สุดยอดคู่มือการโฆษณา OTT ในปี 2022

“ช่วงนี้คุณดูรายการทีวีอะไรอยู่”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หัวข้อนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในการพบปะครอบครัว การลาหยุดของบริษัท และการรวมตัวของชั้นเรียน เนื่องจากความนิยมของ บริการสตรีมมิ่ง อย่าง Netflix, Amazon Prime และ Disney+ Hotstar ได้พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ไม่น่าแปลกใจที่จำนวนบุคคลที่สตรีมเนื้อหาในบ้านของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมากอันเป็นผลมาจากการระบาดของ COVID-19 แต่ก่อนที่การล็อกดาวน์ทั่วโลกจะเริ่มต้นขึ้น ตลาด OTT เติบโตขึ้น 15% ใน ปี 2019 ดังที่กล่าวไว้ ด้วยแพลตฟอร์ม OTT มากมาย การดำเนินการแคมเปญอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้สร้างคู่มือที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเปิดตัว แคมเปญโฆษณา OTT อย่างมีประสิทธิภาพในปี 2022

OTT Advertising คืออะไร?

OTT ซึ่งย่อมาจาก over-the-top หมายถึงความจริงที่ว่าโฆษณาเหล่านี้ข้ามช่องปกติเพื่อเข้าถึงผู้ชมโดยตรง โฆษณา OTT เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านบริการและอุปกรณ์สตรีมมิ่งวิดีโอ

แม้ว่าโครงสร้างของโฆษณา OTT จะคล้ายกับโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ก็ซับซ้อนกว่าเนื่องจากอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายและปรับเปลี่ยนตามข้อมูลในแบบของคุณ นอกจากนี้ โฆษณา OTT ยังส่งผลกระทบต่อการโฆษณาทางทีวีในลักษณะเดียวกับที่การสตรีมส่งผลกระทบต่อผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบเดิม

การเติบโตของโฆษณา OTT

คุณสามารถเปรียบเทียบการเพิ่มขึ้นของโฆษณา OTT กับการล่มสลายของเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมได้ทันที เมื่อมีบุคคลจำนวนมากขึ้นตัดขาดและไปที่บริการสตรีมมิง ผู้โฆษณาได้เพิ่มโอกาสทางรายได้อย่างมาก

การซื้อ YouTube ที่เพิ่งเริ่มต้นของ Google มูลค่า 1.65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2549 เป็นสัญญาณสีเขียวแก่ผู้อื่นที่เห็นว่ากระแสน้ำกำลังเปลี่ยนไป ภายในปี 2010 Netflix ได้ยกเลิกกลไกการส่ง DVD ไปเกือบทั้งหมดแล้วหันมาใช้สตรีมมิงแทน เนื่องจาก Amazon เปิดตัว Prime Video

ในขณะเดียวกัน การดูทีวีแบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้โฆษณา ตาม สถิติของ TAM การแทรกโฆษณาบนแพลตฟอร์ม OTT ของอินเดียเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในเดือนเมษายน ซึ่งเป็นเดือนแรกของการปิดตัวของ COVID-19 เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม ซึ่งเป็นกรอบเวลาก่อนเกิดโควิด-19

นอกจากนี้ยังมีการคาดเดากันมากมายว่าแพลตฟอร์ม OTT จะเข้ามาแทนที่ทีวีแบบเดิมทั้งหมดหรือไม่ และจาก ข้อมูล ก็เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ประโยชน์ของการโฆษณา OTT คืออะไร?

การโฆษณา OTT เช่นโฆษณาทางทีวีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับบริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม มีข้อดีและการใช้งานเพิ่มเติม

1. ราคาไม่แพง

โฆษณา OTT นั้นค่อนข้างถูกกว่าโฆษณาทางทีวี ทั้งในแง่ของการสร้างและการออกอากาศ ด้วยเหตุนี้ โฆษณา OTT จึงพร้อมให้บริการแก่บริษัทขนาดเล็ก รวมถึงบริษัทที่ไม่สามารถทำแคมเปญทางทีวีได้

นอกจากนี้ เนื่องจากคุณไม่ถูกจำกัดด้วยตารางเวลาหรือขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า งบประมาณการโฆษณาของคุณจึงสิ้นเปลืองน้อยลงในการนำเสนอโฆษณาต่อผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง เป็นผลให้คุณได้รับความคุ้มค่ามากขึ้น

2. ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม แต่ส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณสร้างผู้ชมตามข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ ความสนใจ และกิจกรรม

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณา OTT ของคุณไปยังผู้คนที่เหมาะสม เพิ่มการแปลง การมองเห็นแบรนด์ และการจดจำ จากข้อมูลของ eMarketer พบว่า 58% ของผู้โฆษณาเชื่อว่าข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของโฆษณา OTT คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของพวกเขา

3. ตัวเลือกการโฆษณาแบบไดนามิก

คุณสามารถปรับเนื้อหาโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติตามว่าใครกำลังดูอยู่ การให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของพวกเขาและควรปรับปรุงผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณในหลายช่องทางโดยใช้เทคโนโลยี เช่น ลายนิ้วมืออุปกรณ์ การกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ใหม่ และการกำหนดเป้าหมาย IP ใหม่ ดังนั้น หากมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถแสดงโฆษณาเมื่อพวกเขาเปิดสมาร์ททีวี

นอกจากนี้ โฆษณา OTT อาจช่วยให้แบรนด์เพิ่มประสิทธิภาพในทุกจุดของช่องทางการขาย หากพวกเขาทุ่มเทความพยายามในการสร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย

4. อัตราการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น

โฆษณา OTT ของคุณจะดึงดูดผู้ดูมากกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมๆ หากใช้การกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่งที่ดีกว่า อย่างไรก็ตาม มันมีอะไรมากกว่านั้นอีกมาก

โฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนมากถูกมองข้ามไปเพราะผู้ดูหมกมุ่นอยู่กับการดูโทรศัพท์ เตรียมชา หรือใช้ห้องน้ำมากเกินไป อันที่จริง 29 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางทีวีไม่ถือว่ามองเห็นได้เนื่องจากไม่มีใครอยู่ในห้องเมื่อพวกเขากำลังเปิดอยู่

ในทางกลับกัน การโฆษณา OTT ดึงดูดผู้ชมได้โดยสิ้นเชิง เนื่องจากสั้นและข้ามไม่ได้ ตัวกรองโฆษณาไม่ได้ผลบนแพลตฟอร์มส่วนใหญ่เช่นกัน

ความท้าทายของโฆษณา OTT

แม้ว่าประโยชน์ที่ได้รับจะมีมากมาย เนื่องจากโฆษณา OTT ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็มีข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับสื่อดังกล่าว ต่อไปนี้คือปัญหาบางประการที่คุณควรทราบ

มีข้อ จำกัด ในการติดตาม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การลงทุนในโฆษณา OTT ถูกจำกัดด้วยการรายงานช่องว่างและปัญหาในการวัดผล

เนื่องจากโฆษณา OTT ไม่สามารถคลิกได้ และไม่เหมือนกับเว็บเบราว์เซอร์ อุปกรณ์ OTT ไม่สามารถใช้คุกกี้หรือพิกเซลการติดตามเพื่อติดตามผู้ชมและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้ การติดตามจึงเป็นเรื่องยาก

นี่หมายความว่าผู้โฆษณาไม่สามารถติดตามการเดินทางของผู้บริโภคได้เช่นเดียวกับโฆษณา PPC บน Google หรือ Facebook พวกเขาเองก็เช่นกันไม่สามารถเห็นได้ตลอดเวลาว่าโฆษณาของพวกเขาปรากฏอยู่ที่ใด

แม้ว่าจะมีเครื่องมือติดตามขั้นสูง เช่น ลายนิ้วมือของอุปกรณ์และการกำหนดเป้าหมาย IP ใหม่ แต่ก็ต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการตั้งค่าและให้ข้อมูลที่จำกัด

จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ 57 เปอร์เซ็นต์ของครอบครัวที่ใช้ทีวีเชื่อมโยงมีอุปกรณ์สตรีมมิ่งอย่างน้อยสามเครื่อง นอกจากนี้ สมาชิกในครอบครัวแต่ละคนมีบัญชีหรือโปรไฟล์ของตนเองในเว็บไซต์สตรีมมิ่งจำนวนมาก ขณะนี้ยังไม่มีโซลูชันการติดตามที่สามารถถอดรหัสเงื่อนไขที่ซับซ้อนเหล่านี้และบอกคุณได้อย่างชัดเจนว่าใครดูโฆษณาของคุณ

