ist der Prozess, bei dem Werbetreibende auf bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen bieten. Bei der Platzierung erscheint der Artikel des Inserenten oben oder unten auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP). Jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, zahlt er eine Gebühr. Einige kostenpflichtige Plattformen umfassen:

• Google Ads : Die beliebteste SEM-Plattform, da Google 86 % des Suchmaschinenmarktanteils hält)
• Microsoft Advertising , ehemals Bing Ads
• Yahoo Gemini , mit dem Sie Such- und Anzeigeanzeigen auf Yahoo-Websites platzieren können

Bezahlte Suchanzeigen sind das erste, was jemand sieht, wenn er eine Suchmaschine verwendet. Es ist eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, herauszufinden, welche Schlüsselwörter für ihr Unternehmen am effektivsten sind. Keywords mit starkem Wettbewerb können jedoch kostspielig sein und die Kosten der Kampagne übersteigen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist der Prozess der Gewinnung von organischem Traffic durch Suchmaschinen durch ein hohes Ranking in den Suchergebnissen. Ein Ranking auf den ersten Positionen für Ihre idealen Keywords führt oft zu einer deutlichen Steigerung des Traffics. Eine gut optimierte Website kann für Hunderte oder sogar Tausende von Schlüsselwörtern ranken.

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Lokales SEO

Beim lokalen SEO geht es nicht darum, in den Suchergebnissen zu erscheinen, sondern mit dem Ergebnis einer Google-Karte zu ranken. Dies wird in der Mitte der SERPs angezeigt. Zwar gibt es hierfür Optimierungsstrategien, doch wird dies meist lokalen, stationären Unternehmen zugeschrieben.

Selbst auf einer Plattform erfordert die Verwaltung von SEM eine sorgfältige Überwachung Ihres Budgets, der Keyword-Auswahl und mehr. Es ist ein komplexer Prozess, aber es gibt viele Suchmaschinenmarketing-Tools, die ihn überschaubar machen.

Was sind SEM-Tools?

SEM-Tools sind Softwareprogramme und Apps, mit denen Sie Ihre bezahlten Suchanzeigen verwalten können. Einige sind extrem komplex mit mehreren Feature-Sets. Andere sind einfacher und behandeln eine einzelne SEM-Aufgabe wie die Auswahl von Schlüsselwörtern oder die Budgetstrategie.

Mögliche Funktionen in einem SEM-Tool sind:

• Keyword-Recherche: Finden Sie relevante Keywords für das Targeting
• Kampagnenanalyse: Verfolgung des Erfolgs bezahlter Anzeigen (Ihrer oder der Konkurrenz)
• Targeting-Unterstützung: Platzierung Ihrer Anzeige vor der richtigen Zielgruppe basierend auf Standort, Demografie, Gerätetyp usw.
• Anzeigenerstellung: Strukturieren Sie Ihre bezahlte Anzeige

Viele Tools bieten mehrere Funktionen im selben Paket, oft einschließlich SEO-Funktionalität sowie bezahlter Anzeigenverwaltung. Dabei handelt es sich in der Regel um Software-as-a-Service-Angebote mit Preisstufen für unterschiedliche Unternehmensgrößen. Einige haben sogar kostenlose Kontingente für die kleinsten Unternehmen.

Außerdem finden Sie auf dem Markt eine große Auswahl an Einzel- und kleineren Werkzeugen. Diese erfüllen spezifische SEM-Anforderungen und füllen oft Lücken, die die größeren Tools nicht können.

Die Suche nach dem richtigen Suchmaschinenmarketing-Tool ist eines der besten Dinge, die Sie für die SEM-Bemühungen Ihres Unternehmens tun können. Hier sind einige der besten Optionen, die heute verfügbar sind, kostenpflichtig und kostenlos.

Die besten SEM-Tools im Jahr 2022

Um mit SEM erfolgreich zu sein, bedarf es der richtigen Keywords, eines intelligenten Budgets und eines großartigen Anzeigendesigns. Diese Tools können Ihnen dabei helfen, neue Keyword-Ideen zu generieren und Ihre Marketingstrategie zu verbessern.

