10 najlepszych narzędzi marketingu w wyszukiwarkach (SEM) na rok 2022

Tak szybko, jak zmienia się marketing cyfrowy, jedna rzecz pozostaje taka sama — najlepsi klienci zaczynają od wyszukiwarek. Dane z BrightEdge pokazują, że 68% całego ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych lub płatnych wyników wyszukiwania. Marketing w wyszukiwarkach, powszechnie nazywany SEM, wykorzystuje płatne i organiczne strategie w celu optymalizacji Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania. Narzędzia SEM pozwalają w pełni wykorzystać kampanie marketingowe w wyszukiwarkach.

Rodzaje marketingu w wyszukiwarkach

Istnieją trzy podstawowe typy SEM:

Reklama płatna za kliknięcie (PPC)

Reklama PPC to proces licytowania przez reklamodawców określonych słów kluczowych i fraz. Po umieszczeniu artykułu reklamodawcy pojawi się na górze lub na dole strony wyników wyszukiwania (SERP). Za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę, uiszcza opłatę. Niektóre płatne platformy obejmują:

• Google Ads : najpopularniejsza platforma SEM, ponieważ Google ma 86% udziału w rynku wyszukiwarek)
• Microsoft Advertising , dawniej Bing Ads
• Yahoo Gemini , która umożliwia umieszczanie reklam w wyszukiwarce i wyświetlaniu w witrynach Yahoo

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania to pierwsza rzecz, którą ktoś widzi podczas korzystania z wyszukiwarki. To świetny sposób, aby marketerzy mogli znaleźć najskuteczniejsze słowa kluczowe dla ich firmy. Jednak słowa kluczowe o wysokiej konkurencji mogą być kosztowne i mogą przewyższać koszt kampanii

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO to proces pozyskiwania ruchu organicznego za pośrednictwem wyszukiwarek dzięki wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycja na pierwszych kilku pozycjach dla idealnych słów kluczowych często prowadzi do znacznego wzrostu ruchu. Dobrze zoptymalizowana witryna może pozycjonować się na setki, a nawet tysiące słów kluczowych.

<div class="tip">Potrzebujesz poprawić SEO swojej witryny? Sprawdź nasze usługi SEO i dowiedz się, w jaki sposób możemy zwiększyć pozycję Twojej witryny pod kątem trafnych, dużych słów kluczowych.</div>

Lokalne SEO

Pozycjonowanie lokalne nie polega na wyświetlaniu się w wynikach wyszukiwania, ale na rankingu w wynikach Map Google. Wyświetla się w połowie SERP. Chociaż istnieją strategie optymalizacji w tym zakresie, jest to głównie przypisywane lokalnym, tradycyjnym firmom.

Nawet na jednej platformie zarządzanie SEM wymaga starannego śledzenia budżetu, wyboru słów kluczowych i nie tylko. Jest to złożony proces, ale istnieje wiele narzędzi marketingu w wyszukiwarkach, które umożliwiają zarządzanie nim.

Czym są narzędzia SEM?

Narzędzia SEM to programy i aplikacje umożliwiające zarządzanie płatnymi reklamami w wyszukiwarce. Niektóre są niezwykle złożone z wieloma zestawami funkcji. Inne są prostsze, obsługując pojedyncze zadanie SEM, takie jak wybór słów kluczowych lub strategia budżetowa.

Możliwe funkcje narzędzia SEM obejmują:

• Badanie słów kluczowych: znajdowanie odpowiednich słów kluczowych do kierowania
• Analiza kampanii: śledzenie sukcesu płatnych reklam (Twoich lub konkurencji)
• Pomoc w kierowaniu: umieszczanie reklamy przed właściwymi odbiorcami na podstawie lokalizacji, danych demograficznych, typu urządzenia itp.
• Tworzenie reklam: tworzenie płatnej reklamy

Wiele narzędzi oferuje wiele funkcji w tym samym pakiecie, często w tym funkcje SEO, a także zarządzanie płatnymi reklamami. Są to zazwyczaj oferty typu oprogramowanie jako usługa z przedziałami cenowymi dla różnych rozmiarów firmy. Niektóre mają nawet darmowe poziomy dla najmniejszych firm.

