2022년을 위한 10가지 최고의 검색 엔진 마케팅(SEM) 도구

디지털 마케팅이 빠르게 변화하더라도 한 가지는 동일하게 유지됩니다. 퍼널 상단 고객은 검색 엔진으로 시작합니다. BrightEdge의 데이터에 따르면 모든 웹사이트 트래픽의 68%가 자연 검색 또는 유료 검색에서 발생합니다. 일반적으로 SEM이라고 하는 검색 엔진 마케팅은 유료 및 유기적 전략을 사용하여 검색 결과에서 귀하의 위치를 ​​최적화합니다. SEM 도구를 사용하면 검색 엔진 마케팅 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅의 유형

SEM에는 세 가지 기본 유형이 있습니다.

클릭당 지불(PPC) 광고

PPC 광고는 광고주가 특정 키워드 및 구문에 입찰하는 프로세스입니다. 광고주의 기사를 배치하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단 또는 하단에 나타납니다. 누군가 광고를 클릭할 때마다 수수료를 지불합니다. 일부 유료 플랫폼은 다음과 같습니다.

• Google Ads : 구글이 검색엔진 시장의 86%를 점유하고 있는 가장 대중적인 SEM 플랫폼
• Microsoft Advertising (이전의 Bing Ads)
• Yahoo Gemini 를 사용하면 Yahoo 속성에 검색 및 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다.

유료 검색 광고는 검색 엔진을 사용할 때 가장 먼저 보게 되는 광고입니다. 마케팅 담당자가 비즈니스에 가장 효과적인 키워드를 찾는 좋은 방법입니다. 그러나 경쟁이 치열한 키워드는 비용이 많이 들고 캠페인 비용보다 클 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

SEO는 검색 결과에서 높은 순위를 차지함으로써 검색 엔진을 통해 유기적인 트래픽을 얻는 과정입니다. 이상적인 키워드의 처음 몇 위치에 순위가 지정되면 트래픽이 크게 증가하는 경우가 많습니다. 잘 최적화된 사이트는 수백 또는 수천 개의 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다.

<div class="tip">사이트의 SEO를 개선해야 합니까? SEO 서비스를 확인하고 관련성이 높은 대량 키워드에 대해 사이트 순위를 매기는 방법을 알아보세요.</div>

지역 SEO

지역 SEO는 검색 결과에 나타나는 것이 아니라 Google 지도의 결과로 순위를 매기는 것입니다. SERP의 중간에 표시됩니다. 이를 위한 최적화 전략이 있지만 대부분 지역의 오프라인 비즈니스에 기인합니다.

하나의 플랫폼에서도 SEM을 관리하려면 예산, 키워드 선택 등을 주의 깊게 추적해야 합니다. 복잡한 과정이지만 이를 관리할 수 있게 해주는 많은 검색 엔진 마케팅 도구가 있습니다.

SEM 도구란 무엇입니까?

SEM 도구는 유료 검색 광고를 관리할 수 있는 소프트웨어 프로그램 및 앱입니다. 일부는 여러 기능 세트로 매우 복잡합니다. 다른 것들은 키워드 선택이나 예산 전략과 같은 단일 SEM 작업을 처리하는 더 간단합니다.

SEM 도구의 가능한 기능은 다음과 같습니다.

• 키워드 조사: 타겟팅할 관련 키워드 찾기
• 캠페인 분석: 유료 광고(귀하 또는 경쟁업체)의 성공 추적
• 타겟팅 지원: 위치, 인구통계, 기기 유형 등에 따라 정확한 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
• 광고 구축: 유료 광고 구조화

많은 도구는 종종 SEO 기능과 유료 광고 관리를 포함하여 동일한 패키지에 여러 기능을 제공합니다. 이들은 일반적으로 다양한 비즈니스 규모에 대한 가격 계층이 있는 SaaS(Software-as-a-Service) 제품입니다. 일부는 소규모 비즈니스를 위한 무료 계층도 제공합니다.

