أفضل 10 أدوات تسويق عبر محرك البحث (SEM) لعام 2022

بمجرد تغير التسويق الرقمي ، يبقى شيء واحد على حاله - يبدأ العملاء المتميزون بمحركات البحث. تُظهر البيانات من BrightEdge أن 68٪ من جميع زيارات الموقع تأتي من البحث المجاني أو المدفوع. يستخدم التسويق عبر محركات البحث ، المعروف باسم SEM ، استراتيجيات مدفوعة وعضوية لتحسين وضعك في نتائج البحث. تتيح لك أدوات التسويق عبر محرك البحث تحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق عبر محرك البحث.

أنواع التسويق عبر محركات البحث

هناك ثلاثة أنواع أساسية من SEM:

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

إعلانات الدفع بالنقرة هي عملية يقوم المعلنون بتقديم عطاءات على كلمات رئيسية وعبارات معينة. عند وضع مقالة المعلن ستظهر أعلى أو أسفل صفحة نتائج محرك البحث (SERP). في كل مرة ينقر فيها شخص ما على الإعلان ، يدفع رسومًا. تتضمن بعض المنصات المدفوعة ما يلي:

• إعلانات Google : منصة التسويق عبر محرك البحث الأكثر شيوعًا ، حيث تمتلك Google 86٪ من حصة سوق محرك البحث)
• Microsoft Advertising ، المعروف سابقًا باسم Bing Ads
• Yahoo Gemini ، الذي يتيح لك وضع إعلانات البحث والعرض على ممتلكات Yahoo

إعلانات البحث المدفوعة هي أول ما يراه أي شخص عند استخدام محرك بحث. إنها طريقة رائعة للمسوقين للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية لأعمالهم. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية مكلفة وقد تفوق تكلفة الحملة

تحسين محركات البحث (SEO)

SEO هي عملية اكتساب حركة مرور عضوية من خلال محركات البحث من خلال الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث. غالبًا ما يؤدي الترتيب في المواضع القليلة الأولى للكلمات الرئيسية المثالية إلى زيادة كبيرة في حركة المرور. يمكن أن يتم تصنيف الموقع المحسن جيدًا لمئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية.

<div class = "tip"> هل تحتاج إلى تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك؟ تحقق من خدمات تحسين محركات البحث لدينا واكتشف كيف يمكننا ترتيب موقعك على أساس الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الكبير. </ div>

تحسين محركات البحث المحلية

لا تتعلق عملية تحسين محركات البحث المحلية بالظهور في نتائج البحث ولكنها تتعلق بالترتيب مع نتيجة خريطة Google. يتم عرض هذا باتجاه منتصف SERPs. في حين أن هناك استراتيجيات تحسين لهذا ، فإنه يُعزى في الغالب إلى الأعمال التجارية المحلية.

حتى في نظام أساسي واحد ، تأخذ إدارة التسويق عبر محرك البحث تتبعًا دقيقًا لميزانيتك واختيار الكلمات الرئيسية والمزيد. إنها عملية معقدة ، ولكن هناك العديد من أدوات التسويق عبر محركات البحث التي تجعلها قابلة للإدارة.

ما هي أدوات التسويق عبر محرك البحث؟

أدوات التسويق عبر محرك البحث هي برامج وتطبيقات تتيح لك إدارة إعلانات البحث المدفوعة. بعضها معقد للغاية مع مجموعات ميزات متعددة. البعض الآخر أبسط ، ويتعامل مع مهمة SEM واحدة مثل اختيار الكلمات الرئيسية أو استراتيجية الميزانية.

تشمل الميزات المحتملة في أداة SEM ما يلي:

• بحث الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة للاستهداف
• تحليل الحملة: تتبع نجاح الإعلانات المدفوعة (إعلاناتك أو إعلانات المنافسين)
• المساعدة في الاستهداف: وضع إعلانك أمام الجمهور الصحيح بناءً على الموقع والتركيبة السكانية ونوع الجهاز وما إلى ذلك.
• بناء الإعلان: هيكلة إعلانك المدفوع

تقدم العديد من الأدوات ميزات متعددة في نفس الحزمة ، بما في ذلك غالبًا وظائف تحسين محركات البحث وكذلك إدارة الإعلانات المدفوعة. وعادة ما تكون هذه عروض البرامج كخدمة بمستويات أسعار لأحجام أعمال مختلفة. حتى أن بعضها يحتوي على مستويات مجانية لأصغر الشركات.

