الدليل النهائي للإعلان عبر الإنترنت في عام 2022

"ما البرامج التلفزيونية التي كنت تشاهدها مؤخرًا؟"

على مدى السنوات العديدة الماضية ، كان هذا الموضوع يكسر الجليد في التجمعات العائلية ، وخلوات الشركات ، ولم شمل الصف ، حيث ارتفعت شعبية خدمات البث مثل Netflix و Amazon Prime و Disney + Hotstar.

ليس من المستغرب أن عدد الأفراد الذين يتدفقون المحتوى في منازلهم قد توسع بشكل كبير نتيجة لتفشي COVID-19. ولكن ، حتى قبل بدء عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم ، نما سوق OTT بنسبة 15٪ في عام 2019 . ومع ذلك ، مع وجود عدد كبير من منصات OTT ، من الضروري تنفيذ الحملة بشكل صحيح إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بإنشاء دليل شامل يمكنك استخدامه لإطلاق حملة إعلانية عبر الإنترنت بشكل فعال في عام 2022.

ما هو إعلان OTT؟

تشير OTT ، التي تعني over-top ، إلى حقيقة أن هذه الإعلانات تتجاوز القنوات العادية من أجل الوصول إلى الجماهير مباشرةً. تصل إعلانات OTT إلى مستخدمي الإنترنت عبر خدمات وأجهزة بث الفيديو.

في حين أن هيكل إعلانات OTT التجارية مشابه لهيكل الإعلانات التلفزيونية ، إلا أنها أكثر تعقيدًا لأنها تسمح بالاستهداف والتخصيص المستند إلى البيانات. علاوة على ذلك ، تؤثر إعلانات OTT على الإعلانات التلفزيونية بنفس الطريقة التي أثر بها البث على المذيعين التقليديين.

نمو إعلانات OTT

يمكنك على الفور مقارنة صعود إعلانات OTT بانهيار تلفزيون الكابل التقليدي. مع قيام المزيد من الأفراد بقطع الحبل والانتقال إلى خدمات البث ، زاد المعلنون من توقعات إيراداتهم بشكل كبير.

قدمت شراء Google لموقع YouTube الوليدة بقيمة 1.65 مليار دولار في عام 2006 الإشارة الخضراء للآخرين الذين رأوا الاتجاه الذي كان يتجه إليه المد. بحلول عام 2010 ، تخلت Netflix تمامًا عن آلية توصيل أقراص DVD الخاصة بها لصالح البث ، نظرًا لإدخال Amazon Prime Video.

في الوقت نفسه ، كانت نسبة المشاهدة التقليدية للتلفزيون المدفوع تتراجع باطراد. إذن ، ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين؟ وفقًا لإحصاءات TAM ، تضاعفت عمليات إدراج الإعلانات على منصات OTT الهندية في أبريل ، وهو أول شهر كامل لإغلاق COVID-19 ، مقارنة بشهر مارس ، وهو الإطار الزمني لما قبل COVID-19.

علاوة على ذلك ، هناك الكثير من التكهنات حول ما إذا كانت منصات OTT ستحل محل التلفزيون التقليدي تمامًا ، وبناءً على البيانات ، لا مفر منه.

ما هي فوائد إعلانات OTT؟

تُعد إعلانات OTT ، مثل الإعلانات التلفزيونية ، طريقة ممتازة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لشركتك. ومع ذلك ، لديهم مزايا وتطبيقات إضافية.

1. إنها أقل تكلفة

تعتبر إعلانات OTT أكثر تكلفة نسبيًا من الإعلانات التلفزيونية ، سواء من حيث الإنشاء أو البث. نتيجة لذلك ، أصبحت إعلانات OTT متاحة الآن للشركات الأصغر ، بما في ذلك أولئك الذين لا يستطيعون القيام بحملة تلفزيونية.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأنك غير مقيد بجداول زمنية محددة مسبقًا أو حدود جغرافية ، يتم إهدار القليل من ميزانيتك الإعلانية في تقديم الإعلانات إلى الجماهير غير ذات الصلة. نتيجة لذلك ، تحصل على قيمة أكبر مقابل المال.