또한 시장에서 다양한 독립 실행형 및 소형 도구를 찾을 수 있습니다. 이들은 특정 SEM 요구 사항을 충족하며 종종 더 큰 도구가 할 수 없는 격차를 메웁니다.

올바른 검색 마케팅 도구를 찾는 것은 비즈니스의 SEM 노력을 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나입니다. 다음은 현재 사용할 수 있는 유료 및 무료 최고의 옵션 중 일부입니다.

2022년 최고의 SEM 도구

검색엔진 마케팅으로 성공하려면 올바른 키워드, 현명한 예산, 훌륭한 광고 디자인이 필요합니다. 이러한 도구는 새로운 키워드 아이디어를 생성하고 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. SEMRush

SEMRush는 SEM 도구의 가명이며 그럴만한 이유가 있습니다. 기능은 다음과 같습니다.

• PPC 캠페인 개발 및 추적
• 볼륨 및 경쟁 수준을 포함한 심층 키워드 분석
• 상세한 경쟁 분석
• 광고비 분석
• Google 쇼핑 캠페인 분석
• 지역, 인구 통계 및 기타 필터를 기반으로 한 캠페인 타겟팅

SEMRush는 또한 강력한 SEO, 시장 조사, 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅 기능을 제공합니다. 이 도구 하나로 검색 마케팅에 대한 모든 것을 관리할 수 있습니다.

가격

SEMRush에는 세 가지 구독 수준이 있습니다.

• 프로 : $119.95/월, 소규모 팀 및 신규 마케터에게 적합
• 전문가 : $229.95/월, 중소기업, 대행사 및 컨설턴트에 적합
• 비즈니스 : $449.95/월, 대기업 및 에이전시

연간 청구는 위의 가격에서 최대 17%를 절약할 수 있습니다. Pro 및 Guru 플랜에 사용할 수 있는 7일 무료 평가판도 있습니다.

평가 및 리뷰

SEMRush는 유럽, 미국, 영국 검색 상과 인터랙티브 마케팅 상을 수상했습니다. 또한 Trustpilot 및 G2에서 별 5개 중 4.5개를 받았습니다. 1,359명의 G2 리뷰어 중 다음을 받았습니다.

• 별점 1,000개 이상
• 300개 이상의 별점 4개

SEMRush는 또한 FinancesOnline에서 5점 만점에 인상적인 별 5개, TrustRadius에서 10점 만점에 9점을 획득하여 2021년 최고 등급 지정을 받았습니다.

2. 워드스트림

WordStream을 사용하면 Google Ads, Microsoft 및 Facebook과 같은 여러 플랫폼에서 유료 디지털 광고를 관리할 수 있습니다. 웹사이트에 따르면 사용자 클릭률은 44%, 전환율은 30% 증가합니다.

WordStream은 중소기업 리더, 마케팅 관리자 및 대행사를 위한 웹 기반 소프트웨어입니다. 가장 인상적인 기능은 SEM 전략의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되는 크로스 플랫폼 워크플로 관리자인 20분 작업 주입니다.

기타 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 광고 개발
• 입찰가 최적화
• 잠재고객 타겟팅
• 예산 및 입찰 지원
• 캠페인 성공 보고서
• 전환 추적

또한 SEM을 다른 디지털 마케팅 활동과 연결하기 위해 개별 변환 도구 및 통화 추적을 구입할 수 있습니다. WordStream의 무료 키워드 도구를 사용하여 콘텐츠 생성 및 블로그 게시물 아이디어를 도울 수도 있습니다.

가격

WordStream의 소프트웨어 비용은 월 $49이며 Advisor 및 Advisor for Agencies의 두 가지 형식으로 제공됩니다. 전환 툴킷은 월 $20에 추가로 사용할 수 있습니다.

