Las 10 mejores herramientas de marketing en motores de búsqueda (SEM) para 2022

Tan rápido como cambia el marketing digital, una cosa permanece igual: los clientes de la parte superior del embudo comienzan con los motores de búsqueda. Los datos de BrightEdge muestran que el 68% de todo el tráfico del sitio web proviene de una búsqueda orgánica o de pago. El marketing de motores de búsqueda, comúnmente llamado SEM, utiliza estrategias pagas y orgánicas para optimizar su posición en los resultados de búsqueda. Las herramientas SEM te permiten sacar el máximo partido a tus campañas de marketing en buscadores.

Tipos de marketing de motores de búsqueda

Hay tres tipos básicos de SEM:

Publicidad de pago por clic (PPC)

La publicidad PPC es el proceso en el que los anunciantes pujan por ciertas palabras clave y frases. Al colocar el artículo del anunciante aparecerá en la parte superior o inferior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cada vez que alguien hace clic en el anuncio, paga una tarifa. Algunas plataformas pagas incluyen:

• Google Ads : La plataforma SEM más popular, ya que Google tiene el 86% de la cuota de mercado de los buscadores)
• Publicidad de Microsoft , anteriormente Bing Ads
• Yahoo Gemini , que le permite colocar anuncios gráficos y de búsqueda en las propiedades de Yahoo

Los anuncios de búsqueda pagados son lo primero que alguien ve cuando usa un motor de búsqueda. Es una excelente manera para que los especialistas en marketing encuentren cuáles son las palabras clave más efectivas para su negocio. Sin embargo, las palabras clave de alta competencia pueden ser costosas y pueden superar el costo de la campaña.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es el proceso de obtener tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda al tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. La clasificación en las primeras posiciones para sus palabras clave ideales a menudo conduce a un aumento significativo en el tráfico. Un sitio bien optimizado puede clasificarse para cientos o incluso miles de palabras clave.

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SEO local

El SEO local no se trata de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de clasificarse con el resultado de un mapa de Google. Esto se muestra hacia la mitad de las SERP. Si bien existen estrategias de optimización para esto, se atribuye principalmente a empresas locales físicas.

Incluso en una plataforma, administrar SEM requiere un seguimiento cuidadoso de su presupuesto, selección de palabras clave y más. Es un proceso complejo, pero existen muchas herramientas de marketing de motores de búsqueda que lo hacen manejable.

¿Qué son las herramientas SEM?

Las herramientas SEM son programas de software y aplicaciones que le permiten administrar sus anuncios de búsqueda pagados. Algunos son extremadamente complejos con múltiples conjuntos de características. Otros son más simples y manejan una sola tarea SEM como la elección de palabras clave o la estrategia presupuestaria.

Las características posibles en una herramienta SEM incluyen:

• Investigación de palabras clave: encontrar palabras clave relevantes para orientar
• Análisis de campaña: seguimiento del éxito de los anuncios pagados (suyos o de la competencia)
• Asistencia de orientación: colocar su anuncio frente a la audiencia correcta según la ubicación, la demografía, el tipo de dispositivo, etc.
• Creación de anuncios: Estructuración de su anuncio pagado

Muchas herramientas ofrecen múltiples funciones en el mismo paquete, que a menudo incluyen la funcionalidad de SEO y la administración de anuncios pagados. Por lo general, se trata de ofertas de software como servicio con niveles de precios para diferentes tamaños de empresas. Algunos incluso tienen niveles gratuitos para las empresas más pequeñas.

También encontrará una amplia selección de herramientas independientes y más pequeñas en el mercado. Estos satisfacen las necesidades específicas de SEM, a menudo llenando los vacíos que las herramientas más grandes no pueden.

Encontrar la herramienta de marketing de búsqueda adecuada es una de las mejores cosas que puede hacer por los esfuerzos de SEM de su empresa. Estas son algunas de las mejores opciones disponibles en la actualidad, de pago y gratuitas.

Principales herramientas SEM en 2022

Encontrar el éxito con SEM requiere las palabras clave correctas, un presupuesto inteligente y un excelente diseño de anuncios. Estas herramientas pueden ayudarlo a generar nuevas ideas de palabras clave y mejorar su estrategia de marketing.

