As 10 melhores ferramentas de Search Engine Marketing (SEM) para 2022

Tão rápido quanto o marketing digital muda, uma coisa permanece a mesma – os clientes do topo do funil começam com os mecanismos de pesquisa. Dados do BrightEdge mostram que 68% de todo o tráfego do site vem de uma pesquisa orgânica ou paga. O marketing de mecanismos de pesquisa, comumente chamado de SEM, usa estratégias pagas e orgânicas para otimizar sua posição nos resultados de pesquisa. As ferramentas SEM permitem que você aproveite ao máximo suas campanhas de marketing de mecanismos de pesquisa.

Tipos de marketing de busca

Existem três tipos básicos de SEM:

Publicidade de pagamento por clique (PPC)

A publicidade PPC é o processo de lances de anunciantes em determinadas palavras-chave e frases. Ao colocar o artigo do anunciante aparecerá na parte superior ou inferior da página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Cada vez que alguém clica no anúncio, paga uma taxa. Algumas plataformas pagas incluem:

• Google Ads : A plataforma SEM mais popular, já que o Google tem 86% da quota de mercado dos motores de busca)
• Microsoft Advertising , anteriormente Bing Ads
• Yahoo Gemini , que permite colocar anúncios de pesquisa e exibição nas propriedades do Yahoo

Anúncios de pesquisa pagos são a primeira coisa que alguém vê ao usar um mecanismo de pesquisa. É uma ótima maneira de os profissionais de marketing descobrirem quais são as palavras-chave mais eficazes para seus negócios. No entanto, palavras-chave de alta concorrência podem ser caras e podem superar o custo da campanha

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

SEO é o processo de ganhar tráfego orgânico através dos motores de busca por ter uma alta classificação nos resultados de pesquisa. A classificação nas primeiras posições para suas palavras-chave ideais geralmente leva a um aumento significativo no tráfego. Um site bem otimizado pode classificar centenas ou até milhares de palavras-chave.

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SEO local

O SEO local não é sobre aparecer nos resultados de pesquisa, mas classificar com o resultado do Google Maps. Isso é exibido no meio das SERPs. Embora existam estratégias de otimização para isso, isso é atribuído principalmente a empresas locais, físicas.

Mesmo em uma plataforma, o gerenciamento do SEM exige um acompanhamento cuidadoso de seu orçamento, seleção de palavras-chave e muito mais. É um processo complexo, mas existem muitas ferramentas de marketing de mecanismos de pesquisa que o tornam gerenciável.

O que são ferramentas SEM?

As ferramentas SEM são programas de software e aplicativos que permitem gerenciar seus anúncios de pesquisa paga. Alguns são extremamente complexos com vários conjuntos de recursos. Outros são mais simples, lidando com uma única tarefa SEM, como escolha de palavras-chave ou estratégia de orçamento.

Os recursos possíveis em uma ferramenta SEM incluem:

• Pesquisa de palavras-chave: encontrar palavras-chave relevantes para segmentar
• Análise de campanha: acompanhando o sucesso de anúncios pagos (seus ou concorrentes)
• Assistência de segmentação: colocar seu anúncio na frente do público-alvo correto com base na localização, dados demográficos, tipo de dispositivo etc.
• Criação de anúncios: estruturando seu anúncio pago

Muitas ferramentas oferecem vários recursos no mesmo pacote, geralmente incluindo funcionalidade de SEO e gerenciamento de anúncios pagos. Geralmente, são ofertas de software como serviço com níveis de preço para diferentes tamanhos de negócios. Alguns até têm níveis gratuitos para as menores empresas.

Você também encontrará uma ampla seleção de ferramentas autônomas e menores no mercado. Eles atendem a necessidades específicas de SEM, muitas vezes preenchendo lacunas que as ferramentas maiores não conseguem.

Encontrar a ferramenta de marketing de busca certa é uma das melhores coisas que você pode fazer pelos esforços de SEM da sua empresa. Aqui estão algumas das melhores opções disponíveis hoje, pagas e gratuitas.

Principais ferramentas SEM em 2022

Encontrar o sucesso com o SEM requer as palavras-chave certas, um orçamento inteligente e um ótimo design de anúncio. Essas ferramentas podem ajudar você a gerar novas ideias de palavras-chave e melhorar sua estratégia de marketing.

