Panduan Utama Untuk Periklanan OTT Pada Tahun 2022

"Acara TV apa yang kamu tonton baru-baru ini?"

Selama beberapa tahun terakhir, topik ini telah memecahkan kebekuan di pertemuan keluarga, retret perusahaan, dan reuni kelas karena popularitas layanan streaming seperti Netflix, Amazon Prime & Disney+ Hotstar telah meroket.

Tidak mengherankan jika jumlah individu yang melakukan streaming konten di rumah mereka meningkat secara dramatis sebagai akibat dari wabah COVID-19. Tetapi, bahkan sebelum penguncian di seluruh dunia dimulai, pasar OTT telah tumbuh sebesar 15% pada tahun 2019 . Karena itu, dengan banyaknya platform OTT, sangat penting untuk menjalankan kampanye dengan benar jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik.

Dengan mengingat hal itu, kami telah membuat panduan komprehensif yang dapat Anda gunakan untuk meluncurkan kampanye iklan OTT secara efektif pada tahun 2022.

Apa itu Periklanan OTT?

OTT, yang merupakan singkatan dari over-the-top, mengacu pada fakta bahwa iklan ini melewati saluran reguler untuk menjangkau pemirsa secara langsung. Iklan OTT menjangkau pengguna internet melalui layanan dan perangkat streaming video.

Meskipun struktur iklan OTT mirip dengan iklan televisi, mereka lebih kompleks karena memungkinkan penargetan dan personalisasi berdasarkan data. Selain itu, iklan OTT memengaruhi iklan TV dengan cara yang sama seperti streaming memengaruhi penyiar tradisional.

Pertumbuhan Iklan OTT

Anda bisa langsung membandingkan kebangkitan iklan OTT dengan runtuhnya TV kabel tradisional. Karena semakin banyak individu yang memutuskan hubungan dan beralih ke layanan streaming, pengiklan telah meningkatkan prospek pendapatan mereka secara signifikan.

Pembelian Google senilai $1,65 miliar atas YouTube yang masih baru pada tahun 2006 memberikan sinyal hijau kepada orang lain yang melihat ke arah mana arus itu berbalik. Pada 2010, Netflix hampir sepenuhnya meninggalkan mekanisme pengiriman DVD mereka demi streaming, karena pengenalan Prime Video oleh Amazon.

Pada saat yang sama, pemirsa TV berbayar tradisional terus menurun. Jadi, apa artinya ini bagi pengiklan? Menurut statistik TAM , penyisipan iklan pada platform OTT India meningkat lebih dari dua kali lipat pada bulan April, bulan penuh pertama penguncian COVID-19, dibandingkan dengan bulan Maret, kerangka waktu sebelum COVID-19.

Selain itu, ada banyak spekulasi apakah platform OTT akan menggantikan TV tradisional sepenuhnya, dan berdasarkan data , itu tidak dapat dihindari.

Apa Manfaat Iklan OTT?

Iklan OTT, seperti iklan TV, adalah metode yang sangat baik untuk meningkatkan kesadaran merek bagi perusahaan Anda. Namun, mereka memiliki kelebihan dan aplikasi tambahan.

1. Harganya Lebih Murah

Iklan OTT relatif lebih terjangkau dibandingkan iklan TV, baik dari segi pembuatan maupun penayangannya. Akibatnya, iklan OTT sekarang tersedia untuk perusahaan kecil, termasuk mereka yang tidak mampu melakukan kampanye TV.

Selain itu, karena Anda tidak dibatasi oleh jadwal atau batasan geografis yang telah ditentukan sebelumnya, lebih sedikit anggaran iklan Anda yang terbuang sia-sia untuk menampilkan iklan kepada audiens yang tidak relevan. Akibatnya, Anda mendapatkan nilai lebih untuk uang.

2. Peningkatan Penargetan

Opsi penargetan berbeda menurut platform, tetapi sebagian besar memungkinkan Anda membuat audiens berdasarkan demografi, geografi, perangkat, minat, dan aktivitas.

Ini berarti Anda dapat menargetkan iklan OTT Anda kepada orang yang tepat, meningkatkan konversi, visibilitas merek, dan pengakuan. Menurut eMarketer , 58 persen pengiklan percaya bahwa keuntungan paling signifikan dari iklan OTT adalah kemampuan penargetan mereka.

3. Opsi Periklanan Dinamis

Anda dapat secara otomatis menyesuaikan konten iklan Anda berdasarkan siapa yang melihatnya. Memberi audiens Anda pengalaman yang disesuaikan lebih cenderung memengaruhi perilaku mereka dan akan meningkatkan hasil keseluruhan kampanye Anda.

