2022 年 OTT 廣告終極指南

“你最近在看什麼電視節目？”

在過去的幾年裡，隨著 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ Hotstar 等流媒體服務的普及，這個話題一直在家庭聚會、公司務虛會和同學聚會上打破僵局。

由於 COVID-19 的爆發，在家中流式傳輸內容的人數急劇增加也就不足為奇了。 但是，即使在全球封鎖開始之前，OTT 市場在 2019 年就增長了15% 。 話雖如此，但由於 OTT 平台眾多，如果您想獲得最佳結果，正確執行活動至關重要。

考慮到這一點，我們創建了一份綜合指南，您可以使用它在 2022 年有效地啟動OTT 廣告活動。

什麼是 OTT 廣告？

OTT 代表 over-the-top，指的是這些廣告繞過常規渠道以直接接觸受眾的事實。 OTT 廣告通過視頻流服務和設備到達互聯網用戶。

雖然 OTT 廣告的結構類似於電視廣告，但它們更複雜，因為它們允許數據驅動的定位和個性化。 此外，OTT 廣告正在影響電視廣告，就像流媒體影響傳統廣播公司一樣。

OTT 廣告的增長

您可以立即將 OTT 廣告的興起與傳統有線電視的崩潰進行比較。 隨著越來越多的人放棄使用流媒體服務，廣告商的收入前景顯著增加。

谷歌在 2006 年斥資 16.5 億美元收購了羽翼未豐的 YouTube，為其他看到潮流轉向的人提供了綠色信號。 到 2010 年，由於亞馬遜引入了 Prime Video，Netflix 幾乎完全放棄了他們的 DVD 交付機制，轉而支持流媒體。

與此同時，傳統的付費電視收視率也在穩步下降。 那麼，這對廣告商意味著什麼？ 根據TAM 統計，與 COVID-19 之前的時間框架 3 月相比，印度 OTT 平台上的廣告插入量在 4 月（COVID-19 鎖定的第一個完整月份）增加了一倍多。

此外，關於OTT平台是否會完全取代傳統電視的猜測很多，從數據來看，這是不可避免的。

OTT 廣告的好處是什麼？

OTT 廣告與電視廣告一樣，是提高公司品牌知名度的絕佳方法。 然而，它們確實具有額外的優勢和應用。

1.它們更便宜

OTT 廣告在創作和傳播方面都比電視廣告更實惠。 因此，OTT 廣告現在可供較小的公司使用，包括那些負擔不起電視廣告費用的公司。

此外，由於您不受預定義的時間表或地理邊界的限制，因此您的廣告預算浪費在向不相關的受眾展示廣告上。 結果，您將獲得更高的性價比。

2. 改進的定位

定位選項因平台而異，但其中大多數允許您根據人口統計、地理、設備、興趣和活動創建受眾。

這意味著您可以將 OTT 廣告定位到合適的人，從而提高轉化率、品牌知名度和認知度。 據eMarketer稱，58% 的廣告商認為 OTT 廣告最顯著的優勢在於其定位能力。

3. 動態廣告選項

您可以根據觀看者自動調整廣告內容。 為您的受眾提供量身定制的體驗更有可能影響他們的行為，並且應該會改善您的廣告系列的整體效果。

使用設備指紋識別、網站重定向和 IP 重定向等技術跨多個渠道重新定位您的受眾也是可行的。 因此，如果有人訪問您的網站，您可以在他們打開智能電視時向他們投放廣告。

此外，如果品牌投入精力建立專門的受眾和有針對性的內容，OTT 廣告可能會幫助品牌在銷售渠道的任何階段提升業績。

4. 提高參與率

如果使用更好的定位和定制，您的 OTT 廣告自然會比傳統電視廣告吸引更多的觀眾。 然而，它的意義遠不止於此。

許多電視廣告被忽視了，因為觀眾太專注於查看手機、準備茶或使用洗手間。 事實上，29% 的電視廣告被認為是不可見的，因為當它們打開時房間裡沒有人。

另一方面，OTT 廣告完全吸引觀眾，因為它們簡短且不可跳過。 廣告過濾器在大多數平台上也無效。

OTT 廣告的挑戰

雖然好處很多，但由於 OTT 廣告仍處於早期階段，因此存在與媒體相關的某些初期問題。 以下是您應該注意的一些困難。

存在跟踪限制

近年來，OTT 廣告的投資受到報告空白和衡量困難的限制。

由於 OTT 廣告不可點擊，而且與網絡瀏覽器不同，OTT 設備無法使用 cookie 或跟踪像素來跟踪您的受眾和屬性轉換，因此跟踪很困難。

這意味著廣告商無法像谷歌或 Facebook 上的 PPC 廣告那樣追踪消費者的旅程。 他們也無法經常看到他們的廣告出現在哪裡。

雖然可以使用高級跟踪工具，例如設備指紋識別和 IP 重定向，但它們需要額外的努力來設置和提供有限的信息。

根據最近的一項研究，採用聯網電視的家庭中有 57% 至少擁有三台流媒體設備。 此外，每個家庭成員在眾多流媒體網站上都有自己的帳戶或個人資料。 目前沒有跟踪解決方案可以破譯這些複雜的情況並準確告訴您誰查看了您的廣告。

