Guida definitiva alla pubblicità OTT nel 2022

"Quali programmi TV hai visto di recente?"

Negli ultimi anni, questo argomento ha rotto il ghiaccio durante le riunioni di famiglia, i ritiri aziendali e le riunioni di classe poiché la popolarità di servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime e Disney+ Hotstar è aumentata alle stelle.

Non sorprende che il numero di persone che trasmettono contenuti in streaming nelle loro case sia aumentato notevolmente a causa dell'epidemia di COVID-19. Ma, anche prima che iniziassero i blocchi mondiali, il mercato OTT era cresciuto del 15% nel 2019 . Detto questo, con una pletora di piattaforme OTT, è fondamentale eseguire correttamente la campagna se vuoi ottenere i migliori risultati.

Con questo in mente, abbiamo creato una guida completa che puoi utilizzare per lanciare efficacemente una campagna pubblicitaria OTT nel 2022.

Che cos'è la pubblicità OTT?

OTT, che sta per over-the-top, si riferisce al fatto che queste pubblicità bypassano i canali regolari per raggiungere direttamente il pubblico. La pubblicità OTT raggiunge gli utenti Internet tramite servizi e dispositivi di streaming video.

Sebbene la struttura degli spot pubblicitari OTT sia simile a quella degli annunci televisivi, sono più complessi poiché consentono il targeting e la personalizzazione basati sui dati. Inoltre, gli spot pubblicitari OTT stanno influenzando la pubblicità televisiva nello stesso modo in cui lo streaming ha avuto un impatto sulle emittenti tradizionali.

La crescita degli annunci OTT

Potresti immediatamente paragonare l'ascesa della pubblicità OTT al crollo della tradizionale TV via cavo. Man mano che sempre più persone tagliano il cavo e passano ai servizi di streaming, gli inserzionisti hanno aumentato significativamente le loro prospettive di guadagno.

L'acquisto di 1,65 miliardi di dollari da parte di Google del nascente YouTube nel 2006 ha fornito il segnale verde ad altri che hanno visto in che direzione stava cambiando la marea. Nel 2010, Netflix aveva quasi completamente abbandonato il meccanismo di consegna dei DVD a favore dello streaming, a causa dell'introduzione di Prime Video da parte di Amazon.

Allo stesso tempo, il pubblico tradizionale della pay-TV era in costante calo. Quindi, cosa significa questo per gli inserzionisti? Secondo le statistiche TAM , gli inserimenti di annunci sulle piattaforme OTT indiane sono più che raddoppiati ad aprile, il primo mese intero del blocco del COVID-19, rispetto a marzo, il periodo pre-COVID-19.

Inoltre, ci sono molte speculazioni sul fatto che le piattaforme OTT sostituiranno completamente la TV tradizionale e, in base ai dati , è inevitabile.

Quali sono i vantaggi della pubblicità OTT?

La pubblicità OTT, come gli annunci TV, è un metodo eccellente per aumentare la consapevolezza del marchio per la tua azienda. Tuttavia, hanno ulteriori vantaggi e applicazioni.

1. Sono meno costosi

Gli annunci OTT sono relativamente più convenienti degli annunci TV, sia in termini di creazione che di trasmissione. Di conseguenza, gli spot OTT sono ora disponibili per le aziende più piccole, comprese quelle che non possono permettersi di intraprendere una campagna TV.

Inoltre, poiché non sei vincolato da orari predefiniti o confini geografici, meno del tuo budget pubblicitario viene sprecato per presentare annunci a un pubblico irrilevante. Di conseguenza, ottieni un maggiore rapporto qualità-prezzo.

2. Targeting migliorato

Le opzioni di targeting differiscono in base alla piattaforma, ma la maggior parte di esse ti consente di creare un pubblico in base a dati demografici, geografia, dispositivo, interessi e attività.

Ciò significa che puoi indirizzare i tuoi annunci OTT alle persone giuste, aumentando le conversioni, la visibilità del marchio e il riconoscimento. Secondo eMarketer , il 58% degli inserzionisti ritiene che il vantaggio più significativo degli annunci OTT sia la loro capacità di targeting.

3. Opzioni di pubblicità dinamica

Puoi regolare automaticamente il contenuto del tuo annuncio in base a chi lo sta visualizzando. Offrire al tuo pubblico un'esperienza su misura ha maggiori probabilità di incidere sul loro comportamento e dovrebbe migliorare i risultati complessivi della tua campagna.

