2022 年 OTT 广告终极指南

“你最近在看什么电视节目？”

在过去的几年里，随着 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ Hotstar 等流媒体服务的普及，这个话题一直在家庭聚会、公司务虚会和同学聚会上打破僵局。

由于 COVID-19 的爆发，在家中流式传输内容的人数急剧增加也就不足为奇了。 但是，即使在全球封锁开始之前，OTT 市场在 2019 年就增长了15% 。 话虽如此，但由于 OTT 平台众多，如果您想获得最佳结果，正确执行活动至关重要。

考虑到这一点，我们创建了一份综合指南，您可以使用它在 2022 年有效地启动OTT 广告活动。

什么是 OTT 广告？

OTT 代表 over-the-top，指的是这些广告绕过常规渠道以直接接触受众的事实。 OTT 广告通过视频流服务和设备到达互联网用户。

虽然 OTT 广告的结构类似于电视广告，但它们更复杂，因为它们允许数据驱动的定位和个性化。 此外，OTT 广告正在影响电视广告，就像流媒体影响传统广播公司一样。

OTT 广告的增长

您可以立即将 OTT 广告的兴起与传统有线电视的崩溃进行比较。 随着越来越多的人放弃使用流媒体服务，广告商的收入前景显着增加。

谷歌在 2006 年斥资 16.5 亿美元收购了羽翼未丰的 YouTube，为其他看到潮流转向的人提供了绿色信号。 到 2010 年，由于亚马逊引入了 Prime Video，Netflix 几乎完全放弃了他们的 DVD 交付机制，转而支持流媒体。

与此同时，传统的付费电视收视率也在稳步下降。 那么，这对广告商意味着什么？ 根据TAM 统计，与 COVID-19 之前的时间框架 3 月相比，印度 OTT 平台上的广告插入量在 4 月（COVID-19 锁定的第一个完整月份）增加了一倍多。

此外，关于OTT平台是否会完全取代传统电视的猜测很多，从数据来看，这是不可避免的。

OTT 广告的好处是什么？

OTT 广告与电视广告一样，是提高公司品牌知名度的绝佳方法。 然而，它们确实具有额外的优势和应用。

1.它们更便宜

OTT 广告在创作和传播方面都比电视广告更实惠。 因此，OTT 广告现在可供较小的公司使用，包括那些负担不起电视广告费用的公司。

此外，由于您不受预定义的时间表或地理边界的限制，因此您的广告预算浪费在向不相关的受众展示广告上。 结果，您将获得更高的性价比。

2. 改进的定位

定位选项因平台而异，但其中大多数允许您根据人口统计、地理、设备、兴趣和活动创建受众。

这意味着您可以将 OTT 广告定位到合适的人，从而提高转化率、品牌知名度和认知度。 据eMarketer称，58% 的广告商认为 OTT 广告最显着的优势在于其定位能力。

3. 动态广告选项

您可以根据观看者自动调整广告内容。 为您的受众提供量身定制的体验更有可能影响他们的行为，并且应该会改善您的广告系列的整体效果。

使用设备指纹识别、网站重定向和 IP 重定向等技术跨多个渠道重新定位您的受众也是可行的。 因此，如果有人访问您的网站，您可以在他们打开智能电视时向他们投放广告。

此外，如果品牌投入精力建立专门的受众和有针对性的内容，OTT 广告可能会帮助品牌在销售渠道的任何阶段提升业绩。

4. 提高参与率

如果使用更好的定位和定制，您的 OTT 广告自然会比传统电视广告吸引更多的观众。 然而，它的意义远不止于此。

许多电视广告被忽视了，因为观众太专注于查看手机、准备茶或使用洗手间。 事实上，29% 的电视广告被认为是不可见的，因为当它们打开时房间里没有人。

另一方面，OTT 广告完全吸引观众，因为它们简短且不可跳过。 广告过滤器在大多数平台上也无效。

OTT 广告的挑战

虽然好处很多，但由于 OTT 广告仍处于早期阶段，因此存在与媒体相关的某些初期问题。 以下是您应该注意的一些困难。

存在跟踪限制

近年来，OTT 广告的投资受到报告空白和衡量困难的限制。

由于 OTT 广告不可点击，而且与网络浏览器不同，OTT 设备无法使用 cookie 或跟踪像素来跟踪您的受众和属性转换，因此跟踪很困难。

这意味着广告商无法像谷歌或 Facebook 上的 PPC 广告那样追踪消费者的旅程。 他们也无法经常看到他们的广告出现在哪里。

虽然可以使用高级跟踪工具，例如设备指纹识别和 IP 重定向，但它们需要额外的努力来设置和提供有限的信息。

根据最近的一项研究，采用联网电视的家庭中有 57% 至少拥有三台流媒体设备。 此外，每个家庭成员在众多流媒体网站上都有自己的帐户或个人资料。 目前没有跟踪解决方案可以破译这些复杂的情况并准确告诉您谁查看了您的广告。

