2022'de OTT Reklamcılığına Yönelik Nihai Kılavuz

“Son zamanlarda hangi TV şovlarını izledin?”

Netflix, Amazon Prime ve Disney+ Hotstar gibi akış hizmetlerinin popülaritesi hızla arttığından, son birkaç yıldır bu konu aile toplantılarında, şirket inzivalarında ve sınıf toplantılarında buzları kırıyor.

COVID-19 salgınının bir sonucu olarak evlerinde içerik akışı yapan bireylerin sayısının önemli ölçüde artması şaşırtıcı değil. Ancak, dünya çapındaki karantinalar başlamadan önce bile, OTT pazarı 2019'da %15 büyümüştü . Bununla birlikte, çok sayıda OTT platformuyla, en iyi sonuçları elde etmek istiyorsanız kampanyayı doğru bir şekilde yürütmek çok önemlidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, 2022'de bir OTT reklam kampanyasını etkin bir şekilde başlatmak için kullanabileceğiniz kapsamlı bir kılavuz oluşturduk.

OTT Reklamcılık Nedir?

Over-the-top anlamına gelen OTT, bu reklamların doğrudan izleyicilere ulaşmak için normal kanalları atladığı gerçeğine atıfta bulunuyor. OTT reklamcılığı, video akışı hizmetleri ve cihazları aracılığıyla internet kullanıcılarına ulaşır.

OTT reklamlarının yapısı televizyon reklamlarına benzer olsa da, veriye dayalı hedefleme ve kişiselleştirmeye izin verdiği için daha karmaşıktır. Ayrıca, OTT reklamları, TV reklamcılığını, akışın geleneksel yayıncıları etkilediği şekilde etkiliyor.

OTT Reklamlarının Büyümesi

OTT reklamcılığının yükselişini hemen geleneksel kablolu TV'nin çöküşüyle ​​karşılaştırabilirsiniz. Daha fazla kişi kordonu kesip akış hizmetlerine geçtikçe, reklamcılar gelir beklentilerini önemli ölçüde artırdı.

Google'ın 2006'da yeni kurulan YouTube'u 1,65 milyar dolarlık satın alması, gidişatın hangi yöne döndüğünü gören diğerlerine yeşil sinyali verdi. 2010 yılına gelindiğinde Netflix, Amazon'un Prime Video'yu piyasaya sürmesi nedeniyle DVD dağıtım mekanizmasını akış lehine neredeyse tamamen terk etmişti.

Aynı zamanda, geleneksel ödemeli TV izleyicisi sürekli olarak düşüyordu. Peki, bu reklamverenler için ne anlama geliyor? TAM istatistiklerine göre , Hindistan OTT platformlarındaki reklam eklemeleri, COVID-19 lokavtının ilk tam ayı olan Nisan ayında, COVID-19 öncesi zaman dilimi olan Mart ayına kıyasla iki katından fazla arttı.

Ayrıca, OTT platformlarının geleneksel TV'nin yerini alıp almayacağı konusunda çok fazla spekülasyon var ve verilere dayanarak bu kaçınılmaz.

OTT Reklamcılığının Faydaları Nelerdir?

OTT reklamcılığı, TV reklamları gibi, şirketiniz için marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir yöntemdir. Bununla birlikte, ek avantajları ve uygulamaları vardır.

1. Daha Az Pahalıdırlar

OTT reklamları, hem oluşturma hem de yayınlama açısından TV reklamlarından nispeten daha uygun maliyetlidir. Sonuç olarak, OTT reklamları artık bir TV kampanyası yürütmeye gücü yetmeyenler de dahil olmak üzere daha küçük firmalara sunulmaktadır.

Ayrıca, önceden tanımlanmış zaman çizelgeleri veya coğrafi sınırlar tarafından kısıtlanmadığınız için, reklam bütçenizin daha azı alakasız kitlelere reklam sunmaya harcanır. Sonuç olarak, paranızın karşılığını daha fazla alırsınız.

2. Geliştirilmiş Hedefleme

Hedefleme seçenekleri platforma göre farklılık gösterir, ancak bunların çoğu demografi, coğrafya, cihaz, ilgi alanları ve etkinliğe dayalı bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır.

Bu, OTT reklamlarınızı doğru kişilere hedefleyerek dönüşümleri, marka görünürlüğünü ve tanınırlığı artırabileceğiniz anlamına gelir. eMarketer'a göre , reklamverenlerin yüzde 58'i OTT reklamlarının en önemli avantajının hedefleme yetenekleri olduğuna inanıyor.

3. Dinamik Reklam Seçenekleri

Reklamınızın içeriğini, kimin görüntülediğine göre otomatik olarak ayarlayabilirsiniz. Kitlenize özel bir deneyim sunmanın, davranışlarını etkileme olasılığı daha yüksektir ve kampanyanızın genel sonuçlarını iyileştirmelidir.

