La guía definitiva para la publicidad OTT en 2022

"¿Qué programas de televisión has estado viendo recientemente?"

Durante los últimos años, este tema ha estado rompiendo el hielo en reuniones familiares, retiros de empresas y reuniones de clase a medida que la popularidad de los servicios de transmisión como Netflix, Amazon Prime y Disney+ Hotstar se ha disparado.

No sorprende que la cantidad de personas que transmiten contenido en sus casas se haya expandido dramáticamente como resultado del brote de COVID-19. Pero, incluso antes de que comenzaran los bloqueos en todo el mundo, el mercado OTT había crecido un 15 % en 2019 . Dicho esto, con una plétora de plataformas OTT, es crucial ejecutar la campaña correctamente si desea obtener los mejores resultados.

Con eso en mente, hemos creado una guía completa que puede usar para lanzar de manera efectiva una campaña publicitaria OTT en 2022.

¿Qué es la publicidad OTT?

OTT, que significa over-the-top, se refiere al hecho de que estos anuncios evitan los canales regulares para llegar directamente a las audiencias. La publicidad OTT llega a los usuarios de Internet a través de servicios y dispositivos de transmisión de video.

Si bien la estructura de los comerciales OTT es similar a la de los anuncios de televisión, son más complejos ya que permiten la personalización y la orientación basada en datos. Además, los comerciales OTT están afectando la publicidad televisiva de la misma manera que el streaming ha afectado a las emisoras tradicionales.

El crecimiento de los anuncios OTT

Inmediatamente podría comparar el aumento de la publicidad OTT con el colapso de la televisión por cable tradicional. A medida que más personas cortan el cable y recurren a los servicios de transmisión, los anunciantes han aumentado significativamente sus perspectivas de ingresos.

La compra de Google por 1.650 millones de dólares del incipiente YouTube en 2006 dio la señal verde a otros que vieron hacia dónde estaba cambiando la marea. Para 2010, Netflix había abandonado casi por completo su mecanismo de entrega de DVD a favor de la transmisión, debido a la introducción de Prime Video por parte de Amazon.

Al mismo tiempo, la audiencia de la televisión de pago tradicional estaba disminuyendo constantemente. Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes? Según las estadísticas de TAM , las inserciones de anuncios en las plataformas OTT indias se duplicaron con creces en abril, el primer mes completo del bloqueo de COVID-19, en comparación con marzo, el período anterior a COVID-19.

Además, hay mucha especulación sobre si las plataformas OTT reemplazarán por completo a la televisión tradicional y, según los datos , es inevitable.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad OTT?

La publicidad OTT, al igual que los anuncios de televisión, es un excelente método para aumentar el conocimiento de la marca de su empresa. Sin embargo, tienen ventajas y aplicaciones adicionales.

1. Son menos costosos

Los anuncios OTT son comparativamente más asequibles que los anuncios de televisión, tanto en términos de creación como de transmisión. Como resultado, los comerciales de OTT ahora están disponibles para empresas más pequeñas, incluidas aquellas que no pueden permitirse el lujo de realizar una campaña de televisión.

Además, debido a que no está limitado por horarios predefinidos o límites geográficos, se desperdicia menos de su presupuesto publicitario en presentar anuncios a audiencias irrelevantes. Como resultado, obtienes más valor por tu dinero.

2. Orientación mejorada

Las opciones de orientación difieren según la plataforma, pero la mayoría de ellas le permiten crear una audiencia basada en la demografía, la geografía, el dispositivo, los intereses y la actividad.

Esto significa que puede orientar sus anuncios OTT a las personas adecuadas, aumentando las conversiones, la visibilidad de la marca y el reconocimiento. Según eMarketer , el 58 % de los anunciantes creen que la ventaja más significativa de los anuncios OTT son sus capacidades de orientación.

3. Opciones de publicidad dinámica

Puede ajustar automáticamente el contenido de su anuncio según quién lo esté viendo. Brindarle a su audiencia una experiencia personalizada tiene más probabilidades de afectar su comportamiento y debería mejorar los resultados generales de su campaña.

