10 Alat Pemasaran Mesin Pencari (SEM) Terbaik untuk 2022

Secepat perubahan pemasaran digital, satu hal tetap sama — pelanggan top-of-corong mulai dengan mesin pencari. Data dari BrightEdge menunjukkan bahwa 68% dari semua lalu lintas situs web berasal dari pencarian organik atau berbayar. Pemasaran mesin pencari, biasa disebut SEM, menggunakan strategi berbayar dan organik untuk mengoptimalkan posisi Anda di hasil pencarian. Alat SEM memungkinkan Anda memaksimalkan kampanye pemasaran mesin telusur.

Jenis Pemasaran Mesin Pencari

Ada tiga tipe dasar SEM:

Iklan Bayar per klik (PPC)

Iklan PPC adalah proses pengiklan menawar kata kunci dan frasa tertentu. Saat menempatkan artikel pengiklan akan muncul di bagian atas atau bawah halaman hasil mesin pencari (SERP). Setiap kali seseorang mengklik iklan, mereka membayar biaya. Beberapa platform berbayar meliputi:

• Google Ads : Platform SEM paling populer, karena Google memiliki 86% pangsa pasar mesin pencari)
• Microsoft Advertising , sebelumnya Bing Ads
• Yahoo Gemini , yang memungkinkan Anda menempatkan pencarian dan menampilkan iklan di properti Yahoo

Iklan pencarian berbayar adalah hal pertama yang dilihat seseorang saat menggunakan mesin pencari. Ini adalah cara yang bagus bagi pemasar untuk menemukan kata kunci yang paling efektif untuk bisnis mereka. Namun, kata kunci persaingan tinggi bisa mahal dan mungkin lebih besar daripada biaya kampanye

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

SEO adalah proses mendapatkan lalu lintas organik melalui mesin pencari dengan memiliki peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Peringkat di beberapa posisi pertama untuk kata kunci ideal Anda sering kali menghasilkan peningkatan lalu lintas yang signifikan. Situs yang dioptimalkan dengan baik dapat memberi peringkat untuk ratusan atau bahkan ribuan kata kunci.

<div class="tip">Perlu meningkatkan SEO situs Anda? Lihat Layanan SEO kami dan cari tahu bagaimana kami bisa membuat situs Anda mendapat peringkat untuk kata kunci volume tinggi yang relevan.</div>

SEO lokal

SEO lokal bukan tentang muncul di hasil pencarian tetapi peringkat dengan hasil Google Map. Ini ditampilkan di tengah SERP. Meskipun ada strategi pengoptimalan untuk ini, sebagian besar dikaitkan dengan bisnis lokal, bata-dan-mortir.

Bahkan pada satu platform, mengelola SEM membutuhkan pelacakan yang cermat terhadap anggaran Anda, pemilihan kata kunci, dan banyak lagi. Ini adalah proses yang kompleks, tetapi ada banyak alat pemasaran mesin pencari yang membuatnya dapat dikelola.

Apa itu Alat SEM?

Alat SEM adalah program perangkat lunak dan aplikasi yang memungkinkan Anda mengelola iklan penelusuran berbayar. Beberapa sangat kompleks dengan beberapa set fitur. Lainnya lebih sederhana, menangani tugas SEM tunggal seperti pilihan kata kunci atau strategi anggaran.

Kemungkinan fitur dalam alat SEM meliputi:

• Riset kata kunci: Menemukan kata kunci yang relevan untuk ditargetkan
• Analisis kampanye: Melacak keberhasilan iklan berbayar (milik Anda atau pesaing)
• Bantuan penargetan: Menempatkan iklan Anda di depan audiens yang tepat berdasarkan lokasi, demografi, jenis perangkat, dll.
• Pembuatan iklan: Menyusun iklan berbayar Anda

Banyak alat menawarkan banyak fitur dalam paket yang sama, sering kali menyertakan fungsionalitas SEO serta manajemen iklan berbayar. Ini biasanya merupakan penawaran perangkat lunak sebagai layanan dengan tingkatan harga untuk ukuran bisnis yang berbeda. Beberapa bahkan memiliki tingkatan gratis untuk bisnis terkecil.

