2022 年の OTT 広告の究極のガイド

「最近見たテレビ番組は？」

過去数年間、Netflix、Amazon Prime、Disney+ Hotstar などのストリーミング サービスの人気が急上昇したため、このトピックは家族の集まり、会社のリトリート、同窓会で氷解してきました。

COVID-19 の発生により、自宅でコンテンツをストリーミングする個人の数が劇的に増加したことは驚くに値しません。 しかし、世界的なロックダウンが始まる前でさえ、OTT 市場は2019 年に 15%成長していました。 そうは言っても、OTT プラットフォームが多すぎるため、最良の結果を得るには、キャンペーンを正しく実行することが重要です。

そのことを念頭に置いて、2022 年にOTT 広告キャンペーンを効果的に開始するために使用できる包括的なガイドを作成しました。

OTT広告とは？

オーバー ザ トップの略である OTT は、これらの広告が通常のチャネルをバイパスして視聴者に直接到達するという事実を指します。 OTT 広告は、ビデオ ストリーミング サービスとデバイスを介してインターネット ユーザーに届きます。

OTT コマーシャルの構造はテレビ広告の構造に似ていますが、データ主導のターゲティングとパーソナライゼーションが可能なため、より複雑です。 さらに、OTT コマーシャルは、ストリーミングが従来の放送局に影響を与えたのと同じように、テレビ広告に影響を与えています。

OTT 広告の成長

OTT 広告の台頭は、従来のケーブル テレビの崩壊とすぐに比較できます。 より多くの個人がコードを切断してストリーミング サービスに移行するにつれて、広告主は収益の見通しを大幅に向上させました。

2006 年に Google が 16 億 5000 万ドルで設立されたばかりの YouTube を買収したことは、潮流がどの方向に変わっているかを見た他の人々に青信号を提供しました。 2010 年までに、Amazon による Prime Video の導入により、Netflix は DVD 配信メカニズムをほぼ完全に放棄し、ストリーミングを優先しました。

同時に、従来の有料テレビの視聴者数は着実に減少していました。 では、これは広告主にとって何を意味するのでしょうか? TAM の統計によると、インドの OTT プラットフォームでの広告挿入は、COVID-19 ロックアウトの最初の 1 か月である 4 月に、COVID-19 以前の 3 月と比較して 2 倍以上になりました。

さらに、OTT プラットフォームが従来のテレビを完全に置き換えるかどうかについては多くの推測があり、データに基づくと、それは避けられません。

OTT 広告の利点は何ですか?

テレビ広告と同様に、OTT 広告は、会社のブランド認知度を高める優れた方法です。 ただし、追加の利点とアプリケーションがあります。

1. 安価

OTT 広告は、テレビ広告と比較して、作成と放送の両方の点で比較的手頃な価格です。 その結果、OTT コマーシャルは、テレビ キャンペーンを実施する余裕のない企業を含む小規模な企業にも利用できるようになりました。

さらに、事前定義されたタイムテーブルや地理的境界に制約されないため、無関係な視聴者に広告を表示するために広告予算が​​浪費されることが少なくなります。 その結果、より多くの費用対効果を得ることができます。

2. ターゲティングの改善

ターゲティング オプションはプラットフォームによって異なりますが、ほとんどの場合、人口統計、地域、デバイス、興味、およびアクティビティに基づいてオーディエンスを作成できます。

つまり、OTT 広告を適切な人にターゲティングして、コンバージョン、ブランドの認知度、認知度を高めることができます。 eMarketerによると、広告主の 58% が、OTT 広告の最も重要な利点はターゲティング機能であると考えています。

3. 動的広告オプション

誰がそれを見ているかに基づいて、広告のコンテンツを自動的に調整できます。 オーディエンスに合わせたエクスペリエンスを提供することで、オーディエンスの行動に影響を与える可能性が高くなり、キャンペーンの全体的な結果が改善されるはずです。