ผู้ให้บริการ OTT ที่หลากหลาย

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของ Tubi พบว่า 2 ใน 5 ของนักการตลาดไม่แน่ใจว่าโฆษณาแบบสตรีมมิงทำงานอย่างไร ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิธีการต่างๆ ที่มีอยู่

มี ผู้ให้บริการสตรีม OTT หลายรายที่สามารถเข้าถึงได้ใน อินเดีย แม้ว่าบริการบางอย่าง เช่น Netflix จะไม่มีโฆษณา แต่บริการอื่นๆ ก็มีทางเลือกในการโฆษณา OTT

เนื่องจากมีแพลตฟอร์มมากมาย แต่ละแพลตฟอร์มมีกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจของตัวเอง สิ่งต่างๆ จึงอาจสร้างความสับสนและซับซ้อนสำหรับการโฆษณา

จะเริ่มต้นโฆษณา OTT ได้อย่างไร

ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา OTT จะแตกต่างกันไปตามผู้ให้บริการโฆษณาที่คุณเลือก แต่มักมีดังต่อไปนี้

1. ออกแบบโฆษณาของคุณ

มี วิดีโอหลายประเภท ที่คุณสามารถสร้างในโฆษณาของคุณได้ เครือข่ายส่วนใหญ่อนุญาตให้แสดงโฆษณาที่มีความยาว 15-30 วินาที ดังนั้นโปรดใช้วิดีโอสั้นๆ อย่างไรก็ตาม คุณควรตรวจสอบข้อกำหนดเฉพาะของโฆษณาแต่ละแพลตฟอร์มสำหรับความยาว ขนาด อัตราส่วนภาพ และขนาดไฟล์ที่เหมาะสมที่สุด อาจต้องใช้แบนเนอร์เสริมที่มีตราสินค้า

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างช่วงของวิดีโอเพื่อกำหนดเป้าหมายบุคคลและข้อมูลประชากรที่หลากหลาย ตลอดจนลูกค้าในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการขาย

2. เพิ่มแท็กในวิดีโอของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณแสดงผลได้ดีบนอุปกรณ์ทุกชนิดและมีแท็ก VAST เพื่อให้โปรแกรมเล่นวิดีโอต่างๆ สามารถจัดการโฆษณาของคุณได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณจะแสดงบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณาอื่น

บางแพลตฟอร์มรองรับแท็ก VPAID เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้ติดตามประสิทธิภาพได้แม่นยำยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเพิ่มคุณลักษณะเชิงโต้ตอบและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้กับโฆษณาของคุณ

3. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณมีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายผู้คนตามอายุ เพศ สถานที่ และความสนใจ ในบางสถานการณ์ คุณสามารถเลือกประเภทของรายการที่พวกเขาดูหรือรายการทีวีที่ต้องการกำหนดเป้าหมายได้

แพลตฟอร์มที่คุณเลือกจะเริ่มจับคู่ผู้ชมของคุณกับบุคคลในชีวิตจริงเมื่อคุณสร้างผู้ชมแล้ว

4. เริ่มแสดงโฆษณาของคุณ

โฆษณาของคุณจะปรากฏบนแพลตฟอร์ม OTT ของผู้ให้บริการทั้งหมดของคุณ เพื่อรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏอย่างเหมาะสม แท็ก VAST หรือ VPAID จะสื่อสารกับโปรแกรมเล่นวิดีโอของแพลตฟอร์ม

5. ตรวจสอบรายงานของคุณ

ผู้ให้บริการ OTT ส่วนใหญ่ส่งคืนข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลและค่าใช้จ่าย ซึ่งจะรวบรวมเป็นรายงานสำหรับผู้โฆษณาในภายหลัง นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงข้อมูลของบุคคลที่สาม ข้อมูลการโต้ตอบกับโฆษณา ซึ่งรวมถึงการปิดเสียง การแสดงเต็มหน้าจอ การเล่นซ้ำ และอัตราการเล่นจนจบ อาจถูกจับโดยแท็ก VAST และ VPAd

