Ghidul final pentru publicitatea OTT în 2022

„Ce emisiuni TV te-ai uitat recent?”

În ultimii câțiva ani, acest subiect a spart gheața la adunările de familie, retragerile companiei și reuniuni de clasă, deoarece popularitatea serviciilor de streaming precum Netflix, Amazon Prime și Disney+ Hotstar a crescut vertiginos.

Nu este surprinzător faptul că numărul persoanelor care transmit conținut în casele lor s-a extins dramatic ca urmare a focarului de COVID-19. Dar, chiar înainte de începerea blocajelor la nivel mondial, piața OTT a crescut cu 15% în 2019 . Acestea fiind spuse, cu o multitudine de platforme OTT, este crucial să executați campania corect dacă doriți să obțineți cele mai bune rezultate.

Având în vedere acest lucru, am creat un ghid cuprinzător pe care îl puteți folosi pentru a lansa eficient o campanie de publicitate OTT în 2022.

Ce este publicitatea OTT?

OTT, care înseamnă over-the-top, se referă la faptul că aceste reclame ocolesc canalele obișnuite pentru a ajunge direct la public. Publicitatea OTT ajunge la utilizatorii de internet prin intermediul serviciilor și dispozitivelor de streaming video.

Deși structura reclamelor OTT este similară cu cea a reclamelor de televiziune, acestea sunt mai complexe, deoarece permit direcționarea și personalizarea bazată pe date. Mai mult, reclamele OTT afectează publicitatea TV în același mod în care streaming-ul a afectat radiodifuzorii tradiționali.

Creșterea reclamelor OTT

Ai putea compara imediat creșterea publicității OTT cu prăbușirea televiziunii tradiționale prin cablu. Pe măsură ce tot mai mulți indivizi tăiază cablul și merg la servicii de streaming, agenții de publicitate și-au crescut semnificativ perspectivele de venituri.

Achiziția de către Google a noului YouTube în 2006, în valoare de 1,65 miliarde de dolari, a oferit semnalul verde celorlalți care au văzut în ce direcție se îndreaptă valul. Până în 2010, Netflix și-a abandonat aproape complet mecanismul de livrare a DVD-urilor în favoarea streamingului, din cauza introducerii de către Amazon a Prime Video.

În același timp, audiența tradițională a televiziunii cu plată era în scădere constantă. Deci, ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate? Potrivit statisticilor TAM , inserările de anunțuri pe platformele indiene OTT s-au dublat cu peste ele în aprilie, prima lună completă a blocării COVID-19, comparativ cu martie, perioada pre-COVID-19.

Mai mult, există multe speculații cu privire la faptul dacă platformele OTT vor înlocui în întregime televizorul tradițional și, pe baza datelor , este inevitabil.

Care sunt beneficiile publicității OTT?

Publicitatea OTT, ca și reclamele TV, este o metodă excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii pentru compania dvs. Ele au, totuși, avantaje și aplicații suplimentare.

1. Sunt mai puțin costisitoare

Reclamele OTT sunt comparativ mai accesibile decât reclamele TV, atât în ​​ceea ce privește crearea, cât și difuzarea. Drept urmare, reclamele OTT sunt acum disponibile firmelor mai mici, inclusiv celor care nu își permit să întreprindă o campanie TV.

În plus, deoarece nu sunteți constrâns de orare predefinite sau de limite geografice, mai puțin bugetul dvs. de publicitate este irosit pentru prezentarea reclamelor către publicuri irelevante. Ca rezultat, obțineți mai mult raport calitate-preț.

2. Direcționare îmbunătățită

Opțiunile de direcționare diferă în funcție de platformă, dar majoritatea vă permit să creați un public bazat pe date demografice, geografie, dispozitiv, interese și activitate.

Aceasta înseamnă că vă puteți direcționa reclamele OTT către persoanele potrivite, sporind conversiile, vizibilitatea mărcii și recunoașterea. Potrivit eMarketer , 58% dintre agenții de publicitate cred că cel mai important avantaj al reclamelor OTT este capabilitățile lor de direcționare.

3. Opțiuni de publicitate dinamică

Puteți ajusta automat conținutul anunțului dvs. în funcție de cine îl vizionează. Oferirea publicului dvs. o experiență personalizată are mai multe șanse să influențeze comportamentul acestora și ar trebui să îmbunătățească rezultatele generale ale campaniei dvs.