また、デバイス フィンガープリンティング、Web サイト リターゲティング、IP リターゲティングなどのテクノロジを使用して、複数のチャネルでオーディエンスをリターゲティングすることも可能です。 そのため、誰かがあなたの Web サイトにアクセスした場合、スマート TV の電源を入れたときに広告を表示できます。

さらに、OTT 広告は、ブランドが専門的なオーディエンスとターゲットを絞ったコンテンツの確立に力を注いでいる場合、販売ファネルのどの時点でもパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

4. エンゲージメント率の向上

より適切なターゲティングとカスタマイズを使用すれば、OTT 広告は従来のテレビ広告よりも多くの視聴者を引き付けます。 しかし、それだけではありません。

多くのテレビコマーシャルは、視聴者が携帯電話をチェックしたり、お茶を準備したり、トイレを使用したりすることに夢中になっているため、見過ごされています. 実際、テレビ コマーシャルの 29% は、部屋に誰もいないため、目に見えるとは見なされていません。

一方、OTT 広告は簡潔でスキップできないため、視聴者を完全に引き付けます。 広告フィルターも、ほとんどのプラットフォームで効果がありません。

OTT 広告の課題

利点は数多くありますが、OTT 広告はまだ初期段階にあるため、このメディアにはいくつかの懸念事項があります。 ここでは、知っておくべきいくつかの困難について説明します。

追跡制限があります

近年、OTT 広告への投資は、レポートのギャップや測定の難しさによって制限されてきました。

OTT 広告はクリック可能ではなく、Web ブラウザーとは異なり、OTT デバイスは Cookie やトラッキング ピクセルを使用してオーディエンスを追跡し、コンバージョンを特定することができないため、トラッキングは困難です。

これは、Google や Facebook の PPC 広告のように、広告主が消費者の旅を追跡できないことを意味します。 彼らもまた、広告が表示される場所を常に確認することはできません。

デバイス フィンガープリンティングや IP リターゲティングなどの高度な追跡ツールを利用できますが、それらをセットアップして限られた情報を提供するには、追加の作業が必要です。

最近の調査によると、リンクされたテレビを採用している家族の 57% が、少なくとも 3 つのストリーミング デバイスを持っています。 さらに、世帯の各メンバーは、多数のストリーミング サイトで独自のアカウントまたはプロファイルを持っています。 現在、これらの複雑な条件を解読して、誰が広告を閲覧したかを正確に知ることができる追跡ソリューションはありません.

多様な OTT プロバイダー

Tubi の最新のオーディエンス インサイト調査によると、マーケティング担当者の 5 分の 2 が、ストリーミング ベースの広告がどのように機能するのかよくわかっていません。 利用可能なさまざまなアプローチを考えると、これは驚くべきことではありません。

インドでアクセスできる OTT ストリーミング プロバイダーは複数あります。 Netflix などの一部のサービスは広告なしですが、他の多くのサービスには OTT 広告の代替手段があります。

非常に多くのプラットフォームがあり、それぞれが独自の経済戦略を持っているため、広告が混乱し、複雑になる可能性があります。

OTT 広告を始めるには？

OTT 広告キャンペーンの開始に関連する段階は、選択した広告プロバイダーによって異なりますが、多くの場合、次のとおりです。

1. 広告をデザインする

広告で作成できる動画にはさまざまな種類があります。 ほとんどのネットワークでは 15 ～ 30 秒の長さの広告が許可されているため、動画は短くしてください。 ただし、最適な長さ、サイズ、縦横比、およびファイル サイズについては、各プラットフォームの個々の広告仕様を確認する必要があります。 ブランドの補助バナーも必要になる場合があります。

また、販売ファネルのさまざまな段階にある顧客だけでなく、さまざまなペルソナや人口統計を対象としたさまざまな動画を作成することもお勧めします。

2. 動画にタグを追加する

動画がどのデバイスでも適切に表示されるようにし、VAST タグを含めて、さまざまな動画プレーヤーが広告を処理できるようにします。 これは、広告が異なる広告サーバーに表示される場合に特に重要です。