1. SEMRush

SEMRush ist der bekannte Name für SEM-Tools, und das aus gutem Grund. Zu seinen Merkmalen gehören:

• Entwicklung und Verfolgung von PPC-Kampagnen
• Eingehende Keyword-Analyse, einschließlich Volumen und Wettbewerbsniveau
• Detaillierte Wettbewerbsanalyse
• Analyse der Werbeausgaben
• Analyse von Google Shopping-Kampagnen
• Kampagnen-Targeting basierend auf geografischen, demografischen und anderen Filtern

SEMRush bietet auch robuste SEO-, Marktforschungs-, Social Media- und Content-Marketing-Funktionen. Mit diesem einen Tool können Sie alles über Ihr Suchmaschinenmarketing verwalten.

Preisgestaltung

SEMRush hat drei Abonnementstufen:

• Pro : 119,95 $/Monat, geeignet für kleine Teams und neue Vermarkter
• Guru : 229,95 $/Monat, geeignet für kleine und mittlere Unternehmen, Agenturen und Berater
• Business : 449,95 $/Monat, für große Unternehmen und Agenturen

Bei jährlicher Abrechnung können Sie bis zu 17 % auf die oben genannten Preise sparen. Es gibt auch eine siebentägige kostenlose Testversion für die Pro- und Guru-Pläne.

Bewertungen und Rezensionen

SEMRush hat die europäischen, US-amerikanischen und britischen Suchpreise und einen Interactive Marketing Award gewonnen. Es hat auch 4,5 von fünf Sternen auf Trustpilot und G2. Von 1.359 G2-Rezensenten hat es Folgendes erhalten:

• Über 1.000 Fünf-Sterne-Bewertungen
• Über 300 Vier-Sterne-Bewertungen

SEMRush hat auch beeindruckende fünf von fünf Sternen bei FinancesOnline und neun von zehn Punkten bei TrustRadius, was ihm die Bestbewertete Bezeichnung für 2021 einbringt.

2. Wortstrom

WordStream hilft Ihnen bei der Verwaltung Ihrer bezahlten digitalen Werbung auf mehreren Plattformen – Google Ads, Microsoft und Facebook. Laut seiner Website erhöht es die Klickraten der Benutzer um 44 % und die Conversions um 30 %.

WordStream ist eine webbasierte Software für kleine Unternehmensleiter, Marketingmanager und Agenturen. Seine beeindruckendste Funktion ist die 20-Minuten-Arbeitswoche, ein plattformübergreifender Workflow-Manager, der Ihnen hilft, Ihre SEM-Strategie zu priorisieren.

Weitere wichtige Funktionen sind:

• Anzeigenentwicklung
• Gebotsoptimierung
• Zielgruppenausrichtung
• Budgetierung und Angebotsunterstützung
• Erfolgsberichte der Kampagne
• Conversion-Tracking

Außerdem können Sie Konvertierungstools und Anrufverfolgung à la carte kaufen, um SEM mit anderen digitalen Marketingmaßnahmen zu verbinden. Sie können sogar das kostenlose Keyword-Tool von WordStream verwenden, um bei der Erstellung von Inhalten und Ideen für Blog-Posts zu helfen.

Preisgestaltung

Die Software von WordStream kostet 49 US-Dollar pro Monat und ist in zwei Formaten erhältlich: Advisor und Advisor for Agencies. Das Konvertierungs-Toolkit ist für weitere $20 pro Monat erhältlich.

WordStream bietet in Zusammenarbeit mit der Agentur für digitales Marketing LocalIQ auch ein Managed-Service-Modell mit benutzerdefinierten Preisen an. Für einen individuellen Preis helfen Ihnen die Berater von WordStream und LocalIQ dabei, SEM mit anderen Arten digitaler Werbung zu kombinieren, um Ihren Umsatz zu maximieren.

Bewertungen und Rezensionen

WordStream hat vier von fünf Sternen auf Trustpilot, wo 94 % der Bewertungen vier oder mehr Sterne haben. Es erhielt den Herbst 2021 Leader Award von G2, wo 869 seiner 923 Bewertungen vier oder fünf Sterne sind.

