2022 年 10 种最佳搜索引擎营销 (SEM) 工具

与数字营销变化一样快，有一件事保持不变——漏斗顶部的客户从搜索引擎开始。 BrightEdge 的数据显示，68% 的网站流量来自自然搜索或付费搜索。 搜索引擎营销，通常称为 SEM，使用付费和自然策略来优化您在搜索结果中的位置。 SEM 工具可让您充分利用搜索引擎营销活动。

搜索引擎营销的类型

SEM有三种基本类型：

每次点击付费 (PPC) 广告

PPC 广告是广告商对某些关键字和词组进行竞价的过程。 当放置广告商的文章时，会出现在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部或底部。 每次有人点击广告时，他们都会支付费用。 一些付费平台包括：

• Google Ads ：最受欢迎的 SEM 平台，因为 Google 拥有 86% 的搜索引擎市场份额）
• 微软广告，以前的必应广告
• Yahoo Gemini ，可让您在 Yahoo 资产上放置搜索和展示广告

付费搜索广告是人们在使用搜索引擎时首先看到的东西。 这是营销人员找到对他们的业务最有效的关键字的好方法。 但是，竞争激烈的关键字可能成本高昂，并且可能超过广告系列的成本

搜索引擎优化 (SEO)

SEO是通过在搜索结果中获得高排名通过搜索引擎获得自然流量的过程。 将理想关键字排在前几个位置通常会导致流量显着增加。 一个优化良好的网站可以为数百甚至数千个关键字排名。

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本地搜索引擎优化

本地 SEO 不是出现在搜索结果中，而是与谷歌地图的结果一起排名。 这显示在 SERP 的中间。 虽然对此有优化策略，但主要归功于本地实体企业。

即使在一个平台上，管理 SEM 也需要仔细跟踪您的预算、关键字选择等。 这是一个复杂的过程，但有许多搜索引擎营销工具使其易于管理。

什么是 SEM 工具？

SEM 工具是可让您管理付费搜索广告的软件程序和应用程序。 有些非常复杂，具有多个功能集。 其他更简单，处理单个 SEM 任务，如关键字选择或预算策略。

SEM 工具中可能的功能包括：

• 关键词研究：寻找相关的关键词来定位
• 活动分析：跟踪付费广告（您的或竞争对手的）的成功
• 定位帮助：根据位置、人口统计、设备类型等将您的广告展示在正确的受众面前。
• 广告构建：构建付费广告

许多工具在同一个包中提供多种功能，通常包括 SEO 功能以及付费广告管理。 这些通常是软件即服务产品，具有针对不同业务规模的价格层。 有些甚至为最小的企业提供免费套餐。

您还可以在市场上找到广泛的独立工具和小型工具供您选择。 这些满足特定的 SEM 需求，通常填补了大型工具无法填补的空白。

找到合适的搜索营销工具是您可以为您的企业的 SEM 工作做的最好的事情之一。 以下是当今可用的一些最佳选项，包括付费和免费。

2022 年顶级 SEM 工具

使用 SEM 取得成功需要正确的关键字、明智的预算和出色的广告设计。 这些工具可以帮助您生成新的关键字创意并改进您的营销策略。

1.SEMRush

SEMRush 是 SEM 工具中家喻户晓的名字，这是有充分理由的。 其特点包括：

• PPC 活动开发和跟踪
• 深入的关键词分析，包括数量和竞争水平
• 详细的竞争分析
• 广告支出分析
• 谷歌购物广告系列分析
• 基于地理位置、人口统计和其他过滤器的广告系列定位

SEMRush 还提供强大的 SEO、市场研究、社交媒体和内容营销功能。 使用这个工具，您可以管理有关搜索营销的所有内容。

价钱

SEMRush 具有三个订阅级别：

• 专业版：每月 119.95 美元，适合小型团队和新营销人员
• Guru ：$229.95/月，适合中小型企业、机构、顾问
• 业务：449.95 美元/月，适用于大型企业和机构

按年计费可以为您节省高达 17% 的上述价格。 Pro 和 Guru 计划还提供为期 7 天的免费试用。

评级和评论

SEMRush 赢得了欧洲、美国和英国的搜索奖和互动营销奖。 它在 Trustpilot 和 G2 上也有 4.5 星（满分 5 星）。 在 1,359 名 G2 审稿人中，它收到了：

• 1,000 多个五星级评级
• 300+ 四星评级

SEMRush 在 FinancesOnline 上也有令人印象深刻的 5 星（满分 5 星）和在 TrustRadius 上获得 10 分中的 9 分，赢得了 2021 年的最高评级称号。

2.字流

WordStream 可帮助您管理跨多个平台（Google Ads、Microsoft 和 Facebook）的付费数字广告。 根据其网站，它将用户点击率提高了 44%，转化率提高了 30%。