Cihaz parmak izi, web sitesi yeniden hedefleme ve IP yeniden hedefleme gibi teknolojileri kullanarak hedef kitlenizi çeşitli kanallarda yeniden hedeflemek de mümkündür. Bu nedenle, biri web sitenizi ziyaret ederse, akıllı TV'lerini açtıklarında onlara bir reklam sunabilirsiniz.

Ayrıca, OTT reklamları, özel kitleler ve hedeflenen içerik oluşturmak için çaba harcarlarsa, markaların satış hunisinin herhangi bir noktasında performansı artırmalarına yardımcı olabilir.

4. Artan Etkileşim Oranları

OTT reklamlarınız, daha iyi hedefleme ve özelleştirme kullanılırsa, doğal olarak geleneksel televizyon reklamlarından daha fazla izleyicinin ilgisini çekecektir. Ancak, bundan çok daha fazlası var.

Birçok televizyon reklamı, izleyicilerin telefonlarını kontrol etmek, çay hazırlamak veya tuvaleti kullanmakla çok meşgul olduğu için fark edilmez. Aslında, TV reklamlarının yüzde 29'u, yayındayken odada kimse olmadığı için görünür olarak kabul edilmiyor.

Öte yandan OTT reklamcılığı, kısa ve atlanamayan oldukları için izleyicilerin ilgisini çeker. Reklam filtreleri de çoğu platformda etkisizdir.

OTT Reklamlarının Zorlukları

OTT reklamcılığının henüz başlangıç ​​aşamasında olduğu için faydaları sayısız olmakla birlikte, ortamla ilgili bazı diş çıkarma endişeleri vardır. İşte bilmeniz gereken zorluklardan birkaçı.

İzleme Sınırlamaları Vardır

Son yıllarda, OTT reklamcılığına yapılan yatırım, boşlukları ve ölçüm zorluklarını bildirerek sınırlandırılmıştır.

OTT reklamları tıklanabilir olmadığından ve web tarayıcılarından farklı olarak OTT cihazları, hedef kitlenizi takip etmek ve dönüşümleri ilişkilendirmek için çerezler veya izleme pikselleri kullanamaz, izleme zordur.

Bu, reklamcıların Google veya Facebook'taki PPC reklamlarında olduğu gibi tüketicilerinin yolculuklarını izleyemedikleri anlamına gelir. Onlar da reklamlarının nerede göründüğünü sürekli olarak göremezler.

Cihaz parmak izi alma ve IP yeniden hedefleme gibi gelişmiş izleme araçları mevcut olsa da, kurulum ve sınırlı bilgi sağlamak için ek çaba gerektirir.

Yakın tarihli bir araştırmaya göre, bağlantılı TV'yi benimseyen ailelerin yüzde 57'sinin en az üç akış cihazı var. Ayrıca, hane halkının her bir üyesinin sayısız akış sitesinde kendi hesabı veya profili vardır. Şu anda bu karmaşık koşulları deşifre edebilecek ve reklamlarınızı tam olarak kimin görüntülediğini size söyleyebilecek bir izleme çözümü yok.

Çeşitli OTT Sağlayıcıları

Tubi'nin en son kitle içgörüleri anketine göre, pazarlamacıların beşte ikisi akışa dayalı reklamcılığın nasıl çalıştığından emin değil. Mevcut yaklaşımların çeşitliliği göz önüne alındığında bu şaşırtıcı değildir.

Hindistan'da erişilebilen birden fazla OTT akış sağlayıcısı vardır . Netflix gibi bazı hizmetler reklamsız olsa da, birçoğunun OTT reklam alternatifleri vardır.

Her biri kendi ekonomik stratejisine sahip çok sayıda platform olduğundan, işler reklamcılık için kafa karıştırıcı ve karmaşık hale gelebilir.

OTT Reklamcılığına Nasıl Başlanır?

Bir OTT reklam kampanyası başlatmanın içerdiği aşamalar, seçtiğiniz reklam sağlayıcısına göre değişir, ancak bunlar genellikle aşağıdaki gibidir.

1. Reklamınızı Tasarlayın

Reklamınızda oluşturabileceğiniz farklı video türleri vardır . Çoğu ağ, 15-30 saniye uzunluğunda reklamlara izin verir, bu nedenle videonuzu kısa tutun. Ancak, optimum uzunluk, boyut, en boy oranı ve dosya boyutu için her platformun kendi reklam özelliklerini kontrol etmelisiniz. Markalı bir ek afiş de gerekli olabilir.

Ayrıca, satış hunisinin çeşitli aşamalarındaki müşterilerin yanı sıra, çeşitli kişileri ve demografik özellikleri hedefleyen bir dizi video yapmak da iyi bir fikirdir.

2. Videolarınıza Etiketler Ekleyin

Videonuzun herhangi bir cihazda iyi göründüğünden emin olun ve farklı video oynatıcıların reklamınızı işleyebilmesi için VAST etiketleri ekleyin. Bu, özellikle reklamınız farklı reklam sunucularında görüntülenecekse önemlidir.

Bazı platformlar ayrıca daha doğru performans takibine izin veren VPAID etiketlerini de destekler. Ayrıca, reklamlarınıza etkileşimli özellikler ve kişiselleştirme eklemenizi sağlar.