3. Optmyzr

Optmyzr ist ein PPC-Verwaltungstool, mit dem Sie SEM-Kampagnen in kürzerer Zeit durchführen können. Es verfügt über:

• Detaillierte Aufschlüsselung der Suchbegriffe
• Überwachung und Berichterstattung von Marketingkampagnen
• Performance-Analyse
• Gebotsverwaltung
• Projektion ausgeben
• Ein-Klick-Optimierung für Keywords, Anzeigentext und mehr

Optmyzer bietet auch Express- und benutzerdefinierte PPC-Workflows, damit Sie effizienter werben können.

Das Tool unterstützt alle wichtigen PPC-Plattformen und kann Daten aus mehreren Quellen integrieren, einschließlich Google Sheets und Google Analytics.

Das Beste an Optmyzer ist der ausschließliche Fokus auf PPC. Hier gibt es keine verschwendeten Funktionen. Sie können das Gesamtpaket oder ein eigenständiges Tool auswählen, je nachdem, welche Ressourcen Sie benötigen.

Preisgestaltung

Die Gesamtpaketpreise von Optmyzer beginnen bei 249 US-Dollar pro Monat und basieren auf den Werbeausgaben. Es gibt auch benutzerdefinierte und Unternehmenspreise für Unternehmen mit monatlichen Ausgaben von über 500.000 US-Dollar. Durch die monatliche Abrechnung können Sie bis zu zwei Servicemonate einsparen.

Optmyzer hat auch eigenständige Tools, darunter:

• Ein Kampagnenautomat, ab 249 $ pro Monat
• Eine benutzerdefinierte oder aktualisierte Google Ads-Lösung
• Benutzerdefinierte Datenintegration aus Drittanbieterquellen

Kundenspezifische Lösungen sind preislich angepasst.

Bewertungen und Rezensionen

Optmyzer ist zweifacher Empfänger der Global Search Awards und Gewinner der UK, Canadian und US Search Awards. Es hat 4,7 von fünf Sternen auf G2 und 4,6 von fünf Sternen auf Capterra, wo es ein bemerkenswertes Produkt für 2021 ist.

4. Ahrefs

Wenn Sie nach einem Tool mit SEO-Fokus suchen, ist Ahrefs eine erstklassige Ressource. Zusätzlich zum SEO-Tracking und -Monitoring erhalten Sie auch Zugriff auf das branchenführende Keyword-Tool, um Ihre SEM-Bemühungen voranzutreiben.

Der Keywords Explorer von Ahrefs hat mehr als 7 Milliarden Begriffe in seiner Datenbank. Es kann:

• Schätzen Sie das Keyword-Suchvolumen für mehrere Plattformen, einschließlich Google, YouTube und Amazon
• Berechnen Sie die Ranking-Schwierigkeit für Keyword-Optionen
• Schätzen Sie die Klickzahlen für jedes Keyword

Ahrefs gibt Ihnen auch Keyword-Vorschläge in mehreren Formaten, von exakter Übereinstimmung bis hin zu neu hinzugefügten Optionen. Sie können Ihre Schlüsselwörter sogar als Frage formulieren lassen.

Preisgestaltung

Ahrefs hat vier Preisstufen:

• Lite: 99 $ pro Monat, 500 verfolgte Keywords
• Standard : 179 $ pro Monat, 1.500 verfolgte Keywords
• Erweitert : $399 pro Monat, 5.000 verfolgte Keywords
• Agentur : 999 $ pro Monat, 10.000 verfolgte Keywords

Für 7 US-Dollar können Sie den Lite- oder Standardplan sieben Tage lang ausprobieren, bevor Sie sich anmelden.

Bewertungen und Rezensionen

Ahrefs hat 3,6 von fünf Sternen auf Trustpilot und 4,5 von fünf Sternen auf G2, wo es auch ein Leader im Herbst 2021 ist.

Einige Rezensenten sagen, dass die Kosten zu hoch sind. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, aber wenn Sie ein praktisches Tool benötigen, um beides abzudecken, und Sie das Budget haben, gibt es hier einen Mehrwert.

