Cele mai bune 10 instrumente de marketing pentru motoarele de căutare (SEM) pentru 2022

Pe măsură ce marketingul digital se schimbă, un lucru rămâne același - clienții de top-of-funnel încep cu motoarele de căutare. Datele de la BrightEdge arată că 68% din tot traficul site-ului provine dintr-o căutare organică sau plătită. Marketingul pentru motoarele de căutare, numit în mod obișnuit SEM, folosește strategii plătite și organice pentru a-ți optimiza poziția în rezultatele căutării. Instrumentele SEM vă permit să profitați la maximum de campaniile dvs. de marketing pentru motoarele de căutare.

Tipuri de marketing pentru motoarele de căutare

Există trei tipuri de bază de SEM:

Publicitate cu plata-pe-clic (PPC).

Publicitatea PPC este procesul prin care agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie și expresii. Când plasați articolul agentului de publicitate va apărea în partea de sus sau de jos a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP). De fiecare dată când cineva dă clic pe anunț, plătește o taxă. Unele platforme plătite includ:

• Google Ads : Cea mai populară platformă SEM, deoarece Google deține 86% din cota de piață a motoarelor de căutare)
• Microsoft Advertising , anterior Bing Ads
• Yahoo Gemini , care vă permite să plasați reclame de căutare și afișare pe proprietățile Yahoo

Anunțurile de căutare plătite sunt primul lucru pe care cineva îl vede când folosește un motor de căutare. Este o modalitate excelentă pentru marketerii de a găsi care sunt cele mai eficiente cuvinte cheie pentru afacerea lor. Cu toate acestea, cuvintele cheie cu o concurență ridicată pot fi costisitoare și pot depăși costul campaniei

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO este procesul de obținere a traficului organic prin motoarele de căutare, având o poziție ridicată în rezultatele căutării. Clasarea în primele poziții pentru cuvintele cheie ideale duce adesea la o creștere semnificativă a traficului. Un site bine optimizat se poate clasa pentru sute sau chiar mii de cuvinte cheie.

<div class="tip">Trebuie să îmbunătățiți SEO site-ului dvs.? Consultați serviciile noastre SEO și aflați cum putem face ca site-ul dvs. să se claseze pentru cuvinte cheie relevante, cu volum mare.</div>

SEO local

SEO local nu se referă la apariția în rezultatele căutării, ci la clasarea cu rezultatul unei hărți Google. Aceasta se afișează spre mijlocul SERP-urilor. Deși există strategii de optimizare pentru acest lucru, aceasta este în mare parte atribuită afacerilor locale, concrete.

Chiar și pe o singură platformă, gestionarea SEM necesită urmărirea atentă a bugetului dvs., selectarea cuvintelor cheie și multe altele. Este un proces complex, dar există multe instrumente de marketing pentru motoarele de căutare care îl fac gestionabil.

Ce sunt instrumentele SEM?

Instrumentele SEM sunt programe software și aplicații care vă permit să vă gestionați anunțurile de căutare plătite. Unele sunt extrem de complexe cu seturi multiple de caracteristici. Altele sunt mai simple, gestionând o singură sarcină SEM, cum ar fi alegerea cuvintelor cheie sau strategia bugetară.

Caracteristicile posibile ale unui instrument SEM includ:

• Cercetarea cuvintelor cheie: Găsirea cuvintelor cheie relevante de vizat
• Analiza campaniei: Urmărirea succesului anunțurilor plătite (ale dvs. sau ale concurenților)
• Asistență pentru direcționare: plasarea anunțului în fața publicului corect în funcție de locație, demografie, tip de dispozitiv etc.
• Crearea anunțului: structurarea anunțului dvs. plătit

Multe instrumente oferă mai multe funcții în același pachet, incluzând adesea funcționalitatea SEO, precum și gestionarea anunțurilor plătite. Acestea sunt de obicei oferte software ca serviciu cu niveluri de preț pentru diferite dimensiuni de afaceri. Unele chiar au niveluri gratuite pentru cele mai mici afaceri.

De asemenea, veți găsi pe piață o selecție largă de instrumente autonome și mai mici. Acestea răspund nevoilor specifice SEM, umplând adesea golurile pe care instrumentele mai mari nu le pot face.

Găsirea instrumentului potrivit de marketing în căutare este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru eforturile SEM ale companiei dvs. Iată câteva dintre cele mai bune opțiuni disponibile astăzi, plătite și gratuite.

Cele mai bune instrumente SEM în 2022

Găsirea succesului cu SEM necesită cuvintele cheie potrivite, un buget inteligent și un design excelent de anunțuri. Aceste instrumente vă pot ajuta să generați noi idei de cuvinte cheie și să vă îmbunătățiți strategia de marketing.