ستجد أيضًا مجموعة واسعة من الأدوات المستقلة والأصغر في السوق. هذه تلبي احتياجات التسويق عبر محرك البحث المحددة ، وغالبًا ما تسد الفجوات التي لا تستطيع الأدوات الأكبر حجمها.

يعد العثور على أداة تسويق البحث الصحيحة أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لجهود التسويق عبر محرك البحث لشركتك. فيما يلي بعض أفضل الخيارات المتاحة اليوم ، المدفوعة والمجانية.

أفضل أدوات التسويق عبر محرك البحث في عام 2022

يتطلب تحقيق النجاح باستخدام التسويق عبر محرك البحث الكلمات الرئيسية الصحيحة وميزانية ذكية وتصميم إعلان رائع. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في إنشاء أفكار كلمات رئيسية جديدة وتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك.

1. SEMRush

SEMRush هو الاسم المألوف في أدوات SEM ، ولسبب وجيه. تشمل ميزاته:

• تطوير حملة PPC وتتبعها
• تحليل متعمق للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الحجم ومستوى المنافسة
• تحليل تنافسي مفصل
• تحليل الإنفاق الإعلاني
• تحليل حملة Google Shopping
• استهداف الحملة على أساس الموقع الجغرافي ، والمعلومات السكانية ، وفلاتر أخرى

تقدم SEMRush أيضًا وظائف قوية لتحسين محركات البحث وأبحاث السوق والوسائط الاجتماعية وتسويق المحتوى. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إدارة كل شيء يتعلق بالتسويق عبر البحث.

التسعير

يحتوي SEMRush على ثلاثة مستويات للاشتراك:

• Pro : 119.95 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، مناسب للفرق الصغيرة والمسوقين الجدد
• جورو : 229.95 دولارًا شهريًا ، مناسب للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم والوكالات والاستشاريين
• الأعمال : 449.95 دولار شهريًا للمؤسسات والوكالات الكبيرة

يمكن أن توفر لك الفواتير السنوية ما يصل إلى 17٪ من الأسعار المذكورة أعلاه. هناك أيضًا نسخة تجريبية مجانية مدتها سبعة أيام متاحة لخطط Pro و Guru.

التقييمات والمراجعات

فازت SEMRush بجوائز البحث في أوروبا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وجائزة التسويق التفاعلي. كما أن لديها 4.5 من أصل خمسة نجوم في Trustpilot و G2. من بين 1،359 مراجعًا من G2 ، فقد تلقت:

• 1،000+ تصنيف الخمس نجوم
• 300+ تصنيف أربع نجوم

تتمتع SEMRush أيضًا بخمس نجوم من أصل خمسة على FinancesOnline وتسعة من أصل 10 درجات في TrustRadius ، مما جعلها تحصل على التصنيف الأعلى تقييمًا لعام 2021.

2. WordStream

يساعدك WordStream في إدارة إعلاناتك الرقمية المدفوعة عبر منصات متعددة - إعلانات Google و Microsoft و Facebook. وفقًا لموقعها على الويب ، فإنها تزيد من نسبة النقر إلى الظهور للمستخدمين بنسبة 44٪ والتحويلات بنسبة 30٪.

WordStream هو برنامج مستند إلى الويب لقادة الأعمال الصغيرة ومديري التسويق والوكالات. الميزة الأكثر إثارة للإعجاب هي 20-Minute Work Week ، وهو مدير سير عمل عبر الأنظمة الأساسية يساعدك في تحديد أولويات استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

تشمل الميزات الرئيسية الأخرى ما يلي:

• تطوير الإعلان
• تحسين العطاء
• استهداف الجمهور
• الميزانية ودعم العطاءات
• تقارير نجاح الحملة
• تتبع التحويل

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك شراء أدوات تحويل حسب الطلب وتتبع المكالمات لربط SEM بجهود التسويق الرقمي الأخرى. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream للمساعدة في إنشاء المحتوى وأفكار نشر المدونة.

التسعير

تبلغ تكلفة برنامج WordStream 49 دولارًا أمريكيًا شهريًا وهو متاح في شكلين: مستشار ومستشار للوكالات. مجموعة أدوات التحويل متاحة مقابل 20 دولارًا آخر شهريًا.