1. SEMRush

SEMRush é o nome familiar em ferramentas SEM, e por boas razões. Suas características incluem:

• Desenvolvimento e acompanhamento de campanhas PPC
• Análise detalhada de palavras-chave, incluindo volume e nível de concorrência
• Análise competitiva detalhada
• Análise de gastos com publicidade
• Análise de campanha do Google Shopping
• Segmentação da campanha com base em geografia, dados demográficos e outros filtros

O SEMRush também oferece SEO robusto, pesquisa de mercado, mídia social e funcionalidade de marketing de conteúdo. Com esta ferramenta, você pode gerenciar tudo sobre seu marketing de busca.

Preços

O SEMRush tem três níveis de assinatura:

• Pro : $ 119,95/mês, apropriado para equipes pequenas e novos profissionais de marketing
• Guru : $ 229,95/mês, adequado para pequenas e médias empresas, agências e consultores
• Negócios : $ 449,95/mês, para grandes empresas e agências

O faturamento anual pode economizar até 17% sobre os preços acima. Há também uma avaliação gratuita de sete dias disponível para os planos Pro e Guru.

Classificações e comentários

O SEMRush ganhou os prêmios de pesquisa na Europa, nos EUA e no Reino Unido e um Prêmio de Marketing Interativo. Ele também tem 4,5 de cinco estrelas no Trustpilot e G2. Dos 1.359 revisores do G2, recebeu:

• Mais de 1.000 avaliações de cinco estrelas
• Mais de 300 classificações de quatro estrelas

O SEMRush também tem uma impressionante pontuação de cinco em cinco estrelas no FinancesOnline e uma pontuação de nove em 10 no TrustRadius, ganhando a designação de melhor classificação para 2021.

2. Fluxo de palavras

O WordStream ajuda você a gerenciar sua publicidade digital paga em várias plataformas — Google Ads, Microsoft e Facebook. De acordo com seu site, aumenta as taxas de cliques do usuário em 44% e as conversões em 30%.

WordStream é um software baseado na web para líderes de pequenas empresas, gerentes de marketing e agências. Seu recurso mais impressionante é o 20-Minute Work Week, um gerenciador de fluxo de trabalho multiplataforma que ajuda você a priorizar sua estratégia de SEM.

Outros recursos importantes incluem:

• Desenvolvimento de anúncios
• Otimização de lances
• Segmentação de público-alvo
• Orçamento e suporte a lances
• Relatórios de sucesso da campanha
• Acompanhamento de conversões

Além disso, você pode comprar ferramentas de conversão à la carte e rastreamento de chamadas para conectar o SEM a outros esforços de marketing digital. Você pode até usar a ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream para ajudar na criação de conteúdo e ideias de postagem de blog.

Preços

O software da WordStream custa US$ 49 por mês e está disponível em dois formatos: Advisor e Advisor for Agencies. O kit de ferramentas de conversão está disponível por mais US$ 20 por mês.

A WordStream também oferece um modelo de serviço gerenciado com preços personalizados, em parceria com a agência de marketing digital LocalIQ. Por um preço personalizado, os consultores da WordStream e da LocalIQ ajudarão você a combinar SEM com outros tipos de publicidade digital para maximizar a receita.

Classificações e comentários

WordStream tem quatro de cinco estrelas no Trustpilot, onde 94% de suas classificações são quatro estrelas ou mais. Ele ganhou o prêmio Fall 2021 Leader da G2, onde 869 de suas 923 avaliações são quatro ou cinco estrelas.

3. Optmyzr

Optmyzr é uma ferramenta de gerenciamento de PPC que permite executar campanhas SEM em menos tempo. Possui:

• Detalhamento de termos de pesquisa detalhados
• Monitoramento e relatórios de campanhas de marketing
• Análise de desempenho
• Gerenciamento de lances
• Projeção de gastos
• Otimização com um clique para palavras-chave, texto de anúncio e muito mais

O Optmyzer também oferece fluxos de trabalho PPC expressos e personalizados para ajudá-lo a anunciar com mais eficiência.

A ferramenta suporta todas as principais plataformas de PPC e pode incorporar dados de várias fontes, incluindo Planilhas Google e Google Analytics.

A melhor parte do Optmyzer é seu foco exclusivo no PPC. Não há recursos desperdiçados aqui. Você pode escolher o pacote completo ou uma ferramenta independente, dependendo de quais recursos você precisa.

Preços

O preço do pacote completo da Optmyzer começa em US$ 249 por mês e é baseado em gastos com anúncios. Há também preços personalizados e corporativos para empresas com gastos mensais acima de US$ 500.000. O faturamento mensal pode economizar até dois meses de serviço.

