Полное руководство по OTT-рекламе в 2022 году

«Какие сериалы вы смотрели в последнее время?»

В течение последних нескольких лет эта тема ломала лед на семейных собраниях, выездных мероприятиях компаний и встречах классов, поскольку популярность потоковых сервисов , таких как Netflix, Amazon Prime и Disney+ Hotstar, резко возросла.

Неудивительно, что количество людей, которые транслируют контент в своих домах, резко увеличилось в результате вспышки COVID-19. Но еще до того, как начались глобальные блокировки, рынок OTT вырос на 15% в 2019 году . При этом, имея множество OTT-платформ, очень важно правильно провести кампанию, если вы хотите получить наилучшие результаты.

Имея это в виду, мы создали подробное руководство, которое вы можете использовать для эффективного запуска рекламной кампании OTT в 2022 году.

Что такое ОТТ-реклама?

OTT, что означает over-the-top, относится к тому факту, что эта реклама обходит обычные каналы, чтобы напрямую обращаться к аудитории. ОТТ-реклама достигает интернет-пользователей через сервисы и устройства потокового видео.

Хотя структура OTT-рекламы аналогична структуре телевизионной рекламы, она более сложна, поскольку позволяет осуществлять таргетинг и персонализацию на основе данных. Более того, OTT-реклама влияет на телевизионную рекламу так же, как потоковая передача повлияла на традиционных вещательных компаний.

Рост OTT-рекламы

Вы можете сразу же сравнить рост ОТТ-рекламы с крахом традиционного кабельного телевидения. По мере того, как все больше людей обрывают связь и переходят на стриминговые сервисы, рекламодатели значительно увеличивают свои перспективы получения дохода.

Покупка Google за 1,65 миллиарда долларов молодого YouTube в 2006 году дала зеленый сигнал другим, которые увидели, в какую сторону поворачивается волна. К 2010 году Netflix почти полностью отказался от механизма доставки DVD в пользу потоковой передачи из-за того, что Amazon представила Prime Video.

В то же время аудитория традиционного платного телевидения неуклонно снижалась. Итак, что это означает для рекламодателей? Согласно статистике TAM , размещение рекламы на индийских OTT-платформах увеличилось более чем вдвое в апреле, первом полном месяце блокировки из-за COVID-19, по сравнению с мартом, периодом до COVID-19.

Более того, существует множество предположений о том, полностью ли ОТТ-платформы заменят традиционное телевидение, и, судя по имеющимся данным , это неизбежно.

Каковы преимущества OTT-рекламы?

ОТТ-реклама, как и реклама на телевидении, — отличный способ повысить узнаваемость бренда вашей компании. Однако у них есть дополнительные преимущества и области применения.

1. Они дешевле

OTT-реклама сравнительно более доступна, чем телевизионная реклама, как с точки зрения создания, так и с точки зрения трансляции. В результате рекламные ролики OTT теперь доступны для небольших фирм, в том числе для тех, кто не может позволить себе проведение телевизионной кампании.

Кроме того, поскольку вы не ограничены заранее определенными графиками или географическими границами, меньше вашего рекламного бюджета тратится впустую на показ рекламы нерелевантной аудитории. В результате вы получаете большее соотношение цены и качества.

2. Улучшенный таргетинг

Варианты таргетинга различаются в зависимости от платформы, но большинство из них позволяют создавать аудиторию на основе демографии, географии, устройства, интересов и активности.

Это означает, что вы можете ориентировать свою OTT-рекламу на нужных людей, повышая конверсию, узнаваемость бренда и узнаваемость. По данным eMarketer , 58% рекламодателей считают, что наиболее значительным преимуществом OTT-рекламы являются возможности таргетинга.

3. Варианты динамической рекламы

Вы можете автоматически корректировать содержание объявления в зависимости от того, кто его просматривает. Предоставление вашей аудитории индивидуального опыта с большей вероятностью повлияет на их поведение и должно улучшить общие результаты вашей кампании.