WordStream 是面向小型企业领导者、营销经理和代理机构的基于 Web 的软件。 其最令人印象深刻的功能是 20 分钟工作周，这是一个跨平台的工作流程管理器，可帮助您确定 SEM 策略的优先级。

其他主要功能包括：

• 广告开发
• 出价优化
• 受众定位
• 预算和投标支持
• 活动成功报告
• 转化跟踪

此外，您可以购买点菜转换工具和呼叫跟踪，以将 SEM 与其他数字营销工作联系起来。 您甚至可以使用 WordStream 的免费关键字工具来帮助进行内容创建和博客文章创意。

价钱

WordStream 的软件每月收费 49 美元，提供两种格式：顾问和代理顾问。 转换工具包每月另外收费 20 美元。

WordStream 还与数字营销机构 LocalIQ 合作，提供具有自定义定价的托管服务模型。 对于自定义价格，WordStream 和 LocalIQ 的顾问将帮助您将 SEM 与其他类型的数字广告相结合，以最大限度地提高收入。

评级和评论

WordStream 在 Trustpilot 上获得了五颗星中的四颗星，其中 94% 的评分为四星或更高。 它获得了 G2 颁发的 2021 年秋季领导者奖，其中 923 条评论中有 869 条是四星或五星。

3. Optmyzr

Optmyzr 是一种 PPC 管理工具，可让您在更短的时间内运行 SEM 活动。 它的特点：

• 详细的搜索词细分
• 营销活动监控和报告
• 性能分析
• 投标管理
• 支出预测
• 一键优化关键字、广告文字等

Optmyzer 还提供快速和定制的 PPC 工作流程，以帮助您更有效地做广告。

该工具支持每个主要的 PPC 平台，并且可以合并来自多个来源的数据，包括 Google Sheets 和 Google Analytics。

Optmyzer 最好的部分是它对 PPC 的独家关注。 这里没有浪费的功能。 您可以选择整个软件包或独立工具，具体取决于您需要的资源。

价钱

Optmyzer 的全套定价起价为每月 249 美元，并基于广告支出。 对于每月支出超过 500,000 美元的公司，还有定制和企业定价。 按月计费可以为您节省最多两个月的服务。

Optmyzer 也有独立的工具，包括：

• 一个活动自动化器，每月 249 美元起
• 定制或升级的 Google Ads 解决方案
• 来自第三方来源的自定义数据集成

定制解决方案是定制定价的。

评级和评论

Optmyzer 曾两次获得全球搜索奖，并获得了英国、加拿大和美国搜索奖。 它在 G2 上获得 4.7 星（满分 5 星），在 Capterra 上获得 4.6 星（满分 5 星），它是 2021 年值得关注的产品。

4. Ahrefs

如果您正在寻找以 SEO 为重点的工具，Ahrefs 是一流的资源。 除了 SEO 跟踪和监控之外，您还可以访问其行业领先的关键字工具，为您的 SEM 工作提供动力。

Ahrefs 的关键词浏览器在其数据库中拥有超过 70 亿个词条。 它可以：

• 估算多个平台的关键字搜索量，包括 Google、YouTube 和 Amazon
• 计算关键字选项的排名难度
• 估算每个关键字的点击次数

Ahrefs 还为您提供多种格式的关键字建议，从完全匹配到新添加的选项。 您甚至可以将关键字表述为问题。

价钱

Ahrefs 有四个定价层：

• 精简版：每月 99 美元，500 个跟踪关键字
• 标准：每月 179 美元，1,500 个跟踪关键字
• 高级：每月 399 美元，5,000 个跟踪关键字
• 代理：每月 999 美元，10,000 个跟踪关键字

只需 7 美元，您就可以在注册前 7 天试用 Lite 或 Standard 计划。

评级和评论

Ahrefs 在 Trustpilot 上获得 3.6 星（满分 5 星）和在 G2 上获得 4.5 星（满分 5 星），它也是 2021 年秋季的领导者。

一些评论家说成本太高了。 它的主要重点是搜索引擎优化，但如果您需要一个方便的工具来涵盖两者并且您有预算，那么这里就有价值。

5.间谍

作为 SEM 产品，SpyFu 专注于竞争对手研究。 它告诉你：

• 竞争对手网站排名的关键词数量，包括自然排名和付费广告
• 他们的关键字购买历史
• 他们最大的竞争对手

SpyFu 还可以监控您的搜索引擎排名，包括自然排名和付费排名，并为您提供改善广告效果的建议。 界面直观，所有建议都是可操作的，因此您永远不会处理您不知道如何使用的原始数据。 如果您进行任何类型的竞争对手研究，或者如果您想开始，这个工具是必备的。

