Ultimativer Leitfaden für OTT-Werbung im Jahr 2022

„Welche Fernsehsendungen hast du dir in letzter Zeit angesehen?“

In den letzten Jahren hat dieses Thema das Eis bei Familienfeiern, Betriebsausflügen und Klassentreffen gebrochen, da die Popularität von Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ Hotstar in die Höhe geschossen ist.

Es ist keine Überraschung, dass die Zahl der Personen, die Inhalte in ihren Häusern streamen, infolge des COVID-19-Ausbruchs dramatisch zugenommen hat. Aber schon vor Beginn der weltweiten Lockdowns war der OTT-Markt im Jahr 2019 um 15 % gewachsen . Allerdings ist es bei einer Vielzahl von OTT-Plattformen entscheidend, die Kampagne korrekt auszuführen, wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten.

Vor diesem Hintergrund haben wir einen umfassenden Leitfaden erstellt, den Sie verwenden können, um eine OTT-Werbekampagne im Jahr 2022 effektiv zu starten.

Was ist OTT-Werbung?

OTT, was für Over-the-Top steht, bezieht sich auf die Tatsache, dass diese Werbung reguläre Kanäle umgeht, um das Publikum direkt zu erreichen. OTT-Werbung erreicht Internetnutzer über Video-Streaming-Dienste und -Geräte.

Während die Struktur von OTT-Werbespots der von Fernsehwerbung ähnelt, sind sie komplexer, da sie datengesteuertes Targeting und Personalisierung ermöglichen. Darüber hinaus beeinflussen OTT-Werbespots die TV-Werbung in der gleichen Weise, wie Streaming traditionelle Sender beeinflusst hat.

Das Wachstum von OTT-Anzeigen

Man könnte den Aufstieg der OTT-Werbung sofort mit dem Zusammenbruch des traditionellen Kabelfernsehens vergleichen. Da immer mehr Menschen das Kabel abschneiden und Streaming-Dienste nutzen, haben Werbetreibende ihre Umsatzaussichten erheblich gesteigert.

Googles 1,65-Milliarden-Dollar-Kauf des jungen YouTube im Jahr 2006 war das grüne Signal für andere, die sahen, in welche Richtung sich das Blatt wendete. Bis 2010 hatte Netflix aufgrund der Einführung von Prime Video durch Amazon seinen DVD-Liefermechanismus fast vollständig zugunsten von Streaming aufgegeben.

Gleichzeitig gingen die traditionellen Pay-TV-Zuschauerzahlen stetig zurück. Was bedeutet das also für Werbetreibende? Laut TAM-Statistiken haben sich die Anzeigeneinblendungen auf indischen OTT-Plattformen im April, dem ersten vollen Monat der COVID-19-Sperre, im Vergleich zum März, dem Zeitraum vor COVID-19, mehr als verdoppelt.

Darüber hinaus gibt es viele Spekulationen darüber, ob OTT-Plattformen das traditionelle Fernsehen vollständig ersetzen werden, und basierend auf den Daten ist dies unvermeidlich.

Was sind die Vorteile von OTT-Werbung?

OTT-Werbung ist wie TV-Werbung eine hervorragende Methode, um die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern. Sie haben jedoch zusätzliche Vorteile und Anwendungen.

1. Sie sind weniger teuer

OTT-Werbung ist vergleichsweise günstiger als TV-Werbung, sowohl in Bezug auf die Erstellung als auch auf die Ausstrahlung. Infolgedessen stehen OTT-Werbespots jetzt auch kleineren Unternehmen zur Verfügung, darunter auch solchen, die es sich nicht leisten können, eine TV-Kampagne durchzuführen.

Da Sie außerdem nicht durch vordefinierte Zeitpläne oder geografische Grenzen eingeschränkt sind, wird weniger Ihres Werbebudgets für die Präsentation von Werbung für irrelevante Zielgruppen verschwendet. Als Ergebnis erhalten Sie ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.

2. Verbessertes Targeting

Die Targeting-Optionen unterscheiden sich je nach Plattform, aber die meisten von ihnen ermöglichen es Ihnen, eine Zielgruppe basierend auf Demografie, Geografie, Gerät, Interessen und Aktivität zu erstellen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre OTT-Werbung auf die richtigen Personen ausrichten können, was die Conversions, Markensichtbarkeit und Wiedererkennung erhöht. Laut eMarketer glauben 58 Prozent der Werbetreibenden, dass der bedeutendste Vorteil von OTT-Anzeigen in ihren Targeting-Möglichkeiten liegt.

3. Dynamische Werbeoptionen

Sie können den Inhalt Ihrer Anzeige automatisch an die Personen anpassen, die sie sehen. Wenn Sie Ihrer Zielgruppe ein maßgeschneidertes Erlebnis bieten, wirkt sich dies eher auf ihr Verhalten aus und sollte die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne verbessern.