También es factible reorientar a su audiencia a través de varios canales utilizando tecnología como la toma de huellas dactilares del dispositivo, la reorientación de sitios web y la reorientación de IP. Entonces, si alguien visita su sitio web, puede mostrarle un anuncio cuando encienda su televisor inteligente.

Además, los anuncios OTT pueden ayudar a las marcas a impulsar el rendimiento en cualquier punto del embudo de ventas si invierten esfuerzo en establecer audiencias especializadas y contenido específico.

4. Mayores tasas de compromiso

Su publicidad OTT naturalmente atraerá a más espectadores que los anuncios de televisión tradicionales si se utilizan una mejor orientación y personalización. Sin embargo, hay mucho más que eso.

Muchos comerciales de televisión pasan desapercibidos porque los espectadores están demasiado preocupados revisando sus teléfonos, preparando té o usando el baño. De hecho, el 29 por ciento de los comerciales de televisión no se consideran visibles, ya que no hay nadie en la sala cuando se emiten.

La publicidad OTT, por otro lado, atrae totalmente a los espectadores porque es breve y no se puede omitir. Los filtros publicitarios tampoco son efectivos en la mayoría de las plataformas.

Desafíos de los anuncios OTT

Si bien los beneficios son numerosos, debido a que la publicidad OTT aún se encuentra en sus primeras etapas, existen ciertas preocupaciones iniciales asociadas con el medio. Estas son algunas de las dificultades que debe tener en cuenta.

Hay limitaciones de seguimiento

En los últimos años, la inversión en publicidad OTT se ha visto limitada por brechas en el reporte y dificultades de medición.

Debido a que no se puede hacer clic en los anuncios OTT y, a diferencia de los navegadores web, los dispositivos OTT no pueden emplear cookies o píxeles de seguimiento para seguir a su audiencia y atribuir conversiones, el seguimiento es difícil.

Esto implica que los anunciantes no pueden rastrear los viajes de sus consumidores como lo hacen con los anuncios de PPC en Google o Facebook. Ellos tampoco pueden ver constantemente dónde aparecen sus anuncios.

Si bien se encuentran disponibles herramientas de seguimiento avanzadas, como la toma de huellas dactilares del dispositivo y la redirección de IP, requieren un esfuerzo adicional para configurar y proporcionar información limitada.

Según un estudio reciente, el 57 % de las familias que han adoptado la televisión vinculada tienen al menos tres dispositivos de transmisión. Además, cada miembro del hogar tiene su propia cuenta o perfil en numerosos sitios de transmisión. Actualmente no existe una solución de seguimiento que pueda descifrar estas complejas condiciones y decirle exactamente quién ha visto sus anuncios.

Diversos proveedores de OTT

Según la última encuesta de información de la audiencia de Tubi, dos quintas partes de los especialistas en marketing no están seguros de cómo funciona la publicidad basada en la transmisión. Esto no es sorprendente dada la variedad de enfoques disponibles.

Hay múltiples proveedores de transmisión OTT accesibles en India . Si bien algunos servicios, como Netflix, no tienen publicidad, muchos otros tienen alternativas de publicidad OTT.

Debido a que hay tantas plataformas, cada una con su propia estrategia económica, las cosas pueden volverse confusas y complicadas para la publicidad.

¿Cómo comenzar con la publicidad OTT?

Las etapas involucradas en el inicio de una campaña publicitaria OTT variarán según el proveedor de anuncios que elija, pero a menudo son las siguientes.

1. Diseña tu anuncio

Hay diferentes tipos de videos que puede crear en su anuncio. La mayoría de las redes permiten anuncios de 15 a 30 segundos de duración, así que mantenga su video breve. Sin embargo, debe verificar las especificaciones de anuncios individuales de cada plataforma para conocer la longitud, el tamaño, la relación de aspecto y el tamaño de archivo óptimos. También puede ser necesario un banner complementario con la marca.

También es una buena idea hacer una variedad de videos para dirigirse a varias personas y datos demográficos, así como a clientes en varias fases del embudo de ventas.