1. SEMRush

SEMRush este numele de uz casnic în instrumentele SEM și din motive întemeiate. Caracteristicile sale includ:

• Dezvoltarea și urmărirea campaniei PPC
• Analiză aprofundată a cuvintelor cheie, inclusiv volumul și nivelul concurenței
• Analiza competitivă detaliată
• Analiza cheltuielilor de publicitate
• Analiza campaniei de Cumpărături Google
• Direcționarea campaniei pe baza geografică, a datelor demografice și a altor filtre

SEMRush oferă, de asemenea, funcționalități robuste de SEO, cercetare de piață, social media și marketing de conținut. Cu acest singur instrument, puteți gestiona totul despre marketingul dvs. de căutare.

Prețuri

SEMRush are trei niveluri de abonament:

• Pro : 119,95 USD/lună, potrivit pentru echipele mici și noii marketeri
• Guru : 229,95 USD/lună, potrivit pentru întreprinderi mici și mijlocii, agenții și consultanți
• Afaceri : 449,95 USD/lună, pentru întreprinderi și agenții mari

Facturarea anuală vă poate economisi până la 17% din prețurile de mai sus. Există, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită de șapte zile disponibilă pentru planurile Pro și Guru.

Evaluări și recenzii

SEMRush a câștigat premiile de căutare în Europa, SUA și Marea Britanie și un premiu de marketing interactiv. De asemenea, are 4,5 din cinci stele pe Trustpilot și G2. Din 1.359 de recenzenți G2, a primit:

• Peste 1.000 de evaluări de cinci stele
• Peste 300 de evaluări de patru stele

SEMRush are, de asemenea, un punctaj impresionant de cinci din cinci stele pe FinancesOnline și un scor de nouă din 10 pe TrustRadius, câștigându-i desemnarea Top Rated pentru 2021.

2. WordStream

WordStream vă ajută să vă gestionați publicitatea digitală plătită pe mai multe platforme - Google Ads, Microsoft și Facebook. Potrivit site-ului său web, crește ratele de clic ale utilizatorilor cu 44% și conversiile cu 30%.

WordStream este un software bazat pe web pentru lideri de afaceri mici, manageri de marketing și agenții. Caracteristica sa cea mai impresionantă este Săptămâna de lucru de 20 de minute, un manager de flux de lucru pe mai multe platforme, care vă ajută să vă prioritizați strategia SEM.

Alte caracteristici cheie includ:

• Dezvoltarea reclamelor
• Optimizarea sumelor licitate
• Direcționarea către public
• Suport pentru buget și licitație
• Rapoarte de succes ale campaniei
• Urmărirea conversiilor

În plus, puteți cumpăra instrumente de conversie a la carte și de urmărire a apelurilor pentru a conecta SEM cu alte eforturi de marketing digital. Puteți chiar să utilizați instrumentul gratuit de cuvinte cheie al WordStream pentru a vă ajuta cu crearea de conținut și idei de postări pe blog.

Prețuri

Software-ul WordStream costă 49 ​​USD pe lună și este disponibil în două formate: Advisor și Advisor for Agencies. Setul de instrumente de conversie este disponibil pentru încă 20 USD pe lună.

WordStream oferă, de asemenea, un model de servicii gestionate cu prețuri personalizate, în parteneriat cu agenția de marketing digital LocalIQ. Pentru un preț personalizat, consultanții WordStream și LocalIQ vă vor ajuta să combinați SEM cu alte tipuri de publicitate digitală pentru a maximiza veniturile.

Evaluări și recenzii

WordStream are patru stele din cinci pe Trustpilot, unde 94% dintre evaluările sale sunt de patru stele sau mai mult. A câștigat premiul Leader din toamna 2021 de la G2, unde 869 dintre cele 923 de recenzii ale sale sunt de patru sau cinci stele.

3. Optmyzr

Optmyzr este un instrument de management PPC care vă permite să rulați campanii SEM în mai puțin timp. Este dotat:

• Defalcări detaliate ale termenilor de căutare
• Monitorizarea si raportarea campaniilor de marketing
• Analiza performanței
• Gestionarea ofertelor
• Proiecția cheltuielilor
• Optimizare cu un singur clic pentru cuvinte cheie, text publicitar și multe altele

Optmyzer oferă, de asemenea, fluxuri de lucru PPC expres și personalizate pentru a vă ajuta să faceți publicitate mai eficient.

Instrumentul acceptă fiecare platformă PPC majoră și poate încorpora date din mai multe surse, inclusiv Google Sheets și Google Analytics.

Cea mai bună parte despre Optmyzer este concentrarea sa exclusivă pe PPC. Nu există caracteristici irosite aici. Puteți alege întregul pachet sau un instrument de sine stătător, în funcție de resursele de care aveți nevoie.