Anda juga akan menemukan banyak pilihan alat yang berdiri sendiri dan lebih kecil di pasaran. Ini memenuhi kebutuhan SEM tertentu, sering kali mengisi celah yang tidak bisa dilakukan oleh alat yang lebih besar.

Menemukan alat pemasaran pencarian yang tepat adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk upaya SEM bisnis Anda. Berikut adalah beberapa opsi terbaik yang tersedia saat ini, berbayar dan gratis.

Alat SEM Teratas pada tahun 2022

Menemukan kesuksesan dengan SEM membutuhkan kata kunci yang tepat, anggaran yang cerdas, dan desain iklan yang hebat. Alat-alat ini dapat membantu Anda menghasilkan ide kata kunci baru dan meningkatkan strategi pemasaran Anda.

1. SEMRush

SEMRush adalah nama rumah tangga di alat SEM, dan untuk alasan yang bagus. Fitur-fiturnya meliputi:

• Pengembangan dan pelacakan kampanye PPC
• Analisis kata kunci yang mendalam, termasuk volume dan tingkat persaingan
• Analisis persaingan yang mendetail
• Analisis pengeluaran iklan
• Analisis kampanye Google Belanja
• Penargetan kampanye berdasarkan geografi, demografi, dan filter lainnya

SEMRush juga menawarkan SEO yang kuat, riset pasar, media sosial, dan fungsionalitas pemasaran konten. Dengan alat yang satu ini, Anda dapat mengelola segala sesuatu tentang pemasaran pencarian Anda.

harga

SEMRush memiliki tiga tingkat berlangganan:

• Pro : $119,95/bulan, cocok untuk tim kecil dan pemasar baru
• Guru : $229.95/bulan, cocok untuk usaha kecil menengah, agensi, dan konsultan
• Bisnis : $449,95/bulan, untuk perusahaan dan agensi besar

Penagihan tahunan dapat menghemat hingga 17% dari harga di atas. Ada juga uji coba gratis tujuh hari yang tersedia untuk paket Pro dan Guru.

Peringkat dan Ulasan

SEMRush telah memenangkan penghargaan pencarian Eropa, AS, dan Inggris serta Penghargaan Pemasaran Interaktif. Ini juga memiliki 4,5 dari lima bintang di Trustpilot dan G2. Dari 1.359 peninjau G2, telah menerima:

• 1.000+ peringkat bintang lima
• 300+ peringkat bintang empat

SEMRush juga memiliki lima dari lima bintang yang mengesankan di FinancesOnline dan skor sembilan dari 10 di TrustRadius, menjadikannya penunjukan Nilai Tertinggi untuk tahun 2021.

2. WordStream

WordStream membantu Anda mengelola iklan digital berbayar di berbagai platform — Google Ads, Microsoft, dan Facebook. Menurut situs webnya, ini meningkatkan rasio klik-tayang pengguna sebesar 44% dan konversi sebesar 30%.

WordStream adalah perangkat lunak berbasis web untuk pemimpin bisnis kecil, manajer pemasaran, dan agensi. Fiturnya yang paling mengesankan adalah 20-Minute Work Week, manajer alur kerja lintas platform yang membantu Anda memprioritaskan strategi SEM Anda.

Fitur utama lainnya termasuk:

• Pengembangan iklan
• Pengoptimalan tawaran
• Penargetan audiens
• Penganggaran dan dukungan tawaran
• Laporan keberhasilan kampanye
• Pelacakan konversi

Plus, Anda dapat membeli alat konversi a la carte dan pelacakan panggilan untuk menghubungkan SEM dengan upaya pemasaran digital lainnya. Anda bahkan dapat menggunakan alat kata kunci gratis WordStream untuk membantu pembuatan konten dan ide posting blog.

harga

Perangkat lunak WordStream berharga $49 per bulan dan tersedia dalam dua format: Penasihat dan Penasihat untuk Agensi. Toolkit konversi tersedia dengan tambahan $20 per bulan.