5. SpyFu

Als SEM-Produkt konzentriert sich SpyFu auf die Konkurrenzforschung. Es sagt dir:

• Die Anzahl der Keywords, für die eine Mitbewerber-Website sowohl organisch als auch für bezahlte Anzeigen rankt
• Ihre Keyword-Kaufhistorie
• Ihre größten Konkurrenten

SpyFu kann auch Ihre Suchmaschinen-Rankings überwachen, sowohl organische als auch bezahlte, und Ihnen Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Anzeigenleistung geben. Die Benutzeroberfläche ist intuitiv und alle Vorschläge sind umsetzbar, sodass Sie es nie mit Rohdaten zu tun haben, von denen Sie nicht wissen, wie man sie verwendet. Wenn Sie Konkurrenzforschung betreiben oder damit beginnen möchten, ist dieses Tool ein Muss.

Preisgestaltung

SpyFu hat drei Preisoptionen:

• Basic : 39 $ pro Monat oder 33 $ pro Monat bei jährlicher Abrechnung
• Lebenslang : $9 pro Monat für immer
• Professional : 79 $ pro Monat oder 58 $ pro Monat bei jährlicher Abrechnung

Alle Pläne beinhalten unbegrenzten Zugriff auf Daten. Der Professional-Plan beinhaltet unbegrenzte Ergebnisse pro Suche, unbegrenzte Datenexperten und Keyword-Rank-Tracking für mehr Suchbegriffe.

Bewertungen und Rezensionen

Laut seiner Website ist SpyFu ein von der Redaktion des PC Magazine ausgezeichnetes Produkt und eines der 50 besten Marketingprodukte von G2. Es hat 4,5 von fünf Sternen auf G2 und 4,4 von fünf Sternen auf Capterra.

6. SuperMetriken

Eine solide SEM-Strategie nutzt Daten. SuperMetrics sammelt diese Daten aus mehreren Quellen und portiert sie in Ihr bevorzugtes Analysetool. Es hilft auch bei Berichten, Prognosen und Analysen.

SuperMetrics ist eines der einfacheren Tools auf dieser Liste, aber es erleichtert die Verwendung Ihrer Kundeninformationen. Und im heutigen datengesteuerten Markt ist das ein großer Vorteil.

Preisgestaltung

Die Preise von SuperMetrics hängen von zwei Dingen ab:

• Wohin Ihre Daten gehen sollen
• Woher kommt es

Jede Quelle hat mehrere Preisstufen. Höhere Ebenen ermöglichen es Ihnen, Daten von mehr Orten abzurufen. Das Senden Ihrer Daten an Google Sheets kostet beispielsweise 119 US-Dollar pro Monat für den Essential-Plan, der Facebook und Google Ads umfasst. Die nächsthöhere Stufe greift auch auf Microsoft Advertising, Twitter Ads und mehr zurück.

Bewertungen und Rezensionen

Supermetrics hat 4,3 von fünf Sternen auf G2 und 4,1 von fünf Sternen auf Capterra. Im Jahr 2021 schaffte es es auf die Shortlist von Capterra für bemerkenswerte Integrationssoftwareprodukte.

Die besten kostenlosen SEM-Tools

Nicht jeder Vermarkter hat das Werbebudget oder den Spielraum für ein größeres kostenpflichtiges Tool. Wenn Sie nicht bereit sind, etwas wie SEMRush oder WordPress zu abonnieren, sollten Sie eines dieser kostenpflichtigen Tools à la carte in Betracht ziehen, um Ihr Suchmaschinenmarketing anzukurbeln.

7. Google Ads-Keyword-Planer

Dies ist ein unverzichtbares kostenloses Tool für Ihr SEM. Der native Keyword-Planer von Google Ads kann:

• Finden Sie die relevantesten Keywords und Phrasen mit hoher Absicht für Ihr Unternehmen
• Zeigen Sie, wie oft Menschen nach verschiedenen Schlüsselwörtern suchen
• Geben Sie Gebotsschätzungen für jedes Keyword an
• Wettbewerbslevel für Keywords anzeigen

Da der Keyword-Planer ein natives Google-Tool ist, können Sie sicher sein, dass seine Ratschläge auf dem neuesten Stand sind.

