Guia definitivo para publicidade OTT em 2022

“Que programas de TV você tem assistido recentemente?”

Nos últimos anos, esse tópico vem quebrando o gelo em reuniões de família, retiros de empresas e reuniões de classe, à medida que a popularidade de serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime e Disney + Hotstar disparou.

Não é surpresa que o número de indivíduos transmitindo conteúdo em suas casas tenha se expandido drasticamente como resultado do surto de COVID-19. Mas, mesmo antes do início dos bloqueios mundiais, o mercado OTT havia crescido 15% em 2019 . Dito isto, com uma infinidade de plataformas OTT, é crucial executar a campanha corretamente se você deseja obter os melhores resultados.

Com isso em mente, criamos um guia completo que você pode usar para lançar efetivamente uma campanha publicitária OTT em 2022.

O que é publicidade OTT?

OTT, que significa over-the-top, refere-se ao fato de que esses anúncios ignoram os canais regulares para atingir o público diretamente. A publicidade OTT chega aos usuários da Internet por meio de serviços e dispositivos de streaming de vídeo.

Embora a estrutura dos comerciais OTT seja semelhante à dos anúncios de televisão, eles são mais complexos, pois permitem segmentação e personalização orientadas por dados. Além disso, os comerciais de OTT estão afetando a publicidade na TV da mesma forma que o streaming afetou as emissoras tradicionais.

O crescimento dos anúncios OTT

Você pode comparar imediatamente a ascensão da publicidade OTT ao colapso da TV a cabo tradicional. À medida que mais pessoas cortam o cordão e vão para os serviços de streaming, os anunciantes aumentaram significativamente suas perspectivas de receita.

A compra de US$ 1,65 bilhão pelo Google do incipiente YouTube em 2006 forneceu o sinal verde para outros que viram para que lado a maré estava mudando. Em 2010, a Netflix abandonou quase completamente seu mecanismo de entrega de DVD em favor do streaming, devido à introdução do Prime Video pela Amazon.

Ao mesmo tempo, a audiência da TV paga tradicional estava em declínio constante. Então, o que isso significa para os anunciantes? De acordo com as estatísticas da TAM , as inserções de anúncios nas plataformas OTT indianas mais que dobraram em abril, o primeiro mês completo do bloqueio do COVID-19, em comparação com março, período anterior ao COVID-19.

Além disso, há muita especulação sobre se as plataformas OTT substituirão totalmente a TV tradicional e, com base nos dados , é inevitável.

Quais são os benefícios da publicidade OTT?

A publicidade OTT, como os anúncios de TV, é um excelente método para aumentar o reconhecimento da marca da sua empresa. No entanto, eles têm vantagens e aplicações adicionais.

1. São menos caros

Os anúncios OTT são comparativamente mais acessíveis do que os anúncios de TV, tanto em termos de criação quanto de transmissão. Como resultado, os comerciais OTT agora estão disponíveis para empresas menores, incluindo aquelas que não podem realizar uma campanha de TV.

Além disso, como você não está limitado por horários predefinidos ou limites geográficos, menos do seu orçamento de publicidade é desperdiçado na apresentação de anúncios para públicos irrelevantes. Como resultado, você obtém mais valor para o dinheiro.

2. Segmentação aprimorada

As opções de segmentação diferem por plataforma, mas a maioria delas permite que você crie um público com base em dados demográficos, geografia, dispositivo, interesses e atividade.

Isso significa que você pode direcionar seus anúncios OTT para as pessoas certas, aumentando as conversões, a visibilidade da marca e o reconhecimento. De acordo com a eMarketer , 58% dos anunciantes acreditam que a vantagem mais significativa dos anúncios OTT são seus recursos de segmentação.

3. Opções de publicidade dinâmica

Você pode ajustar automaticamente o conteúdo do seu anúncio com base em quem o está visualizando. Dar ao seu público uma experiência personalizada tem maior probabilidade de afetar o comportamento dele e deve melhorar os resultados gerais da sua campanha.