Anda juga dapat menargetkan ulang audiens Anda di beberapa saluran menggunakan teknologi seperti sidik jari perangkat, penargetan ulang situs web, dan penargetan ulang IP. Jadi, jika seseorang mengunjungi situs web Anda, Anda dapat menayangkan iklan kepada mereka saat mereka menyalakan TV pintar mereka.

Selain itu, iklan OTT dapat membantu merek meningkatkan kinerja di titik mana pun dari saluran penjualan jika mereka berupaya keras dalam membangun pemirsa khusus dan konten yang ditargetkan.

4. Peningkatan Tingkat Keterlibatan

Iklan OTT Anda secara alami akan melibatkan lebih banyak pemirsa daripada iklan televisi tradisional jika penargetan dan penyesuaian yang lebih baik digunakan. Namun, ada lebih banyak dari itu.

Banyak iklan televisi yang luput dari perhatian karena pemirsa terlalu asyik memeriksa ponsel, menyiapkan teh, atau menggunakan kamar kecil. Faktanya, 29 persen iklan TV tidak dianggap terlihat karena tidak ada seorang pun di ruangan saat iklan tersebut menyala.

Iklan OTT, di sisi lain, benar-benar melibatkan pemirsa karena singkat dan tidak dapat dilewati. Filter iklan juga tidak efektif di sebagian besar platform.

Tantangan Iklan OTT

Meskipun manfaatnya banyak, karena iklan OTT masih dalam tahap awal, ada beberapa kekhawatiran terkait media tersebut. Berikut adalah beberapa kesulitan yang harus Anda ketahui.

Ada Batasan Pelacakan

Dalam beberapa tahun terakhir, investasi dalam iklan OTT telah dibatasi oleh kesenjangan pelaporan dan kesulitan pengukuran.

Karena iklan OTT tidak dapat diklik, dan tidak seperti browser web, perangkat OTT tidak dapat menggunakan cookie atau piksel pelacakan untuk mengikuti konversi audiens dan atribut Anda, pelacakan menjadi sulit.

Ini menyiratkan bahwa pengiklan tidak dapat melacak perjalanan konsumen mereka seperti yang mereka dapat dengan iklan PPC di Google atau Facebook. Mereka juga tidak dapat terus-menerus melihat di mana iklan mereka muncul.

Meskipun alat pelacak tingkat lanjut, seperti sidik jari perangkat dan penargetan ulang IP, tersedia, alat tersebut memerlukan upaya tambahan untuk menyiapkan dan memberikan informasi terbatas.

Menurut sebuah studi baru-baru ini, 57 persen keluarga yang telah mengadopsi TV yang terhubung memiliki setidaknya tiga perangkat streaming. Selanjutnya, setiap anggota rumah tangga memiliki akun atau profil mereka sendiri di berbagai situs streaming. Saat ini tidak ada solusi pelacakan yang dapat menguraikan kondisi kompleks ini dan memberi tahu Anda dengan tepat siapa yang telah melihat iklan Anda.

Beragam Penyedia OTT

Menurut survei wawasan pemirsa terbaru Tubi, dua perlima pemasar tidak yakin bagaimana iklan berbasis streaming bekerja. Ini tidak mengherankan mengingat berbagai pendekatan yang tersedia.

Ada beberapa penyedia streaming OTT yang dapat diakses di India . Sementara beberapa layanan, seperti Netflix, bebas iklan, banyak lainnya memiliki alternatif iklan OTT.

Karena ada begitu banyak platform, masing-masing dengan strategi ekonominya sendiri, hal-hal dapat menjadi membingungkan dan rumit untuk periklanan.

Bagaimana Memulai Periklanan OTT?

Tahapan yang terlibat dalam memulai kampanye iklan OTT akan bervariasi berdasarkan penyedia iklan yang Anda pilih, tetapi seringkali sebagai berikut.

1. Rancang Iklan Anda

Ada berbagai jenis video yang dapat Anda buat di iklan Anda. Sebagian besar jaringan mengizinkan iklan berdurasi 15-30 detik, jadi buat video Anda singkat. Namun, Anda harus memeriksa spesifikasi iklan individual setiap platform untuk mengetahui panjang, ukuran, rasio aspek, dan ukuran file yang optimal. Spanduk tambahan bermerek mungkin juga diperlukan.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk membuat berbagai video untuk menargetkan berbagai persona dan demografi, serta pelanggan di berbagai fase saluran penjualan.

2. Tambahkan Tag ke Video Anda

Pastikan video Anda muncul dengan baik di perangkat apa pun dan sertakan tag VAST sehingga pemutar video yang berbeda dapat menangani iklan Anda. Ini sangat penting jika iklan Anda akan ditampilkan di server iklan yang berbeda.