多樣化的 OTT 提供商

根據 Tubi 最新的受眾洞察調查，五分之二的營銷人員不確定基於流媒體的廣告是如何運作的。 鑑於可用的方法多種多樣，這並不奇怪。

印度有多個OTT 流媒體提供商。 雖然一些服務，如 Netflix，是無廣告的，但許多其他服務有 OTT 廣告替代品。

因為有這麼多平台，每個平台都有自己的經濟策略，廣告可能會變得混亂和復雜。

如何開始使用 OTT 廣告？

開始 OTT 廣告活動所涉及的階段會因您選擇的廣告提供商而異，但通常如下。

1. 設計你的廣告

您可以在廣告中製作不同類型的視頻。 大多數網絡允許 15-30 秒長的廣告，因此請保持視頻簡短。 但是，您應該檢查每個平台的單獨廣告規格，以了解最佳長度、尺寸、縱橫比和文件大小。 可能還需要有品牌的補充橫幅。

製作一系列視頻以針對各種角色和人口統計數據以及銷售渠道各個階段的客戶也是一個好主意。

2. 為您的視頻添加標籤

確保您的視頻在任何設備上都能正常顯示並包含 VAST 標記，以便不同的視頻播放器可以處理您的廣告。 如果您的廣告將在不同的廣告服務器上展示，這一點尤其重要。

一些平台還支持 VPAID 標籤，從而實現更準確的性能跟踪。 它們還使您能夠為廣告添加交互式功能和個性化。

3. 確定你的受眾

您可以選擇根據年齡、性別、位置和興趣來定位用戶。 在某些情況下，您還可以選擇他們觀看的節目類型或要定位的特定電視節目。

形成受眾後，您選擇的平台將開始將您的受眾與現實生活中的個人相匹配。

4. 開始投放您的廣告

您的廣告將出現在您提供商的所有 OTT 平台上。 為確保您的廣告正確展示，您的 VAST 或 VPAID 代碼將與平台的視頻播放器進行通信。

5. 檢查你的報告

大多數 OTT 提供商會返回有關展示次數和費用的數據，這些數據隨後會被編入廣告商的報告中。 它們還可能包括第三方數據。 您的 VAST 和 VPAd 代碼可能會捕獲廣告互動數據，包括靜音、全屏、重播和完成率。

印度頂級 OTT 平台

啟用 OTT 廣告的流媒體網站有時可能會有些狹窄，但讓我們大致了解一下接受廣告的主要流媒體是誰：

• 迪士尼+ Hotstar
• 索尼LIV
• ZEE5
• 投票

話雖如此，印度還有其他更大的 OTT 平台，目前沒有廣告。 公司可以考慮使用他們的統計數據對確實為廣告商提供前景的 OTT 平台做出一些有根據的預測。 那些複製這些經驗的人更有可能是謹慎的投資。 以下是印度三大頂級 OTT 平台：

• 網飛
• 亞馬遜Prime視頻
• 焦電影院

如何衡量您的 OTT 廣告活動的成功與否

您的 KPI 可能會有所不同，具體取決於您嘗試實現的目標以及您的消費者漏斗和旅程的顯示方式，但最典型的是視頻完成率或 VCR。 雖然這是最常用的統計數據，但還有其他可用的性能指標。 您可以構建“上游”方法，讓您在不使用點擊率或展示次數的情況下衡量活動的有效性。 在衡量“上游”感知和結果之前，您必須有一個對照組。

專注於廣告中的精確號召性用語，並評估您的 OTT 活動的運作效果，同時開發一種確定“上游”印象的機制。 例如，一些廣告專注於提高應用程序的下載量，而通過 OTT 和數字電視，可以衡量應用程序下載或應用程序安裝的印象。 這只是 OTT 明顯優於傳統電視的原因之一，傳統電視無法根據印象來量化應用下載量。

您可以用來評估貴公司 OTT 活動有效性的其他標準包括：

• 自廣告活動開始與當前情況相比，網絡流量是否有所增加？
• 自廣告活動啟動以來，已移動了多少庫存？
• 自活動啟動以來，是否有更多人搜索路線或訪問您的商家？

結論

鏈接設備上的廣告是娛樂廣告領域的最新發展之一。 隨著平台的發展和擴張，平台將繼續發展，但嘗試在印度主要的 OTT 平台上投放廣告永遠不會太早。

現在輪到你了。

我希望您喜歡這份 OTT 廣告終極指南。

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