2022년 OTT 광고에 대한 궁극적인 가이드

"최근에 어떤 TV 프로그램을 보셨습니까?"

지난 몇 년 동안 이 주제는 Netflix, Amazon Prime 및 Disney+ Hotstar와 같은 스트리밍 서비스 의 인기가 급상승하면서 가족 모임, 회사 회식 및 동창회에서 얼음을 깨고 있습니다.

COVID-19 발생으로 인해 집에서 콘텐츠를 스트리밍하는 개인의 수가 급격히 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 전 세계적으로 폐쇄가 시작되기 전에도 OTT 시장은 2019년에 15% 성장했습니다 . 하지만 OTT 플랫폼이 너무 많기 때문에 최상의 결과를 얻으려면 캠페인을 올바르게 실행하는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 2022년에 OTT 광고 캠페인 을 효과적으로 시작하는 데 사용할 수 있는 포괄적인 가이드를 만들었습니다.

OTT 광고란?

OTT는 Over-Top의 약자로 일반 채널을 거치지 않고 시청자에게 직접 다가가는 광고를 말합니다. OTT 광고는 비디오 스트리밍 서비스 및 장치를 통해 인터넷 사용자에게 도달합니다.

OTT 광고의 구조는 TV 광고의 구조와 유사하지만 데이터 기반 타겟팅 및 개인화를 허용하므로 더 복잡합니다. 게다가 OTT 광고는 스트리밍이 전통적인 방송사에 영향을 미쳤던 것과 같은 방식으로 TV 광고에 영향을 미치고 있습니다.

OTT 광고의 성장

OTT 광고의 부상을 기존 케이블 TV의 붕괴와 즉시 비교할 수 있습니다. 더 많은 개인이 코드를 자르고 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 광고주의 수익 전망이 크게 높아졌습니다.

Google이 2006년에 신생 YouTube를 16억 5,000만 달러에 인수한 것은 조류가 어느 방향으로 흘러가고 있는지 본 사람들에게 녹색 신호를 제공했습니다. 2010년까지 Netflix는 Amazon의 Prime Video 도입으로 인해 스트리밍을 위해 DVD 전달 메커니즘을 거의 완전히 포기했습니다.

동시에 전통적인 유료 TV 시청률은 꾸준히 감소하고 있었습니다. 그렇다면 이것이 광고주에게 의미하는 바는 무엇입니까? TAM 통계 에 따르면 인도 OTT 플랫폼의 광고 삽입은 COVID-19 폐쇄의 첫 달인 4월에 COVID-19 이전 기간인 3월에 비해 두 배 이상 증가했습니다.

게다가 OTT 플랫폼이 기존의 TV를 완전히 대체할지에 대한 추측도 많고, 데이터 를 기반으로 하면 불가피하다.

OTT 광고의 장점은 무엇입니까?

OTT 광고는 TV 광고와 마찬가지로 회사의 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 방법입니다. 그러나 추가 이점과 응용 프로그램이 있습니다.

1. 덜 비싸다

OTT 광고는 제작 및 방송 측면에서 TV 광고보다 비교적 저렴합니다. 결과적으로 OTT 광고는 이제 TV 캠페인을 수행할 여력이 없는 회사를 포함하여 소규모 회사에서 사용할 수 있습니다.

또한 미리 정의된 시간표나 지리적 경계에 제약을 받지 않기 때문에 관련 없는 청중에게 광고를 제공하는 데 낭비되는 광고 예산이 줄어듭니다. 결과적으로 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다.

2. 향상된 타겟팅

타겟팅 옵션은 플랫폼에 따라 다르지만 대부분 인구통계, 지역, 기기, 관심분야 및 활동을 기반으로 잠재고객을 생성할 수 있습니다.

즉, 올바른 사람들에게 OTT 광고를 타겟팅하여 전환, 브랜드 가시성 및 인지도를 높일 수 있습니다. eMarketer 에 따르면 광고주의 58%가 OTT 광고의 가장 중요한 이점이 타겟팅 기능이라고 생각합니다.

3. 동적 광고 옵션

광고를 보는 사람에 따라 광고 콘텐츠를 자동으로 조정할 수 있습니다. 청중에게 맞춤형 경험을 제공하면 그들의 행동에 더 많은 영향을 미치고 캠페인의 전반적인 결과를 개선해야 합니다.