Также возможно переориентировать вашу аудиторию по нескольким каналам, используя такие технологии, как снятие отпечатков пальцев устройства, перенацеливание на веб-сайты и перенацеливание на IP. Таким образом, если кто-то посещает ваш веб-сайт, вы можете показывать ему рекламу, когда он включает свой Smart TV.

Более того, OTT-реклама может помочь брендам повысить эффективность на любом этапе воронки продаж, если они приложат усилия для создания специализированной аудитории и целевого контента.

4. Повышение уровня вовлеченности

Ваша OTT-реклама, естественно, привлечет больше зрителей, чем традиционная телевизионная реклама, если использовать лучший таргетинг и настройку. Тем не менее, это намного больше, чем это.

Многие телевизионные рекламные ролики остаются незамеченными, потому что зрители слишком заняты проверкой телефонов, приготовлением чая или посещением туалета. На самом деле, 29 процентов телевизионных рекламных роликов не считаются видимыми, поскольку во время их показа в комнате никого нет.

OTT-реклама, с другой стороны, полностью привлекает зрителей, потому что она краткая и ее нельзя пропустить. Фильтры рекламы также неэффективны на большинстве платформ.

Проблемы OTT-рекламы

Несмотря на многочисленные преимущества, поскольку ОТТ-реклама все еще находится на ранней стадии, существуют определенные проблемы, связанные с прорезыванием зубов. Вот некоторые из трудностей, о которых вы должны знать.

Существуют ограничения отслеживания

В последние годы инвестиции в OTT-рекламу были ограничены пробелами в отчетности и трудностями измерения.

Поскольку OTT-реклама не кликабельна и, в отличие от веб-браузеров, OTT-устройства не могут использовать файлы cookie или пиксели отслеживания, чтобы следить за вашей аудиторией и атрибутировать конверсии, отслеживание затруднено.

Это означает, что рекламодатели не могут отслеживать пути своих потребителей, как они могут с рекламой PPC в Google или Facebook. Они тоже не могут постоянно видеть, где появляется их реклама.

Несмотря на то, что доступны расширенные инструменты отслеживания, такие как снятие отпечатков пальцев устройства и перенацеливание на IP-адреса, они требуют дополнительных усилий для настройки и предоставления ограниченной информации.

Согласно недавнему исследованию, 57% семей, которые используют подключенное телевидение, имеют как минимум три устройства для потоковой передачи. Кроме того, у каждого члена семьи есть собственная учетная запись или профиль на многочисленных потоковых сайтах. В настоящее время не существует решения для отслеживания, которое могло бы расшифровать эти сложные условия и точно сказать вам, кто просматривал вашу рекламу.

Разнообразные OTT-провайдеры

Согласно последнему опросу Tubi об аудитории, две пятых маркетологов не понимают, как работает потоковая реклама. Это неудивительно, учитывая разнообразие доступных подходов.

В Индии доступно несколько провайдеров потоковой передачи OTT . В то время как некоторые сервисы, такие как Netflix, не содержат рекламы, у многих других есть рекламные альтернативы OTT.

Поскольку существует так много платформ, каждая со своей собственной экономической стратегией, реклама может стать запутанной и сложной.

Как начать работу с OTT-рекламой?

Этапы запуска рекламной кампании OTT будут различаться в зависимости от выбранного вами поставщика рекламы, но чаще всего они следующие.

1. Создайте свою рекламу

Существуют различные типы видео , которые вы можете создать в своем объявлении. Большинство сетей разрешают рекламу продолжительностью 15-30 секунд, поэтому видео должно быть коротким. Тем не менее, вы должны проверить индивидуальные характеристики объявлений каждой платформы на предмет оптимальной длины, размера, соотношения сторон и размера файла. Также может потребоваться фирменный дополнительный баннер.

Также хорошей идеей будет создание ряда видеороликов, ориентированных на различных пользователей и демографические данные, а также на клиентов на разных этапах воронки продаж.

2. Добавьте теги к своим видео

Убедитесь, что ваше видео хорошо отображается на любом устройстве, и включите теги VAST, чтобы разные видеоплееры могли обрабатывать вашу рекламу. Это особенно важно, если ваша реклама будет отображаться на разных рекламных серверах.