O Optmyzer também possui ferramentas independentes, incluindo:

• Um automatizador de campanha, a partir de US$ 249 por mês
• Uma solução do Google Ads personalizada ou atualizada
• Integração de dados personalizados de fontes de terceiros

As soluções personalizadas têm preços personalizados.

Classificações e comentários

A Optmyzer foi duas vezes ganhadora do Global Search Awards e vencedora do UK, Canadian e US Search Awards. Tem 4,7 de cinco estrelas no G2 e 4,6 de cinco estrelas no Capterra, onde é um Produto Notável de 2021.

4. Ahrefs

Se você está procurando uma ferramenta com foco em SEO, o Ahrefs é um recurso de primeira linha. Além do rastreamento e monitoramento de SEO, você também obtém acesso à ferramenta de palavras-chave líder do setor para impulsionar seus esforços de SEM.

O Keyword Explorer da Ahrefs tem mais de 7 bilhões de termos em seu banco de dados. Pode:

• Estime o volume de pesquisa de palavras-chave para várias plataformas, incluindo Google, YouTube e Amazon
• Calcular a dificuldade de classificação para opções de palavras-chave
• Estimar números de cliques para cada palavra-chave

O Ahrefs também oferece sugestões de palavras-chave em vários formatos, desde correspondência exata até opções recém-adicionadas. Você pode até ter suas palavras-chave expressas como uma pergunta.

Preços

Ahrefs tem quatro níveis de preços:

• Lite: $ 99 por mês, 500 palavras-chave rastreadas
• Padrão : US$ 179 por mês, 1.500 palavras-chave rastreadas
• Avançado : US$ 399 por mês, 5.000 palavras-chave rastreadas
• Agência : US$ 999 por mês, 10.000 palavras-chave rastreadas

Por US $ 7, você pode experimentar o plano Lite ou Standard por sete dias antes de se inscrever.

Classificações e comentários

Ahrefs tem 3,6 de cinco estrelas no Trustpilot e 4,5 de cinco estrelas no G2, onde também é um líder do outono de 2021.

Alguns críticos dizem que o custo é muito alto. Seu foco principal é SEO, mas se você precisar de uma ferramenta útil para cobrir ambos e tiver o orçamento, há valor aqui.

5. SpyFu

Como um produto SEM, o SpyFu se concentra na pesquisa de concorrentes. Ele lhe diz:

• O número de palavras-chave para as quais um site concorrente classifica, tanto organicamente quanto para anúncios pagos
• Seu histórico de compra de palavras-chave
• Seus maiores concorrentes

O SpyFu também pode monitorar os rankings do seu mecanismo de pesquisa, tanto orgânico quanto pago, e fornecer recomendações para melhorar o desempenho do seu anúncio. A interface é intuitiva e todas as sugestões são acionáveis, para que você nunca esteja lidando com dados brutos que não sabe usar. Se você faz qualquer tipo de pesquisa de concorrentes, ou se deseja começar, essa ferramenta é obrigatória.

Preços

SpyFu tem três opções de preços:

• Básico : $ 39 por mês ou $ 33 por mês com faturamento anual
• Vida útil : $ 9 por mês para sempre
• Profissional : $ 79 por mês ou $ 58 por mês com faturamento anual

Todos os planos incluem acesso ilimitado aos dados. O plano profissional inclui resultados ilimitados por pesquisa, especialistas em dados ilimitados e rastreamento de classificação de palavras-chave para mais termos de pesquisa.

Classificações e comentários

De acordo com seu site, o SpyFu é um produto da PC Magazine Editor's Choice e um dos 50 melhores produtos para marketing da G2. Tem 4,5 de cinco estrelas no G2 e 4,4 de cinco estrelas no Capterra.

6. Supermétricas

Uma estratégia sólida de SEM usa dados. A SuperMetrics coleta esses dados de várias fontes e os transfere para sua ferramenta de análise. Também ajuda com relatórios, previsões e análises.

O SuperMetrics é uma das ferramentas mais simples desta lista, mas facilita o uso das informações de seus clientes. E, no mercado orientado a dados de hoje, esse é um ativo importante.

Preços

O preço do SuperMetrics depende de duas coisas:

• Onde você quer que seus dados vão
• De onde vem

Cada origem tem vários níveis de preços. Camadas mais altas permitem que você extraia dados de mais lugares. Por exemplo, enviar seus dados para o Planilhas Google custa US$ 119 por mês para o plano Essential, que inclui Facebook e Google Ads. O próximo nível também se baseia no Microsoft Advertising, no Twitter Ads e muito mais.

