Guide ultime de la publicité OTT en 2022

« Quelles émissions de télévision avez-vous regardé récemment ? »

Au cours des dernières années, ce sujet a brisé la glace lors des réunions de famille, des retraites d'entreprise et des réunions de classe alors que la popularité des services de streaming comme Netflix, Amazon Prime et Disney+ Hotstar est montée en flèche.

Il n'est pas surprenant que le nombre d'individus diffusant du contenu chez eux ait considérablement augmenté à la suite de l'épidémie de COVID-19. Mais, avant même le début des fermetures mondiales, le marché OTT avait augmenté de 15 % en 2019 . Cela étant dit, avec une pléthore de plateformes OTT, il est crucial d'exécuter correctement la campagne si vous voulez obtenir les meilleurs résultats.

Dans cet esprit, nous avons créé un guide complet que vous pouvez utiliser pour lancer efficacement une campagne publicitaire OTT en 2022.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

OTT, qui signifie over-the-top, fait référence au fait que ces publicités contournent les canaux habituels afin d'atteindre directement le public. La publicité OTT atteint les internautes via des services et des appareils de streaming vidéo.

Bien que la structure des publicités OTT soit similaire à celle des publicités télévisées, elles sont plus complexes car elles permettent un ciblage et une personnalisation basés sur les données. De plus, les publicités OTT affectent la publicité télévisée de la même manière que le streaming a eu un impact sur les diffuseurs traditionnels.

La croissance des publicités OTT

Vous pouvez immédiatement comparer l'essor de la publicité OTT à l'effondrement de la télévision par câble traditionnelle. Alors que de plus en plus d'individus coupent le cordon et se tournent vers les services de streaming, les annonceurs ont considérablement augmenté leurs perspectives de revenus.

L'achat par Google de 1,65 milliard de dollars du jeune YouTube en 2006 a donné le signal vert aux autres qui ont vu dans quel sens la marée tournait. En 2010, Netflix avait presque complètement abandonné son mécanisme de livraison de DVD au profit du streaming, en raison de l'introduction par Amazon de Prime Video.

Dans le même temps, l'audience de la télévision payante traditionnelle diminuait régulièrement. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Selon les statistiques de TAM , les insertions publicitaires sur les plateformes OTT indiennes ont plus que doublé en avril, le premier mois complet du verrouillage du COVID-19, par rapport à mars, la période pré-COVID-19.

De plus, il y a beaucoup de spéculations sur la question de savoir si les plates-formes OTT remplaceront entièrement la télévision traditionnelle, et sur la base des données , c'est inévitable.

Quels sont les avantages de la publicité OTT ?

La publicité OTT, comme les publicités télévisées, est une excellente méthode pour accroître la notoriété de votre entreprise. Cependant, ils présentent des avantages et des applications supplémentaires.

1. Ils sont moins chers

Les publicités OTT sont comparativement plus abordables que les publicités télévisées, tant en termes de création que de diffusion. En conséquence, les publicités OTT sont désormais disponibles pour les petites entreprises, y compris celles qui n'ont pas les moyens d'entreprendre une campagne télévisée.

De plus, comme vous n'êtes pas contraint par des horaires prédéfinis ou des frontières géographiques, moins de votre budget publicitaire est gaspillé pour présenter des publicités à des publics non pertinents. En conséquence, vous obtenez plus de valeur pour l'argent.

2. Ciblage amélioré

Les options de ciblage diffèrent selon la plate-forme, mais la majorité d'entre elles vous permettent de créer une audience basée sur la démographie, la géographie, l'appareil, les intérêts et l'activité.

Cela signifie que vous pouvez cibler vos publicités OTT sur les bonnes personnes, augmentant ainsi les conversions, la visibilité de la marque et la reconnaissance. Selon eMarketer , 58 % des annonceurs pensent que l'avantage le plus important des publicités OTT réside dans leurs capacités de ciblage.

3. Options de publicité dynamique

Vous pouvez ajuster automatiquement le contenu de votre annonce en fonction de qui la regarde. Offrir à votre public une expérience sur mesure est plus susceptible d'avoir un impact sur son comportement et devrait améliorer les résultats globaux de votre campagne.