Некоторые платформы дополнительно поддерживают теги VPAID, которые позволяют более точно отслеживать эффективность. Они также позволяют вам добавлять интерактивные функции и персонализацию к вашей рекламе.

3. Определите свою аудиторию

У вас есть возможность настроить таргетинг на людей в зависимости от их возраста, пола, местоположения и интересов. В некоторых случаях вы также можете выбрать жанр шоу, которое они смотрят, или конкретную телепрограмму для таргетинга.

Выбранная вами платформа начнет сопоставлять вашу аудиторию с реальными людьми, как только вы сформируете свою аудиторию.

4. Начните показывать свои объявления

Ваша реклама будет отображаться на всех OTT-платформах вашего провайдера. Чтобы гарантировать правильное отображение вашего объявления, ваши теги VAST или VPAID будут обмениваться данными с видеопроигрывателем платформы.

5. Изучите свои отчеты

Большинство ОТТ-провайдеров возвращают данные о показах и затратах, которые впоследствии формируются в отчет для рекламодателей. Они также могут включать сторонние данные. Данные о взаимодействии с рекламой, включая отключение звука, полноэкранный режим, повторы и показатели завершенности, могут быть зафиксированы вашими тегами VAST и VPAd.

Лучшие OTT-платформы в Индии

Стриминговые сайты, на которых можно размещать рекламу OTT, иногда могут быть несколько узкими, но давайте посмотрим, кто в целом является основными стримерами, принимающими рекламу:

• Дисней+ Хотстар
• SonyLIV
• ZEE5
• Воот

При этом в Индии есть и другие более крупные OTT-платформы, которые в настоящее время не содержат рекламы. Компании могут использовать свою статистику, чтобы делать обоснованные прогнозы относительно OTT-платформ, которые действительно предлагают рекламодателям перспективы. Те, кто повторяет этот опыт, с большей вероятностью будут разумными инвестициями. Вот три из лучших платформ OTT в Индии:

• Нетфликс
• Амазон Прайм Видео
• Джио Синема

Как измерить успех вашей рекламной кампании OTT

Ваш KPI может различаться в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, и от того, как выглядит ваша потребительская воронка и путешествие, но наиболее типичным является показатель завершенности видео или видеомагнитофон. Хотя это наиболее часто используемая статистика, существуют и другие доступные показатели производительности. Вы можете создавать подходы «вверх по течению», которые позволяют измерять эффективность кампании без использования рейтинга кликов или показов. У вас должна быть контрольная группа, прежде чем вы сможете измерить восприятие и результаты «вверх по течению».

Сосредоточьтесь на точном призыве к действию в вашем объявлении и оцените, насколько эффективно работает ваша OTT-кампания, разработав механизм определения показов «вверх по течению». Некоторые объявления, например, нацелены на увеличение числа загрузок приложения , а с помощью OTT и цифрового телевидения можно измерять количество показов загрузки или установки приложения. Это только одна из причин, по которой ОТТ значительно предпочтительнее традиционного ТВ, где невозможна количественная оценка загрузок приложений на основе показов.

Другие критерии, которые вы можете использовать для оценки эффективности OTT-кампании для вашей компании, включают:

• Есть ли увеличение веб-трафика с начала рекламной кампании по сравнению с текущей ситуацией?
• Сколько инвентаря было перемещено с момента запуска рекламной кампании?
• С момента запуска кампании увеличилось количество людей, которые искали маршруты или посещали ваш бизнес?

Вывод

Реклама на подключенных устройствах — одна из самых последних разработок в области развлекательной рекламы. Платформы будут продолжать развиваться по мере их роста и расширения, но никогда не рано попробовать свои силы в размещении рекламы на основных OTT-платформах Индии.

Теперь твоя очередь.

Надеюсь, вам понравилось это полное руководство по OTT-рекламе.

Пожалуйста, не стесняйтесь делиться своими мыслями или, если у вас есть дополнительная информация, сообщите мне об этом в разделе комментариев ниже.

Если вам понравилось читать эту статью, не забудьте поделиться ею с друзьями.

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться ко мне . Я всегда готов помочь молодым мошенникам вроде тебя.

Продолжайте суетиться!