Es ist auch möglich, Ihre Zielgruppe über mehrere Kanäle hinweg mit Technologien wie Device Fingerprinting, Website-Retargeting und IP-Retargeting neu auszurichten. Wenn also jemand Ihre Website besucht, können Sie ihm eine Anzeige schalten, wenn er sein Smart-TV einschaltet.

Darüber hinaus können OTT-Anzeigen Marken dabei helfen, die Leistung an jedem Punkt des Verkaufstrichters zu steigern, wenn sie sich bemühen, spezialisierte Zielgruppen und zielgerichtete Inhalte aufzubauen.

4. Erhöhte Engagementraten

Ihre OTT-Werbung wird natürlich mehr Zuschauer ansprechen als herkömmliche Fernsehwerbung, wenn eine bessere Ausrichtung und Anpassung verwendet wird. Es steckt jedoch noch viel mehr dahinter.

Viele Fernsehwerbespots bleiben unbemerkt, weil die Zuschauer zu sehr damit beschäftigt sind, ihre Telefone zu checken, Tee zuzubereiten oder die Toilette zu benutzen. Tatsächlich gelten 29 Prozent der Fernsehwerbung als nicht sichtbar, da niemand im Raum ist, wenn sie laufen.

OTT-Werbung hingegen fesselt die Zuschauer voll und ganz, weil sie kurz und nicht überspringbar ist. Werbefilter sind auf den meisten Plattformen ebenfalls wirkungslos.

Herausforderungen von OTT-Anzeigen

Obwohl die Vorteile zahlreich sind, da OTT-Werbung noch in den Anfängen steckt, gibt es gewisse Kinderkrankheiten im Zusammenhang mit dem Medium. Hier sind einige der Schwierigkeiten, die Sie kennen sollten.

Es gibt Tracking-Einschränkungen

In den letzten Jahren wurden Investitionen in OTT-Werbung durch Berichtslücken und Messschwierigkeiten begrenzt.

Da OTT-Anzeigen nicht anklickbar sind und OTT-Geräte im Gegensatz zu Webbrowsern keine Cookies oder Tracking-Pixel verwenden können, um Ihrer Zielgruppe zu folgen und Conversions zuzuordnen, ist Tracking schwierig.

Dies impliziert, dass Werbetreibende die Reise ihrer Verbraucher nicht nachvollziehen können, wie dies bei PPC-Anzeigen auf Google oder Facebook möglich ist. Auch sie können nicht ständig sehen, wo ihre Werbung erscheint.

Obwohl fortschrittliche Tracking-Tools wie Device Fingerprinting und IP-Retargeting verfügbar sind, erfordern sie zusätzlichen Aufwand für die Einrichtung und Bereitstellung begrenzter Informationen.

Laut einer aktuellen Studie haben 57 Prozent der Familien, die Linked TV eingeführt haben, mindestens drei Streaming-Geräte. Darüber hinaus hat jedes Haushaltsmitglied ein eigenes Konto oder Profil auf zahlreichen Streaming-Sites. Es gibt derzeit keine Tracking-Lösung, die diese komplexen Zustände entschlüsseln und Ihnen genau sagen kann, wer Ihre Anzeigen gesehen hat.

Diverse OTT-Anbieter

Laut der neuesten Audience Insights-Umfrage von Tubi sind sich zwei Fünftel der Vermarkter nicht sicher, wie Streaming-basierte Werbung funktioniert. Dies ist angesichts der Vielfalt der verfügbaren Ansätze nicht verwunderlich.

In Indien sind mehrere OTT-Streaming-Anbieter verfügbar . Während einige Dienste wie Netflix werbefrei sind, haben viele andere OTT-Werbealternativen.

Da es so viele Plattformen gibt, von denen jede ihre eigene Wirtschaftsstrategie hat, kann es für die Werbung unübersichtlich und kompliziert werden.

Wie fange ich mit OTT-Werbung an?

Die Phasen, die zum Starten einer OTT-Anzeigenkampagne erforderlich sind, variieren je nach ausgewähltem Anzeigenanbieter, sind jedoch häufig die folgenden.

1. Gestalten Sie Ihre Anzeige

Es gibt verschiedene Arten von Videos , die Sie in Ihrer Anzeige erstellen können. Die meisten Netzwerke erlauben Anzeigen mit einer Länge von 15 bis 30 Sekunden, halten Sie Ihr Video also kurz. Sie sollten jedoch die individuellen Anzeigenspezifikationen der einzelnen Plattformen auf optimale Länge, Größe, Seitenverhältnis und Dateigröße überprüfen. Ein gebrandetes Zusatzbanner kann ebenfalls erforderlich sein.

Es ist auch eine gute Idee, eine Reihe von Videos zu erstellen, um verschiedene Personen und Demografien sowie Kunden in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters anzusprechen.

2. Fügen Sie Tags zu Ihren Videos hinzu

Stellen Sie sicher, dass Ihr Video auf jedem Gerät gut angezeigt wird, und fügen Sie VAST-Tags ein, damit verschiedene Videoplayer Ihre Anzeige verarbeiten können. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihre Anzeige auf verschiedenen Ad-Servern angezeigt wird.