WordStream은 또한 디지털 마케팅 대행사인 LocalIQ와 협력하여 맞춤형 가격 책정으로 관리 서비스 모델을 제공합니다. 맞춤형 가격의 경우 WordStream과 LocalIQ의 컨설턴트가 SEM을 다른 종류의 디지털 광고와 결합하여 수익을 극대화하는 데 도움을 줄 것입니다.

평가 및 리뷰

WordStream은 Trustpilot에서 별 5개 중 4개를 획득했으며, 평점의 94%가 별 4개 이상입니다. 923개의 리뷰 중 869개가 별 4개 또는 5개인 G2로부터 2021년 가을 리더 상을 받았습니다.

3. 옵티마이저

Optmyzr은 더 짧은 시간에 SEM 캠페인을 실행할 수 있는 PPC 관리 도구입니다. 특징:

• 자세한 검색어 분석
• 마케팅 캠페인 모니터링 및 보고
• 성능 분석
• 입찰가 관리
• 지출 예상
• 키워드, 광고문안 등에 대한 원클릭 최적화

또한 Optmyzer는 보다 효율적으로 광고할 수 있도록 빠른 맞춤형 PPC 워크플로를 제공합니다.

이 도구는 모든 주요 PPC 플랫폼을 지원하며 Google Sheets 및 Google Analytics를 비롯한 여러 소스의 데이터를 통합할 수 있습니다.

Optmyzer의 가장 좋은 점은 PPC에 대한 독점적인 초점입니다. 여기에는 낭비되는 기능이 없습니다. 필요한 리소스에 따라 전체 패키지 또는 독립 실행형 도구를 선택할 수 있습니다.

가격

Optmyzer의 전체 패키지 가격은 월 $249부터 시작하며 광고 지출을 기준으로 합니다. 월 지출액이 $500,000 이상인 회사를 위한 맞춤형 및 엔터프라이즈 가격 책정도 있습니다. 월별 청구를 통해 최대 2개월치의 서비스를 절약할 수 있습니다.

Optmyzer에는 다음과 같은 독립 실행형 도구도 있습니다.

• 월 $249부터 시작하는 캠페인 자동화
• 맞춤 제작 또는 업그레이드된 Google Ads 솔루션
• 타사 소스의 맞춤형 데이터 통합

맞춤형 솔루션은 맞춤형 가격이 책정됩니다.

평가 및 리뷰

Optmyzer는 Global Search Awards를 두 번이나 수상했으며 영국, 캐나다 및 미국 Search Awards를 수상했습니다. G2에서 별 5개 중 4.7개, 2021년 주목할만한 제품인 Capterra에서 별 5개 중 4.6개를 받았습니다.

4. 아레프

SEO에 중점을 둔 도구를 찾고 있다면 Ahrefs가 최고의 리소스입니다. SEO 추적 및 모니터링 외에도 업계 최고의 키워드 도구에 액세스하여 SEM 노력을 강화할 수 있습니다.

Ahrefs의 Keywords Explorer는 데이터베이스에 70억 개 이상의 용어가 있습니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

• Google, YouTube 및 Amazon을 포함한 여러 플랫폼의 키워드 검색량 추정
• 키워드 옵션에 대한 순위 난이도 계산
• 각 키워드의 클릭수 추정

Ahrefs는 일치검색에서 새로 추가된 옵션에 이르기까지 다양한 형식의 키워드 제안을 제공합니다. 키워드를 질문으로 표현할 수도 있습니다.

가격

Ahrefs에는 4가지 가격 계층이 있습니다.

• 라이트: 월 $99, 추적된 키워드 500개
• 표준 : 월 $179, 추적된 키워드 1,500개
• 고급 : 월 $399, 추적된 키워드 5,000개
• 대행사 : 월 $999, 추적된 키워드 10,000개

$7의 경우 가입하기 전에 7일 동안 Lite 또는 Standard 플랜을 사용해 볼 수 있습니다.