3. Kitlenizi Belirleyin

İnsanları yaşlarına, cinsiyetlerine, konumlarına ve ilgi alanlarına göre hedefleme seçeneğiniz vardır. Bazı durumlarda, izledikleri şovların türünü veya hedeflenecek belirli bir TV programını da seçebilirsiniz.

Seçtiğiniz platform, hedef kitlenizi oluşturduktan sonra hedef kitlenizi gerçek hayattaki kişilerle eşleştirmeye başlayacaktır.

4. Reklamlarınızı Yayınlamaya Başlayın

Reklamlarınız, sağlayıcınızın tüm OTT platformlarında görünecek. Reklamınızın uygun şekilde görünmesini sağlamak için VAST veya VPAID etiketleriniz platformun video oynatıcısıyla iletişim kurar.

5. Raporlarınızı İnceleyin

OTT sağlayıcılarının çoğu, daha sonra reklamverenler için bir rapor halinde derlenen gösterimler ve maliyetlerle ilgili verileri döndürür. Ayrıca üçüncü taraf verilerini de içerebilirler. Sessize almalar, tam ekranlar, tekrarlar ve tamamlama oranları dahil olmak üzere reklam etkileşimi verileri VAST ve VPAd etiketleriniz tarafından yakalanabilir.

Hindistan'daki En İyi OTT Platformları

OTT reklamlarına izin veren akış siteleri bazen biraz dar olabilir, ancak genel olarak reklamları kabul eden başlıca yayıncıların kimler olduğuna dair bir fikir edinelim:

• Disney+ Popüler Yıldızı
• SonyLIV
• ZEE5
• oy

Bununla birlikte, Hindistan'da şu anda reklamsız olan daha büyük OTT platformları var. Şirketler, reklam verenler için umut vaat eden OTT platformları hakkında bazı eğitimli tahminler yapmak için istatistiklerini kullanmayı düşünebilir. Bu deneyimleri tekrar edenlerin ihtiyatlı yatırımlar olma olasılığı daha yüksektir. İşte Hindistan'daki en iyi OTT platformlarından üçü:

• Netflix
• Amazon Prime Videosu
• JioSinema

OTT Reklam Kampanyanızın Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

KPI'nız, neyi başarmaya çalıştığınıza ve tüketici dönüşüm huninizin ve yolculuğunuzun nasıl göründüğüne bağlı olarak farklılık gösterebilir, ancak en tipik olanı video tamamlama oranı veya VCR'dir. Bu en yaygın kullanılan istatistik olsa da, başka performans ölçütleri de mevcuttur. Tıklama oranlarını veya gösterimleri kullanmadan bir kampanyanın etkinliğini ölçmenize olanak tanıyan "yukarı akış" yaklaşımları oluşturabilirsiniz. “Üst akış” algılarını ve sonuçlarını ölçebilmeniz için önce bir kontrol grubunuz olmalıdır.

Reklamınızdaki kesin harekete geçirme ifadesine odaklanın ve "yukarı akış" gösterimlerini belirlemek için bir mekanizma geliştirirken OTT kampanyanızın ne kadar etkili çalıştığını değerlendirin. Örneğin bazı reklamlar, bir uygulamanın indirilmesini artırmaya odaklanır ve OTT ve dijital TV ile uygulama indirme veya uygulama yükleme gösterimleri ölçülebilir. Bu, OTT'nin, uygulama indirmelerini gösterimlere dayalı olarak ölçmenin imkansız olduğu geleneksel TV'ye göre önemli ölçüde tercih edilmesinin nedenlerinden yalnızca biridir.

Bir OTT kampanyasının şirketiniz için etkinliğini değerlendirmek için kullanabileceğiniz diğer kriterler şunları içerir:

• Mevcut duruma göre reklam kampanyasının başlangıcından bu yana web trafiğinde bir artış var mı?
• Reklam kampanyası başlatıldığından beri ne kadar envanter taşındı?
• Kampanyanın başlangıcından bu yana, daha fazla kişi yol tarifi aradı mı veya işletmenizi ziyaret etti mi?

Çözüm

Bağlantılı cihazlarda reklam, eğlence reklamcılığı alanındaki en son gelişmelerden biridir. Platformlar büyüdükçe ve genişledikçe gelişmeye devam edecek, ancak Hindistan'ın büyük OTT platformlarında reklam yayınlamak için elinizi denemek için asla erken değildir.

Şimdi senin sıran.

Umarım OTT reklamcılığına yönelik bu nihai kılavuzu beğenmişsinizdir.

Lütfen düşüncelerinizi paylaşmaktan çekinmeyin veya herhangi bir ek bilginiz varsa, lütfen aşağıdaki yorumlar bölümünde bana bildirin.

Bu makaleyi okumaktan zevk aldıysanız, arkadaşlarınızla paylaşmayı unutmayın.

Herhangi bir sorunuz varsa benimle iletişime geçmekten çekinmeyin . Senin gibi genç dolandırıcılara yardım etmeye her zaman hazırım.

Koşmaya devam et!