9 типов видео, которые вам нужны для продвижения вашей маркетинговой онлайн-кампании

Когда дело доходит до планирования вашей стратегии онлайн-маркетинга, видео, возможно, являются наиболее привлекательным типом контента, который вы можете реализовать. В конце концов, благодаря совершенно разным стилям и типам — от минималистического стиля белой доски до более традиционной коммерческой рекламы — большинство согласится с тем, что видеоконтент подходит для любой стратегии и ниши!

Однако, как и любое другое маркетинговое средство, инструмент не может работать так далеко. Нужно еще уметь им правильно пользоваться! И именно поэтому мы здесь сегодня

В этой части мы разберем различные популярные типы стилей маркетинговых видео , расскажем, для чего они лучше всего, и дадим несколько советов о том, как получить максимальную отдачу от каждого из них.

Итак, приступим!

1. Видео о продуктах: сделайте ваши предложения главными героями

Видеоролики о продуктах обычно используются в электронной коммерции, поскольку они дают вам идеальную платформу для краткого и эффективного перечисления качеств конкретных продуктов или услуг. Их основная цель — объяснить использование и преимущества того, что вы предлагаете, развеять любые заблуждения и помочь потенциальным покупателям понять ваш продукт или услугу, сделав их более привлекательными.

Несколько советов по созданию отличных видеороликов о продуктах:

• Покажите свой продукт или услугу в действии, чтобы ваша аудитория могла с первого взгляда понять, как они работают.
• Поместите свой продукт или услугу в контекст.
• Инструкции необходимы только тогда, когда речь идет о сложных продуктах или услугах, так как они дают понять аудитории, чего они могут ожидать и как они могут достичь желаемых результатов. В противном случае сосредоточьтесь на том, как продукт может положительно повлиять на жизнь зрителя.

Используйте видеоролики о продуктах, чтобы:

Видеоролики о продуктах являются важным элементом большинства маркетинговых стратегий, потому что они повышают доверие к вашему продукту, приближают потенциальных клиентов к решению о покупке и специально нацелены на людей, которые ближе к действию, что приводит к увеличению продаж и конверсий.

2. Видеоинструкции: завоевывайте клиентов, шаг за шагом

Видео с практическими рекомендациями можно рассматривать как особый подраздел обучающих видео, обладающий такой четко определенной и отличительной структурой и языком, что заслуживает отдельной статьи. Это видеоролики, в которых основное внимание уделяется процессу и тому, как его выполнить с помощью пошагового описания. Их цель — проинформировать вашу аудиторию о том, как выполнить определенный набор инструкций для достижения желаемой цели, которая связана с вашим продуктом или услугой.

Несколько советов по созданию отличных обучающих видео:

• Придерживайтесь процедурного характера стиля. Их главная цель — объяснить процесс шаг за шагом — не нужно изобретать велосипед.
• Следуйте правильной структуре и формату и по возможности включайте свой продукт в описываемый вами процесс.
• Выберите актуальную тему, связанную с вашим продуктом или брендом и помогающую зрителям достичь желаемой цели. Видео с практическими рекомендациями полезно настолько, насколько ценна цель, которую они помогают достичь, для его зрителя.

Используйте обучающие видео, чтобы:

Видеоинструкции могут помочь в обучении ваших потенциальных клиентов, повысить доверие к вашему бренду и продукту, помочь в перекрестных и дополнительных продажах, а также повысить общую воспринимаемую ценность ваших продуктов.

3. Рекламные ролики: призваны помочь вам продавать

Рекламные ролики, также известные как видеообъявления, представляют собой вид контента, который направлен непосредственно на продвижение вашего бренда или продуктов. Это их главная цель. Коммерческие видеоролики считаются непосредственно рекламными, поскольку они не пытаются скрыть тот факт, что они разработаны специально для того, чтобы продавать что-то вашей аудитории. Этот тип контента наиболее близок к традиционной рекламе, которую вы можете найти в кампаниях онлайн-видеомаркетинга, и остается таким же эффективным, как и раньше.

Несколько советов по созданию отличных рекламных роликов:

• Рекламные ролики идут прямо к делу. Вам не нужно пытаться скрыть тот факт, что вы хотите что-то продать, но и не говорите об этом прямо.
• Средняя продолжительность видео составляет 30 секунд, особенно для кампаний PPC в социальных сетях.
• Они должны быть сосредоточены на одном ключевом элементе — как правило, на вашем ключевом ценностном предложении или, например, на выпуске совершенно нового продукта, вместо того, чтобы пытаться втиснуть всю доступную информацию в одно объявление.