È anche possibile effettuare il retargeting del pubblico su diversi canali utilizzando tecnologie come il fingerprinting del dispositivo, il retargeting del sito Web e il retargeting IP. Quindi, se qualcuno visita il tuo sito web, puoi mostrargli un annuncio quando accende la sua smart TV.

Inoltre, gli annunci OTT possono aiutare i marchi a migliorare le prestazioni in qualsiasi punto della canalizzazione di vendita se investono sforzi nella creazione di segmenti di pubblico specializzati e contenuti mirati.

4. Aumento dei tassi di ingaggio

La tua pubblicità OTT coinvolgerà naturalmente più spettatori rispetto agli annunci televisivi tradizionali se vengono utilizzati un targeting e una personalizzazione migliori. Tuttavia, c'è molto di più.

Molti spot televisivi passano inosservati perché gli spettatori sono troppo preoccupati di controllare i loro telefoni, preparare il tè o usare il bagno. In effetti, il 29 percento degli spot televisivi non è considerato visibile poiché non c'è nessuno nella stanza quando sono in onda.

La pubblicità OTT, d'altra parte, coinvolge totalmente gli spettatori perché sono brevi e non ignorabili. Anche i filtri pubblicitari sono inefficaci sulla maggior parte delle piattaforme.

Le sfide degli annunci OTT

Sebbene i vantaggi siano numerosi, poiché la pubblicità OTT è ancora nelle sue fasi iniziali, ci sono alcune preoccupazioni iniziali associate al mezzo. Ecco alcune delle difficoltà di cui dovresti essere a conoscenza.

Ci sono limitazioni di tracciamento

Negli ultimi anni, gli investimenti nella pubblicità OTT sono stati limitati dalla segnalazione di lacune e difficoltà di misurazione.

Poiché gli annunci OTT non sono selezionabili e, a differenza dei browser Web, i dispositivi OTT non possono utilizzare cookie o pixel di tracciamento per seguire il tuo pubblico e attribuire le conversioni, il monitoraggio è difficile.

Ciò implica che gli inserzionisti non possono tracciare i viaggi dei loro consumatori come possono fare con gli annunci PPC su Google o Facebook. Anche loro non sono in grado di vedere costantemente dove vengono visualizzati i loro annunci.

Sebbene siano disponibili strumenti di tracciamento avanzati, come l'impronta digitale del dispositivo e il retargeting IP, richiedono uno sforzo aggiuntivo per configurare e fornire informazioni limitate.

Secondo uno studio recente, il 57% delle famiglie che hanno adottato la TV collegata ha almeno tre dispositivi di streaming. Inoltre, ogni membro della famiglia ha il proprio account o profilo su numerosi siti di streaming. Al momento non esiste una soluzione di tracciamento in grado di decifrare queste condizioni complesse e dirti esattamente chi ha visualizzato i tuoi annunci.

Diversi fornitori OTT

Secondo l'ultimo sondaggio sull'audience di Tubi, due quinti degli esperti di marketing non sono sicuri di come funzioni la pubblicità basata sullo streaming. Ciò non sorprende data la varietà di approcci disponibili.

Ci sono più fornitori di streaming OTT accessibili in India . Mentre alcuni servizi, come Netflix, sono privi di pubblicità, molti altri hanno alternative pubblicitarie OTT.

Poiché ci sono così tante piattaforme, ognuna con la propria strategia economica, le cose possono diventare confuse e complicate per la pubblicità.

Come iniziare con la pubblicità OTT?

Le fasi coinvolte nell'avvio di una campagna pubblicitaria OTT variano in base al fornitore di annunci che scegli, ma spesso sono le seguenti.

1. Progetta il tuo annuncio

Esistono diversi tipi di video che puoi creare nel tuo annuncio. La maggior parte delle reti consente pubblicità della durata di 15-30 secondi, quindi mantieni il tuo video breve. Tuttavia, dovresti controllare le specifiche degli annunci individuali di ciascuna piattaforma per la lunghezza, le dimensioni, le proporzioni e le dimensioni del file ottimali. Potrebbe essere richiesto anche un banner supplementare con il marchio.

È anche una buona idea realizzare una serie di video per targettizzare vari personaggi e dati demografici, nonché clienti in varie fasi della canalizzazione di vendita.