يقدم WordStream أيضًا نموذج خدمة مُدارة بتسعير مخصص ، بالشراكة مع وكالة التسويق الرقمي LocalIQ. للحصول على سعر مخصص ، سيساعدك مستشارو WordStream و LocalIQ على الجمع بين التسويق عبر محرك البحث وأنواع أخرى من الإعلانات الرقمية لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد.

التقييمات والمراجعات

يحتوي WordStream على أربعة من أصل خمسة نجوم في Trustpilot ، حيث 94٪ من تقييماته أربع نجوم أو أعلى. حصل على جائزة خريف 2021 Leader من G2 ، حيث 869 من 923 تقييمًا لها أربع أو خمس نجوم.

3. اوبتميزر

Optmyzr هي أداة إدارة PPC تتيح لك تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث في وقت أقل. يتميز بما يلي:

• تفاصيل تفصيلية لمصطلح البحث
• مراقبة الحملات التسويقية وإعداد التقارير
• تحليل الأداء
• إدارة عروض الأسعار
• تنفق الإسقاط
• التحسين بنقرة واحدة للكلمات الرئيسية ونص الإعلان والمزيد

يوفر Optmyzer أيضًا تدفقات عمل سريعة ومخصصة للدفع بالنقرة لمساعدتك على الإعلان بشكل أكثر كفاءة.

تدعم الأداة كل منصة رئيسية للدفع بالنقرة ويمكنها دمج البيانات من مصادر متعددة ، بما في ذلك جداول بيانات Google و Google Analytics.

أفضل جزء في Optmyzer هو تركيزه الحصري على قدرة شرائية. لا توجد ميزات ضائعة هنا. يمكنك اختيار الحزمة بأكملها أو أداة قائمة بذاتها ، اعتمادًا على الموارد التي تحتاجها.

التسعير

يبدأ سعر الحزمة الكاملة لـ Optmyzer من 249 دولارًا في الشهر ويستند إلى الإنفاق الإعلاني. هناك أيضًا أسعار مخصصة وتسعير مؤسسي للشركات التي يزيد إنفاقها الشهري عن 500000 دولار. يمكن أن توفر لك الفواتير الشهرية ما يصل إلى شهرين من الخدمة.

يحتوي Optmyzer أيضًا على أدوات قائمة بذاتها ، بما في ذلك:

• برنامج آلي للحملة ، يبدأ من 249 دولارًا في الشهر
• حل مخصص أو تمت ترقيته من إعلانات Google
• تكامل البيانات المخصصة من مصادر خارجية

الحلول المخصصة بأسعار مخصصة.

التقييمات والمراجعات

Optmyzer هو الفائز مرتين بجوائز البحث العالمي وفائز بجوائز البحث في المملكة المتحدة وكندا والولايات المتحدة. لديها 4.7 من أصل خمسة نجوم في G2 و 4.6 من أصل خمسة نجوم في Capterra ، حيث إنها منتج 2021 جدير بالملاحظة.

4. Ahrefs

إذا كنت تبحث عن أداة تركز على تحسين محركات البحث ، فإن Ahrefs هو مورد من الدرجة الأولى. بالإضافة إلى تتبع ومراقبة تحسين محركات البحث ، يمكنك أيضًا الوصول إلى أداة الكلمات الرئيسية الرائدة في الصناعة لتعزيز جهود التسويق عبر محرك البحث.

يحتوي Ahrefs's Words Explorer على أكثر من 7 مليارات مصطلح في قاعدة بياناته. يمكن:

• تقدير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية لمنصات متعددة بما في ذلك Google و YouTube و Amazon
• حساب صعوبة الترتيب لخيارات الكلمات الرئيسية
• تقدير أرقام النقرات لكل كلمة رئيسية

يمنحك Ahrefs أيضًا اقتراحات الكلمات الرئيسية بتنسيقات متعددة ، من المطابقة التامة إلى الخيارات المضافة حديثًا. يمكنك حتى صياغة كلماتك الرئيسية كسؤال.

التسعير

Ahrefs لديها أربعة مستويات تسعير:

• لايت: 99 دولارًا في الشهر ، و 500 كلمة رئيسية متتبعة
• قياسي : 179 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، 1500 كلمة رئيسية يتم تتبعها
• متقدم : 399 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، 5000 كلمة رئيسية يتم تتبعها
• الوكالة : 999 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، و 10000 كلمة رئيسية متتبعة

مقابل 7 دولارات ، يمكنك تجربة الخطة الخفيفة أو القياسية لمدة سبعة أيام قبل الاشتراك.