Используйте рекламные видеоролики, чтобы:

Рекламные ролики отлично помогают привлечь внимание и создать ажиотаж вокруг ваших продуктов или объявлений с помощью платной рекламы. Они также могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда и, что не менее важно, увеличения числа посещений вашего онлайн-представительства с помощью правильного CTA.

4. Объясняющие видео: формула, которая дает результаты

Анимированные поясняющие видеоролики – это короткие видеоролики, специально созданные для того, чтобы описать ваш бизнес, услугу или продукт в простой и привлекательной форме. Они представляют собой идеальное сочетание информационного и образовательного контента в одном. Как правило, они решают конкретную болевую точку клиента, объясняя решение вашей компании.

Объясняющие видео идеально подходят для вашего веб-сайта, но они также отлично подходят для платной рекламы на YouTube, Facebook или Twitter, а также в качестве отдельного контента для ваших социальных сетей.

Несколько советов по созданию отличных обучающих видео:

• Держите их короткими. Объяснения не должны быть длиннее 120 секунд, так как вы хотите, чтобы они сразу переходили к делу.
• Держите их в чистоте. Вам нужно только ответить на вопросы «что», «как» и «почему» вашей услуги или продукта.
• Всегда ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Нацеливайте свои видео на конкретную проблему, чтобы вы могли установить прочную связь со своими зрителями.

Используйте объясняющие видео, чтобы:

Объясняющие видеоролики отлично подходят для повышения конверсии на этапах осведомленности и рассмотрения воронки продаж и улучшения среднего времени ожидания при размещении на ваших сайтах. Они также могут помочь обнаружить ваш сайт и повысить общий рейтинг, занимая собственные позиции на YouTube и в поисковых системах.

5. Отзывы клиентов: пусть ваши клиенты говорят о вашем бренде

Этот тип видео вращается вокруг действительно довольных клиентов, которые предлагают свои отзывы и мнения о том, что может предложить ваша компания. В них человек стоит перед камерой и делится своими мыслями и опытом о вашем продукте или услуге и о том, как ваша компания помогла ему с конкретной проблемой. Видео с отзывами клиентов — беспроигрышный вариант, если вы хотите сделать свой бренд более привлекательным для своей аудитории.

Несколько советов по созданию отличных отзывов клиентов:

• Ваше видео должно быть подлинным. Забудьте о найме актеров или попытках заставить людей «играть роль». Зрители могут сказать, что на самом деле происходит из представления, и вы хотите, чтобы ваши отзывы звучали правдоподобно каждый раз.
• Сделайте его структурированным. Хорошая анкета жизненно важна; Вы должны убедиться, что ваш довольный клиент объясняет свою проблему, вспоминает, как он впервые услышал о вашем бренде, и рассказывает, как ваш бренд помог ему решить их проблему.

Используйте видео-отзывы, чтобы:

Отзывы клиентов хороши, если вы хотите повысить доверие к своему бренду и очеловечить свою компанию в глазах общественности. Кроме того, хотя они и не предназначены для этого, они также могут помочь вам увеличить продажи и приблизить вашу аудиторию к решению о покупке.

6. Образовательные видео: решение важных вопросов

Основная цель обучающих видеороликов — проинформировать аудиторию о какой-то конкретной проблеме, с которой они сталкиваются, или о темах, которые их интересуют (которые относятся к вашему бренду или продуктам). Основная идея этого типа видео — помочь аудитории понять определенные вещи, обеспечивая ценность и приближая их к вашему бренду и решениям, которые он предлагает.

Несколько советов по созданию отличных обучающих видео:

• Оставайтесь актуальными. Говорите только о том, что важно для вашей аудитории.
• Перейдите прямо к делу и предоставьте только краткие и полезные ответы на сомнения ваших потенциальных клиентов или информацию, которую они сочтут ценной.
• Старайтесь быть веселым, так как образовательные видео особенно полезны, если они развлекательные. Никто не хочет тратить драгоценное время своей жизни на просмотр скучного контента, если у них есть возможность смотреть приятные видео.

Используйте обучающие видео, чтобы:

Обучающие видеоролики — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и повысить осведомленность на ранних этапах пути покупателя. Они также могут помочь вам позиционировать свой бренд как эксперта в отрасли и стать справочным материалом, к которому можно вернуться, как только клиенты приблизятся к решению о покупке.

7. Видео о корпоративной культуре: привлеките внимание людей, стоящих за вашим брендом

Если вы хотите познакомить свою аудиторию с тем, чем занимается ваша компания, видеоролики с историями компании отлично подходят для вашей стратегии. Они прекрасно умеют придавать вашему бренду более человечный вид и связывать потенциальных клиентов с вашими ценностями, целями и вещами, которые вы представляете. Эти видео могут принимать разные формы: интервью /отзывы сотрудников, освещение событий, истории фонда и т. д. Но независимо от конкретной формулы, которую вы решите использовать, все они не столько о продажах, сколько о личном привлечении зрителей.