또한 디바이스 핑거프린팅, 웹사이트 리타게팅, IP 리타겟팅과 같은 기술을 사용하여 여러 채널에서 청중을 리타게팅하는 것도 가능합니다. 따라서 누군가 귀하의 웹사이트를 방문하면 스마트 TV를 켤 때 광고를 게재할 수 있습니다.

또한 OTT 광고는 브랜드가 전문 잠재고객과 타겟 콘텐츠를 구축하는 데 노력을 투자하면 판매 유입경로의 어느 시점에서든 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 참여율 증가

더 나은 타겟팅 및 사용자 정의를 사용하면 OTT 광고가 기존의 TV 광고보다 자연스럽게 더 많은 시청자를 끌어들일 것입니다. 그러나 그것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

많은 텔레비전 광고는 시청자들이 휴대폰을 확인하거나 차를 준비하거나 화장실을 사용하는 데 너무 몰두하기 때문에 눈에 띄지 않습니다. 실제로 TV 광고의 29%는 켜져 있을 때 방에 아무도 없기 때문에 보이지 않는 것으로 간주됩니다.

반면에 OTT 광고는 짧고 건너뛸 수 없기 때문에 시청자의 관심을 완전히 사로잡습니다. 광고 필터는 대부분의 플랫폼에서도 비효율적입니다.

OTT 광고의 과제

이점은 많지만 OTT 광고는 아직 초기 단계이기 때문에 매체와 관련된 특정 문제가 있습니다. 다음은 알고 있어야 하는 몇 가지 어려움입니다.

추적 제한이 있습니다

최근 몇 년 동안 OTT 광고에 대한 투자는 보고 격차와 측정의 어려움으로 인해 제한되었습니다.

OTT 광고는 클릭할 수 없고 웹 브라우저와 달리 OTT 장치는 쿠키나 추적 픽셀을 사용하여 잠재고객을 추적하고 전환을 어트리뷰트할 수 없기 때문에 추적이 어렵습니다.

이는 광고주가 Google이나 Facebook의 PPC 광고처럼 소비자의 여정을 추적할 수 없음을 의미합니다. 그들 역시 자신의 광고가 어디에서 나타나는지 지속적으로 볼 수 없습니다.

장치 지문 및 IP 리타게팅과 같은 고급 추적 도구를 사용할 수 있지만 제한된 정보를 설정하고 제공하려면 추가 노력이 필요합니다.

최근 연구에 따르면 연결된 TV를 채택한 가정의 57%가 최소 3개의 스트리밍 장치를 가지고 있습니다. 또한 각 가족 구성원은 수많은 스트리밍 사이트에 자신의 계정이나 프로필을 가지고 있습니다. 현재 이러한 복잡한 조건을 해독하고 귀하의 광고를 본 사람을 정확히 알려줄 수 있는 추적 솔루션은 없습니다.

다양한 OTT 제공업체

Tubi의 최신 잠재고객 통찰력 설문조사에 따르면 마케터의 5분의 2가 스트리밍 기반 광고가 어떻게 작동하는지 확신하지 못합니다. 사용 가능한 다양한 접근 방식을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다.

인도에는 여러 OTT 스트리밍 제공업체가 있습니다 . Netflix와 같은 일부 서비스에는 광고가 없지만 다른 많은 서비스에는 OTT 광고 대안이 있습니다.

플랫폼마다 고유한 경제 전략이 있는 너무 많은 플랫폼이 있기 때문에 광고가 혼란스럽고 복잡해질 수 있습니다.

OTT 광고를 시작하는 방법?

OTT 광고 캠페인 시작과 관련된 단계는 선택한 광고 제공업체에 따라 다르지만 대개 다음과 같습니다.

1. 광고 디자인

광고에서 만들 수 있는 다양한 유형의 동영상 이 있습니다. 대부분의 네트워크는 15-30초 길이의 광고를 허용하므로 동영상을 짧게 유지하세요. 그러나 최적의 길이, 크기, 가로 세로 비율 및 파일 크기는 각 플랫폼의 개별 광고 사양을 확인해야 합니다. 브랜드 보조 배너도 필요할 수 있습니다.

다양한 페르소나와 인구 통계는 물론 판매 유입 경로의 다양한 단계에 있는 고객을 대상으로 하는 다양한 비디오를 만드는 것도 좋은 생각입니다.

2. 비디오에 태그 추가

동영상이 모든 기기에서 제대로 표시되는지 확인하고 다양한 동영상 플레이어에서 광고를 처리할 수 있도록 VAST 태그를 포함하세요. 이는 귀하의 광고가 다른 광고 서버에 표시될 경우 특히 중요합니다.