Na rynku znajdziesz również szeroki wybór samodzielnych i mniejszych narzędzi. Spełniają one specyficzne potrzeby SEM, często wypełniając luki, których większe narzędzia nie mogą.

Znalezienie odpowiedniego narzędzia do marketingu w wyszukiwarkach to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla działań SEM swojej firmy. Oto niektóre z najlepszych dostępnych obecnie opcji, płatnych i bezpłatnych.

Najlepsze narzędzia SEM w 2022 r.

Aby osiągnąć sukces dzięki SEM, potrzebne są odpowiednie słowa kluczowe, rozsądny budżet i świetny projekt reklamy. Te narzędzia mogą pomóc w generowaniu nowych propozycji słów kluczowych i ulepszaniu strategii marketingowej.

1. SEMRush

SEMRush to powszechnie znana nazwa w narzędziach SEM i nie bez powodu. Jego cechy to:

• Tworzenie i śledzenie kampanii PPC
• Dogłębna analiza słów kluczowych, w tym liczba i poziom konkurencji
• Szczegółowa analiza konkurencji
• Analiza wydatków na reklamę
• Analiza kampanii Zakupów Google
• Kierowanie kampanii na podstawie lokalizacji, danych demograficznych i innych filtrów

SEMRush oferuje również solidne funkcje SEO, badań rynku, mediów społecznościowych i content marketingu. Za pomocą tego jednego narzędzia możesz zarządzać wszystkim, co dotyczy marketingu w wyszukiwarkach.

cennik

SEMRush ma trzy poziomy subskrypcji:

• Pro : 119,95 USD miesięcznie, odpowiednie dla małych zespołów i nowych marketerów
• Guru : 229,95 USD/miesiąc, odpowiedni dla małych i średnich przedsiębiorstw, agencji i konsultantów
• Biznes : 449,95 USD/miesiąc, dla dużych przedsiębiorstw i agencji

Roczne rozliczenie może zaoszczędzić do 17% na powyższych cenach. Dostępny jest również siedmiodniowy bezpłatny okres próbny dla planów Pro i Guru.

Oceny i recenzje

SEMRush zdobył europejskie, amerykańskie i brytyjskie nagrody wyszukiwania oraz nagrodę marketingu interaktywnego. Ma również 4,5 na pięć gwiazdek na Trustpilot i G2. Spośród 1359 recenzentów G2 otrzymał:

• Ponad 1000 pięciogwiazdkowych ocen
• 300+ czterogwiazdkowych ocen

SEMRush ma również imponujące pięć z pięciu gwiazdek w FinancesOnline i dziewięć na 10 punktów w TrustRadius, zdobywając tytuł Top Rated w 2021 r.

2. Strumień słów

WordStream pomaga zarządzać płatnymi reklamami cyfrowymi na wielu platformach — Google Ads, Microsoft i Facebook. Według jego strony internetowej zwiększa on współczynniki klikalności użytkowników o 44%, a konwersje o 30%.

WordStream to oprogramowanie internetowe dla liderów małych firm, menedżerów marketingu i agencji. Jego najbardziej imponującą funkcją jest 20-minutowy tydzień pracy, wieloplatformowy menedżer przepływu pracy, który pomaga ustalić priorytety strategii SEM.

Inne kluczowe cechy to:

• Rozwój reklam
• Optymalizacja stawek
• Kierowanie na odbiorców
• Budżetowanie i wsparcie ofertowe
• Raporty o sukcesach kampanii
• Śledzenie konwersji

Dodatkowo możesz kupić narzędzia do konwersji a la carte i śledzenie połączeń, aby połączyć SEM z innymi cyfrowymi działaniami marketingowymi. Możesz nawet użyć bezpłatnego narzędzia słów kluczowych WordStream, aby pomóc w tworzeniu treści i pomysłach na posty na blogu.

cennik

Oprogramowanie WordStream kosztuje 49 USD miesięcznie i jest dostępne w dwóch formatach: Doradca i Doradca dla Agencji. Zestaw narzędzi do konwersji jest dostępny za kolejne 20 USD miesięcznie.