Несколько советов по созданию видеороликов с историями компании:

• Дайте им «уникальную атмосферу». Ваша компания — это сообщество людей, которое нельзя сравнить ни с какой другой группой. Такое видео должно быть о вас и только о вас.
• Включите разные голоса ваших сотрудников, так как это поможет вам почувствовать себя ближе к своей аудитории.

Используйте видео о корпоративной культуре, чтобы:

Если вы хотите повысить доверие к своему бренду и установить более прочную связь с целевой аудиторией, чтобы увеличить продажи в долгосрочной перспективе, то видео о культуре компании является обязательным элементом вашей стратегии контент-маркетинга.

8. Видео с часто задаваемыми вопросами: точные ответы на вопросы вашей аудитории

Видеоролики с часто задаваемыми вопросами хороши, когда речь идет о предоставлении вашей аудитории более подробной информации о том, что вы продаете, или о снятии опасений, поскольку они предназначены для предоставления точных ответов на вопросы аудитории. В отличие от письменных часто задаваемых вопросов, видео помогает сделать ваши часто задаваемые вопросы более интересными, удобными для восприятия и в целом более эффективными с точки зрения маркетинга и продвижения.

Несколько советов по созданию отличных видео с часто задаваемыми вопросами:

• Включите точные и прямые ответы на вопросы или сомнения, которые многие люди задавали ранее о вашем продукте или услуге.
• Будьте актуальны. Поскольку вы не можете создать одно видео для каждого потенциального вопроса, было бы здорово, если бы вы собрали вместе все вопросы, которые каким-то образом связаны, и решили их в группах.
• Будьте короткими. Вы хотите информировать свою аудиторию, но не хотите утомлять ее бесконечной и бесполезной информацией. Видео продолжительностью около 2 минут вполне подойдет.

Используйте видео с часто задаваемыми вопросами, чтобы:

Видео с часто задаваемыми вопросами — хорошее дополнение к вашей стратегии контент-маркетинга. Они взращивают ваших лидов , отвечая на сомнения потенциальных клиентов, приближая ваших клиентов к решению о покупке, повышая конверсию на последних этапах вашей воронки и повышая доверие к вашему продукту и бренду.

9. Видео в прямом эфире: ловите привлекательность непосредственности

Любое видео, которое вы транслируете в прямом эфире через любую социальную сеть или потоковую платформу, попадает в эту категорию, но существуют разные типы живых видео с точки зрения стиля и структуры. Чаще всего живые видео вращаются вокруг презентаций продуктов, событий и закулисных взглядов. Но когда все сказано и сделано, то, что выделяет эти видео, — это их спонтанный характер и интерактивность со зрителями в прямом эфире.

Несколько советов по созданию отличных живых видео:

• Начните свою трансляцию не менее чем за 10 минут до начала показа контента, чтобы дать время большему количеству зрителей прийти и присоединиться к трансляции до того, как будет доставлено какое-либо откровение или информация.
• Сделайте их интерактивными. Обязательно отвечайте на вопросы и проявляйте интерес к комментариям и чату вашей аудитории.
• Будьте спонтанны. Ваши потенциальные клиенты не ожидают много формальности от ваших прямых трансляций, но и не пытайтесь импровизировать! Подготовьтесь и набросайте примерное представление об основных моментах, которые вы хотите осветить.

Используйте видео в прямом эфире, чтобы:

Прямые трансляции отлично подходят для вашей маркетинговой стратегии не только потому, что они помогают вам увеличить присутствие вашего бренда в социальных сетях, но и потому, что они могут привлечь внимание вашей аудитории уникальными и привлекательными способами. Это, в свою очередь, поможет вам повысить узнаваемость бренда, расширить базу подписчиков и подписчиков, а также улучшить общее взаимодействие с остальным контентом.

Заключительные мысли: 9 типов видео, которые вам нужны для продвижения вашей маркетинговой онлайн-кампании

И вот оно!

Разработка различных типов видео может стать большим подспорьем для улучшения ваших маркетинговых кампаний, если вы используете правильный инструмент для каждой работы! И, надеюсь, прочитав эту статью, вы поймете, что это проще, чем вы могли подумать.

Попробуйте эти стили видео. Выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего соответствует вашим маркетинговым целям и аудитории, и результаты могут вас удивить!

Это гостевой пост, написанный Виктором Бласко.

Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель/генеральный директор компании Yum Yum Videos, занимающейся производством объяснительных видео. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучает китайскую философию и страстно увлекается научной фантастикой.

Если вы хотите отправлять гостевые посты на Inuidea, ознакомьтесь с правилами размещения гостевых постов для Inuidea.