WordStream juga menawarkan model layanan terkelola dengan harga khusus, dalam kemitraan dengan agen pemasaran digital LocalIQ. Dengan harga khusus, konsultan WordStream dan LocalIQ akan membantu Anda menggabungkan SEM dengan jenis iklan digital lainnya untuk memaksimalkan pendapatan.

Peringkat dan Ulasan

WordStream memiliki empat dari lima bintang di Trustpilot, di mana 94% dari peringkatnya adalah empat bintang atau lebih tinggi. Itu mendapatkan penghargaan Pemimpin Musim Gugur 2021 dari G2, di mana 869 dari 923 ulasannya adalah empat atau lima bintang.

3. Optmyzr

Optmyzr adalah alat manajemen PPC yang memungkinkan Anda menjalankan kampanye SEM dalam waktu yang lebih singkat. Ini fitur:

• Rincian istilah pencarian terperinci
• Pemantauan dan pelaporan kampanye pemasaran
• Analisis kinerja
• Manajemen penawaran
• Membelanjakan proyeksi
• Pengoptimalan sekali klik untuk kata kunci, teks iklan, dan lainnya

Optmyzer juga menawarkan alur kerja PPC ekspres dan khusus untuk membantu Anda beriklan dengan lebih efisien.

Alat ini mendukung setiap platform PPC utama dan dapat menggabungkan data dari berbagai sumber, termasuk Google Spreadsheet dan Google Analytics.

Bagian terbaik tentang Optmyzer adalah fokus eksklusifnya pada PPC. Tidak ada fitur yang terbuang di sini. Anda dapat memilih seluruh paket atau alat yang berdiri sendiri, tergantung pada sumber daya yang Anda butuhkan.

harga

Harga paket lengkap Optmyzer mulai dari $249 per bulan dan didasarkan pada pembelanjaan iklan. Ada juga harga khusus dan perusahaan untuk perusahaan dengan pengeluaran bulanan di atas $500.000. Penagihan bulanan dapat menghemat layanan Anda hingga dua bulan.

Optmyzer juga memiliki alat yang berdiri sendiri, termasuk:

• Pengotomatisasi kampanye, mulai dari $249 per bulan
• Solusi Google Ads yang dibuat khusus atau ditingkatkan
• Integrasi data khusus dari sumber pihak ketiga

Solusi khusus diberi harga khusus.

Peringkat dan Ulasan

Optmyzer adalah penerima Penghargaan Penelusuran Global dua kali dan pemenang Penghargaan Penelusuran Inggris, Kanada, dan AS. Ini memiliki 4,7 dari lima bintang di G2 dan 4,6 dari lima bintang di Capterra, di mana itu adalah Produk Penting 2021.

4. Ahrefs

Jika Anda mencari alat dengan fokus SEO, Ahrefs adalah sumber daya terbaik. Selain pelacakan dan pemantauan SEO, Anda juga mendapatkan akses ke alat kata kunci terkemuka di industrinya untuk memperkuat upaya SEM Anda.

Penjelajah Kata Kunci Ahrefs memiliki lebih dari 7 miliar istilah dalam basis datanya. Bisa:

• Perkirakan volume pencarian kata kunci untuk berbagai platform termasuk Google, YouTube, dan Amazon
• Hitung kesulitan peringkat untuk opsi kata kunci
• Perkirakan jumlah klik untuk setiap kata kunci

Ahrefs juga memberi Anda saran kata kunci dalam berbagai format, dari pencocokan tepat hingga opsi yang baru ditambahkan. Anda bahkan dapat membuat kata kunci Anda diutarakan sebagai pertanyaan.

harga

Ahrefs memiliki empat tingkatan harga:

• Lite: $99 per bulan, 500 kata kunci terlacak
• Standar : $179 per bulan, 1.500 kata kunci yang dilacak
• Lanjutan : $399 per bulan, 5.000 kata kunci terlacak
• Agensi : $999 per bulan, 10.000 kata kunci terlacak

Untuk $7, Anda dapat mencoba paket Lite atau Standar selama tujuh hari sebelum mendaftar.