Beberapa platform juga mendukung tag VPAID, yang memungkinkan pelacakan kinerja yang lebih akurat. Mereka juga memungkinkan Anda untuk menambahkan fitur interaktif dan personalisasi ke iklan Anda.

3. Tentukan Audiens Anda

Anda memiliki opsi untuk menargetkan orang berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat mereka. Dalam beberapa keadaan, Anda juga dapat memilih genre acara yang mereka tonton atau program TV tertentu yang akan ditargetkan.

Platform yang Anda pilih akan mulai mencocokkan audiens Anda dengan individu kehidupan nyata setelah Anda membentuk audiens Anda.

4. Mulailah Menjalankan Iklan Anda

Iklan Anda akan muncul di semua platform OTT penyedia Anda. Untuk menjamin bahwa iklan Anda muncul dengan benar, tag VAST atau VPAID Anda akan berkomunikasi dengan pemutar video platform.

5. Periksa Laporan Anda

Sebagian besar penyedia OTT mengembalikan data tentang tayangan dan biaya, yang kemudian dikompilasi menjadi laporan untuk pengiklan. Mereka juga dapat menyertakan data pihak ketiga. Data interaksi iklan, termasuk bisu, layar penuh, pemutaran ulang, dan rasio penyelesaian, dapat ditangkap oleh tag VAST dan VPAd Anda.

Platform OTT Teratas Di India

Situs streaming yang memungkinkan iklan OTT terkadang agak sempit, tetapi mari kita lihat siapa streamer utama yang menerima iklan secara umum:

• Disney+ Bintang Panas
• SonyLIV
• ZEE5
• suara

Meskipun demikian, ada platform OTT lain yang lebih besar di India, yang saat ini bebas iklan. Perusahaan dapat mempertimbangkan untuk menggunakan statistik mereka untuk membuat beberapa prediksi terdidik mengenai platform OTT yang menawarkan prospek bagi pengiklan. Mereka yang meniru pengalaman ini lebih cenderung menjadi investasi yang bijaksana. Berikut adalah tiga platform OTT teratas di India:

• Netflix
• Video Perdana Amazon
• JioCinema

Cara Mengukur Keberhasilan Kampanye Iklan OTT Anda

KPI Anda mungkin berbeda tergantung pada apa yang ingin Anda capai dan bagaimana saluran konsumen dan perjalanan Anda muncul, tetapi yang paling umum adalah tingkat penyelesaian video atau VCR. Meskipun ini adalah statistik yang paling umum digunakan, ada metrik kinerja lain yang tersedia. Anda dapat membangun pendekatan "hulu" yang memungkinkan Anda mengukur efektivitas kampanye tanpa menggunakan rasio klik-tayang atau tayangan. Anda harus memiliki kelompok kontrol sebelum Anda dapat mengukur persepsi dan hasil “hulu”.

Fokus pada ajakan bertindak yang tepat di iklan Anda dan nilai seberapa efektif kampanye OTT Anda berfungsi sambil mengembangkan mekanisme untuk menentukan tayangan "hulu". Beberapa iklan, misalnya, difokuskan untuk meningkatkan unduhan aplikasi , dan dengan OTT dan TV digital, tayangan unduhan aplikasi atau pemasangan aplikasi dapat diukur. Ini hanya salah satu alasan mengapa OTT secara signifikan lebih disukai daripada TV tradisional, di mana tidak mungkin menghitung unduhan aplikasi berdasarkan tayangan.

Kriteria lain yang dapat Anda gunakan untuk menilai efektivitas kampanye OTT untuk perusahaan Anda meliputi:

• Apakah ada peningkatan lalu lintas web sejak awal kampanye iklan versus situasi saat ini?
• Berapa banyak inventaris yang telah dipindahkan sejak kampanye iklan dimulai?
• Sejak peluncuran kampanye, apakah lebih banyak orang yang menelusuri arah atau mengunjungi bisnis Anda?

Kesimpulan

Beriklan di perangkat yang terhubung adalah salah satu perkembangan terbaru di bidang periklanan hiburan. Platform akan terus berkembang saat mereka tumbuh dan berkembang, tetapi tidak pernah terlalu dini untuk mencoba menjalankan iklan di platform OTT utama India.

Sekarang Giliran Anda.

Saya harap Anda menikmati panduan utama untuk iklan OTT ini.

Jangan ragu untuk membagikan pemikiran Anda atau jika Anda memiliki informasi tambahan, beri tahu saya di bagian komentar di bawah.

Jika Anda menikmati membaca artikel ini, jangan lupa untuk membagikannya dengan teman-teman Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan jangan ragu untuk menghubungi saya . Saya selalu siap membantu penipu muda seperti Anda.

Bergegaslah terus!