Prețuri

Prețul pachetului complet al Optmyzer începe de la 249 USD pe lună și se bazează pe cheltuielile publicitare. Există, de asemenea, prețuri personalizate și pentru companii pentru companiile cu cheltuieli lunare de peste 500.000 USD. Facturarea lunară vă poate economisi până la două luni de servicii.

Optmyzer are, de asemenea, instrumente autonome, inclusiv:

• Un automat de campanie, începând de la 249 USD pe lună
• O soluție Google Ads personalizată sau actualizată
• Integrare personalizată a datelor din surse terțe

Soluțiile personalizate au prețuri personalizate.

Evaluări și recenzii

Optmyzer a primit de două ori premiile de căutare globale și a câștigat premiile de căutare din Marea Britanie, Canada și SUA. Are 4,7 din cinci stele pe G2 și 4,6 din cinci stele pe Capterra, unde este un produs demn de remarcat 2021.

4. Ahrefs

Dacă sunteți în căutarea unui instrument cu accent SEO, Ahrefs este o resursă de top. Pe lângă urmărirea și monitorizarea SEO, aveți acces și la instrumentul său de cuvinte cheie lider în industrie pentru a vă alimenta eforturile SEM.

Keywords Explorer de la Ahrefs are peste 7 miliarde de termeni în baza de date. Se poate:

• Estimați volumul de căutare a cuvintelor cheie pentru mai multe platforme, inclusiv Google, YouTube și Amazon
• Calculați dificultatea de clasare pentru opțiunile de cuvinte cheie
• Estimați numărul de clicuri pentru fiecare cuvânt cheie

Ahrefs vă oferă, de asemenea, sugestii de cuvinte cheie în mai multe formate, de la potrivirea exactă la opțiunile nou adăugate. Puteți chiar să vă formulați cuvintele cheie ca o întrebare.

Prețuri

Ahrefs are patru niveluri de preț:

• Lite: 99 USD pe lună, 500 de cuvinte cheie urmărite
• Standard : 179 USD pe lună, 1.500 de cuvinte cheie urmărite
• Avansat : 399 USD pe lună, 5.000 de cuvinte cheie urmărite
• Agenție : 999 USD pe lună, 10.000 de cuvinte cheie urmărite

Pentru 7 USD, puteți încerca planul Lite sau Standard timp de șapte zile înainte de a vă înscrie.

Evaluări și recenzii

Ahrefs are 3,6 din cinci stele pe Trustpilot și 4,5 din cinci stele pe G2, unde este și lider în toamna anului 2021.

Unii recenzenți spun că costul este prea mare. Obiectivul său principal este SEO, dar dacă aveți nevoie de un instrument la îndemână pentru a acoperi ambele și aveți buget, există valoare aici.

5. SpyFu

Ca produs SEM, SpyFu se concentrează pe cercetarea concurenților. Iti spune:

• Numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează un site concurent, atât organic, cât și pentru anunțuri plătite
• Istoricul achizițiilor lor de cuvinte cheie
• Cei mai mari concurenți ai lor

SpyFu vă poate monitoriza, de asemenea, clasamentele în motoarele dvs. de căutare, atât organice, cât și plătite, și vă poate oferi recomandări pentru îmbunătățirea performanței anunțurilor. Interfața este intuitivă și toate sugestiile pot fi acționate, astfel încât nu aveți de-a face niciodată cu date brute pe care nu știți cum să le utilizați. Dacă faci orice fel de cercetare a concurenței sau dacă vrei să începi, acest instrument este un must-have.

Prețuri

SpyFu are trei opțiuni de preț:

• De bază : 39 USD pe lună sau 33 USD pe lună cu facturare anuală
• Viață : 9 USD pe lună pentru totdeauna
• Profesionist : 79 USD pe lună sau 58 USD pe lună cu facturare anuală

Toate planurile includ acces nelimitat la date. Planul profesional include rezultate nelimitate per căutare, experți în date nelimitați și urmărirea clasamentului cuvintelor cheie pentru mai mulți termeni de căutare.

Evaluări și recenzii

Potrivit site-ului său web, SpyFu este un produs PC Magazine Editor's Choice și unul dintre Top 50 de produse pentru marketing G2. Are 4,5 din cinci stele pe G2 și 4,4 din cinci stele pe Capterra.

6. SuperMetrics

O strategie SEM solidă utilizează date. SuperMetrics colectează acele date din mai multe surse și le port la instrumentul tău de analiză. De asemenea, ajută la raportare, prognoză și analiză.

SuperMetrics este unul dintre instrumentele mai simple din această listă, dar face informațiile despre clienți mai ușor de utilizat. Și, pe piața actuală bazată pe date, acesta este un atu major.