평가 및 리뷰

Ahrefs는 Trustpilot에서 별 5개 중 3.6개, G2에서 별 5개 중 4.5개를 받았으며 2021년 가을 리더이기도 합니다.

일부 평론가들은 비용이 너무 높다고 말합니다. 주요 초점은 SEO이지만 두 가지를 모두 처리할 수 있는 편리한 도구가 필요하고 예산이 있다면 여기에 가치가 있습니다.

5. 스파이푸

SEM 제품으로서 SpyFu는 경쟁사 연구에 중점을 둡니다. 그것은 당신에게 알려줍니다 :

• 경쟁 사이트가 유기적으로 및 유료 광고에 대해 순위를 매기는 키워드의 수
• 키워드 구매 내역
• 그들의 가장 큰 경쟁자

SpyFu는 또한 자연 및 유료 검색 엔진 순위를 모니터링하고 광고 실적 개선을 위한 권장 사항을 제공할 수 있습니다. 인터페이스는 직관적이고 모든 제안은 실행 가능하므로 사용 방법을 모르는 원시 데이터를 처리할 필요가 없습니다. 어떤 종류의 경쟁자 조사를 하거나 시작하려는 경우 이 도구는 필수 도구입니다.

가격

SpyFu에는 세 가지 가격 옵션이 있습니다.

• 기본 : 월 $39 또는 연간 청구 시 월 $33
• 평생 : 한 달에 $9 영원히
• 전문가 : 월 $79 또는 연간 청구 시 월 $58

모든 계획에는 데이터에 대한 무제한 액세스가 포함됩니다. 전문가 계획에는 검색당 무제한 결과, 무제한 데이터 전문가 및 더 많은 검색어에 대한 키워드 순위 추적이 포함됩니다.

평가 및 리뷰

웹사이트에 따르면 SpyFu는 PC Magazine Editor's Choice 제품이자 G2의 마케팅을 위한 상위 50개 제품 중 하나입니다. G2에서 별 5개 중 4.5개, Capterra에서 별 5개 중 4.4개입니다.

6. 슈퍼메트릭스

견고한 SEM 전략은 데이터를 사용합니다. SuperMetrics는 여러 소스에서 해당 데이터를 수집하고 이동하는 분석 도구에 포팅합니다. 또한 보고, 예측 및 분석에도 도움이 됩니다.

SuperMetrics는 이 목록에 있는 더 간단한 도구 중 하나이지만 고객 정보를 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 그리고 오늘날의 데이터 중심 시장에서 이것이 중요한 자산입니다.

가격

SuperMetrics 가격은 다음 두 가지 사항에 따라 달라집니다.

• 데이터를 원하는 위치
• 어디에서 왔는지

각 소스에는 여러 가격 책정 계층이 있습니다. 더 높은 계층을 사용하면 더 많은 위치에서 데이터를 가져올 수 있습니다. 예를 들어 Facebook 및 Google Ads가 포함된 Essential 플랜의 경우 Google 스프레드시트로 데이터를 전송하는 데 월 $119의 비용이 듭니다. 다음 계층은 또한 Microsoft Advertising, Twitter Ads 등에서 끌어옵니다.

평가 및 리뷰

Supermetrics는 G2에서 별 5개 중 4.3개, Capterra에서 별 5개 중 4.1개를 받았습니다. 2021년에는 Capterra의 주목할만한 통합 소프트웨어 제품 후보로 선정되었습니다.

최고의 무료 SEM 도구

모든 마케터가 대규모 유료 도구에 대한 광고 예산이나 범위를 갖고 있는 것은 아닙니다. SEMRush 또는 WordPress와 같은 것을 구독할 준비가 되지 않았다면 다음 중 하나를 선택하여 유료로 검색 엔진 마케팅을 강화할 수 있습니다.