Também é possível redirecionar seu público-alvo em vários canais usando tecnologias como impressão digital de dispositivos, redirecionamento de sites e redirecionamento de IP. Portanto, se alguém visitar seu site, você poderá veicular um anúncio quando ele ligar a smart TV.

Além disso, os anúncios OTT podem ajudar as marcas a aumentar o desempenho em qualquer ponto do funil de vendas se investirem esforços no estabelecimento de públicos especializados e conteúdo direcionado.

4. Aumento das taxas de engajamento

Sua publicidade OTT naturalmente atrairá mais espectadores do que os anúncios de televisão tradicionais se uma melhor segmentação e personalização forem usadas. No entanto, há muito mais do que isso.

Muitos comerciais de televisão passam despercebidos porque os espectadores estão muito preocupados em checar seus telefones, preparar chá ou usar o banheiro. Na verdade, 29% dos comerciais de TV não são considerados visíveis, pois ninguém está na sala quando eles estão ligados.

A publicidade OTT, por outro lado, envolve totalmente os espectadores porque são breves e não puláveis. Os filtros de anúncios também são ineficazes na maioria das plataformas.

Desafios dos anúncios OTT

Embora os benefícios sejam numerosos, porque a publicidade OTT ainda está em seus estágios iniciais, existem algumas preocupações iniciais associadas ao meio. Aqui estão algumas das dificuldades que você deve estar ciente.

Existem limitações de rastreamento

Nos últimos anos, o investimento em publicidade OTT foi limitado por lacunas de relatórios e dificuldades de medição.

Como os anúncios OTT não são clicáveis ​​e, ao contrário dos navegadores da web, os dispositivos OTT não podem empregar cookies ou pixels de rastreamento para seguir seu público e atribuir conversões, o rastreamento é difícil.

Isso implica que os anunciantes não podem rastrear as jornadas de seus consumidores como fazem com anúncios PPC no Google ou no Facebook. Eles também são incapazes de ver constantemente onde seus anúncios aparecem.

Embora ferramentas avançadas de rastreamento, como impressão digital de dispositivos e redirecionamento de IP, estejam disponíveis, elas exigem um esforço adicional para configurar e fornecer informações limitadas.

De acordo com um estudo recente, 57% das famílias que adotaram a TV vinculada têm pelo menos três dispositivos de streaming. Além disso, cada membro da família tem sua própria conta ou perfil em vários sites de streaming. Atualmente, não há solução de rastreamento que possa decifrar essas condições complexas e informar exatamente quem visualizou seus anúncios.

Diversos provedores de OTT

De acordo com a última pesquisa de insights de audiência da Tubi, dois quintos dos profissionais de marketing não têm certeza de como funciona a publicidade baseada em streaming. Isso não é surpreendente, dada a variedade de abordagens disponíveis.

Existem vários provedores de streaming OTT acessíveis na Índia . Enquanto alguns serviços, como o Netflix, são livres de anúncios, muitos outros têm alternativas de publicidade OTT.

Como existem tantas plataformas, cada uma com sua própria estratégia econômica, as coisas podem se tornar confusas e complicadas para a publicidade.

Como começar com a publicidade OTT?

Os estágios envolvidos no início de uma campanha publicitária OTT variam de acordo com o provedor de anúncios escolhido, mas geralmente são os seguintes.

1. Crie seu anúncio

Existem diferentes tipos de vídeos que você pode criar em seu anúncio. A maioria das redes permite anúncios com duração de 15 a 30 segundos, portanto, mantenha seu vídeo breve. No entanto, você deve verificar as especificações de anúncios individuais de cada plataforma para obter o comprimento, tamanho, proporção e tamanho do arquivo ideais. Um banner suplementar da marca também pode ser necessário.

Também é uma boa ideia criar uma variedade de vídeos para segmentar várias pessoas e dados demográficos, bem como clientes em várias fases do funil de vendas.