1. SEMRush

SEMRush es el nombre familiar en las herramientas SEM, y por una buena razón. Sus características incluyen:

• Desarrollo y seguimiento de campañas de PPC
• Análisis detallado de palabras clave, incluido el volumen y el nivel de competencia
• Análisis competitivo detallado
• Análisis del gasto publicitario
• Análisis de campañas de Google Shopping
• Orientación de campañas según la geografía, la demografía y otros filtros

SEMRush también ofrece funciones sólidas de SEO, investigación de mercado, redes sociales y marketing de contenido. Con esta herramienta, puede administrar todo lo relacionado con su marketing de búsqueda.

Precios

SEMRush tiene tres niveles de suscripción:

• Pro : $ 119.95 / mes, apropiado para equipos pequeños y nuevos especialistas en marketing
• Gurú : $ 229.95 / mes, adecuado para pequeñas y medianas empresas, agencias y consultores
• Negocios : $449.95/mes, para grandes empresas y agencias

La facturación anual puede ahorrarle hasta un 17 % sobre los precios anteriores. También hay una prueba gratuita de siete días disponible para los planes Pro y Guru.

Puntajes y reseñas

SEMRush ha ganado los premios de búsqueda europeos, estadounidenses y británicos y un premio de marketing interactivo. También tiene 4,5 de cinco estrellas en Trustpilot y G2. De 1.359 revisores de G2, ha recibido:

• Más de 1000 calificaciones de cinco estrellas
• Más de 300 calificaciones de cuatro estrellas

SEMRush también tiene un impresionante puntaje de cinco de cinco estrellas en FinancesOnline y un puntaje de nueve de 10 en TrustRadius, lo que le otorga la designación de mejor calificado para 2021.

2. Flujo de palabras

WordStream lo ayuda a administrar su publicidad digital paga en múltiples plataformas: Google Ads, Microsoft y Facebook. Según su sitio web, aumenta las tasas de clics de los usuarios en un 44 % y las conversiones en un 30 %.

WordStream es un software basado en la web para líderes de pequeñas empresas, gerentes de marketing y agencias. Su característica más impresionante es la semana laboral de 20 minutos, un administrador de flujo de trabajo multiplataforma que lo ayuda a priorizar su estrategia SEM.

Otras características clave incluyen:

• desarrollo de anuncios
• Optimización de ofertas
• Segmentación por audiencia
• Apoyo en presupuestos y ofertas
• Informes de éxito de la campaña
• Seguimiento de conversiones

Además, puede comprar herramientas de conversión a la carta y seguimiento de llamadas para conectar SEM con otros esfuerzos de marketing digital. Incluso puede usar la herramienta de palabras clave gratuita de WordStream para ayudar con la creación de contenido y las ideas para publicaciones de blog.

Precios

El software de WordStream cuesta $49 por mes y está disponible en dos formatos: Advisor y Advisor for Agencies. El kit de herramientas de conversión está disponible por otros $ 20 por mes.

WordStream también ofrece un modelo de servicio administrado con precios personalizados, en asociación con la agencia de marketing digital LocalIQ. Por un precio personalizado, los consultores de WordStream y LocalIQ lo ayudarán a combinar SEM con otros tipos de publicidad digital para maximizar los ingresos.

Puntajes y reseñas

WordStream tiene cuatro de cinco estrellas en Trustpilot, donde el 94% de sus calificaciones son de cuatro estrellas o más. Obtuvo el premio Líder de otoño de 2021 de G2, donde 869 de sus 923 reseñas son de cuatro o cinco estrellas.

3. Optmyzr

Optmyzr es una herramienta de gestión de PPC que te permite ejecutar campañas SEM en menos tiempo. Cuenta con:

• Desgloses detallados de términos de búsqueda
• Monitoreo y reporte de campañas de marketing
• Análisis de rendimiento
• Gestión de ofertas
• Proyección de gastos
• Optimización con un solo clic para palabras clave, texto de anuncios y más

Optmyzer también ofrece flujos de trabajo de PPC rápidos y personalizados para ayudarlo a publicitar de manera más eficiente.

La herramienta es compatible con todas las principales plataformas de PPC y puede incorporar datos de múltiples fuentes, incluidas Hojas de cálculo de Google y Google Analytics.

La mejor parte de Optmyzer es su enfoque exclusivo en PPC. No hay características desperdiciadas aquí. Puede elegir el paquete completo o una herramienta independiente, según los recursos que necesite.

Precios

El precio del paquete completo de Optmyzer comienza en $249 al mes y se basa en la inversión publicitaria. También hay precios personalizados y empresariales para empresas con gastos mensuales superiores a $ 500,000. La facturación mensual puede ahorrarle hasta dos meses de servicio.