WordStream oferuje również model usług zarządzanych z niestandardowymi cenami, we współpracy z agencją marketingu cyfrowego LocalIQ. Za niestandardową cenę konsultanci WordStream i LocalIQ pomogą Ci połączyć SEM z innymi rodzajami reklamy cyfrowej w celu maksymalizacji przychodów.

Oceny i recenzje

WordStream ma cztery z pięciu gwiazdek na Trustpilot, gdzie 94% jego ocen to cztery lub więcej gwiazdek. Zdobył nagrodę Lidera Jesieni 2021 r. od G2, gdzie 869 z 923 recenzji ma cztery lub pięć gwiazdek.

3. Optymalizacja

Optmyzr to narzędzie do zarządzania PPC, które pozwala prowadzić kampanie SEM w krótszym czasie. Zawiera:

• Szczegółowe podziały wyszukiwanych haseł
• Monitorowanie i raportowanie kampanii marketingowych
• Analiza wydajności
• Zarządzanie ofertami
• Projekcja wydatków
• Optymalizacja jednym kliknięciem pod kątem słów kluczowych, tekstu reklamy i nie tylko

Optmyzer oferuje również ekspresowe i niestandardowe przepływy pracy PPC, które pomogą Ci skuteczniej reklamować.

Narzędzie obsługuje każdą główną platformę PPC i może zawierać dane z wielu źródeł, w tym Arkuszy Google i Google Analytics.

Najlepszą częścią Optmyzera jest skupienie się wyłącznie na PPC. Tutaj nie ma zmarnowanych funkcji. Możesz wybrać cały pakiet lub samodzielne narzędzie, w zależności od potrzebnych zasobów.

cennik

Ceny pełnego pakietu Optmyzer zaczynają się od 249 USD miesięcznie i są oparte na wydatkach na reklamę. Istnieją również niestandardowe i korporacyjne ceny dla firm, których miesięczne wydatki przekraczają 500 000 USD. Miesięczne rozliczenia pozwalają zaoszczędzić nawet do dwóch miesięcy usługi.

Optmyzer posiada również samodzielne narzędzia, w tym:

• Automatyzator kampanii już od 249 USD miesięcznie
• Niestandardowe lub uaktualnione rozwiązanie Google Ads
• Niestandardowa integracja danych ze źródeł zewnętrznych

Rozwiązania niestandardowe są wyceniane na zamówienie.

Oceny i recenzje

Optmyzer jest dwukrotnym laureatem Global Search Awards oraz zwycięzcą brytyjskich, kanadyjskich i amerykańskich nagród Search Awards. Ma 4,7 na pięć gwiazdek na G2 i 4,6 na pięć gwiazdek na Capterra, gdzie jest produktem godnym uwagi z 2021 roku.

4. Ahrefs

Jeśli szukasz narzędzia zorientowanego na SEO, Ahrefs jest zasobem najwyższej klasy. Oprócz śledzenia i monitorowania SEO, zyskujesz również dostęp do wiodącego w branży narzędzia do sprawdzania słów kluczowych, które wspomaga działania SEM.

Keywords Explorer Ahrefs zawiera ponad 7 miliardów terminów w swojej bazie danych. To może:

• Oszacuj liczbę wyszukiwań słów kluczowych dla wielu platform, w tym Google, YouTube i Amazon
• Oblicz trudność rankingu dla opcji słów kluczowych
• Oszacuj liczbę kliknięć dla każdego słowa kluczowego

Ahrefs podaje również sugestie słów kluczowych w wielu formatach, od dokładnego dopasowania po nowo dodane opcje. Możesz nawet sformułować swoje słowa kluczowe jako pytanie.

cennik

Ahrefs ma cztery poziomy cenowe:

• Lite: 99 USD miesięcznie, 500 śledzonych słów kluczowych
• Standardowo : 179 USD miesięcznie, 1500 śledzonych słów kluczowych
• Zaawansowane : 399 USD miesięcznie, 5000 śledzonych słów kluczowych
• Agencja : 999 USD miesięcznie, 10 000 śledzonych słów kluczowych

Za 7 USD możesz wypróbować plan Lite lub Standard przez siedem dni przed rejestracją.