8. Google-Leistungsplaner

Der Performance Planner, ebenfalls ein natives Google Ads-Tool, nutzt aktuelle Daten und Trends, um Ihre SEM-Strategie zu optimieren. Sie können eine Vorschau anzeigen, wie sich Änderungen an Teilen Ihrer Strategie, wie Budget- und Gebotseinstellungen, auf Ihre Leistung auswirken könnten.

Mit diesem Tool können Sie Ihre Google Ads-Ausgaben optimal nutzen. Es wird Ihre Präsenz auf anderen Plattformen nicht abdecken, aber Google selbst hat eine große Reichweite.

9. HubSpot-Anzeigenmanager

HubSpot ist vor allem für seine Ressourcen für digitales Marketing und Kundenbeziehungsmanagement bekannt, aber sein SEM-Tool ist ebenso beliebt.

Der Anzeigenmanager von HubSpot deckt mehrere kostenpflichtige Anzeigenplattformen ab, darunter Google, Facebook, Instagram und LinkedIn. Es verfügt über:

• Detaillierte Zielgruppensegmentierung
• Erweitertes Anzeigen-Targeting
• Berichterstattung über Lead- und ROI-Generierung
• Automatisierte Lead-Nachverfolgung
• Leistungsanalyse in mehreren Phasen der Käuferreise

Das Tool verwendet Daten aus dem Customer Relationship Manager (CRM) von HubSpot, daher ist es am effizientesten, wenn Sie bereits HubSpot-Benutzer sind. Aber wenn Sie auf der Suche nach einem kostenlosen CRM sind, ist dieses einen Blick wert. Es gibt kostenpflichtige Versionen für Vermarkter, die erweiterte Funktionen benötigen.

10. WordStream-Bewerter

Neben seiner kostenpflichtigen Software bietet WordStream kostenlose SEM-Tools an, damit Sie Ihren SEM-Erfolg bewerten können. Sie beinhalten:

• Google Ads-Leistungsbeurteiler : Eine detaillierte Aufschlüsselung von 17 wichtigen Statistiken, einschließlich Klickrate, Werbeausgaben und Anzeigenqualität insgesamt
• Landing Page Grader : Eine Prüfung der Landing Pages, die mit Ihren Google Ads-Suchkampagnen verbunden sind, um Ihren Anzeigenqualitätsfaktor zu optimieren

WordPress bietet auch einen Grader für Facebook-Werbung für Ihr Social-Media-Marketing und einen Grader für Google My Business, um Ihre SEO zu unterstützen.

Auswahl der richtigen SEM-Tools für Ihr Unternehmen

Die richtigen SEM-Tools für Ihr Unternehmen hängen von Ihrem Budget und Ihren technischen Anforderungen ab. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen oder eine kleinere Abteilung sind, beginnen Sie mit einem kostenlosen, eigenständigen Tool, das Sie bei der Identifizierung von Long-Tail-Keywords und deren Platzierung unterstützt. Organisationen und Agenturen mit einem größeren Budget benötigen möglicherweise einen Paketdienst wie WordStream oder Ahrefs. Diese Tools sind besonders nützlich, wenn Sie Ihre Suchmaschinenmarketingpläne erstellen und anpassen.

Probieren Sie aus, was richtig aussieht. Bleiben Sie bei monatlichen Abonnements, bis Sie bereit sind, sich für jährliche Abonnements zu entscheiden. Möglicherweise müssen Sie ein wenig experimentieren, aber mit der Zeit werden Sie das Setup finden, das bezahlte Werbung zum Kinderspiel macht.

Bleiben Sie bei monatlichen Abonnements, bevor Sie sich zu jährlichen Abonnements verpflichten. Experimentieren Sie, verfolgen Sie Ihre Konversionsraten und führen Sie Verkehrsanalysen durch, um sicherzustellen, dass Sie diese Tools von Drittanbietern optimal nutzen.