价钱

SpyFu 提供三种定价选项：

• 基本：每月 39 美元或每月 33 美元，按年计费
• 终生：永远每月 9 美元
• 专业：每月 79 美元或每月 58 美元，按年计费

所有计划都包括无限制地访问数据。 专业计划包括每次搜索的无限结果、无限的数据专家以及更多搜索词的关键字排名跟踪。

评级和评论

根据其网站，SpyFu 是 PC 杂志编辑选择的产品，也是 G2 的 50 大营销产品之一。 它在 G2 上获得 4.5 颗星（满分 5 颗星），在 Capterra 上获得 4.4 颗星（满分 5 颗星）。

6. 超级指标

可靠的 SEM 策略使用数据。 SuperMetrics 从多个来源收集数据并将其移植到您的首选分析工具。 它还有助于报告、预测和分析。

SuperMetrics 是此列表中较简单的工具之一，但它使您的客户信息更易于使用。 而且，在当今数据驱动的市场中，这是一项重要资产。

价钱

SuperMetrics 定价取决于两件事：

• 你希望你的数据去哪里
• 它来自哪里

每个来源都有多个定价层。 更高的层可以让你从更多的地方提取数据。 例如，将您的数据发送到 Google 表格的基本计划费用为每月 119 美元，其中包括 Facebook 和 Google Ads。 下一层也来自微软广告、Twitter 广告等。

评级和评论

Supermetrics 在 G2 上获得 4.3 星（满分 5 星），在 Capterra 上获得 4.1 星（满分 5 星）。 2021 年，它进入了 Capterra 值得注意的集成软件产品的候选名单。

顶级免费 SEM 工具

并非每个营销人员都拥有大规模付费工具的广告预算或范围。 如果您还没有准备好订阅 SEMRush 或 WordPress 之类的东西，请考虑使用其中一种单点付费工具来促进您的搜索引擎营销。

7. 谷歌广告关键字规划师

这是您的 SEM 必备的免费工具。 Google Ads 的原生关键字规划师可以：

• 为您的业务找到最相关、意向最高的关键字和词组
• 显示人们搜索各种关键字的频率
• 为每个关键字提供出价估算值
• 显示关键字的竞争级别

最重要的是，由于关键字规划器是 Google 的原生工具，您可以确定它的建议是最新的。

8. 谷歌绩效规划师

Performance Planner 也是一种原生 Google Ads 工具，它使用当前数据和趋势来优化您的 SEM 策略。 它可以让您预览更改策略的各个部分（例如预算和出价设置）会如何影响您的绩效。

此工具可帮助您从 Google Ads 支出中获得最大收益。 它不会涵盖您在其他平台上的存在，但 Google 确实拥有广泛的影响力。

9. HubSpot 广告管理器

HubSpot 以其数字营销和客户关系管理资源而闻名，但其 SEM 工具同样值得关注。

HubSpot 的广告管理器涵盖多个付费广告平台，包括 Google、Facebook、Instagram 和 LinkedIn。 它的特点：

• 深度受众细分
• 高级广告定位
• 报告潜在客户和投资回报率
• 自动线索跟进
• 买家旅程多个阶段的绩效分析

该工具使用来自 HubSpot 客户关系经理 (CRM) 的数据，因此如果您已经是 HubSpot 用户，它的效率最高。 但是，如果您在市场上购买免费的 CRM，那么这个值得一试。 对于需要更高级功能的营销人员，有付费版本。

10. WordStream 评分者

除了付费软件，WordStream 还免费提供 SEM 工具，因此您可以评估您的 SEM 成功。 它们包括：

• Google Ads 效果评分器： 17 项关键统计数据的详细分类，包括点击率、广告支出和整体广告质量
• 着陆页分级器：对与您的 Google Ads 搜索广告系列相关的着陆页进行审核，旨在优化您的广告质量得分

WordPress 还为您的社交媒体营销提供了 Facebook 广告分级器，并为您的 SEO 提供了 Google My Business 分级器。

为您的企业选择合适的 SEM 工具

适合您业务的 SEM 工具取决于您的预算和技术需求。 如果您是一家较小的公司或部门，请从免费的独立工具开始，以帮助识别长尾关键字并为其排名。 预算较大的组织和机构可能需要像 WordStream 或 Ahrefs 这样的打包服务。 这些工具在制定和调整搜索引擎营销计划时特别有用。

试试看起来正确的。 坚持按月订阅，直到您准备好每年订阅。 您可能需要进行一些试验，但随着时间的推移，您会发​​现让付费广告变得轻而易举的设置。

在承诺年度订阅之前，坚持每月订阅。 试验、跟踪您的转化率并执行流量分析，以确保您充分利用这些第三方工具。