Il est également possible de recibler votre public sur plusieurs canaux à l'aide de technologies telles que l'empreinte digitale des appareils, le reciblage de sites Web et le reciblage IP. Ainsi, si quelqu'un visite votre site Web, vous pouvez lui diffuser une annonce lorsqu'il allume sa Smart TV.

De plus, les publicités OTT peuvent aider les marques à augmenter leurs performances à n'importe quel point de l'entonnoir de vente si elles investissent des efforts dans l'établissement d'audiences spécialisées et de contenus ciblés.

4. Augmentation des taux d'engagement

Votre publicité OTT engagera naturellement plus de téléspectateurs que les publicités télévisées traditionnelles si un meilleur ciblage et une meilleure personnalisation sont utilisés. Cependant, il y a beaucoup plus que cela.

De nombreuses publicités télévisées passent inaperçues parce que les téléspectateurs sont trop préoccupés par la vérification de leur téléphone, la préparation du thé ou l'utilisation des toilettes. En fait, 29 % des publicités télévisées ne sont pas considérées comme visibles, car personne ne se trouve dans la pièce lorsqu'elles sont diffusées.

La publicité OTT, en revanche, engage totalement les téléspectateurs car elle est brève et non désactivable. Les filtres publicitaires sont également inefficaces sur la plupart des plateformes.

Défis des publicités OTT

Bien que les avantages soient nombreux, car la publicité OTT en est encore à ses débuts, il existe certaines préoccupations initiales associées au support. Voici quelques-unes des difficultés dont vous devez être conscient.

Il existe des limitations de suivi

Ces dernières années, les investissements dans la publicité OTT ont été limités par des lacunes dans les rapports et des difficultés de mesure.

Étant donné que les publicités OTT ne sont pas cliquables et que, contrairement aux navigateurs Web, les appareils OTT ne peuvent pas utiliser de cookies ou de pixels de suivi pour suivre votre audience et vos conversions d'attributs, le suivi est difficile.

Cela implique que les annonceurs ne peuvent pas retracer les parcours de leurs consommateurs comme ils le peuvent avec les publicités PPC sur Google ou Facebook. Eux aussi sont incapables de voir constamment où leurs publicités apparaissent.

Bien que des outils de suivi avancés, tels que les empreintes digitales des appareils et le reciblage IP, soient disponibles, ils nécessitent des efforts supplémentaires pour être configurés et fournir des informations limitées.

Selon une étude récente, 57 % des familles qui ont adopté la télévision connectée disposent d'au moins trois appareils de streaming. De plus, chaque membre du foyer possède son propre compte ou profil sur de nombreux sites de streaming. Il n'existe actuellement aucune solution de tracking capable de décrypter ces conditions complexes et de vous dire exactement qui a vu vos publicités.

Divers fournisseurs OTT

Selon la dernière enquête de Tubi sur l'audience, les deux cinquièmes des spécialistes du marketing ne savent pas comment fonctionne la publicité basée sur le streaming. Ce n'est pas surprenant compte tenu de la variété des approches disponibles.

Il existe plusieurs fournisseurs de streaming OTT accessibles en Inde . Alors que certains services, comme Netflix, sont sans publicité, beaucoup d'autres ont des alternatives publicitaires OTT.

Parce qu'il y a tellement de plateformes, chacune avec sa propre stratégie économique, les choses peuvent devenir confuses et compliquées pour la publicité.

Comment démarrer avec la publicité OTT ?

Les étapes impliquées dans le lancement d'une campagne publicitaire OTT varient en fonction du fournisseur de publicité que vous choisissez, mais elles sont souvent les suivantes.

1. Concevez votre annonce

Il existe différents types de vidéos que vous pouvez créer dans votre annonce. La plupart des réseaux autorisent les publicités de 15 à 30 secondes, alors gardez votre vidéo brève. Cependant, vous devez vérifier les spécifications d'annonces individuelles de chaque plate-forme pour connaître la longueur, la taille, le format d'image et la taille de fichier optimaux. Une bannière supplémentaire de marque peut également être requise.

C'est également une bonne idée de créer une série de vidéos pour cibler diverses personnalités et données démographiques, ainsi que des clients à différentes phases de l'entonnoir de vente.

2. Ajoutez des tags à vos vidéos

Assurez-vous que votre vidéo s'affiche correctement sur n'importe quel appareil et incluez des balises VAST afin que différents lecteurs vidéo puissent gérer votre annonce. Ceci est particulièrement important si votre annonce sera affichée sur différents serveurs publicitaires.