7. Google Ads 키워드 플래너

이것은 SEM을 위한 필수 무료 도구입니다. Google Ads의 기본 키워드 플래너는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 귀하의 비즈니스에 가장 관련성이 높고 의도가 높은 키워드 및 구문 찾기
• 사람들이 다양한 키워드를 검색하는 빈도 표시
• 각 키워드에 대한 예상 입찰가 제공
• 키워드에 대한 경쟁 수준 표시

가장 중요한 것은 Keyword Planner가 기본 Google 도구이기 때문에 조언이 최신 정보임을 확신할 수 있다는 것입니다.

8. 구글 퍼포먼스 플래너

또한 기본 Google Ads 도구인 실적 플래너는 현재 데이터와 추세를 사용하여 SEM 전략을 최적화합니다. 이를 통해 예산 및 입찰가 설정과 같은 전략의 일부 변경이 실적에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 미리 볼 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 Google Ads 지출을 최대한 활용할 수 있습니다. 다른 플랫폼에서의 존재는 다루지 않지만 Google은 자체적으로 광범위한 도달 범위를 가지고 있습니다.

9. HubSpot Ad Manager

HubSpot은 디지털 마케팅 및 고객 관계 관리 리소스로 가장 잘 알려져 있지만 SEM 도구도 마찬가지로 화제가 되고 있습니다.

HubSpot의 광고 관리자는 Google, Facebook, Instagram 및 LinkedIn을 포함한 여러 유료 광고 플랫폼을 다룹니다. 특징:

• 심층적인 잠재고객 세분화
• 고급 광고 타겟팅
• 리드 및 ROI 생성에 대한 보고
• 자동화된 리드 후속 조치
• 구매자 여정의 여러 단계에서 성능 분석

이 도구는 HubSpot CRM(고객 관계 관리자)의 데이터를 사용하므로 이미 HubSpot 사용자인 경우 가장 효율적입니다. 그러나 무료 CRM 시장에 있다면 이것은 체크 아웃할 가치가 있습니다. 더 많은 고급 기능이 필요한 마케터를 위한 유료 버전이 있습니다.

10. WordStream 그레이더

유료 소프트웨어와 함께 WordStream은 SEM 도구를 무료로 제공하므로 SEM 성공을 평가할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• Google Ads 실적 채점자 : 클릭률, 광고 지출, 전반적인 광고 품질을 포함한 17가지 주요 통계에 대한 자세한 분석
• 방문 페이지 그레이더 : 광고 품질 점수를 최적화하도록 설계된 Google Ads 검색 캠페인에 연결된 방문 페이지에 대한 감사

WordPress는 또한 소셜 미디어 마케팅을 위한 Facebook 광고 그레이더와 SEO를 지원하는 Google 마이 비즈니스 그레이더를 제공합니다.

비즈니스에 적합한 SEM 도구 선택

비즈니스에 적합한 SEM 도구는 예산과 기술 요구 사항에 따라 달라집니다. 소규모 회사 또는 부서인 경우 롱테일 키워드를 식별하고 해당 키워드에 대한 순위를 지정하는 데 도움이 되는 무료 독립 실행형 도구로 시작하십시오. 더 큰 예산을 가진 조직 및 기관은 WordStream 또는 Ahrefs와 같은 패키지 서비스가 필요할 수 있습니다. 이러한 도구는 검색 엔진 마케팅 계획을 세우고 조정할 때 특히 유용합니다.

무엇이 옳아 보이는지 시험해보십시오. 연간 구독을 할 준비가 될 때까지 월간 구독을 유지하십시오. 약간의 실험이 필요할 수 있지만 시간이 지나면 유료 광고를 쉽게 만드는 설정을 찾을 수 있을 것입니다.

연간 구독을 하기 전에 월간 구독을 유지하세요. 실험하고 전환율을 추적하고 트래픽 분석을 수행하여 이러한 타사 도구를 최대한 활용하십시오.