2. Adicione tags aos seus vídeos

Certifique-se de que seu vídeo apareça bem em qualquer dispositivo e inclua tags VAST para que diferentes players de vídeo possam lidar com seu anúncio. Isso é especialmente significativo se seu anúncio for exibido em diferentes servidores de anúncios.

Algumas plataformas também oferecem suporte a tags VPAID, que permitem um acompanhamento de desempenho mais preciso. Eles também permitem que você adicione recursos interativos e personalização aos seus anúncios.

3. Determine seu público

Você tem a opção de segmentar pessoas com base em idade, sexo, localização e interesses. Em algumas circunstâncias, você também pode selecionar o gênero de programas que eles assistem ou um programa de TV específico para segmentar.

A plataforma escolhida começará a combinar seu público com indivíduos da vida real assim que você formar seu público.

4. Comece a exibir seus anúncios

Seus anúncios serão exibidos em todas as plataformas OTT do seu provedor. Para garantir que seu anúncio seja exibido adequadamente, suas tags VAST ou VPAID se comunicarão com o player de vídeo da plataforma.

5. Examine seus relatórios

A maioria dos provedores de OTT retorna dados sobre impressões e custos, que são posteriormente compilados em um relatório para os anunciantes. Eles também podem incluir dados de terceiros. Os dados de interação com anúncios, incluindo silenciamentos, telas cheias, replays e taxas de conclusão, podem ser capturados por suas tags VAST e VPAd.

As principais plataformas OTT na Índia

Sites de streaming que permitem comerciais OTT podem ser um pouco limitados às vezes, mas vamos ter uma ideia de quem são os principais streamers que aceitam anúncios em geral:

• Disney+ Hotstar
• SonyLIV
• ZEE5
• Voot

Dito isto, existem outras plataformas OTT maiores na Índia, que atualmente são livres de anúncios. As empresas podem considerar usar suas estatísticas para fazer algumas previsões educadas sobre plataformas OTT que oferecem perspectivas para anunciantes. Aqueles que replicam essas experiências são mais propensos a serem investimentos prudentes. Aqui estão três das principais plataformas OTT na Índia:

• Netflix
• Amazon Prime Video
• Jio Cinema

Como medir o sucesso de sua campanha publicitária OTT

Seu KPI pode diferir dependendo do que você está tentando alcançar e como seu funil e jornada do consumidor aparecem, mas o mais comum é a taxa de conclusão de vídeo ou VCR. Embora essa seja a estatística mais usada, existem outras métricas de desempenho disponíveis. Você pode criar abordagens “upstream” que permitem medir a eficácia de uma campanha sem usar taxas de cliques ou impressões. Você deve ter um grupo de controle antes de poder medir as percepções e resultados “a montante”.

Concentre-se na frase de chamariz precisa em seu anúncio e avalie a eficiência com que sua campanha OTT está funcionando enquanto desenvolve um mecanismo para determinar as impressões “upstream”. Alguns anúncios, por exemplo, são focados em impulsionar o download de um aplicativo e, com OTT e TV digital, as impressões para download ou instalação do aplicativo podem ser medidas. Esta é apenas uma das razões pelas quais o OTT é significativamente preferível à TV tradicional, onde é impossível quantificar downloads de aplicativos com base em impressões.

Outros critérios que você pode usar para avaliar a eficácia de uma campanha OTT para sua empresa incluem:

• Existe um aumento no tráfego da web desde o início da campanha publicitária em relação à situação atual?
• Quanto inventário foi movido desde que a campanha de anúncios foi iniciada?
• Desde o lançamento da campanha, mais pessoas pesquisaram rotas ou visitaram sua empresa?

Conclusão

A publicidade em dispositivos vinculados é um dos desenvolvimentos mais recentes no campo da publicidade de entretenimento. As plataformas continuarão a evoluir à medida que crescem e se expandem, mas nunca é cedo demais para tentar veicular anúncios nas principais plataformas OTT da Índia.

Agora é sua vez.

Espero que você tenha gostado deste guia definitivo para publicidade OTT.

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