Optmyzer también tiene herramientas independientes, que incluyen:

• Un automatizador de campañas, desde $ 249 por mes
• Una solución de Google Ads personalizada o mejorada
• Integración de datos personalizados de fuentes de terceros

Las soluciones personalizadas tienen un precio personalizado.

Puntajes y reseñas

Optmyzer ha recibido dos veces los Global Search Awards y ha ganado los Search Awards del Reino Unido, Canadá y EE. UU. Tiene 4,7 de cinco estrellas en G2 y 4,6 de cinco estrellas en Capterra, donde es un producto destacado de 2021.

4. Ahrefs

Si está buscando una herramienta con un enfoque SEO, Ahrefs es un recurso de primer nivel. Además del seguimiento y monitoreo de SEO, también obtiene acceso a su herramienta de palabras clave líder en la industria para potenciar sus esfuerzos de SEM.

Keywords Explorer de Ahrefs tiene más de 7 mil millones de términos en su base de datos. Puede:

• Calcule el volumen de búsqueda de palabras clave para múltiples plataformas, incluidas Google, YouTube y Amazon
• Calcular la dificultad de clasificación para las opciones de palabras clave
• Estime el número de clics para cada palabra clave

Ahrefs también le brinda sugerencias de palabras clave en múltiples formatos, desde coincidencia exacta hasta opciones recién agregadas. Incluso puede hacer que sus palabras clave se expresen como una pregunta.

Precios

Ahrefs tiene cuatro niveles de precios:

• Lite: $ 99 por mes, 500 palabras clave rastreadas
• Estándar : $ 179 por mes, 1500 palabras clave rastreadas
• Avanzado : $ 399 por mes, 5,000 palabras clave rastreadas
• Agencia : $ 999 por mes, 10,000 palabras clave rastreadas

Por $7, puede probar el plan Lite o Standard durante siete días antes de registrarse.

Puntajes y reseñas

Ahrefs tiene 3,6 de cinco estrellas en Trustpilot y 4,5 de cinco estrellas en G2, donde también es líder en otoño de 2021.

Algunos revisores dicen que el costo es demasiado alto. Su enfoque principal es SEO, pero si necesita una herramienta útil para cubrir ambos y tiene el presupuesto, aquí hay valor.

5. Espiar

Como producto SEM, SpyFu se centra en la investigación de la competencia. Te dice:

• La cantidad de palabras clave para las que se clasifica el sitio de un competidor, tanto orgánicamente como para anuncios pagados.
• Su historial de compra de palabras clave
• Sus mayores competidores

SpyFu también puede monitorear su clasificación en los motores de búsqueda, tanto orgánica como paga, y brindarle recomendaciones para mejorar el rendimiento de sus anuncios. La interfaz es intuitiva y todas las sugerencias son procesables, por lo que nunca se trata de datos sin procesar que no sabe cómo usar. Si realiza cualquier tipo de investigación de la competencia, o si desea comenzar, esta herramienta es imprescindible.

Precios

SpyFu tiene tres opciones de precios:

• Básico : $39 por mes o $33 por mes con facturación anual
• De por vida : $ 9 por mes para siempre
• Profesional : $79 por mes o $58 por mes con facturación anual

Todos los planes incluyen acceso ilimitado a datos. El plan profesional incluye resultados ilimitados por búsqueda, expertos en datos ilimitados y seguimiento de clasificación de palabras clave para más términos de búsqueda.

Puntajes y reseñas

Según su sitio web, SpyFu es un producto elegido por el editor de PC Magazine y uno de los 50 mejores productos de marketing de G2. Tiene 4,5 de cinco estrellas en G2 y 4,4 de cinco estrellas en Capterra.

6. Supermétricas

Una estrategia sólida de SEM utiliza datos. SuperMetrics recopila esos datos de múltiples fuentes y los transfiere a su herramienta de análisis de referencia. También ayuda con los informes, pronósticos y análisis.

SuperMetrics es una de las herramientas más simples de esta lista, pero hace que la información de sus clientes sea más fácil de usar. Y, en el mercado basado en datos de hoy, ese es un activo importante.

Precios

El precio de SuperMetrics depende de dos cosas:

• Dónde quieres que vayan tus datos
• De dónde viene

Cada fuente tiene varios niveles de precios. Los niveles más altos le permiten extraer datos de más lugares. Por ejemplo, enviar tus datos a Google Sheets cuesta $119 por mes para el plan Essential, que incluye Facebook y Google Ads. El siguiente nivel también se basa en Microsoft Advertising, Twitter Ads y más.