Oceny i recenzje

Ahrefs ma 3,6 na pięć gwiazdek na Trustpilot i 4,5 na pięć gwiazdek na G2, gdzie jest również Liderem Jesieni 2021 roku.

Niektórzy recenzenci twierdzą, że koszt jest zbyt wysoki. Jego głównym celem jest SEO, ale jeśli potrzebujesz poręcznego narzędzia do pokrycia obu i masz budżet, to jest to wartość.

5. SpyFu

Jako produkt SEM, SpyFu koncentruje się na badaniach konkurencji. Mówi ci:

• Liczba słów kluczowych, na które wyświetla się witryna konkurencji, zarówno w przypadku reklam organicznych, jak i płatnych
• Ich historia zakupów słów kluczowych
• Ich najwięksi konkurenci

SpyFu może również monitorować rankingi w wyszukiwarkach, zarówno organiczne, jak i płatne, i przedstawiać zalecenia dotyczące poprawy skuteczności reklam. Interfejs jest intuicyjny, a wszystkie sugestie są wykonalne, więc nigdy nie masz do czynienia z nieprzetworzonymi danymi, których nie potrafisz użyć. Jeśli przeprowadzasz jakiekolwiek badania konkurencji lub chcesz zacząć, to narzędzie jest niezbędne.

cennik

SpyFu ma trzy opcje cenowe:

• Podstawowy : 39 USD miesięcznie lub 33 USD miesięcznie z rozliczeniem rocznym
• Żywotność : 9 USD miesięcznie na zawsze
• Profesjonalny : 79 USD miesięcznie lub 58 USD miesięcznie z rozliczeniem rocznym

Wszystkie plany obejmują nieograniczony dostęp do danych. Profesjonalny plan obejmuje nieograniczoną liczbę wyników na wyszukiwanie, nieograniczoną liczbę ekspertów ds. danych i śledzenie pozycji słów kluczowych w celu uzyskania większej liczby wyszukiwanych haseł.

Oceny i recenzje

Według jego strony internetowej, SpyFu jest produktem PC Magazine Editor's Choice i jednym z 50 najlepszych produktów marketingowych G2. Ma 4,5 na pięć gwiazdek na G2 i 4,4 na pięć gwiazdek na Capterra.

6. SuperMetryki

Solidna strategia SEM wykorzystuje dane. SuperMetrics zbiera te dane z wielu źródeł i przenosi je do Twojego narzędzia analitycznego. Pomaga również w raportowaniu, prognozowaniu i analityce.

SuperMetrics jest jednym z prostszych narzędzi na tej liście, ale ułatwia korzystanie z informacji o klientach. A na dzisiejszym rynku opartym na danych jest to główna zaleta.

cennik

Ceny SuperMetrics zależą od dwóch rzeczy:

• Gdzie chcesz, aby Twoje dane trafiły
• Skąd to pochodzi

Każde źródło ma wiele poziomów cenowych. Wyższe poziomy umożliwiają pobieranie danych z większej liczby miejsc. Na przykład wysłanie danych do Arkuszy Google kosztuje 119 USD miesięcznie w przypadku planu Essential, który obejmuje Facebook i Google Ads. Kolejny poziom czerpie również z Microsoft Advertising, Twitter Ads i innych.

Oceny i recenzje

Supermetrics ma 4,3 na pięć gwiazdek na G2 i 4,1 na pięć gwiazdek na Capterra. W 2021 roku znalazła się na krótkiej liście Capterra dla godnych uwagi produktów integracyjnych.

Najlepsze bezpłatne narzędzia SEM

Nie każdy marketer dysponuje budżetem reklamowym lub możliwościami korzystania z płatnego narzędzia na większą skalę. Jeśli nie jesteś gotowy na subskrypcję czegoś takiego jak SEMRush lub WordPress, rozważ jedno z tych płatnych narzędzi a la carte, aby wzmocnić marketing w wyszukiwarkach.