一部のプラットフォームでは、VPAID タグが追加でサポートされているため、より正確なパフォーマンス トラッキングが可能になります。 また、インタラクティブな機能やパーソナライズを広告に追加することもできます。

3. オーディエンスを決定する

年齢、性別、場所、興味に基づいて人々をターゲットにするオプションがあります。 状況によっては、視聴する番組のジャンルやターゲットとする特定のテレビ番組を選択することもできます。

選択したプラットフォームは、オーディエンスを形成すると、オーディエンスと実際の個人とのマッチングを開始します。

4. 広告の掲載を開始する

広告は、プロバイダーのすべての OTT プラットフォームに表示されます。 広告が適切に表示されるようにするために、VAST または VPAID タグはプラットフォームのビデオ プレーヤーと通信します。

5. レポートを調べる

OTT プロバイダーの大半は、インプレッションとコストに関するデータを返します。このデータは、後で広告主向けのレポートにまとめられます。 また、サードパーティのデータが含まれる場合もあります。 ミュート、全画面表示、リプレイ、完了率などの広告インタラクション データは、VAST および VPAd タグによってキャプチャされる場合があります。

インドのトップ OTT プラットフォーム

OTT コマーシャルを有効にするストリーミング サイトは、多少狭い場合がありますが、一般的に広告を受け入れる主要なストリーマーが誰であるかを感じてみましょう。

• ディズニー+ホットスター
• ソニーLIV
• ZEE5
• ブート

そうは言っても、インドには他にも大規模な OTT プラットフォームがあり、現在は広告なしです。 企業は、統計を使用して、広告主に見込みのある OTT プラットフォームに関する知識に基づいた予測を行うことを検討できます。 これらの経験を再現する人は、賢明な投資である可能性が高くなります。 インドの上位 3 つの OTT プラットフォームを次に示します。

• ネットフリックス
• アマゾンプライムビデオ
• ジオシネマ

OTT 広告キャンペーンの成功を測定する方法

KPI は、何を達成しようとしているのか、消費者ファネルとジャーニーがどのように表示されるのかによって異なる場合がありますが、最も一般的なのはビデオ完了率または VCR です。 これは最も一般的に使用される統計ですが、他のパフォーマンス メトリックも利用できます。 クリックスルー率やインプレッションを使用せずにキャンペーンの効果を測定できる「上流」アプローチを構築できます。 「上流」の認識と結果を測定するには、コントロール グループが必要です。

「アップストリーム」インプレッションを決定するメカニズムを開発しながら、広告の正確な行動を促すフレーズに注目し、OTT キャンペーンがどの程度効果的に機能しているかを評価します。 たとえば、一部の広告はアプリのダウンロードを促進することに重点を置いており、OTT とデジタル TV では、アプリのダウンロードまたはアプリのインストールに対するインプレッションが測定される場合があります。 これは、インプレッションに基づいてアプリのダウンロードを定量化することが不可能な従来のテレビよりも、OTT が非常に好ましい理由の 1 つにすぎません。

会社の OTT キャンペーンの有効性を評価するために使用できるその他の基準には、次のものがあります。

• 広告キャンペーンの開始以降、現在の状況と比べてWeb トラフィックは増加していますか?
• 広告キャンペーンが開始されてから移動した在庫はどれくらいですか?
• キャンペーンの開始以来、より多くの人が経路を検索したり、あなたのビジネスを訪問したりしましたか?

結論

リンクされたデバイスでの広告は、エンターテイメント広告の分野における最新の開発の 1 つです。 プラットフォームは成長と拡大に伴い進化し続けますが、インドの主要な OTT プラットフォームで広告を掲載するのに早すぎるということはありません。

今ではあなたの番です。

この OTT 広告の究極のガイドをお楽しみいただけたでしょうか。

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