แพลตฟอร์ม OTT อันดับต้น ๆ ในอินเดีย

ไซต์สตรีมมิ่งที่เปิดใช้งานโฆษณา OTT อาจแคบบ้างในบางครั้ง แต่มาทำความเข้าใจกันว่าใครคือสตรีมหลักที่ยอมรับโฆษณาโดยทั่วไป:

• ดิสนีย์+ ฮอตสตาร์
• SonyLIV
• ZEE5
• Voot

ดังที่กล่าวไปแล้ว มีแพลตฟอร์ม OTT ที่ใหญ่กว่าอื่นๆ ในอินเดียซึ่งขณะนี้ไม่มีโฆษณา บริษัทต่างๆ สามารถพิจารณาใช้สถิติของตนในการคาดการณ์อย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม OTT ที่เสนอโอกาสสำหรับผู้โฆษณา ผู้ที่ทำซ้ำประสบการณ์เหล่านี้มักจะเป็นการลงทุนที่รอบคอบ นี่คือสามแพลตฟอร์ม OTT ชั้นนำในอินเดีย:

• Netflix
• วิดีโอ Amazon Prime
• JioCinema

วิธีวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา OTT ของคุณ

KPI ของคุณอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามจะบรรลุ และวิธีที่ช่องทางผู้บริโภคและการเดินทางของคุณปรากฏ แต่โดยทั่วไปแล้ว อัตราการเล่นวิดีโอจนจบหรือ VCR แม้ว่าสถิตินี้จะเป็นสถิติที่ใช้บ่อยที่สุด แต่ก็มีเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ ที่พร้อมใช้งาน คุณสามารถสร้างแนวทาง "ต้นน้ำ" ที่ช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโดยไม่ต้องใช้อัตราการคลิกผ่านหรือการแสดงผล คุณต้องมีกลุ่มควบคุมก่อนจึงจะสามารถวัดการรับรู้และผลลัพธ์ "ต้นน้ำ" ได้

มุ่งเน้นที่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แม่นยำในโฆษณาของคุณและประเมินว่าแคมเปญ OTT ของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ในขณะที่พัฒนากลไกในการกำหนดการแสดงผล "ต้นน้ำ" ตัวอย่างเช่น โฆษณาบางรายการมุ่งเน้นที่การส่งเสริมการ ดาวน์โหลดแอป และด้วย OTT และทีวีดิจิทัล ระบบอาจวัดการแสดงผลต่อการดาวน์โหลดแอปหรือการติดตั้งแอป นี่เป็นเพียงเหตุผลเดียวที่ OTT เป็นที่นิยมกว่าทีวีทั่วไปอย่างมาก ซึ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะหาปริมาณการดาวน์โหลดแอปตามการแสดงผล

เกณฑ์อื่นๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ OTT สำหรับบริษัทของคุณ ได้แก่:

• มีการ เข้าชมเว็บเพิ่มขึ้น ตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญโฆษณาเทียบกับสถานการณ์ปัจจุบันหรือไม่
• มีการย้ายสินค้าคงคลังจำนวนเท่าใดตั้งแต่เริ่มแคมเปญโฆษณา
• ตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญ มีคนค้นหาเส้นทางหรือเยี่ยมชมธุรกิจของคุณมากขึ้นหรือไม่

บทสรุป

การโฆษณาบนอุปกรณ์ที่เชื่อมโยงเป็นหนึ่งในการพัฒนาล่าสุดในด้านการโฆษณาเพื่อความบันเทิง แพลตฟอร์มจะพัฒนาต่อไปตามการเติบโตและขยายตัว แต่ก็ไม่เคยเร็วเกินไปที่จะลองใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์ม OTT หลักของอินเดีย

ตอนนี้ถึงตาคุณแล้ว

ฉันหวังว่าคุณจะชอบคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับการโฆษณา OTT

โปรด แบ่งปันความคิดเห็นของคุณ หรือหากคุณมีข้อมูลเพิ่มเติม โปรดแจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

หากคุณสนุกกับการอ่านบทความนี้ อย่าลืมแบ่งปันกับเพื่อนของคุณ

หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรด ติดต่อฉัน ฉันพร้อมเสมอที่จะช่วยนักธุรกิจหนุ่มเช่นคุณ

ลุยต่อ!