Peringkat dan Ulasan

Ahrefs memiliki 3,6 dari lima bintang di Trustpilot dan 4,5 dari lima bintang di G2, di mana ia juga menjadi Pemimpin Musim Gugur 2021.

Beberapa pengulas mengatakan biayanya terlalu tinggi. Fokus utamanya adalah SEO, tetapi jika Anda membutuhkan alat yang berguna untuk menutupi keduanya dan Anda memiliki anggaran, ada nilai di sini.

5. SpyFu

Sebagai produk SEM, SpyFu berfokus pada penelitian pesaing. Ini memberitahu Anda:

• Jumlah kata kunci yang diperingkat oleh situs pesaing, baik secara organik maupun untuk iklan berbayar
• Riwayat pembelian kata kunci mereka
• Pesaing terbesar mereka

SpyFu juga dapat memantau peringkat mesin pencari Anda, baik organik maupun berbayar, dan memberi Anda rekomendasi untuk meningkatkan kinerja iklan Anda. Antarmukanya intuitif, dan semua saran dapat ditindaklanjuti, jadi Anda tidak akan pernah berurusan dengan data mentah yang tidak Anda ketahui cara menggunakannya. Jika Anda melakukan riset pesaing apa pun, atau jika Anda ingin memulai, alat ini harus dimiliki.

harga

SpyFu memiliki tiga pilihan harga:

• Dasar : $39 per bulan atau $33 per bulan dengan tagihan tahunan
• Seumur hidup : $9 per bulan selamanya
• Profesional : $79 per bulan atau $58 per bulan dengan tagihan tahunan

Semua paket termasuk akses tak terbatas ke data. Paket profesional mencakup hasil tak terbatas per pencarian, pakar data tak terbatas, dan pelacakan peringkat kata kunci untuk lebih banyak istilah pencarian.

Peringkat dan Ulasan

Menurut situs webnya, SpyFu adalah produk Pilihan Editor Majalah PC dan salah satu dari 50 Produk Teratas G2 untuk Pemasaran. Ini memiliki 4,5 dari lima bintang di G2 dan 4,4 dari lima bintang di Capterra.

6. SuperMetrik

Strategi SEM yang solid menggunakan data. SuperMetrics mengumpulkan data tersebut dari berbagai sumber dan mengirimkannya ke alat analitik masuk Anda. Ini juga membantu pelaporan, perkiraan, dan analitik.

SuperMetrics adalah salah satu alat sederhana dalam daftar ini, tetapi membuat informasi pelanggan Anda lebih mudah digunakan. Dan, di pasar berbasis data saat ini, itu adalah aset utama.

harga

Harga SuperMetrics bergantung pada dua hal:

• Ke mana Anda ingin data Anda pergi
• Dari mana asalnya?

Setiap sumber memiliki beberapa tingkatan harga. Tingkat yang lebih tinggi memungkinkan Anda menarik data dari lebih banyak tempat. Misalnya, mengirim data Anda ke Google Spreadsheet dikenakan biaya $119 per bulan untuk paket Essential, yang mencakup Facebook dan Google Ads. Tingkat berikutnya juga diambil dari Microsoft Advertising, Twitter Ads, dan banyak lagi.

Peringkat dan Ulasan

Supermetrics memiliki 4,3 dari lima bintang di G2 dan 4,1 dari lima bintang di Capterra. Pada tahun 2021, itu membuat daftar pendek Capterra untuk produk perangkat lunak integrasi yang patut diperhatikan.

Alat SEM Gratis Teratas

Tidak setiap pemasar memiliki anggaran atau cakupan iklan untuk alat berbayar berskala lebih besar. Jika Anda belum siap untuk berlangganan sesuatu seperti SEMRush atau WordPress, pertimbangkan salah satu alat berbayar a la carte ini untuk meningkatkan pemasaran mesin telusur Anda.