Puntajes y reseñas

Supermetrics tiene 4,3 de cinco estrellas en G2 y 4,1 de cinco estrellas en Capterra. En 2021, entró en la lista de preselección de Capterra para productos de software de integración notables.

Las mejores herramientas SEM gratuitas

No todos los especialistas en marketing tienen el presupuesto publicitario o el alcance para una herramienta paga a mayor escala. Si no está listo para suscribirse a algo como SEMRush o WordPress, considere una de estas herramientas pagas a la carta para impulsar su marketing en motores de búsqueda.

7. Planificador de palabras clave de anuncios de Google

Esta es una herramienta gratuita imprescindible para su SEM. El Planificador de palabras clave nativo de Google Ads puede:

• Encuentre las palabras clave y frases más relevantes y de alta intención para su negocio
• Muestre con qué frecuencia las personas buscan varias palabras clave
• Proporcione estimaciones de oferta para cada palabra clave
• Mostrar niveles de competencia para palabras clave

Lo que es más importante, debido a que Keyword Planner es una herramienta nativa de Google, puede estar seguro de que sus consejos están actualizados.

8. Planificador de rendimiento de Google

También una herramienta nativa de Google Ads, Performance Planner utiliza datos y tendencias actuales para optimizar su estrategia SEM. Le permite obtener una vista previa de cómo cambiar partes de su estrategia, como el presupuesto y la configuración de la oferta, podría afectar su rendimiento.

Esta herramienta lo ayuda a aprovechar al máximo su inversión en Google Ads. No cubrirá su presencia en otras plataformas, pero Google tiene un amplio alcance por sí solo.

9. Administrador de anuncios de HubSpot

HubSpot es mejor conocido por sus recursos de gestión de relaciones con clientes y marketing digital, pero su herramienta SEM es igualmente digna de atención.

El administrador de anuncios de HubSpot cubre múltiples plataformas de anuncios pagados, incluidos Google, Facebook, Instagram y LinkedIn. Cuenta con:

• Segmentación profunda de la audiencia
• Orientación avanzada de anuncios
• Informes sobre generación de leads y ROI
• Seguimiento automatizado de leads
• Análisis de rendimiento en múltiples etapas del viaje del comprador

La herramienta utiliza datos del administrador de relaciones con el cliente (CRM) de HubSpot, por lo que es más eficiente si ya eres usuario de HubSpot. Pero si está buscando un CRM gratuito, vale la pena echarle un vistazo a este. Hay versiones pagas para los vendedores que necesitan funciones más avanzadas.

10. Calificadores de WordStream

Junto con su software pago, WordStream ofrece herramientas SEM gratuitas, para que pueda evaluar su éxito SEM. Incluyen:

• Calificador de rendimiento de Google Ads : un desglose detallado de 17 estadísticas críticas que incluyen la tasa de clics, el gasto publicitario y la calidad general de los anuncios.
• Calificador de la página de destino : una auditoría de las páginas de destino conectadas a sus campañas de búsqueda de Google Ads, diseñada para optimizar el nivel de calidad de su anuncio.

WordPress también ofrece un calificador de anuncios de Facebook para su marketing en redes sociales y un calificador de Google My Business para ayudarlo con su SEO.

Elegir las herramientas SEM adecuadas para su negocio

Las herramientas SEM adecuadas para su negocio dependerán de su presupuesto y necesidades tecnológicas. Si es una empresa o departamento más pequeño, comience con una herramienta independiente gratuita para ayudar a identificar palabras clave de cola larga y clasificarlas. Las organizaciones y agencias con un presupuesto mayor pueden necesitar un servicio empaquetado como WordStream o Ahrefs. Estas herramientas son particularmente útiles al hacer y ajustar sus planes de marketing de motores de búsqueda.

Pruebe lo que se ve bien. Siga con las suscripciones mensuales hasta que esté listo para comprometerse con las anuales. Es posible que deba experimentar un poco, pero con el tiempo, encontrará la configuración que hace que la publicidad paga sea muy sencilla.

Quédese con las suscripciones mensuales antes de comprometerse con las anuales. Experimente, realice un seguimiento de sus tasas de conversión y realice un análisis de tráfico para asegurarse de aprovechar al máximo estas herramientas de terceros.