التقييمات والمراجعات

Ahrefs لديها 3.6 من أصل خمسة نجوم على Trustpilot و 4.5 من أصل خمسة نجوم في G2 ، حيث إنها أيضًا رائدة خريف 2021.

يقول بعض المراجعين أن التكلفة مرتفعة للغاية. ينصب تركيزها الأساسي على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى أداة مفيدة لتغطية كليهما ولديك الميزانية ، فهناك قيمة هنا.

5. SpyFu

كمنتج SEM ، يركز SpyFu على أبحاث المنافسين. يخبرك:

• عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع منافس ، سواء بشكل عضوي أو مقابل الإعلانات المدفوعة
• سجل شراء كلماتهم الرئيسية
• أكبر منافسيهم

يمكن لـ SpyFu أيضًا مراقبة تصنيفات محرك البحث ، العضوية والمدفوعة على حد سواء ، وإعطائك توصيات لتحسين أداء إعلانك. الواجهة سهلة الاستخدام ، وجميع الاقتراحات قابلة للتنفيذ ، لذا فأنت لا تتعامل أبدًا مع البيانات الأولية التي لا تعرف كيفية استخدامها. إذا قمت بإجراء أي نوع من البحث عن المنافسين ، أو إذا كنت تريد أن تبدأ ، فهذه الأداة ضرورية.

التسعير

لدى SpyFu ثلاثة خيارات تسعير:

• أساسي : 39 دولارًا أمريكيًا شهريًا أو 33 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع الفواتير السنوية
• مدى الحياة : 9 دولارات شهريًا إلى الأبد
• محترف : 79 دولارًا في الشهر أو 58 دولارًا شهريًا مع الفواتير السنوية

تشمل جميع الخطط وصولاً غير محدود إلى البيانات. تتضمن الخطة الاحترافية نتائج غير محدودة لكل بحث وخبراء بيانات غير محدودين وتتبع تصنيف الكلمات الرئيسية لمزيد من مصطلحات البحث.

التقييمات والمراجعات

وفقًا لموقعه على الويب ، يعد SpyFu أحد منتجات اختيار محرر مجلة PC وواحد من أفضل 50 منتجًا للتسويق من G2. لديها 4.5 من أصل خمسة نجوم في G2 و 4.4 من أصل خمسة نجوم في Capterra.

6. SuperMetrics

تستخدم إستراتيجية SEM القوية البيانات. تجمع SuperMetrics تلك البيانات من مصادر متعددة وتنقلها إلى أداة go-to analytics الخاصة بك. كما أنه يساعد في إعداد التقارير والتنبؤ والتحليلات.

تعد SuperMetrics واحدة من أبسط الأدوات في هذه القائمة ، ولكنها تجعل استخدام معلومات العميل أسهل. وفي السوق المعتمد على البيانات اليوم ، يعد هذا أحد الأصول الرئيسية.

التسعير

يعتمد تسعير SuperMetrics على شيئين:

• أين تريد أن تذهب بياناتك
• من أين أتت

لكل مصدر مستويات تسعير متعددة. تتيح لك المستويات الأعلى سحب البيانات من المزيد من الأماكن. على سبيل المثال ، إرسال بياناتك إلى Google Sheets يكلف 119 دولارًا شهريًا للخطة الأساسية ، والتي تتضمن Facebook و Google Ads. المستوى التالي مستوحى أيضًا من Microsoft Advertising و Twitter Ads والمزيد.

التقييمات والمراجعات

تمتلك القياسات الفائقة 4.3 من أصل خمسة نجوم في G2 و 4.1 من أصل خمسة نجوم في Capterra. في عام 2021 ، وضعت قائمة Capterra المختصرة لمنتجات برامج التكامل الجديرة بالملاحظة.

أفضل أدوات التسويق عبر محرك البحث المجانية

ليس كل مسوق لديه ميزانية إعلانية أو نطاق لأداة مدفوعة على نطاق واسع. إذا لم تكن مستعدًا للاشتراك في شيء مثل SEMRush أو WordPress ، ففكر في إحدى هذه الأدوات المدفوعة حسب الطلب لتعزيز التسويق عبر محرك البحث.

7. مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google

هذه أداة مجانية لا غنى عنها لـ SEM الخاص بك. يمكن لمخطط الكلمات الرئيسية الأصلي لبرنامج إعلانات Google:

• ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر صلة وذات النية العالية لعملك
• أظهر عدد المرات التي يبحث فيها الناس عن كلمات رئيسية مختلفة
• قدم تقديرات عروض الأسعار لكل كلمة رئيسية
• إظهار مستويات المنافسة للكلمات الرئيسية

الأهم من ذلك ، نظرًا لأن Keyword Planner هو أداة أصلية من Google ، يمكنك التأكد من أن نصيحته محدثة.

8. مخطط أداء Google

يعد مخطط الأداء أيضًا أداة أصلية في إعلانات Google ، ويستخدم البيانات والاتجاهات الحالية لتحسين إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث. يتيح لك معاينة كيف يمكن أن يؤثر تغيير أجزاء من إستراتيجيتك ، مثل إعدادات الميزانية وعروض الأسعار ، على أدائك.

تساعدك هذه الأداة في تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك في إعلانات Google. لن يغطي وجودك على الأنظمة الأساسية الأخرى ، لكن لدى Google مدى واسع من تلقاء نفسها.

9. HubSpot Ad Manager

تشتهر HubSpot بمواردها التسويقية الرقمية وإدارة علاقات العملاء ، ولكن أداة SEM الخاصة بها تستحق الاهتمام أيضًا.

يغطي مدير الإعلانات في HubSpot العديد من منصات الإعلانات المدفوعة ، بما في ذلك Google و Facebook و Instagram و LinkedIn. يتميز بما يلي:

• تقسيم الجمهور المتعمق
• استهداف إعلان متقدم
• إعداد التقارير عن توليد العملاء المحتملين والعائد على الاستثمار
• المتابعة الآلية للرصاص
• تحليل الأداء في مراحل متعددة من رحلة المشتري

تستخدم الأداة البيانات من HubSpot Customer Relations Manager (CRM) ، لذا فهي أكثر فاعلية إذا كنت بالفعل من مستخدمي HubSpot. ولكن إذا كنت في السوق للحصول على CRM مجاني ، فهذا يستحق المراجعة. هناك إصدارات مدفوعة للمسوقين الذين يحتاجون إلى المزيد من الميزات المتقدمة.

10. WordStream Graders

إلى جانب برامجه المدفوعة ، يقدم WordStream أدوات التسويق عبر محرك البحث مجانًا ، حتى تتمكن من تقييم نجاح التسويق عبر محرك البحث. يشملوا:

• مقياس أداء إعلانات Google : توزيع تفصيلي لـ 17 إحصائية مهمة بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور والإنفاق الإعلاني وجودة الإعلان الإجمالية
• ممهّد الصفحة المقصودة : مراجعة للصفحات المقصودة المرتبطة بحملاتك على شبكة البحث في إعلانات Google ، وهي مصممة لتحسين نقاط جودة إعلانك

يقدم WordPress أيضًا مصنّفًا لإعلانات Facebook لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي ومُصنف Google My Business لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

اختيار أدوات التسويق عبر محرك البحث المناسبة لعملك

ستعتمد أدوات التسويق عبر محرك البحث المناسبة لعملك على ميزانيتك واحتياجاتك التقنية. إذا كنت شركة أو قسمًا أصغر ، فابدأ بأداة مجانية قائمة بذاتها للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وترتيبها. قد تحتاج المنظمات والوكالات ذات الميزانية الأكبر إلى خدمة مجمعة مثل WordStream أو Ahrefs. هذه الأدوات مفيدة بشكل خاص عند وضع وتعديل خطط التسويق عبر محرك البحث.

جرب ما يبدو صحيحًا. التزم بالاشتراكات الشهرية حتى تصبح جاهزًا للالتزام بالاشتراكات السنوية. قد تحتاج إلى التجربة قليلاً ، ولكن بمرور الوقت ، ستجد الإعداد الذي يجعل الإعلانات المدفوعة في غاية السهولة.

التزم بالاشتراكات الشهرية قبل الالتزام بالاشتراكات السنوية. قم بالتجربة وتتبع معدلات التحويل الخاصة بك وإجراء تحليل حركة المرور لضمان حصولك على أقصى استفادة من أدوات الجهات الخارجية هذه.