7. Perencana Kata Kunci Google Ads

Ini adalah alat gratis yang harus dimiliki untuk SEM Anda. Perencana Kata Kunci bawaan Google Ads dapat:

• Temukan kata kunci dan frasa paling relevan dengan maksud tinggi untuk bisnis Anda
• Tunjukkan seberapa sering orang mencari berbagai kata kunci
• Berikan taksiran tawaran untuk setiap kata kunci
• Tampilkan tingkat persaingan untuk kata kunci

Yang terpenting, karena Perencana Kata Kunci adalah alat Google asli, Anda dapat yakin bahwa sarannya mutakhir.

8. Perencana Kinerja Google

Juga merupakan alat Google Ads asli, Performance Planner menggunakan data dan tren saat ini untuk mengoptimalkan strategi SEM Anda. Ini memungkinkan Anda melihat pratinjau bagaimana mengubah bagian dari strategi Anda, seperti anggaran dan setelan tawaran, dapat memengaruhi kinerja Anda.

Alat ini membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari pembelanjaan Google Ads Anda. Itu tidak akan menutupi kehadiran Anda di platform lain, tetapi Google memang memiliki jangkauan yang luas.

9. Manajer Iklan HubSpot

HubSpot terkenal dengan pemasaran digital dan sumber daya manajemen hubungan pelanggannya, tetapi alat SEM-nya sama-sama layak digunakan.

Manajer iklan HubSpot mencakup beberapa platform iklan berbayar, termasuk Google, Facebook, Instagram, dan LinkedIn. Ini fitur:

• Segmentasi audiens yang mendalam
• Penargetan iklan lanjutan
• Pelaporan tentang prospek dan pembuatan ROI
• Tindak lanjut prospek otomatis
• Analisis kinerja di berbagai tahap perjalanan pembeli

Alat ini menggunakan data dari manajer hubungan pelanggan (CRM) HubSpot, sehingga paling efisien jika Anda sudah menjadi pengguna HubSpot. Tetapi jika Anda berada di pasar untuk CRM gratis, yang satu ini layak untuk dicoba. Ada versi berbayar untuk pemasar yang membutuhkan fitur yang lebih canggih.

10. WordStream Grader

Di samping perangkat lunak berbayarnya, WordStream menawarkan alat SEM gratis, sehingga Anda dapat mengevaluasi keberhasilan SEM Anda. Mereka termasuk:

• Penilai kinerja Google Ads : Rincian terperinci dari 17 statistik penting termasuk rasio klik-tayang, pembelanjaan iklan, dan kualitas iklan secara keseluruhan
• Penilai Halaman Arahan : Audit halaman arahan yang terhubung ke kampanye penelusuran Google Ads Anda, yang dirancang untuk mengoptimalkan skor kualitas iklan Anda

WordPress juga menawarkan Facebook Ads grader untuk pemasaran media sosial Anda dan grader Google Bisnisku untuk membantu SEO Anda.

Memilih Alat SEM yang Tepat untuk Bisnis Anda

Alat SEM yang tepat untuk bisnis Anda akan bergantung pada anggaran dan kebutuhan teknologi Anda. Jika Anda adalah perusahaan atau departemen yang lebih kecil, mulailah dengan alat mandiri gratis untuk membantu mengidentifikasi kata kunci berekor panjang dan memberi peringkat untuk mereka. Organisasi dan agensi dengan anggaran yang lebih besar mungkin memerlukan layanan paket seperti WordStream atau Ahrefs. Alat-alat ini sangat berguna saat membuat dan menyesuaikan rencana pemasaran mesin pencari Anda.

Cobalah apa yang terlihat benar. Tetap dengan langganan bulanan sampai Anda siap untuk berkomitmen untuk tahunan. Anda mungkin perlu sedikit bereksperimen, tetapi seiring waktu, Anda akan menemukan pengaturan yang membuat iklan berbayar menjadi mudah.

Tetap dengan langganan bulanan sebelum berkomitmen untuk yang tahunan. Eksperimen, lacak rasio konversi Anda, dan lakukan analisis lalu lintas untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari alat pihak ketiga ini.