2. Aggiungi tag ai tuoi video

Assicurati che il tuo video appaia bene su qualsiasi dispositivo e includi tag VAST in modo che diversi video player possano gestire il tuo annuncio. Ciò è particolarmente significativo se il tuo annuncio verrà visualizzato su server di annunci diversi.

Alcune piattaforme supportano inoltre i tag VPAID, che consentono un monitoraggio più accurato delle prestazioni. Ti consentono inoltre di aggiungere funzionalità interattive e personalizzazione ai tuoi annunci.

3. Determina il tuo pubblico

Hai la possibilità di scegliere come target le persone in base alla loro età, sesso, posizione e interessi. In alcune circostanze, puoi anche selezionare il genere di programmi che guardano o un programma TV specifico da scegliere come target.

La piattaforma scelta inizierà ad abbinare il tuo pubblico a individui della vita reale una volta formato il tuo pubblico.

4. Inizia a pubblicare i tuoi annunci

I tuoi annunci verranno visualizzati su tutte le piattaforme OTT del tuo provider. Per garantire che il tuo annuncio venga visualizzato in modo appropriato, i tuoi tag VAST o VPAID comunicheranno con il video player della piattaforma.

5. Esamina i tuoi rapporti

La maggior parte dei fornitori OTT restituisce dati su impressioni e costi, che vengono successivamente compilati in un rapporto per gli inserzionisti. Possono includere anche dati di terze parti. I dati di interazione con gli annunci, inclusi disattivazioni, schermi interi, replay e percentuali di completamento, possono essere acquisiti dai tag VAST e VPAd.

Le migliori piattaforme OTT in India

I siti di streaming che abilitano gli spot pubblicitari OTT a volte possono essere alquanto limitati, ma diamo un'idea di chi sono in generale i principali streamer che accettano annunci pubblicitari:

• Disney+ Hotstar
• Sony LIV
• ZEE5
• Vota

Detto questo, ci sono altre piattaforme OTT più grandi in India, che attualmente sono prive di pubblicità. Le aziende potrebbero prendere in considerazione l'utilizzo delle loro statistiche per fare alcune previsioni plausibili sulle piattaforme OTT che offrono prospettive per gli inserzionisti. Coloro che replicano queste esperienze hanno maggiori probabilità di essere investimenti prudenti. Ecco tre delle migliori piattaforme OTT in India:

• Netflix
• Video Amazon Prime
• JioCinema

Come misurare il successo della tua campagna pubblicitaria OTT

Il tuo KPI può variare a seconda di ciò che stai tentando di ottenere e di come appaiono la canalizzazione e il percorso del consumatore, ma il più tipico è il tasso di completamento video o VCR. Sebbene questa sia la statistica più comunemente utilizzata, sono disponibili altre metriche delle prestazioni. Puoi creare approcci "a monte" che ti consentano di misurare l'efficacia di una campagna senza utilizzare percentuali di clic o impressioni. È necessario disporre di un gruppo di controllo prima di poter misurare le percezioni e i risultati "a monte".

Concentrati sull'esatto invito all'azione nel tuo annuncio e valuta l'efficacia del funzionamento della tua campagna OTT sviluppando un meccanismo per determinare le impressioni "a monte". Alcuni annunci, ad esempio, sono incentrati sull'aumento del download di un'app e, con OTT e TV digitale, è possibile misurare le impressioni sul download o sull'installazione dell'app. Questo è solo uno dei motivi per cui OTT è significativamente preferibile alla TV tradizionale, dove è impossibile quantificare i download di app in base alle impressioni.

Altri criteri che puoi utilizzare per valutare l'efficacia di una campagna OTT per la tua azienda includono:

• C'è un aumento del traffico web dall'inizio della campagna pubblicitaria rispetto alla situazione attuale?
• Quanto spazio pubblicitario è stato spostato dall'avvio della campagna pubblicitaria?
• Dal lancio della campagna, più persone hanno cercato indicazioni stradali o visitato la tua attività?

Conclusione

La pubblicità sui dispositivi collegati è uno degli sviluppi più recenti nel campo della pubblicità dell'intrattenimento. Le piattaforme continueranno ad evolversi man mano che crescono e si espandono, ma non è mai troppo presto per provare a pubblicare annunci sulle principali piattaforme OTT dell'India.

Ora è il tuo turno.

Spero che questa guida definitiva alla pubblicità OTT ti sia piaciuta.

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