De asemenea, este posibil să vă redirecționați publicul pe mai multe canale folosind tehnologie, cum ar fi amprentarea dispozitivului, redirecționarea site-ului și redirecționarea IP. Deci, dacă cineva vă vizitează site-ul web, îi puteți difuza un anunț atunci când pornește televizorul inteligent.

În plus, reclamele OTT pot ajuta mărcile să sporească performanța în orice punct al pâlniei de vânzări, dacă investesc efort în stabilirea de audiențe specializate și conținut vizat.

4. Rate crescute de implicare

Publicitatea dvs. OTT va atrage, în mod natural, mai mulți spectatori decât reclamele tradiționale de televiziune, dacă sunt utilizate o direcționare și o personalizare mai bune. Cu toate acestea, este mult mai mult decât atât.

Multe reclame de televiziune trec neobservate, deoarece telespectatorii sunt prea preocupați să-și verifice telefoanele, să pregătească ceaiul sau să folosească toaleta. De fapt, 29 la sută dintre reclamele TV nu sunt considerate vizibile, deoarece nimeni nu este în cameră când sunt deschise.

Publicitatea OTT, pe de altă parte, implică total spectatorii, deoarece sunt scurte și nu pot fi ignorate. Filtrele de publicitate sunt, de asemenea, ineficiente pe majoritatea platformelor.

Provocările reclamelor OTT

Deși beneficiile sunt numeroase, deoarece publicitatea OTT este încă în stadiile sale incipiente, există anumite preocupări de început asociate cu mediul. Iată câteva dintre dificultățile de care ar trebui să fii conștient.

Există limitări de urmărire

În ultimii ani, investițiile în publicitatea OTT au fost limitate prin raportarea lacunelor și a dificultăților de măsurare.

Deoarece anunțurile OTT nu se pot face clic și, spre deosebire de browserele web, dispozitivele OTT nu pot folosi cookie-uri sau pixeli de urmărire pentru a vă urmări publicul și a atribui conversiile, urmărirea este dificilă.

Acest lucru implică faptul că agenții de publicitate nu pot urmări călătoriile consumatorilor lor, așa cum fac cu reclamele PPC pe Google sau Facebook. Nici ei nu pot vedea în mod constant unde apar reclamele lor.

Deși sunt disponibile instrumente avansate de urmărire, cum ar fi amprentarea dispozitivului și redirecționarea IP, acestea necesită efort suplimentar pentru a configura și a furniza informații limitate.

Potrivit unui studiu recent, 57% dintre familiile care au adoptat televiziunea conectată au cel puțin trei dispozitive de streaming. În plus, fiecare membru al gospodăriei are propriul său cont sau profil pe numeroase site-uri de streaming. În prezent, nu există o soluție de urmărire care să poată descifra aceste condiții complexe și să vă spună exact cine v-a vizualizat reclamele.

Furnizori OTT diverși

Potrivit celui mai recent sondaj privind audiența realizat de Tubi, două cincimi dintre agenții de marketing nu sunt siguri cum funcționează publicitatea bazată pe streaming. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere varietatea de abordări disponibile.

Există mai mulți furnizori de streaming OTT accesibili în India . În timp ce unele servicii, cum ar fi Netflix, sunt fără reclame, multe altele au alternative de publicitate OTT.

Pentru că există atât de multe platforme, fiecare cu propria strategie economică, lucrurile pot deveni confuze și complicate pentru publicitate.

Cum să începeți cu publicitatea OTT?

Etapele implicate în începerea unei campanii publicitare OTT vor varia în funcție de furnizorul de anunțuri pe care îl alegeți, dar sunt adesea următoarele.

1. Proiectează-ți anunțul

Există diferite tipuri de videoclipuri pe care le puteți crea în anunț. Majoritatea rețelelor permit reclame cu o durată de 15-30 de secunde, așa că păstrați videoclipul scurt. Cu toate acestea, ar trebui să verificați specificațiile individuale de anunțuri ale fiecărei platforme pentru lungimea optimă, dimensiunea, raportul de aspect și dimensiunea fișierului. Poate fi necesar și un banner suplimentar de marcă.

De asemenea, este o idee bună să creați o serie de videoclipuri care să vizeze diverse persoane și categorii demografice, precum și clienți în diferite faze ale canalului de vânzări.

2. Adăugați etichete la videoclipurile dvs

Asigurați-vă că videoclipul dvs. apare bine pe orice dispozitiv și includeți etichete VAST, astfel încât diferiți playeri video să poată gestiona anunțul dvs. Acest lucru este semnificativ mai ales dacă anunțul dvs. va fi afișat pe servere de anunțuri diferite.