2. تحسين الاستهداف

تختلف خيارات الاستهداف حسب النظام الأساسي ، لكن معظمها يسمح لك بإنشاء جمهور بناءً على التركيبة السكانية والجغرافيا والجهاز والاهتمامات والنشاط.

هذا يعني أنه يمكنك توجيه إعلانات OTT إلى الأشخاص المناسبين ، وزيادة التحويلات ، وإبراز العلامة التجارية ، والاعتراف بها. وفقًا لـ eMarketer ، يعتقد 58 بالمائة من المعلنين أن الميزة الأكثر أهمية لإعلانات OTT هي قدرات الاستهداف لديهم.

3. خيارات الإعلان الديناميكي

يمكنك ضبط محتوى إعلانك تلقائيًا بناءً على من يشاهده. من المرجح أن يؤثر منح جمهورك تجربة مخصصة على سلوكهم ويجب أن يؤدي إلى تحسين النتائج الإجمالية لحملتك.

من الممكن أيضًا إعادة استهداف جمهورك عبر عدة قنوات باستخدام التكنولوجيا مثل بصمات الجهاز وإعادة توجيه مواقع الويب وإعادة توجيه IP. لذلك ، إذا قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك عرض إعلان له عند تشغيل التلفزيون الذكي الخاص به.

علاوة على ذلك ، قد تساعد إعلانات OTT العلامات التجارية على تعزيز الأداء في أي نقطة من مسار المبيعات إذا استثمرت الجهود في إنشاء جماهير متخصصة ومحتوى مستهدف.

4. زيادة معدلات الاشتباك

ستجذب إعلانات OTT بشكل طبيعي مشاهدين أكثر من إعلانات التلفزيون التقليدية إذا تم استخدام استهداف وتخصيص أفضل. ومع ذلك ، هناك الكثير مما هو أكثر من ذلك.

تمر العديد من الإعلانات التلفزيونية دون أن يلاحظها أحد لأن المشاهدين منشغلون للغاية بفحص هواتفهم أو تحضير الشاي أو استخدام الحمام. في الواقع ، لا يتم اعتبار 29 بالمائة من الإعلانات التلفزيونية مرئية نظرًا لعدم وجود أي شخص في الغرفة أثناء تشغيلها.

من ناحية أخرى ، فإن إعلانات OTT تجذب المشاهدين تمامًا لأنها مختصرة وغير قابلة للتخطي. فلاتر الإعلانات غير فعالة أيضًا في معظم الأنظمة الأساسية.

تحديات إعلانات OTT

في حين أن الفوائد عديدة ، نظرًا لأن إعلانات OTT لا تزال في مراحلها الأولى ، إلا أن هناك مخاوف معينة تتعلق بالتسنين مرتبطة بالوسيلة. فيما يلي بعض الصعوبات التي يجب أن تكون على دراية بها.

هناك قيود على التتبع

في السنوات الأخيرة ، كان الاستثمار في إعلانات OTT محدودًا بسبب فجوات الإبلاغ وصعوبات القياس.

نظرًا لأن إعلانات OTT غير قابلة للنقر ، وبخلاف متصفحات الويب ، لا يمكن لأجهزة OTT استخدام ملفات تعريف الارتباط أو وحدات بكسل التتبع لمتابعة جمهورك وإسناد التحويلات ، فإن التتبع صعب.

هذا يعني أنه لا يمكن للمعلنين تتبع رحلات عملائهم كما يمكنهم من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على Google أو Facebook. هم أيضًا غير قادرين على رؤية مكان ظهور إعلاناتهم باستمرار.

بينما تتوفر أدوات التتبع المتقدمة ، مثل بصمات الجهاز وإعادة توجيه IP ، فإنها تتطلب جهدًا إضافيًا لإعداد وتقديم معلومات محدودة.