7. Planer słów kluczowych Google Ads

To niezbędne darmowe narzędzie dla Twojego SEM. Natywny Planer słów kluczowych Google Ads może:

• Znajdź najtrafniejsze, interesujące słowa kluczowe i frazy dla swojej firmy
• Pokaż, jak często ludzie wyszukują różne słowa kluczowe
• Podaj szacunkowe stawki dla każdego słowa kluczowego
• Pokaż poziomy konkurencji dla słów kluczowych

Co najważniejsze, ponieważ Planer słów kluczowych jest natywnym narzędziem Google, możesz mieć pewność, że jego porady są aktualne.

8. Planer wyników Google

Planer skuteczności kampanii, będący również natywnym narzędziem Google Ads, wykorzystuje aktualne dane i trendy do optymalizacji strategii SEM. Pozwala zobaczyć, jak zmieniające się elementy strategii, takie jak ustawienia budżetu i stawek, mogą wpłynąć na skuteczność.

To narzędzie pomoże Ci maksymalnie wykorzystać wydatki na Google Ads. Nie obejmie Twojej obecności na innych platformach, ale Google sam w sobie ma szeroki zasięg.

9. Menedżer reklam HubSpot

HubSpot jest najbardziej znany ze swoich zasobów marketingu cyfrowego i zarządzania relacjami z klientami, ale jego narzędzie SEM jest równie godne uwagi.

Menedżer reklam HubSpot obejmuje wiele płatnych platform reklamowych, w tym Google, Facebook, Instagram i LinkedIn. Zawiera:

• Dogłębna segmentacja odbiorców
• Zaawansowane kierowanie reklam
• Raportowanie na temat generowania leadów i ROI
• Automatyczne śledzenie potencjalnych klientów
• Analiza wydajności na wielu etapach podróży kupującego

Narzędzie wykorzystuje dane z menedżera relacji z klientami HubSpot (CRM), więc jest najbardziej wydajne, jeśli jesteś już użytkownikiem HubSpot. Ale jeśli szukasz darmowego CRM, warto sprawdzić ten. Istnieją wersje płatne dla marketerów, którzy potrzebują bardziej zaawansowanych funkcji.

10. Równiarki WordStream

Oprócz płatnego oprogramowania WordStream oferuje bezpłatne narzędzia SEM, dzięki czemu możesz ocenić swój sukces SEM. Zawierają:

• Narzędzie do oceniania skuteczności Google Ads : szczegółowy podział 17 krytycznych statystyk, w tym współczynnik klikalności, wydatki na reklamę i ogólna jakość reklamy
• Narzędzie do oceniania strony docelowej : audyt stron docelowych połączonych z kampaniami Google Ads w sieci wyszukiwania, mający na celu optymalizację Wyniku Jakości reklam

WordPress oferuje również narzędzie do oceniania reklam na Facebooku do marketingu w mediach społecznościowych oraz narzędzie do oceniania Google Moja Firma, które pomaga w SEO.

Wybór odpowiednich narzędzi SEM dla Twojej firmy

Odpowiednie narzędzia SEM dla Twojej firmy będą zależeć od Twojego budżetu i potrzeb technicznych. Jeśli jesteś mniejszą firmą lub działem, zacznij od bezpłatnego samodzielnego narzędzia, które pomoże w identyfikacji długich słów kluczowych i ich rankingu. Organizacje i agencje z większym budżetem mogą potrzebować usługi pakietowej, takiej jak WordStream lub Ahrefs. Narzędzia te są szczególnie przydatne podczas tworzenia i dostosowywania planów marketingowych w wyszukiwarkach.

Wypróbuj, co wygląda dobrze. Trzymaj się miesięcznych subskrypcji, dopóki nie będziesz gotowy, aby zobowiązać się do rocznych. Być może będziesz musiał trochę poeksperymentować, ale z czasem znajdziesz konfigurację, dzięki której płatne reklamy będą proste.

Trzymaj się miesięcznych subskrypcji, zanim zdecydujesz się na roczne. Eksperymentuj, śledź współczynniki konwersji i przeprowadzaj analizy ruchu, aby w pełni wykorzystać możliwości tych narzędzi innych firm.