Classificações e comentários

A Supermetrics tem 4,3 de cinco estrelas no G2 e 4,1 de cinco estrelas no Capterra. Em 2021, entrou na shortlist do Capterra para produtos de software de integração notáveis.

Principais ferramentas gratuitas de SEM

Nem todo profissional de marketing tem orçamento de publicidade ou escopo para uma ferramenta paga em larga escala. Se você não estiver pronto para se inscrever em algo como SEMRush ou WordPress, considere uma dessas ferramentas pagas à la carte para impulsionar o marketing do seu mecanismo de pesquisa.

7. Planejador de palavras-chave do Google Ads

Esta é uma ferramenta gratuita obrigatória para o seu SEM. O Planejador de palavras-chave nativo do Google Ads pode:

• Encontre as palavras-chave e frases mais relevantes e de alta intenção para sua empresa
• Mostrar com que frequência as pessoas pesquisam várias palavras-chave
• Forneça estimativas de lance para cada palavra-chave
• Mostrar níveis de concorrência para palavras-chave

Mais importante ainda, como o Planejador de palavras-chave é uma ferramenta nativa do Google, você pode ter certeza de que seus conselhos estão atualizados.

8. Planejador de desempenho do Google

Também uma ferramenta nativa do Google Ads, o Planejador de desempenho usa dados e tendências atuais para otimizar sua estratégia de SEM. Ele permite que você visualize como a alteração de partes de sua estratégia, como configurações de orçamento e lance, pode afetar seu desempenho.

Essa ferramenta ajuda você a aproveitar ao máximo seus gastos com o Google Ads. Não cobrirá sua presença em outras plataformas, mas o Google tem um amplo alcance por conta própria.

9. Gerenciador de anúncios da HubSpot

A HubSpot é mais conhecida por seus recursos de marketing digital e gerenciamento de relacionamento com o cliente, mas sua ferramenta SEM é igualmente digna de atenção.

O gerenciador de anúncios da HubSpot abrange várias plataformas de anúncios pagos, incluindo Google, Facebook, Instagram e LinkedIn. Possui:

• Segmentação de público em profundidade
• Segmentação avançada de anúncios
• Relatórios sobre geração de leads e ROI
• Acompanhamento automatizado de leads
• Análise de desempenho em vários estágios da jornada do comprador

A ferramenta usa dados do gerente de relacionamento com o cliente (CRM) da HubSpot, por isso é mais eficiente se você já for um usuário da HubSpot. Mas se você está no mercado para um CRM gratuito, vale a pena conferir este. Existem versões pagas para profissionais de marketing que precisam de recursos mais avançados.

10. Avaliadores do WordStream

Juntamente com seu software pago, o WordStream oferece ferramentas SEM gratuitamente, para que você possa avaliar seu sucesso no SEM. Eles incluem:

• Avaliador de desempenho do Google Ads : uma análise detalhada de 17 estatísticas críticas, incluindo taxa de cliques, gastos com anúncios e qualidade geral do anúncio
• Avaliador da página de destino : uma auditoria das páginas de destino conectadas às suas campanhas de pesquisa do Google Ads, projetada para otimizar o índice de qualidade do anúncio

O WordPress também oferece um classificador de anúncios do Facebook para seu marketing de mídia social e um classificador do Google Meu Negócio para ajudar seu SEO.

Escolhendo as ferramentas de SEM certas para o seu negócio

As ferramentas de SEM certas para o seu negócio dependerão do seu orçamento e necessidades tecnológicas. Se você é uma empresa ou departamento menor, comece com uma ferramenta autônoma gratuita para ajudar a identificar palavras-chave de cauda longa e classificá-las. Organizações e agências com um orçamento maior podem precisar de um pacote de serviços como WordStream ou Ahrefs. Essas ferramentas são particularmente úteis ao fazer e ajustar seus planos de marketing de mecanismos de pesquisa.

Experimente o que parece certo. Fique com as assinaturas mensais até estar pronto para se comprometer com as anuais. Você pode precisar experimentar um pouco, mas com o tempo, você encontrará a configuração que facilita a publicidade paga.

Fique com assinaturas mensais antes de se comprometer com as anuais. Experimente, acompanhe suas taxas de conversão e realize análises de tráfego para garantir que você aproveite ao máximo essas ferramentas de terceiros.