2. Agregue etiquetas a sus videos

Asegúrese de que su video se vea bien en cualquier dispositivo e incluya etiquetas VAST para que diferentes reproductores de video puedan manejar su anuncio. Esto es especialmente importante si su anuncio se mostrará en diferentes servidores de anuncios.

Algunas plataformas también admiten etiquetas VPAID, que permiten un seguimiento del rendimiento más preciso. También le permiten agregar funciones interactivas y personalización a sus anuncios.

3. Determina tu audiencia

Tiene la opción de dirigirse a las personas según su edad, género, ubicación e intereses. En algunas circunstancias, también puede seleccionar el género de programas que miran o un programa de TV específico para orientar.

Su plataforma elegida comenzará a relacionar su audiencia con personas de la vida real una vez que haya formado su audiencia.

4. Comience a publicar sus anuncios

Sus anuncios aparecerán en todas las plataformas OTT de su proveedor. Para garantizar que su anuncio aparezca correctamente, sus etiquetas VAST o VPAID se comunicarán con el reproductor de video de la plataforma.

5. Examine sus informes

La mayoría de los proveedores de OTT devuelven datos sobre impresiones y costes, que posteriormente se recopilan en un informe para los anunciantes. También pueden incluir datos de terceros. Los datos de interacción de anuncios, incluidos silencios, pantallas completas, repeticiones y tasas de finalización, pueden ser capturados por sus etiquetas VAST y VPAd.

Las mejores plataformas OTT en India

Los sitios de transmisión que permiten comerciales OTT pueden ser algo limitados a veces, pero tengamos una idea de quiénes son los principales transmisores que aceptan anuncios en general:

• Estrella caliente de Disney+
• SonyLIV
• ZEE5
• voto

Dicho esto, hay otras plataformas OTT más grandes en India, que actualmente no tienen publicidad. Las empresas podrían considerar usar sus estadísticas para hacer algunas predicciones informadas sobre las plataformas OTT que ofrecen perspectivas para los anunciantes. Aquellos que replican estas experiencias tienen más probabilidades de ser inversiones prudentes. Aquí hay tres de las principales plataformas OTT en India:

• netflix
• Vídeo de Amazon Prime
• JioCinema

Cómo medir el éxito de su campaña publicitaria OTT

Su KPI puede diferir según lo que intente lograr y cómo aparezcan su embudo de consumo y su viaje, pero el más típico es la tasa de finalización de video o VCR. Si bien esta es la estadística más utilizada, existen otras métricas de rendimiento disponibles. Puede crear enfoques "ascendentes" que le permitan medir la eficacia de una campaña sin utilizar tasas de clics o impresiones. Debe tener un grupo de control antes de poder medir las percepciones y los resultados "aguas arriba".

Concéntrese en la llamada a la acción precisa en su anuncio y evalúe la eficacia de su campaña OTT mientras desarrolla un mecanismo para determinar las impresiones "upstream". Algunos anuncios, por ejemplo, se centran en aumentar la descarga de una aplicación y, con OTT y TV digital, se pueden medir las impresiones de descarga o instalación de aplicaciones. Esta es solo una de las razones por las que OTT es significativamente preferible a la televisión tradicional, donde es imposible cuantificar las descargas de aplicaciones en función de las impresiones.

Otros criterios que puede utilizar para evaluar la eficacia de una campaña OTT para su empresa incluyen:

• ¿Hay un aumento en el tráfico web desde el comienzo de la campaña publicitaria en comparación con la situación actual?
• ¿Cuánto inventario se ha movido desde que se inició la campaña publicitaria?
• Desde el lanzamiento de la campaña, ¿más personas han buscado direcciones o han visitado su negocio?

Conclusión

La publicidad en dispositivos vinculados es uno de los desarrollos más recientes en el campo de la publicidad de entretenimiento. Las plataformas seguirán evolucionando a medida que crezcan y se expandan, pero nunca es demasiado pronto para intentar publicar anuncios en las principales plataformas OTT de la India.

Ahora es tu turno.

Espero que hayas disfrutado de esta guía definitiva sobre publicidad OTT.

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