وفقًا لدراسة حديثة ، فإن 57 بالمائة من العائلات التي تبنت التلفزيون المرتبط لديها ثلاثة أجهزة بث على الأقل. علاوة على ذلك ، كل فرد من أفراد الأسرة لديه حسابه الخاص أو ملفه الشخصي على العديد من مواقع البث. لا يوجد حاليًا أي حل للتتبع يمكنه فك شفرة هذه الظروف المعقدة ويخبرك بالضبط بمن شاهد إعلاناتك.

موفرو خدمات OTT المتنوعة

وفقًا لأحدث استبيان حول رؤى الجمهور في Tubi ، فإن خمسي المسوقين غير متأكدين من كيفية عمل الإعلانات القائمة على البث. هذا ليس مفاجئًا نظرًا لتنوع الأساليب المتاحة.

هناك العديد من موفري البث عبر OTT يمكن الوصول إليهم في الهند . في حين أن بعض الخدمات ، مثل Netflix ، خالية من الإعلانات ، فإن العديد من الخدمات الأخرى لديها بدائل إعلانات OTT.

نظرًا لوجود العديد من المنصات ، لكل منها إستراتيجيتها الاقتصادية الخاصة ، فقد تصبح الأمور مربكة ومعقدة للإعلان.

كيف تبدأ مع إعلانات OTT؟

تختلف المراحل المتضمنة في بدء حملة إعلانات OTT بناءً على مزود الإعلان الذي تختاره ، ولكنها غالبًا ما تكون كما يلي.

1. تصميم إعلانك

هناك أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها في إعلانك. تسمح معظم الشبكات بالإعلانات التي تتراوح مدتها بين 15 و 30 ثانية ، لذا احرص على أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك موجزًا. ومع ذلك ، يجب عليك التحقق من مواصفات الإعلانات الفردية لكل نظام أساسي لمعرفة الطول والحجم ونسبة العرض إلى الارتفاع وحجم الملف الأمثل. قد تكون هناك حاجة أيضًا إلى لافتة تكميلية ذات علامة تجارية.

من الجيد أيضًا إنشاء مجموعة من مقاطع الفيديو لاستهداف مختلف الشخصيات والتركيبة السكانية ، بالإضافة إلى العملاء في مراحل مختلفة من مسار المبيعات.

2. أضف العلامات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك

تأكد من ظهور الفيديو الخاص بك بشكل جيد على أي جهاز وقم بتضمين علامات VAST بحيث يمكن لمشغلات الفيديو المختلفة التعامل مع إعلانك. هذا مهم بشكل خاص إذا كان سيتم عرض إعلانك على خوادم إعلانات مختلفة.

تدعم بعض الأنظمة الأساسية أيضًا علامات VPAID ، والتي تسمح بتتبع أداء أكثر دقة. كما أنها تتيح لك إضافة ميزات تفاعلية وإضفاء الطابع الشخصي على إعلاناتك.

3. حدّد جمهورك

لديك خيار استهداف الأشخاص على أساس العمر والجنس والموقع والاهتمامات. في بعض الحالات ، يمكنك أيضًا تحديد نوع العروض التي يشاهدونها أو برنامج تلفزيوني معين لاستهدافه.

ستبدأ المنصة التي اخترتها في مطابقة جمهورك بأفراد حقيقيين بمجرد تكوين جمهورك.

4. ابدأ تشغيل إعلاناتك

ستظهر إعلاناتك على جميع منصات OTT الخاصة بمزودك. لضمان ظهور إعلانك بشكل مناسب ، ستتواصل علامات VAST أو VPAID الخاصة بك مع مشغل الفيديو في النظام الأساسي.

5. افحص تقاريرك

يقوم غالبية مزودي خدمات OTT بإرجاع بيانات عن مرات الظهور والتكاليف ، والتي يتم تجميعها لاحقًا في تقرير للمعلنين. قد تتضمن أيضًا بيانات طرف ثالث. قد يتم التقاط بيانات تفاعل الإعلان ، بما في ذلك كتم الصوت ، والشاشات الكاملة ، والإعادة ، ومعدلات الإكمال ، بواسطة علامات VAST و VPAd.