多样化的 OTT 提供商

根据 Tubi 最新的受众洞察调查，五分之二的营销人员不确定基于流媒体的广告是如何运作的。 鉴于可用的方法多种多样，这并不奇怪。

印度有多个OTT 流媒体提供商。 虽然一些服务，如 Netflix，是无广告的，但许多其他服务有 OTT 广告替代品。

因为有这么多平台，每个平台都有自己的经济策略，广告可能会变得混乱和复杂。

如何开始使用 OTT 广告？

开始 OTT 广告活动所涉及的阶段会因您选择的广告提供商而异，但通常如下。

1. 设计你的广告

您可以在广告中制作不同类型的视频。 大多数网络允许 15-30 秒长的广告，因此请保持视频简短。 但是，您应该检查每个平台的单独广告规格，以了解最佳长度、尺寸、纵横比和文件大小。 可能还需要有品牌的补充横幅。

制作一系列视频以针对各种角色和人口统计数据以及销售渠道各个阶段的客户也是一个好主意。

2. 为您的视频添加标签

确保您的视频在任何设备上都能正常显示并包含 VAST 标记，以便不同的视频播放器可以处理您的广告。 如果您的广告将在不同的广告服务器上展示，这一点尤其重要。

一些平台还支持 VPAID 标签，从而实现更准确的性能跟踪。 它们还使您能够为广告添加交互式功能和个性化。

3. 确定你的受众

您可以选择根据年龄、性别、位置和兴趣来定位用户。 在某些情况下，您还可以选择他们观看的节目类型或要定位的特定电视节目。

形成受众后，您选择的平台将开始将您的受众与现实生活中的个人相匹配。

4. 开始投放您的广告

您的广告将出现在您提供商的所有 OTT 平台上。 为确保您的广告正确展示，您的 VAST 或 VPAID 代码将与平台的视频播放器进行通信。

5. 检查你的报告

大多数 OTT 提供商会返回有关展示次数和费用的数据，这些数据随后会被编入广告商的报告中​​。 它们还可能包括第三方数据。 您的 VAST 和 VPAd 代码可能会捕获广告互动数据，包括静音、全屏、重播和完成率。

印度顶级 OTT 平台

启用 OTT 广告的流媒体网站有时可能会有些狭窄，但让我们大致了解一下接受广告的主要流媒体是谁：

• 迪士尼+ Hotstar
• 索尼LIV
• ZEE5
• 投票

话虽如此，印度还有其他更大的 OTT 平台，目前没有广告。 公司可以考虑使用他们的统计数据对确实为广告商提供前景的 OTT 平台做出一些有根据的预测。 那些复制这些经验的人更有可能是谨慎的投资。 以下是印度三大顶级 OTT 平台：

• 网飞
• 亚马逊Prime视频
• 焦电影院

如何衡量您的 OTT 广告活动的成功与否

您的 KPI 可能会有所不同，具体取决于您尝试实现的目标以及您的消费者漏斗和旅程的显示方式，但最典型的是视频完成率或 VCR。 虽然这是最常用的统计数据，但还有其他可用的性能指标。 您可以构建“上游”方法，让您在不使用点击率或展示次数的情况下衡量活动的有效性。 在衡量“上游”感知和结果之前，您必须有一个对照组。

专注于广告中的精确号召性用语，并评估您的 OTT 活动的运作效果，同时开发一种确定“上游”印象的机制。 例如，一些广告专注于提高应用程序的下载量，而通过 OTT 和数字电视，可以衡量应用程序下载或应用程序安装的印象。 这只是 OTT 明显优于传统电视的原因之一，传统电视无法根据印象来量化应用下载量。

您可以用来评估贵公司 OTT 活动有效性的其他标准包括：

• 自广告活动开始与当前情况相比，网络流量是否有所增加？
• 自广告活动启动以来，已移动了多少库存？
• 自活动启动以来，是否有更多人搜索路线或访问您的商家？

结论

链接设备上的广告是娱乐广告领域的最新发展之一。 随着平台的发展和扩张，平台将继续发展，但尝试在印度主要的 OTT 平台上投放广告永远不会太早。

现在轮到你了。

我希望您喜欢这份 OTT 广告终极指南。

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如果您有任何问题，请随时与我联系。 我总是可以帮助像你这样的年轻骗子。

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