Prețuri

Prețul SuperMetrics depinde de două lucruri:

• Unde vrei să ajungă datele tale
• De unde vine

Fiecare sursă are mai multe niveluri de preț. Nivelurile mai înalte vă permit să extrageți date din mai multe locuri. De exemplu, trimiterea datelor dvs. la Google Sheets costă 119 USD pe lună pentru planul Essential, care include Facebook și Google Ads. Următorul nivel superior se bazează și pe Microsoft Advertising, Twitter Ads și multe altele.

Evaluări și recenzii

Supermetrics are 4,3 din cinci stele pe G2 și 4,1 din cinci stele pe Capterra. În 2021, a fost pe lista scurtă a Capterra pentru produse software de integrare remarcabile.

Top instrumente SEM gratuite

Nu orice agent de marketing are bugetul de publicitate sau domeniul de aplicare pentru un instrument plătit la scară mai mare. Dacă nu sunteți pregătit să vă abonați la ceva precum SEMRush sau WordPress, luați în considerare unul dintre aceste instrumente plătite a la carte pentru a vă stimula marketingul în motoarele de căutare.

7. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads

Acesta este un instrument gratuit obligatoriu pentru SEM. Planificatorul de cuvinte cheie nativ Google Ads poate:

• Găsiți cele mai relevante cuvinte cheie și expresii cu intenție ridicată pentru afacerea dvs
• Arată cât de des caută oamenii diverse cuvinte cheie
• Furnizați estimări ale sumelor licitate pentru fiecare cuvânt cheie
• Afișați nivelurile de concurență pentru cuvintele cheie

Cel mai important, deoarece Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument Google nativ, puteți fi sigur că sfaturile sale sunt actualizate.

8. Google Performance Planner

De asemenea, un instrument Google Ads nativ, Planificatorul de performanță utilizează datele și tendințele actuale pentru a vă optimiza strategia SEM. Vă permite să previzualizați modul în care modificarea părților strategiei dvs., cum ar fi setările de buget și de sume licitate, v-ar putea afecta performanța.

Acest instrument vă ajută să profitați la maximum de cheltuielile dvs. Google Ads. Nu vă va acoperi prezența pe alte platforme, dar Google are o acoperire largă în sine.

9. HubSpot Ad Manager

HubSpot este cel mai bine cunoscut pentru resursele sale de marketing digital și de gestionare a relațiilor cu clienții, dar instrumentul său SEM este la fel de demn de bucurie.

Managerul de anunțuri HubSpot acoperă mai multe platforme de anunțuri plătite, inclusiv Google, Facebook, Instagram și LinkedIn. Este dotat:

• Segmentarea aprofundată a audienței
• Direcționare avansată a anunțurilor
• Raportare privind generarea de lead-uri și rentabilitatea investiției
• Urmărire automată a clienților potențiali
• Analiza performanței în mai multe etape ale călătoriei cumpărătorului

Instrumentul utilizează date de la managerul de relații cu clienții HubSpot (CRM), deci este cel mai eficient dacă sunteți deja utilizator HubSpot. Dar dacă sunteți în căutarea unui CRM gratuit, acesta merită verificat. Există versiuni plătite pentru marketerii care au nevoie de funcții mai avansate.

10. Gradere WordStream

Pe lângă software-ul plătit, WordStream oferă instrumente SEM gratuite, astfel încât să vă puteți evalua succesul SEM. Ei includ:

• Evaluare a performanței Google Ads : o detaliere a 17 statistici esențiale, inclusiv rata de clic, cheltuielile publicitare și calitatea generală a anunțurilor
• Evaluare pagini de destinație : un audit al paginilor de destinație conectate la campaniile dvs. de căutare Google Ads, conceput pentru a optimiza scorul calității anunțurilor dvs.

WordPress oferă, de asemenea, un evaluator Facebook Ads pentru marketingul dvs. pe rețelele sociale și un evaluator Google My Business pentru a vă ajuta SEO.

Alegerea instrumentelor SEM potrivite pentru afacerea dvs

Instrumentele SEM potrivite pentru afacerea dvs. vor depinde de bugetul și nevoile dvs. tehnologice. Dacă sunteți o companie sau un departament mai mic, începeți cu un instrument autonom gratuit care să vă ajute la identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și la clasarea acestora. Organizațiile și agențiile cu un buget mai mare ar putea avea nevoie de un serviciu pachet precum WordStream sau Ahrefs. Aceste instrumente sunt deosebit de utile atunci când faceți și ajustați planurile dvs. de marketing pentru motoarele de căutare.

Încercați ceea ce pare corect. Rămâi cu abonamentele lunare până când ești gata să te angajezi la anual. Poate că trebuie să experimentați puțin, dar în timp, veți găsi configurația care face publicitatea plătită o briză.

Rămâneți cu abonamentele lunare înainte de a vă angaja pentru cele anuale. Experimentați, urmăriți ratele de conversie și efectuați analize de trafic pentru a vă asigura că profitați la maximum de aceste instrumente terțe.