أفضل منصات OTT في الهند

يمكن أن تكون مواقع البث التي تمكّن إعلانات OTT ضيقة إلى حد ما في بعض الأحيان ، ولكن دعنا نتعرف على من هم المشاهدون الرئيسيون الذين يقبلون الإعلانات بشكل عام:

• ديزني + هوتستار
• سوني ليف
• ZEE5
• فووت

ومع ذلك ، هناك منصات OTT أكبر أخرى في الهند ، وهي خالية حاليًا من الإعلانات. يمكن للشركات التفكير في استخدام إحصائياتها لإجراء بعض التنبؤات المستنيرة فيما يتعلق بمنصات OTT التي تقدم آفاقًا للمعلنين. أولئك الذين يكررون هذه التجارب هم أكثر عرضة لأن يكونوا استثمارات حكيمة. فيما يلي ثلاثة من أفضل منصات OTT في الهند:

• نيتفليكس
• أمازون برايم فيديو
• JioCinema

كيفية قياس نجاح حملتك الإعلانية على شبكة الإنترنت

قد يختلف مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك اعتمادًا على ما تحاول تحقيقه وكيف يظهر مسار تحويل المستهلك ورحلته ، ولكن الأكثر شيوعًا هو معدل اكتمال الفيديو أو VCR. في حين أن هذا هو الإحصاء الأكثر استخدامًا ، إلا أن هناك مقاييس أداء أخرى متاحة. يمكنك بناء مناهج "أولية" تسمح لك بقياس فعالية الحملة دون استخدام نسب النقر إلى الظهور أو مرات الظهور. يجب أن يكون لديك مجموعة تحكم قبل أن تتمكن من قياس التصورات والنتائج "الأولية".

ركز على العبارة الدقيقة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك وقم بتقييم مدى فعالية أداء حملة OTT أثناء تطوير آلية لتحديد مرات الظهور "الأولية". تركز بعض الإعلانات ، على سبيل المثال ، على تعزيز تنزيل التطبيق ، وباستخدام OTT والتلفزيون الرقمي ، يمكن قياس مرات الظهور لتنزيل التطبيق أو تثبيت التطبيق. هذا فقط أحد أسباب تفضيل OTT بشكل كبير على التلفزيون التقليدي ، حيث يكون تحديد تنزيلات التطبيقات بناءً على مرات الظهور أمرًا مستحيلًا.

تشمل المعايير الأخرى التي يمكنك استخدامها لتقييم فعالية حملة OTT لشركتك ما يلي:

• هل هناك زيادة في حركة مرور الويب منذ بداية الحملة الإعلانية مقابل الوضع الحالي؟
• ما مقدار المخزون الذي تم نقله منذ بدء الحملة الإعلانية؟
• منذ إطلاق الحملة ، هل بحث المزيد من الأشخاص عن الاتجاهات أو زاروا عملك؟

استنتاج

يعد الإعلان على الأجهزة المرتبطة من أحدث التطورات في مجال الإعلان الترفيهي. ستستمر المنصات في التطور مع نموها وتوسعها ، ولكن ليس من السابق لأوانه أبدًا تجربة تشغيل الإعلانات على منصات OTT الرئيسية في الهند.

الان حان دورك.

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا الدليل النهائي لإعلانات OTT.

لا تتردد في مشاركة أفكارك أو إذا كان لديك أي معلومات إضافية ، فيرجى إبلاغي بذلك في قسم التعليقات أدناه.

إذا استمتعت بقراءة هذا المقال ، فلا تنس مشاركته مع أصدقائك.

إذا كان لديك أي أسئلة فلا تتردد في الاتصال بي . أنا متاح دائمًا لمساعدة المحتالين الصغار مثلك.

استمر في الصخب!