Unele platforme acceptă în plus etichete VPAID, care permit o urmărire mai precisă a performanței. De asemenea, vă permit să adăugați caracteristici interactive și personalizare reclamelor dvs.

3. Determină-ți audiența

Aveți opțiunea de a viza persoane în funcție de vârstă, sex, locație și interese. În anumite circumstanțe, puteți selecta, de asemenea, genul de emisiuni pe care le urmăresc sau un anumit program TV pe care să îl vizați.

Platforma aleasă de dvs. va începe să vă potriviți publicul cu persoane din viața reală odată ce v-ați format publicul.

4. Începeți să difuzați anunțurile dvs

Anunțurile dvs. vor apărea pe toate platformele OTT ale furnizorului dvs. Pentru a garanta că anunțul dvs. apare în mod corespunzător, etichetele dvs. VAST sau VPAID vor comunica cu playerul video al platformei.

5. Examinați-vă rapoartele

Majoritatea furnizorilor OTT returnează date despre impresii și costuri, care sunt ulterior compilate într-un raport pentru agenții de publicitate. Acestea pot include, de asemenea, date de la terți. Datele de interacțiune cu anunțurile, inclusiv sunetul, ecranele complete, reluările și ratele de finalizare, pot fi capturate de etichetele dvs. VAST și VPAd.

Cele mai bune platforme OTT din India

Site-urile de streaming care permit reclame OTT pot fi uneori oarecum înguste, dar haideți să vedem cine sunt, în general, cei mai importanți streameri care acceptă reclame:

• Disney+ Hotstar
• SonyLIV
• ZEE5
• Voot

Acestea fiind spuse, există și alte platforme OTT mai mari în India, care în prezent sunt fără reclame. Companiile ar putea lua în considerare utilizarea statisticilor lor pentru a face niște predicții educate cu privire la platformele OTT care oferă perspective pentru agenții de publicitate. Cei care reproduc aceste experiențe au mai multe șanse să fie investiții prudente. Iată trei dintre cele mai bune platforme OTT din India:

• Netflix
• Amazon Prime Video
• JioCinema

Cum să măsurați succesul campaniei dvs. publicitare OTT

KPI-ul dvs. poate diferi în funcție de ceea ce încercați să realizați și de modul în care apar canalul și călătoria dvs. de consumator, dar cel mai tipic este rata de finalizare a videoclipurilor sau VCR. Deși aceasta este cea mai frecvent utilizată statistică, există și alte valori de performanță disponibile. Puteți construi abordări „în amonte” care vă permit să măsurați eficacitatea unei campanii fără a utiliza rate de clic sau afișări. Trebuie să aveți un grup de control înainte de a putea măsura percepțiile și rezultatele „în amonte”.

Concentrați-vă pe îndemnul precis la acțiune din anunțul dvs. și evaluați cât de eficient funcționează campania dvs. OTT în timp ce dezvoltați un mecanism pentru determinarea afișărilor „în amonte”. Unele reclame, de exemplu, sunt axate pe creșterea descărcării unei aplicații , iar cu OTT și TV digital, afișările la descărcarea sau instalarea aplicației pot fi măsurate. Acesta este doar unul dintre motivele pentru care OTT este semnificativ preferabil TV-ului tradițional, unde cuantificarea descărcărilor de aplicații pe baza afișărilor este imposibilă.

Alte criterii pe care le puteți utiliza pentru a evalua eficacitatea unei campanii OTT pentru compania dvs. includ:

• Există o creștere a traficului web de la începutul campaniei publicitare față de situația actuală?
• Cât de mult inventar a fost mutat de la inițierea campaniei publicitare?
• De la lansarea campaniei, mai mulți oameni au căutat direcții de orientare sau v-au vizitat afacerea?

Concluzie

Publicitatea pe dispozitive conectate este una dintre cele mai recente evoluții în domeniul publicității de divertisment. Platformele vor continua să evolueze pe măsură ce cresc și se extind, dar niciodată nu este prea devreme pentru a vă încerca să difuzați reclame pe principalele platforme OTT din India.

Acum e rândul tău.

Sper că v-a plăcut acest ghid suprem pentru publicitatea OTT.

Vă rugăm să nu ezitați să vă împărtășiți gândurile sau dacă aveți informații suplimentare, vă rugăm să-mi spuneți în secțiunea de comentarii de mai jos.

Dacă ți-a plăcut să citești acest articol, nu uita să-l împărtășești prietenilor tăi.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să mă contactați . Sunt întotdeauna disponibil să ajut tinerii hustler ca tine.

Continuă să te grăbești!