일부 플랫폼은 더 정확한 성능 추적을 허용하는 VPAID 태그를 추가로 지원합니다. 또한 광고에 대화형 기능과 개인화를 추가할 수 있습니다.

3. 청중을 결정하십시오

연령, 성별, 위치 및 관심사를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 경우에 따라 시청자가 시청하는 프로그램의 장르나 타겟팅할 특정 TV 프로그램을 선택할 수도 있습니다.

잠재고객을 형성하면 선택한 플랫폼에서 잠재고객을 실제 개인과 연결하기 시작합니다.

4. 광고 게재 시작

귀하의 광고는 제공업체의 모든 OTT 플랫폼에 표시됩니다. 광고가 적절하게 표시되도록 VAST 또는 VPAID 태그가 플랫폼의 동영상 플레이어와 통신합니다.

5. 보고서 검토

대부분의 OTT 제공업체는 노출수 및 비용에 대한 데이터를 반환하며, 이는 이후에 광고주를 위한 보고서로 컴파일됩니다. 제3자 데이터도 포함될 수 있습니다. 음소거, 전체 화면, 다시 보기 및 완료율을 포함한 광고 상호작용 데이터는 VAST 및 VAd 태그로 캡처될 수 있습니다.

인도 최고의 OTT 플랫폼

OTT 광고를 가능하게 하는 스트리밍 사이트는 때때로 다소 좁을 수 있지만 일반적으로 광고를 수락하는 주요 스트리머가 누구인지 알아봅시다.

• 디즈니+ 핫스타
• 소니리브
• ZEE5
• 투표

즉, 인도에는 현재 광고가 없는 다른 더 큰 OTT 플랫폼이 있습니다. 회사는 통계를 사용하여 광고주에게 잠재 고객을 제공하는 OTT 플랫폼에 대한 교육적인 예측을 할 수 있습니다. 이러한 경험을 반복하는 사람들은 신중한 투자를 할 가능성이 더 큽니다. 다음은 인도 최고의 OTT 플랫폼 중 세 가지입니다.

• 넷플릭스
• 아마존 프라임 비디오
• 지오시네마

OTT 광고 캠페인의 성공을 측정하는 방법

KPI는 달성하려는 목표와 소비자 유입 경로 및 여정이 어떻게 나타나는지에 따라 다를 수 있지만 가장 일반적인 것은 동영상 완료율 또는 VCR입니다. 이것이 가장 일반적으로 사용되는 통계이지만 다른 성능 지표도 사용할 수 있습니다. 클릭률이나 노출을 사용하지 않고 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 "업스트림" 접근 방식을 구축할 수 있습니다. "상류" 인식과 결과를 측정하려면 먼저 통제 그룹이 있어야 합니다.

"업스트림" 노출을 결정하는 메커니즘을 개발하는 동안 광고의 정확한 클릭 유도문안에 집중하고 OTT 캠페인이 얼마나 효과적으로 작동하는지 평가하십시오. 예를 들어 일부 광고 는 앱 다운로드 를 높이는 데 중점을 두고 있으며 OTT 및 디지털 TV를 사용하여 앱 다운로드 또는 앱 설치에 대한 노출을 측정할 수 있습니다. 이는 노출을 기반으로 앱 다운로드를 정량화하는 것이 불가능한 기존 TV보다 OTT가 훨씬 선호되는 이유 중 하나일 뿐입니다.

회사에 대한 OTT 캠페인의 효율성을 평가하는 데 사용할 수 있는 기타 기준은 다음과 같습니다.

• 현재 상황에 비해 광고 캠페인 시작 이후 웹 트래픽 증가가 있습니까 ?
• 광고 캠페인이 시작된 후 이동된 인벤토리는 얼마나 됩니까?
• 캠페인 시작 이후 더 많은 사람들이 길찾기를 하거나 귀하의 비즈니스를 방문했습니까?

결론

연결된 장치에 대한 광고는 엔터테인먼트 광고 분야에서 가장 최근에 개발된 것 중 하나입니다. 플랫폼은 성장과 확장에 따라 계속 진화할 것이지만 인도의 주요 OTT 플랫폼에서 광고를 실행하는 것은 결코 이르지 않습니다.

이제 당신의 차례입니다.

이 궁극적인 OTT 광고 가이드가 도움이 되었기를 바랍니다.

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질문이 있는 경우 저에게 연락 주시기 바랍니다 . 나는 항상 당신과 같은 젊은 사기꾼을 도울 준비가되어 있습니다.

계속 흥해라!