Certaines plates-formes prennent également en charge les balises VPAID, qui permettent un suivi des performances plus précis. Ils vous permettent également d'ajouter des fonctionnalités interactives et de personnaliser vos publicités.

3. Déterminez votre public

Vous avez la possibilité de cibler des personnes en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur emplacement et de leurs intérêts. Dans certaines circonstances, vous pouvez également sélectionner le genre d'émissions qu'ils regardent ou un programme télévisé spécifique à cibler.

Votre plate-forme choisie commencera à associer votre public à des personnes réelles une fois que vous aurez formé votre public.

4. Commencez à diffuser vos annonces

Vos annonces apparaîtront sur toutes les plateformes OTT de votre fournisseur. Pour garantir la bonne diffusion de votre annonce, vos balises VAST ou VPAID communiqueront avec le lecteur vidéo de la plateforme.

5. Examinez vos rapports

La majorité des fournisseurs OTT renvoient des données sur les impressions et les coûts, qui sont ensuite compilées dans un rapport destiné aux annonceurs. Ils peuvent également inclure des données de tiers. Les données d'interaction avec les publicités, y compris les coupures de son, les pleins écrans, les rediffusions et les taux d'achèvement, peuvent être capturées par vos balises VAST et VPAd.

Les meilleures plates-formes OTT en Inde

Les sites de streaming qui permettent les publicités OTT peuvent parfois être quelque peu étroits, mais voyons qui sont les principaux streamers qui acceptent les publicités en général :

• Star Disney+
• SonyLIV
• ZEE5
• Vote

Cela étant dit, il existe d'autres plates-formes OTT plus importantes en Inde, qui sont actuellement sans publicité. Les entreprises pourraient envisager d'utiliser leurs statistiques pour faire des prédictions éclairées concernant les plates-formes OTT qui offrent des perspectives aux annonceurs. Ceux qui reproduisent ces expériences sont plus susceptibles d'être des investissements prudents. Voici trois des meilleures plates-formes OTT en Inde :

• Netflix
• Amazon Prime Vidéo
• JioCinéma

Comment mesurer le succès de votre campagne publicitaire OTT

Votre KPI peut différer en fonction de ce que vous essayez d'atteindre et de l'apparence de votre entonnoir et de votre parcours client, mais le plus typique est le taux d'achèvement vidéo ou magnétoscope. Bien qu'il s'agisse de la statistique la plus couramment utilisée, d'autres mesures de performance sont disponibles. Vous pouvez créer des approches "en amont" qui vous permettent de mesurer l'efficacité d'une campagne sans utiliser de taux de clics ou d'impressions. Vous devez avoir un groupe de contrôle avant de pouvoir mesurer les perceptions et les résultats « en amont ».

Concentrez-vous sur l'appel à l'action précis dans votre annonce et évaluez l'efficacité de votre campagne OTT tout en développant un mécanisme pour déterminer les impressions "en amont". Certaines annonces, par exemple, visent à stimuler le téléchargement d'une application , et avec OTT et la télévision numérique, les impressions de téléchargement ou d'installation d'application peuvent être mesurées. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles l'OTT est nettement préférable à la télévision traditionnelle, où il est impossible de quantifier les téléchargements d'applications en fonction des impressions.

D'autres critères que vous pouvez utiliser pour évaluer l'efficacité d'une campagne OTT pour votre entreprise incluent :

• Y a-t-il une augmentation du trafic Web depuis le début de la campagne publicitaire par rapport à la situation actuelle ?
• Quelle quantité d'inventaire a été déplacée depuis le lancement de la campagne publicitaire ?
• Depuis le lancement de la campagne, d'autres personnes ont-elles recherché un itinéraire ou visité votre établissement ?

Conclusion

La publicité sur les appareils liés est l'un des développements les plus récents dans le domaine de la publicité de divertissement. Les plates-formes continueront d'évoluer au fur et à mesure de leur croissance et de leur expansion, mais il n'est jamais trop tôt pour s'essayer à la diffusion de publicités sur les principales plates-formes OTT de l'Inde.

Maintenant c'est ton tour.

J'espère que vous avez apprécié ce guide ultime de la publicité OTT.

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