Einige Plattformen unterstützen zusätzlich VPAID-Tags, die eine genauere Leistungsverfolgung ermöglichen. Sie ermöglichen es Ihnen auch, interaktive Funktionen und Personalisierung zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen.

3. Bestimmen Sie Ihr Publikum

Sie haben die Möglichkeit, Personen anhand ihres Alters, Geschlechts, Standorts und ihrer Interessen anzusprechen. Unter bestimmten Umständen können Sie auch das Genre der Shows auswählen, die sie sich ansehen, oder ein bestimmtes TV-Programm, auf das sie abzielen möchten.

Die von Ihnen gewählte Plattform beginnt, Ihr Publikum mit realen Personen abzugleichen, sobald Sie Ihr Publikum gebildet haben.

4. Beginnen Sie mit der Schaltung Ihrer Anzeigen

Ihre Anzeigen erscheinen auf allen OTT-Plattformen Ihres Anbieters. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige angemessen erscheint, kommunizieren Ihre VAST- oder VPAID-Tags mit dem Videoplayer der Plattform.

5. Überprüfen Sie Ihre Berichte

Die Mehrheit der OTT-Anbieter liefert Daten zu Impressions und Kosten zurück, die anschließend in einem Bericht für Werbetreibende zusammengestellt werden. Sie können auch Daten Dritter enthalten. Anzeigeninteraktionsdaten, einschließlich Stummschaltungen, Vollbildansichten, Wiederholungen und Abschlussraten, können von Ihren VAST- und VPAd-Tags erfasst werden.

Die besten OTT-Plattformen in Indien

Streaming-Sites, die OTT-Werbung ermöglichen, können manchmal etwas eng sein, aber lassen Sie uns ein Gefühl dafür bekommen, wer die wichtigsten Streamer sind, die Werbung im Allgemeinen akzeptieren:

• Disney+ Hotstar
• SonyLIV
• ZEE5
• Voot

Abgesehen davon gibt es in Indien andere größere OTT-Plattformen, die derzeit werbefrei sind. Unternehmen könnten erwägen, ihre Statistiken zu verwenden, um einige fundierte Vorhersagen über OTT-Plattformen zu treffen, die Werbetreibenden Aussichten bieten. Diejenigen, die diese Erfahrungen replizieren, sind eher umsichtige Investitionen. Hier sind drei der besten OTT-Plattformen in Indien:

• Netflix
• Amazon Prime-Video
• JioCinema

So messen Sie den Erfolg Ihrer OTT-Werbekampagne

Ihr KPI kann unterschiedlich sein, je nachdem, was Sie erreichen möchten und wie Ihr Verbrauchertrichter und Ihre Reise aussehen, aber der typischste ist die Videoabschlussrate oder VCR. Obwohl dies die am häufigsten verwendete Statistik ist, sind andere Leistungsmetriken verfügbar. Sie können „Upstream“-Ansätze entwickeln, mit denen Sie die Effektivität einer Kampagne messen können, ohne Klickraten oder Impressionen zu verwenden. Sie müssen eine Kontrollgruppe haben, bevor Sie die „vorgelagerten“ Wahrnehmungen und Ergebnisse messen können.

Konzentrieren Sie sich auf den genauen Call-to-Action in Ihrer Anzeige und bewerten Sie, wie effektiv Ihre OTT-Kampagne funktioniert, während Sie einen Mechanismus zur Bestimmung „vorgelagerter“ Impressionen entwickeln. Einige Anzeigen konzentrieren sich beispielsweise darauf, den Download einer App zu steigern , und bei OTT und Digital-TV können Impressionen zum App-Download oder zur App-Installation gemessen werden. Dies ist nur einer der Gründe, warum OTT dem traditionellen Fernsehen, bei dem eine Quantifizierung von App-Downloads anhand von Impressionen unmöglich ist, deutlich vorzuziehen ist.

Weitere Kriterien, anhand derer Sie die Effektivität einer OTT-Kampagne für Ihr Unternehmen beurteilen können, sind:

• Gibt es seit Beginn der Werbekampagne im Vergleich zur aktuellen Situation einen Anstieg des Web-Traffics ?
• Wie viel Inventar wurde bewegt, seit die Anzeigenkampagne gestartet wurde?
• Haben seit dem Start der Kampagne mehr Menschen nach dem Weg gesucht oder Ihr Unternehmen besucht?

Fazit

Werbung auf verlinkten Geräten ist eine der neuesten Entwicklungen im Bereich der Unterhaltungswerbung. Plattformen werden sich weiterentwickeln, wenn sie wachsen und expandieren, aber es ist nie zu früh, sich an der Schaltung von Werbung auf Indiens großen OTT-Plattformen zu versuchen.

Jetzt bist du dran.

Ich hoffe, Ihnen hat dieser ultimative Leitfaden für OTT-Werbung gefallen.

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Wenn Sie Fragen haben, können Sie mich gerne kontaktieren . Ich bin immer verfügbar, um jungen Strichern wie Ihnen zu helfen.

Hetze weiter!